本報（chinatimes.net.cn）記者胡夢然 見習(xí)記者 黃海婷 深圳攝影報道

剛剛過去的“三八”國際婦女節(jié)（第114個），深圳市旅游協(xié)會及各大景區(qū)發(fā)布的惠民政策引發(fā)市場關(guān)注。

《華夏時報》記者實地走訪了解到，今年婦女節(jié)期間，深圳以“世界之窗”“錦繡中華民俗村”“小梅沙海洋世界”為代表的標(biāo)志性景區(qū)，打破了以往單純的門票折扣模式，推出了包含免票、半價、專屬演藝及花藝互動在內(nèi)的綜合性文旅大禮包。這一現(xiàn)象不僅為女性游客提供了切實的便利，更折射出深圳作為國內(nèi)重要旅游目的地，在激活“她經(jīng)濟(jì)”、探索文旅產(chǎn)業(yè)從觀光型向體驗消費(fèi)型轉(zhuǎn)變的深層邏輯。

當(dāng)“她經(jīng)濟(jì)”撞上周末假期，深圳文旅市場交出怎樣的答卷？從冰雪世界到民俗村落，從智能汽車展臺到跨境巴士專線，記者深入一線走訪發(fā)現(xiàn)，這場由女性主導(dǎo)的消費(fèi)熱潮，正以其獨(dú)特的“悅己化”特征和強(qiáng)大的決策輻射力，成為撬動大灣區(qū)文旅融合與消費(fèi)升級的新動能。

綜合優(yōu)惠激發(fā)女性消費(fèi)爆發(fā)力

3月7日，《華夏時報》記者來到海上田園，景區(qū)內(nèi)“她力量 放光芒”“女神節(jié)快樂”等主題標(biāo)語隨處可見，吸引眾多女性游客駐足拍照，節(jié)日氛圍撲面而來。

而這種節(jié)日氛圍并非孤例，在深圳多個商圈與景區(qū)，女性消費(fèi)的熱情持續(xù)升溫。3月8日，本報記者來到深業(yè)上城，星巴克精心布置的玫瑰墻前，三五成群的女性游客正結(jié)隊拍照打卡，節(jié)日氛圍濃厚。而在距離市區(qū)數(shù)十公里的深圳前海華發(fā)冰雪世界，這股“粉色浪潮”同樣洶涌。

“婦女節(jié)期間，華發(fā)冰雪熱雪奇跡整體運(yùn)營平穩(wěn)有序，客流量較上周末明顯增加?！鄙钲谇昂ＨA發(fā)冰雪世界項目方向記者透露，為獻(xiàn)禮婦女節(jié)，雪場推出了多項女士專屬福利，其中“38元秒殺原價298元2小時娛雪門票”成為活動亮點(diǎn)。同時，雪場配套打造了豐富的體驗與互動場景，開設(shè)“型男教練”免費(fèi)滑雪公開課，設(shè)置“玫瑰瀑布”特色打卡點(diǎn)，并為女性游客送上玫瑰花及女神限定紀(jì)念公仔。

這種從單一門票優(yōu)惠向“免票+沉浸式體驗+專屬演繹”組合產(chǎn)品的升級，并非孤例。3月8日，當(dāng)《華夏時報》記者來到深圳南山區(qū)錦繡中華民俗村，被告知“女士專享99元日常特惠票”“38元搶國風(fēng)潮玩夜-夜場秒殺特惠票”均已售罄，線上訂票鏈接分別顯示已售804、273張。記者了解到，該民俗村“38元搶國風(fēng)潮玩夜-夜場秒殺特惠票”全平臺限購6000張，在3月8日便告售罄，其火爆程度可見一斑。

節(jié)日的熱度并未隨3月8日的結(jié)束而消退，優(yōu)惠活動的持續(xù)效應(yīng)在節(jié)后依然顯著。3月9日，記者再次來到觀瀾山水田園，看到許多錯峰前來的女性游客正手持手機(jī)核銷優(yōu)惠券。線上搜索“深圳三八婦女節(jié)免門票景區(qū)”發(fā)現(xiàn)，野生動物園、深圳光明農(nóng)場大觀園、香蜜公園、仙湖植物園等景區(qū)的優(yōu)惠活動甚至延續(xù)至四月，顯示出“她經(jīng)濟(jì)”的長尾效應(yīng)。

“深圳景區(qū)從打折到綜合禮包的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著女性消費(fèi)正由過去的價格敏感，真正走向體驗敏感、價值敏感的方向?！卑阶稍兪紫治鰩煆堃悴┦吭诮邮堋度A夏時報》記者采訪時指出，對于景區(qū)而言，不再只拼低價，而是把主要產(chǎn)品和服務(wù)放在內(nèi)容、場景和情緒價值的體現(xiàn)上，這是行業(yè)轉(zhuǎn)型的有效印證。

