在如今市場(chǎng)低迷，觀眾愈發(fā)挑剔的大環(huán)境之下，一張好的電影海報(bào)，往往可以成為一部影片獲得與觀眾建立最初印象，并產(chǎn)生觀影沖動(dòng)的重要因素。

導(dǎo)筒自2019年開(kāi)啟“電影海報(bào)設(shè)計(jì)”專(zhuān)題報(bào)道，今日我們將帶來(lái)電影海報(bào)設(shè)計(jì)師劉洋（小紅書(shū)ID：內(nèi)啡肽）的獨(dú)家專(zhuān)訪，近期，他將在北京東城區(qū)“做書(shū)”舉辦個(gè)人海報(bào)展（3月7日-4月7日），展出代表作并與觀眾交流創(chuàng)作心路。

劉洋海報(bào)作品展覽現(xiàn)場(chǎng)

劉洋1995年生于山西晉中，現(xiàn)居北京。從業(yè)以來(lái)，他先后參與《宇宙探索編輯部》《墜落的審判》《無(wú)盡之旅》《塔頂有鳥(niǎo)飛過(guò)》等60余張電影海報(bào)設(shè)計(jì)，同時(shí)為搖滾樂(lè)隊(duì)創(chuàng)作演出海報(bào)，作品兼顧商業(yè)目標(biāo)與藝術(shù)調(diào)性。劉洋秉持“為電影服務(wù)”的設(shè)計(jì)定位，通過(guò)復(fù)盤(pán)總結(jié)提煉創(chuàng)作公式，以“無(wú)序元素組合”傳遞影片氣質(zhì)，拒絕將海報(bào)視為純粹個(gè)人表達(dá)。

面對(duì)AI技術(shù)沖擊，他主動(dòng)探索人機(jī)協(xié)作的“夾縫”，堅(jiān)持“傳統(tǒng)手藝人”的審美主導(dǎo)。此次專(zhuān)訪，我們將與劉洋一起解析其海報(bào)設(shè)計(jì)哲學(xué)與行業(yè)思考。

注：文中海報(bào)及其他照片由劉洋提供

劉洋（小紅書(shū)：內(nèi)啡肽）

電影海報(bào)設(shè)計(jì)師，1995年生于山西晉中，生活在北京。先后在電影海報(bào)設(shè)計(jì)公司、發(fā)行公司工作，現(xiàn)成立個(gè)人工作室，工作室有我和兩只貓。在電影海報(bào)之外也會(huì)出于興趣為搖滾樂(lè)隊(duì)設(shè)計(jì)唱片封面及演出海報(bào)。

代表作品（電影海報(bào)）

《宇宙探索編輯部》《墜落的審判》《無(wú)盡之旅》《如父如子》《塔頂有鳥(niǎo)飛過(guò)》《但是還有戲劇》《春潮》等六十余張電影海報(bào)

代表作品（演出海報(bào)）

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專(zhuān)訪正文

導(dǎo)筒：最初是怎樣開(kāi)始接觸到電影海報(bào)設(shè)計(jì)的？

劉洋：剛畢業(yè)的時(shí)候其實(shí)很迷茫，雖然喜歡電影，但并沒(méi)有想過(guò)要進(jìn)入電影行業(yè)，所以作品集也是胡亂得投，甚至投過(guò)完全不懂的時(shí)尚行業(yè)。后來(lái)在一家電影海報(bào)設(shè)計(jì)公司（淺蔥文化）面試的時(shí)候，得知她們正在做《大象席地而坐》這個(gè)項(xiàng)目，一下子就來(lái)了興趣，想留下試試看。

從事電影行業(yè)同時(shí)喜歡電影的人，其實(shí)比想象中的少，所以在職業(yè)選擇這一塊，我覺(jué)得自己是幸運(yùn)的。

導(dǎo)筒：目前你大概參與了多少海報(bào)的設(shè)計(jì)制作，在這些作品中，是否有某些共通理念或者設(shè)計(jì)原則？你會(huì)如何定義自己的“設(shè)計(jì)語(yǔ)言”？

