米歇爾·加斯在巴黎香榭麗舍大街的法國(guó)旗艦店接受采訪時(shí)說(shuō)道：“ 如果說(shuō)牛仔褲是我們的根基，那么丹寧生活方式就是我們的未來(lái)。”

這家成立于1853年、最初為美國(guó)礦工、伐木工和勞動(dòng)者供應(yīng)耐磨工裝褲的公司，如今的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)上下裝銷(xiāo)量平衡。這位高管透露：“幾年前我們每賣(mài)出七件下裝才賣(mài)出一件上裝，現(xiàn)在這個(gè)比例是二比一?！?/p>

Levi's位于巴黎香榭麗舍大街的法國(guó)旗艦店。

“探索這些空白領(lǐng)域令人振奮”。這位Levi‘s的CEO正大力投資于此前被忽視的品類(lèi)，如襯衫、毛衣和外套。作為李維斯首位女性掌門(mén)人，米歇爾·加斯將女裝列為另一優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)。該領(lǐng)域銷(xiāo)售額10年間雖翻番，但仍僅占總收入的38%，這位CEO“已將目標(biāo)鎖定在50%的份額”。

碧昂斯與超級(jí)碗

“作為以男裝聞名的企業(yè)，我們已采取措施將女裝置于眾多門(mén)店的突出位置，男士們知道我們售賣(mài)501系列，他們只需移步樓下即可選購(gòu)”。為塑造更具女性化的形象，Levi's邀請(qǐng)美國(guó)歌手碧昂斯擔(dān)任品牌大使，她甚至發(fā)布了一首關(guān)于該品牌的歌曲。

米歇爾·加斯

品牌還與耐克/喬丹以及韓國(guó)明星Rosé、NBA球員謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大等展開(kāi)合作，旨在保持"與多代人的關(guān)聯(lián)性，特別是影響當(dāng)下潮流的18至30歲群體"。米歇爾·加斯表示，承辦2026年初的美國(guó)橄欖球總決賽"超級(jí)碗"以及壞痞兔在加州圣克拉拉李維斯體育場(chǎng)的演唱會(huì)，同樣是“極具價(jià)值的品牌資產(chǎn)，讓數(shù)億目光聚焦我們的標(biāo)識(shí)”。

為觸達(dá)更多消費(fèi)者并更好把控形象，Levi'ss正逐步脫離傳統(tǒng)批發(fā)模式，旨在通過(guò)自有門(mén)店和網(wǎng)店“轉(zhuǎn)型為直面消費(fèi)者的零售商”。這位高管解釋道：“全球3200家門(mén)店中，1200家由我們直營(yíng)，其余為特許經(jīng)營(yíng)”。2025年第四季度，直銷(xiāo)已占Levi's總營(yíng)收的49%。

高端系列

自2024年初上任以來(lái)，這位美國(guó)東北部緬因州人已精簡(jiǎn)總部15%的員工，停止鞋類(lèi)生產(chǎn)并出售Dockers品牌。她解釋道：“戰(zhàn)略意味著艱難抉擇?！?/p>

這家總部位于加州的企業(yè)財(cái)報(bào)似乎印證了這些抉擇的正確性：2025年?duì)I收增長(zhǎng)4%，達(dá)63億美元；凈利潤(rùn)從2024年的2.1億美元躍升至2025年的5.78億美元。

加斯表示，Levi's立志成為“百億級(jí)企業(yè)”，將在各領(lǐng)域全面發(fā)力，從超市可見(jiàn)的經(jīng)典牛仔褲到高端系列全覆蓋。后者名為“Blue Tab”的系列采用優(yōu)質(zhì)日本丹寧布制作 --- 每條牛仔褲售價(jià)高達(dá)250歐元。Levi's在規(guī)?？捎^的奢侈品丹寧市場(chǎng)涉足不深，雖以7%的全球市場(chǎng)份額領(lǐng)跑丹寧市場(chǎng)，但在高端領(lǐng)域的占比尚不足1%。 公司

面對(duì)特朗普政府關(guān)稅政策及當(dāng)前地緣政治事件帶來(lái)的貿(mào)易不確定性，米歇爾·加斯堅(jiān)信李維斯的品牌影響力：“時(shí)局動(dòng)蕩時(shí)，消費(fèi)者更傾向于選擇他們喜愛(ài)、信賴(lài)且熟知數(shù)十年的品牌?！?/p>