來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)綜合報道】近日，三七互娛旗下懷舊模擬經(jīng)營手游《時光雜貨店》的一眾玩家陸續(xù)收到了來自云南鳳慶深山的驚喜——“時光甄選 鳳慶滇紅”古樹紅茶禮盒。

這古樹紅茶禮盒是三七互娛攜《時光雜貨店》與云南省鳳慶縣商務(wù)局，圍繞“云南鳳慶古樹紅茶”推出的“時光助農(nóng)季 益起來種樹”主題聯(lián)動活動,為助農(nóng)玩家送上的一份沉甸甸、有溫度的“實體”感恩心意。

古時，深山好茶想要走出大山、遠(yuǎn)傳四方，要跋山涉水、耗費無數(shù)人力物力。而如今這場聯(lián)動活動以“線上種茶樹，線下得好茶”的創(chuàng)新助農(nóng)模式，讓藏在深山千年的古樹紅茶，借著游戲的力量，越過山海、走進千家萬戶，讓悠遠(yuǎn)茶香在數(shù)字時代重新煥發(fā)生機。

線上種茶樹，線下得好茶 游戲讓鳳慶古樹茶香跨越山海

鳳慶縣坐落于云南臨滄瀾滄江流域，地處世界茶樹原產(chǎn)地核心區(qū)，素有“中國紅茶之都”“世界滇紅之鄉(xiāng)”的美譽，種茶制茶歷史源遠(yuǎn)流長。早在商周時期，鳳慶先民濮人便已開始種茶、制茶，栽種于瀾滄江畔的香竹箐古茶樹歷經(jīng)3200年風(fēng)霜雪雨至今枝繁葉茂。1938年，滇紅茶在此誕生，以香高味濃、形美色艷的特質(zhì)馳名中外，成為中國紅茶的經(jīng)典代表。其制作技藝更先后于2014年、2022年入選國家級、人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，讓鳳慶不僅是紅茶產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，更成為千年茶文化的傳承之地。如今鳳慶縣緊扣茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技 “三茶” 統(tǒng)籌發(fā)展要求，以文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)賦能、科技創(chuàng)新加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

當(dāng)數(shù)字浪潮邂逅古樹茶香，一場跨越屏幕與山野的助農(nóng)之約悄然開啟。在鳳慶縣商務(wù)局的指導(dǎo)與支持下，三七互娛精準(zhǔn)對接當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，將鳳慶古樹紅茶的文化底蘊與《時光雜貨店》深度融合，通過游戲場景、互動玩法以及實體禮盒等主題內(nèi)容，讓玩家沉浸式感受鳳慶古樹紅茶的光陰故事以及匠心傳承，觸摸其深厚的文化底蘊，以“數(shù)字內(nèi)容+實體產(chǎn)業(yè)”模式，助力鳳慶紅茶的數(shù)字化傳播以及全球化推廣。

一杯馥郁醇香的鳳慶古樹紅茶，凝聚著數(shù)十年乃至上千年的時光沉淀，更凝結(jié)著萎凋、揉捻、發(fā)酵、干燥等多道非遺工序的匠心。游戲內(nèi)，團隊原汁原味還原鳳慶紅茶真實種植場景，玩家化身“茶園守護者”，參與茶樹種植、培育等互動體驗，在指尖操作中感受茶農(nóng)耕耘的辛勞，了解滇紅茶的非遺制作技藝與文化故事。

完成任務(wù)后，玩家更可抽取鳳慶古樹紅茶實物禮盒，實現(xiàn)“線上種茶樹，線下得好茶”的助農(nóng)新體驗，讓千年紅茶文化在數(shù)字時代煥發(fā)出全新的生機與活力。

這種“可玩、可學(xué)、可感、可得”的創(chuàng)新玩法，讓助農(nóng)不再是單向宣傳，而是人人可參與、可分享、可收獲的趣味體驗，大幅提升玩家參與熱情與傳播意愿。據(jù)介紹，本次聯(lián)動活動取得亮眼傳播效果，活動上線后迅速吸引玩家積極參與，相關(guān)內(nèi)容在游戲內(nèi)外形成自發(fā)傳播熱潮，有效擴大了鳳慶古樹紅茶的品牌聲量與市場認(rèn)知。

數(shù)字為引，“游戲+”“數(shù)字+”幫扶生態(tài)打造鄉(xiāng)村振興新范式

此次聯(lián)動活動，并非三七互娛的偶然嘗試，而是企業(yè)深化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫扶、探索“數(shù)字內(nèi)容+實體產(chǎn)業(yè)”賦能鄉(xiāng)村振興的又一創(chuàng)新實踐。在三七互娛看來，鳳慶紅茶不只是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，更是承載著千年茶文化與非遺匠心的“文化符號”。企業(yè)以數(shù)字化手段激活茶文化內(nèi)生生產(chǎn)力，借助“游戲+ 文化”的創(chuàng)新模式，打破地域與傳播限制，讓鳳慶紅茶走向更廣闊的市場；同時將游戲的數(shù)字流量轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際增量，讓助農(nóng)成為海內(nèi)外玩家可參與、可感知、可收獲的實際行動，切實破解當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展痛點，實現(xiàn)了文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，明確鼓勵充分運用動漫、游戲、數(shù)字藝術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造地域特色主題形象，帶動地域宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造。

作為“百千萬工程”的積極踐行者，三七互娛始終堅守社會責(zé)任，深耕鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫扶領(lǐng)域，以數(shù)字技術(shù)為基底，構(gòu)建起獨具特色的“游戲 +”“數(shù)字+”幫扶生態(tài)，打造鄉(xiāng)村振興新范式，在廣東、貴州、云南、安徽等多地留下了扎實的實踐足跡。目前，三七互娛已圍繞廣東荔枝、清遠(yuǎn)英紅九號、梅州豐順黃金姜糖、蕪湖大米等特色農(nóng)產(chǎn)品，打造系列多元化文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動文化價值激活與生產(chǎn)力升級，助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興的廣闊舞臺，讓游戲成為賦能社會發(fā)展的重要載體；而數(shù)字游戲的創(chuàng)新思維，也為鄉(xiāng)村振興開辟了全新路徑。未來，三七互娛將持續(xù)發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢，深化政企協(xié)同，挖掘更多鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)資源與傳統(tǒng)文化底蘊，讓更多藏于山野、質(zhì)優(yōu)味美的鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，借助數(shù)字力量被看見、被了解、被喜愛；持續(xù)激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，推動鄉(xiāng)村文化與實體產(chǎn)業(yè)深度融合，以實際行動履行企業(yè)社會責(zé)任，為鄉(xiāng)村全面振興貢獻數(shù)字文化力量，書寫 “數(shù)字賦能實體、文化激活產(chǎn)業(yè)” 的鄉(xiāng)村振興新篇章。