劉洋：我畫(huà)過(guò)的其實(shí)不多，大概在50-60張，在手繪電影海報(bào)之外，我做的更多的是海報(bào)創(chuàng)意，算上我的創(chuàng)意產(chǎn)出的話，保守估計(jì)再翻一倍。

很多人認(rèn)為電影海報(bào)創(chuàng)作是天馬行空的想象，在我這里不全是，我會(huì)復(fù)盤(pán)每一次的“天馬行空”，從中找到一條屬于我自己的“公式”。因?yàn)槲覍?duì)自己的定位是一個(gè)為電影服務(wù)的設(shè)計(jì)師，而非自由自在創(chuàng)作的藝術(shù)家，所以我更希望用這條“公式”保證我的下限。

設(shè)計(jì)語(yǔ)言的話，我認(rèn)為是看似無(wú)序的元素堆砌，但這種“無(wú)序”實(shí)則卻能傳遞影片的氣質(zhì)和氛圍。選出元素很簡(jiǎn)單，如何組合起來(lái)就是我存在的價(jià)值。

導(dǎo)筒：你認(rèn)為一張優(yōu)秀海報(bào)的“靈魂”是什么？是信息精準(zhǔn)、視覺(jué)沖擊，還是情緒共鳴？

劉洋：第一眼的視覺(jué)沖擊后引發(fā)的情緒共鳴吧，電影海報(bào)很多時(shí)候就在于剛看到的那一兩秒。不管設(shè)計(jì)有多神妙，不被看到就等于沒(méi)有。

導(dǎo)筒：與哪部影片或者哪些影片合作的設(shè)計(jì)，是你目前最滿(mǎn)意的作品？可以結(jié)合海報(bào)和影片具體展開(kāi)談一下

劉洋：我最滿(mǎn)意的是為《無(wú)盡之旅》設(shè)計(jì)的海報(bào)，每次我看這張都有一種在看別人作品的感覺(jué)。前面說(shuō)過(guò)我對(duì)每次的創(chuàng)作會(huì)進(jìn)行復(fù)盤(pán)總結(jié)，但我始終無(wú)法想起我是怎么創(chuàng)作出這一張的，就好比有人把這個(gè)畫(huà)面放在了我的腦袋里。真要找一個(gè)原因的話，我覺(jué)得還是電影本身打動(dòng)了我，我對(duì)影片構(gòu)建的末世氛圍很沉醉，像是一個(gè)不會(huì)醒來(lái)的噩夢(mèng)。

電影《無(wú)盡之旅》海報(bào)

導(dǎo)筒：從早期作品到現(xiàn)在，你的設(shè)計(jì)風(fēng)格有哪些明顯的變化？在看到更多設(shè)計(jì)作品或者其他藝術(shù)創(chuàng)作，是否也會(huì)接受重塑審美？

劉洋：自認(rèn)為風(fēng)格還是比較流動(dòng)的，也會(huì)主動(dòng)去與自己以往的風(fēng)格做出變化，更希望自己不斷去呈現(xiàn)不一樣的東西，我希望自己不斷在變化，愿意吸納更多有意思的風(fēng)格轉(zhuǎn)化為自己的語(yǔ)言。但也覺(jué)得談自己的風(fēng)格有些當(dāng)局者迷，時(shí)不時(shí)會(huì)聽(tīng)到有人說(shuō)一看這個(gè)海報(bào)就感覺(jué)是我做的，可能審視自己的時(shí)候過(guò)于在意細(xì)節(jié)，觀眾的話反而更著眼全局。

導(dǎo)筒：海報(bào)設(shè)計(jì)常需要在短時(shí)間內(nèi)輸出強(qiáng)記憶點(diǎn)，你平時(shí)會(huì)刻意培養(yǎng)“捕捉靈感”的習(xí)慣嗎？