消費(fèi)者的反饋也印證了這一趨勢。走訪中，《華夏時報》記者在觀瀾山水田園遇到了帶著家人、朋友出游的朱群艷女士。談及為何選擇這里，她直言：“我同事推薦，我姐推薦給我，在公眾號看到了，很優(yōu)惠。”她告訴記者，最吸引她的是69元包含入門及多個項目的套餐，特別是裸眼7D影院和冰雪王國?！皼]看過雪，想去體驗一下?！?/p>

朱女士的選擇并非個例。在她看來，這次出行既是為了滿足自己對“冰雪”的好奇心，也是為了帶小孩體驗海底世界的動物。她的消費(fèi)決策中既有“悅己”的成分，也有“顧家”的考量，恰好折射出當(dāng)代女性“一人帶動全家”的消費(fèi)特征。而景區(qū)通過低門檻的優(yōu)惠吸引她到訪，再以豐富的沉浸式體驗促成二次消費(fèi)，正是“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)”轉(zhuǎn)型的生動注腳。

一人帶動全家消費(fèi)

當(dāng)景區(qū)用綜合優(yōu)惠敲開女性消費(fèi)者的心門，門后站著的，是一個個手握家庭消費(fèi)決策權(quán)的“她”。在深圳前海華發(fā)冰雪世界，女性不僅是優(yōu)惠的受益者，更是消費(fèi)的主導(dǎo)者。

“女性游客占比較平日周末顯著提升，成為這波節(jié)日期間的主力客群?！鄙钲谇昂ＨA發(fā)冰雪世界項目方介紹，她們更青睞冰雪樂園與初級道滑雪體驗，多以閨蜜結(jié)伴、親子同行的形式出游，一人帶動多人消費(fèi)，同時注重節(jié)日儀式感與暖心服務(wù)，有效推動單一消費(fèi)向綜合消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

這一觀察在消費(fèi)者端得到驗證。朱群艷女士此次出行共有6人，包括3個小孩?！叭ズ５资澜缡且驗橛行『ⅲ霂麄?nèi)タ纯春Ｑ髣游?。剛好是假期，周末小孩有時間，想帶他們出去看一看?！彼寡?，家庭出游的決策很大程度上考慮了孩子的需求，而景區(qū)提供的NPC互動游戲和兌換禮品，讓“孩子也高興”。

在消費(fèi)決策層面，女性的主導(dǎo)地位愈發(fā)凸顯。華發(fā)冰雪世界項目方進(jìn)一步指出：“節(jié)日期間，女性帶娃出游的家庭客群不少。從現(xiàn)場觀察來看，家庭出游的消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)居多，在行程規(guī)劃、項目選擇、購票及消費(fèi)安排上均扮演核心決策者角色。”

女性的消費(fèi)力不僅體現(xiàn)在決策上，更體現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。據(jù)冰雪世界方面透露，女性游客平均客單價保持穩(wěn)定，消費(fèi)力表現(xiàn)突出。除了門票，教練服務(wù)、餐飲、跟拍服務(wù)是重要消費(fèi)項?！拔覀兡芨惺艿?，當(dāng)今越來越多女性從‘體驗者’成長為‘愛好者’，消費(fèi)理念更趨悅己化與品質(zhì)化?！?/p>

這種“悅己消費(fèi)”甚至延伸至智能汽車領(lǐng)域。在海上田園，記者進(jìn)入景區(qū)后，便看到了深圳大興汽車鴻蒙智行展示的車輛。展臺前，負(fù)責(zé)人潘信正忙著引導(dǎo)女性游客體驗智界R7?！敖裉煳覀冞@款車放到這個位置，因為智界R7是我們劉亦菲女神的同款，剛好契合女神節(jié)主題?！彼嬖V記者，截至當(dāng)天已有20多位女性車主試駕體驗。“今天女性同胞免門票，人流量大，效果超過我的預(yù)期，有意向訂購的挺多。”

從冰雪世界的滑雪公開課，到海上田園的智能汽車試駕，不難發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)的“悅己化”正在重塑商業(yè)邏輯：她們不再滿足于被動接受服務(wù)，而是主動追求能彰顯自我價值、提升生活品質(zhì)的消費(fèi)體驗。這種轉(zhuǎn)變，恰恰要求商家從產(chǎn)品設(shè)計到營銷方式都進(jìn)行針對性調(diào)整。

張毅分析認(rèn)為，女性在消費(fèi)決策、消費(fèi)能力、消費(fèi)訴求方面具有獨(dú)特作用。“景區(qū)要在女性友好設(shè)施、優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及做好分層產(chǎn)品聯(lián)動等方面下功夫。在內(nèi)容營銷上，要貼合女性的共鳴性和互動性，才能更好地激活‘她經(jīng)濟(jì)’的快速釋放?！?/p>

