今年“三八”國際勞動婦女節(jié)恰逢周日，95后女孩小婷選擇在這一天睡到自然醒，隨手在京東外賣下單一杯“洛神梅子檸檬茶”，三分零卡糖已經(jīng)成為她的默認標配。京東外賣消費觀察顯示，“三八”節(jié)日消費呈現(xiàn)出鮮明的健康與悅己需求。低卡、多巴胺色系飲品已悄然成為年輕人的主流消費選擇，三八節(jié)活動期間飲品訂單量環(huán)比提升近30%，不額外加糖的果蔬飲品備受青睞。其中，以羽衣柚子檸檬水、冰檸咖為代表的果蔬類飲品銷量增長超100%。

地域方面，廣州、上海、北京、深圳、成都等城市消費力領先，線下到店更是在節(jié)日期間迎來爆發(fā)。在京東到店自提模式的帶動下，瑞幸咖啡、蜜雪冰城等多家品牌自提訂單增長翻倍，直接帶動線下客流增長，爺爺不泡茶等一眾新興品牌也借勢獲得快速成長。而活動期間“0糖0脂、低卡”等飲品熱詞搜索量環(huán)比提升超10倍，反映出明確的輕飲消費新風向。

消費場景也在京東外賣發(fā)生巧妙延伸，“到店自提”模式日益流行，這不僅是出于節(jié)省的考慮，更成為一種規(guī)劃線下社交的新方式。在這個難得清閑的節(jié)日，晶晶約上閨蜜終于看上了心心念念的電影，出門前特意點上兩杯朋友愛喝的滬上阿姨千目抹茶波波，到店自提不但再減一元，最關鍵的是省去了排隊點單的煩惱，也不用擔心錯過電影開場。這個三八節(jié)像晶晶這樣的女性消費者不在少數(shù)，線上下單、到店自提，高效地與家人、好友開啟聚會，讓便捷與實惠兼得。在到店自提需求的帶動下，瑞幸咖啡、庫迪咖啡、幸運咖等品牌節(jié)日期間自提訂單翻倍，展現(xiàn)了輕脂、輕卡飲品的巨大潛力。而新茶飲賽道訂單同樣表現(xiàn)亮眼，蜜雪冰城、茶百道在京東自提訂單環(huán)比增長100%，爺爺不泡茶環(huán)比增長200%，滬上阿姨環(huán)比增長300%。

即時零售方面則進一步展現(xiàn)了女性消費的多元與深化。京東秒送數(shù)據(jù)顯示，除了滿足自身所需衛(wèi)生護理用品訂單同比翻倍外，更具情感與品質(zhì)導向的消費快速增長。為自己購買鮮花以表達儀式感訂單同比增長超2.3倍；將寵物視為家人的情感投入，推動貓狗玩具、寵物營養(yǎng)品消費同比分別增長160%和180%。此外，對高效生活的追求使得方便食品與預制菜訂單同比增長均超140%，凸顯了“省時省力”的剛性需求。

這個“三八”婦女節(jié)，京東外賣通過精準抓住健康、悅己的消費脈搏，以豐富的品質(zhì)供給和即時的零售服務，真正成為了女性消費者犒賞自己、傳遞心意的主陣地。每一次點單、每一份美好送達的背后，都在說明“品質(zhì)外賣、上京東”已然成為越來越多消費者的共同選擇。

上游新聞 馬亮