劉洋：我不太會(huì)主動(dòng)去追尋靈感，更多的還是任由靈感冒出來(lái)，如果靈感沒(méi)有來(lái)找我，那好，我靠我自己歸納的方法也能創(chuàng)造出好的東西。在我的腦袋里，有一個(gè)負(fù)責(zé)靈感但總翹班摸魚(yú)的我，和一個(gè)天天關(guān)在屋子里靠邏輯苦思冥想的我，我對(duì)他們兩人有同樣的信賴(lài)。

導(dǎo)筒：當(dāng)客戶(hù)或者合作者的需求（比如影片商業(yè)目標(biāo)、藝術(shù)調(diào)性）與您的個(gè)人表達(dá)產(chǎn)生沖突時(shí)，會(huì)如何溝通或調(diào)整？有沒(méi)有過(guò)“說(shuō)服客戶(hù)接受更冒險(xiǎn)方案”的成功案例？

劉洋：一般我會(huì)在合作開(kāi)始之前，讓客戶(hù)確認(rèn)我的風(fēng)格是否合適，因?yàn)橛幸徊糠挚蛻?hù)他選擇我不一定是因?yàn)轱L(fēng)格適合，經(jīng)驗(yàn)不多的客戶(hù)可能以為設(shè)計(jì)師什么風(fēng)格都能做，但獨(dú)立設(shè)計(jì)師嘛，各有各擅長(zhǎng)的部分，所以我盡量讓客戶(hù)多想一想。

關(guān)于創(chuàng)作上的冒險(xiǎn)，我在創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)結(jié)合項(xiàng)目去找一個(gè)平衡點(diǎn)，很少?lài)L試很少見(jiàn)冒險(xiǎn)的畫(huà)風(fēng)。但這種冒險(xiǎn)曾經(jīng)也有過(guò)，當(dāng)時(shí)是選在一個(gè)無(wú)酬的項(xiàng)目上去試驗(yàn)，即便導(dǎo)演最后說(shuō)很喜歡，但我其實(shí)心里也會(huì)有些內(nèi)疚。

一般和客戶(hù)產(chǎn)生分歧，我會(huì)堅(jiān)持一兩輪，對(duì)方實(shí)在堅(jiān)持自己的想法的話，我會(huì)妥協(xié)，因?yàn)槲掖_實(shí)也不認(rèn)為電影海報(bào)是獨(dú)屬于我的自由創(chuàng)作。

導(dǎo)筒：從手繪、PS到AI工具，你怎么看技術(shù)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響？會(huì)主動(dòng)嘗試新工具，還是更堅(jiān)持“人”的主導(dǎo)性？

劉洋：雖然也是美術(shù)生，但從手繪到PS板繪，基本沒(méi)有思考過(guò)有什么問(wèn)題，覺(jué)得干這一行都這樣。AI的話，我是比較擔(dān)憂(yōu)對(duì)行業(yè)的沖擊，實(shí)際上也確實(shí)造成了很大的沖擊，可能許多年之后手繪電影海報(bào)就變成了一個(gè)傳統(tǒng)手藝活兒哈哈。但這兩年我也在想，AI也是在逼迫我做出改變，我應(yīng)當(dāng)去尋找AI不擅長(zhǎng)的夾縫，這兩年我在創(chuàng)作的時(shí)候甚至?xí)耄耗姆N創(chuàng)意是AI目前難以做到的。會(huì)找這種方向去創(chuàng)作。

未來(lái)如何發(fā)展我無(wú)法控制，我只能找到屬于我的那個(gè)夾縫，當(dāng)一個(gè)“傳統(tǒng)手藝人兒”。

《瑤花琪樹(shù)》海報(bào)