“一小時生活圈”重塑文旅格局

當(dāng)女性成為家庭消費(fèi)的核心決策者，她們的出行半徑也隨之?dāng)U大——從社區(qū)周邊的商超，延伸到數(shù)十公里外的主題景區(qū)，甚至跨越城市邊界，這正是大灣區(qū)文旅融合的內(nèi)在驅(qū)動力。

在深圳前海華發(fā)冰雪世界，記者看到了跨境消費(fèi)的活躍景象。“假期港澳游客到訪量較上周顯著提升，家庭客群增加?！北┦澜珥椖糠奖硎?，交通便利化對吸引港澳居民“北上消費(fèi)”作用突出。“一站式直達(dá)、通關(guān)便捷、當(dāng)日往返可行，大幅降低出行成本，有效激發(fā)跨境出游意愿。深中通道、港珠澳大橋開通，以及地鐵20號線、12號線直達(dá)，明顯帶動?xùn)|莞、江門等周邊城市游客到訪?！?/p>

從游客反饋來看，深圳冰雪文旅項目對灣區(qū)居民的吸引力并非單一規(guī)模優(yōu)勢?！岸羌冗M(jìn)的滑雪設(shè)施、全年齡段娛雪體驗、便捷交通網(wǎng)絡(luò)、全新城市微度假場景于一體的綜合競爭力，既滿足專業(yè)滑雪需求，也適配親子休閑、閨蜜打卡、家庭出游，成為大灣區(qū)現(xiàn)象級文旅目的地?！?/p>

值得注意的是，這種吸引力正在形成正向循環(huán)——交通便利帶來客流增長，客流增長倒逼服務(wù)升級，服務(wù)升級又進(jìn)一步擴(kuò)大吸引力。朱群艷的經(jīng)歷便是一個縮影：她家住寶安，卻愿意花一小時車程到龍華游玩，正是因為優(yōu)惠活動疊加便捷交通，讓“跨區(qū)消費(fèi)”成為可能。她的同事甚至從寶安前往廣州野生動物園，印證了灣區(qū)內(nèi)部文旅流動的活躍度。

張毅對此表示，大灣區(qū)的概念提出后，交通、城市聯(lián)動、整體化發(fā)展及分工等方面均有長足進(jìn)步。深中通道、港車北上等政策，推動著跨城文旅消費(fèi)的高速發(fā)展?！芭缘缴钲谙M(fèi)，伴隨著交通便利、服務(wù)升級以及深圳更具科技、更時尚的家庭特征，吸引力越來越明顯?！?/p>

他進(jìn)一步歸納深圳的吸引力：一是年輕化潮流感，深圳是全國年輕化程度最高的城市之一，是年輕人就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、消費(fèi)的熱土；二是業(yè)態(tài)豐富程度高，走得比較超前；三是四通八達(dá)的交通，對來客到訪非常便利。目前，深圳已成為大灣區(qū)微度假的主要首選地。

然而，在“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)跑內(nèi)需的同時，挑戰(zhàn)依然存在。張毅提醒，要特別警惕產(chǎn)品同質(zhì)化問題，城市與城市、區(qū)域與區(qū)域之間的跟風(fēng)競爭需要避免。同時，要警惕節(jié)假日體驗供給不足的問題，運(yùn)營能力偏弱仍是短板。

展望未來三五年，女性消費(fèi)將呈現(xiàn)悅己化、圈層細(xì)分化以及品質(zhì)化的趨勢。健康與文化雙驅(qū)動，科技深度融合，將為文旅產(chǎn)業(yè)帶來巨大提升機(jī)會。對企業(yè)而言，需要在產(chǎn)品分層、場景化體驗、數(shù)字化運(yùn)營以及“文旅+”跨界融合方面提前布局，深耕區(qū)域市場，抓住結(jié)構(gòu)性紅利。

從錦繡中華的秒殺票售罄，到冰雪世界的玫瑰瀑布打卡，再到跨境巴士專線的客流攀升，2026年婦女節(jié)的深圳文旅市場，不僅見證了“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃活力，更展現(xiàn)了大灣區(qū)文旅融合從愿景走向日常的生動圖景。當(dāng)女性從“陪玩”變“主玩”，從“價格敏感”轉(zhuǎn)向“體驗敏感”，一場由她驅(qū)動的消費(fèi)升級浪潮，正為文旅產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的新動能。而深圳作為這場變革的先行者，其探索經(jīng)驗或?qū)槿珖穆眯袠I(yè)提供有益借鑒。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