導(dǎo)筒：這次在北京舉行你海報(bào)作品展的契機(jī)是怎樣的？

劉洋：本來(lái)一直都有想做一個(gè)展的念頭，這次也是朋友提起來(lái)，我也就把這件事提上了日程。電影海報(bào)設(shè)計(jì)這一行一直都挺“神秘”。出名的設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師屈指可數(shù)，甚至有人聽(tīng)我說(shuō)我曾經(jīng)在電影海報(bào)公司工作后，問(wèn)我：“真有這種公司？”。所以我想借這一次展，和感興趣的影迷朋友進(jìn)行一次交流，交流這個(gè)行業(yè)的美好與病痛。

展覽會(huì)從3.7日持續(xù)到4.7日，地點(diǎn)在北京東城區(qū)做書(shū)，展覽期間如果有朋友遇到我歡迎和我聊天。

這次還準(zhǔn)備了一些A3海報(bào)，會(huì)做一個(gè)交換海報(bào)的小活動(dòng)，可以用任何一個(gè)東西來(lái)?yè)Q走一張海報(bào)，可以是一本書(shū)，一片葉子也可以是寫(xiě)在紙上的一句話，這對(duì)我來(lái)說(shuō)也是一種交流。

目前進(jìn)行了八十多次的交換，一場(chǎng)很奇妙的體驗(yàn)，換到了兩千年的樹(shù)皮，教資準(zhǔn)考證，北師大成績(jī)通知單，HelloKitty紐扣盒等各種稀奇古怪的東西，能感受到每一位朋友的心意！

導(dǎo)筒：未來(lái)會(huì)希望在哪些還沒(méi)有嘗試的風(fēng)格上進(jìn)行拓展？

劉洋：畫(huà)風(fēng)的話還好，我最想嘗試的是一些少見(jiàn)的電影項(xiàng)目，比如《中邪》那樣的恐怖片，這類(lèi)項(xiàng)目因多種原因很難遇到。

導(dǎo)筒：有看到你在平遙電影展期間會(huì)自發(fā)設(shè)計(jì)電影票根發(fā)放，契機(jī)是什么，這對(duì)你來(lái)說(shuō)有什么特殊意義

劉洋：一開(kāi)始并沒(méi)有這個(gè)想法，當(dāng)時(shí)在平遙電影展的群里看到有影迷打算設(shè)計(jì)票根發(fā)放，但她時(shí)間上有些緊張，我就想?yún)⑴c一下，一起做做看。從設(shè)計(jì)到公開(kāi)再到發(fā)到每一個(gè)影迷手里，整個(gè)過(guò)程我都覺(jué)得很快樂(lè)，也認(rèn)識(shí)了很多影迷朋友。所以之后每一年我都會(huì)做大概一千張去平遙發(fā)放，對(duì)我來(lái)說(shuō)這樣純粹的快樂(lè)是難得的。

說(shuō)起來(lái)平遙對(duì)我的影響比較大，每年回來(lái)都會(huì)讓我對(duì)生活工作有了新的規(guī)劃，一個(gè)很能給我能量的地方。

導(dǎo)筒：作為一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，創(chuàng)作之外有沒(méi)有一些難忘的事情？

劉洋：作為獨(dú)立設(shè)計(jì)師還是需要經(jīng)營(yíng)自己嘛，有時(shí)候遇到網(wǎng)友問(wèn)的一些有意思的問(wèn)題，我會(huì)挑一些好玩兒的發(fā)到小紅書(shū)上。當(dāng)時(shí)也會(huì)發(fā)一些工作上遇到的困難，比如2025年還遇到了一個(gè)甲方對(duì)我侵權(quán)的事情，當(dāng)時(shí)給一部電影設(shè)計(jì)海報(bào)，因?yàn)楹献鞑粫澈图追浇饧s，但對(duì)方最終發(fā)布的海報(bào)是根據(jù)我的過(guò)程稿修改得來(lái)的，對(duì)方并不認(rèn)為這是違法侵權(quán)的行為，無(wú)奈只能通過(guò)法律途徑解決，后續(xù)每到一個(gè)階段我都會(huì)發(fā)出來(lái)給大家看看。

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