上網(wǎng)沖浪，有個表情包你一定不陌生，那就是印著“人形錦鯉”楊超越的金色求拜圖。如今，每逢考試、論文查重、職業(yè)闖關(guān)、節(jié)假日搶票……無論事情大小，但凡要用到運氣，我們常常會習慣性地隨手轉(zhuǎn)發(fā)一張錦鯉表情包，祈求冥冥之中的“玄學”保佑。

象征財富與好運的錦鯉，在現(xiàn)代消費主義與龐大網(wǎng)絡(luò)社群的推動下，已然成為互聯(lián)網(wǎng)流行文化的重要符號，是當下年輕人進行自我賦權(quán)的精神載體。

但網(wǎng)絡(luò)世界的“玄學”熱度，終究要在線下找到實體的依托與價值的回歸。當年輕人的“情緒價值”投射到屏幕另一端，在廣東商界，一種關(guān)于錦鯉的、更為嚴肅且極具分量的“價值投資”已盛行了數(shù)十年。

“水為財、魚為靈”的風水哲學在商業(yè)文化濃厚的廣東備受推崇。一尾錦鯉，就是好運與財富的象征

在這里，一尾品相上乘的錦鯉，是辦公室或庭院里不可或缺的“風水局”，是彰顯品味與實力的“活資產(chǎn)”，其意義遠超寵物，更像是一項關(guān)乎運勢與身份的投資。這股強大的需求，強力牽引著一個龐大而精密的產(chǎn)業(yè)。

許多人不知道，錦鯉的祖先是中國的紅鯉魚。在距今200多年前，它們的祖先千里迢迢地傳至日本，經(jīng)過長期的人工選育，逐漸演化出斑斕的色彩與紋路，宛若游動于水中的發(fā)光寶石。

百年后，在氣候適宜的嶺南大地，在廣州與佛山交界處的南海區(qū)里水鎮(zhèn)，錦鯉孕育出一片生機勃勃的產(chǎn)業(yè)集群，為當?shù)氐拿裆c經(jīng)濟降下甘霖。在這片沉淀著悠久歷史與豐富資源的土壤上，錦鯉實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)吉祥物到實體特色產(chǎn)業(yè)的自證與跨越，同時為一群喜愛并崇信它們的創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了真金白銀的財富。

水中活寶石，化形城鄉(xiāng)“活資產(chǎn)”

20年前，劉加軍從家鄉(xiāng)湖北來到廣東。通過親戚的介紹，他進入當?shù)匾患音~場學習養(yǎng)殖錦鯉。7年苦學后順利出師，劉加軍在廣州增城開了第一間錦鯉店，隨著本世紀初經(jīng)濟上行，生意越做越大，他又萌生了擴大業(yè)務(wù)的想法。

另一邊，出生于廣東茂名的梁漢才，從小對“養(yǎng)魚”展現(xiàn)出濃厚的興趣，13歲起便在自家搗鼓孔雀魚等小魚，20歲出頭時第一次接觸到錦鯉，立即被其美麗的色澤吸引，一腔熱血地投向了這種體型更大的觀賞魚。

錦鯉的鑒賞是精深的學問，融合了藝術(shù)審美與生物學標準

起初，梁漢才在著名的花地灣花鳥魚蟲批發(fā)市場開店，用水盆賣錦鯉，但由于缺乏相關(guān)的飼養(yǎng)知識，兩年都是在虧本經(jīng)營。不服輸?shù)牧簼h才便經(jīng)常拜訪附近的專家同行，和對方喝茶、交流，請教技術(shù)。取得了“真經(jīng)”，終于賺得第一桶金的梁漢才，也漸漸有了更大的“野心”。

在尋找合適錦鯉養(yǎng)殖地的過程中，劉加軍和梁漢才都不約而同地鎖定了位于里水鎮(zhèn)的南海花卉博覽園（以下簡稱“南?；ú﹫@”）。

由廣東花博生態(tài)產(chǎn)業(yè)有限公司投資開發(fā)，始建于2012年，這座新興的花卉博覽園是當?shù)剜l(xiāng)村振興戰(zhàn)略與全域土地綜合整治邂逅的結(jié)果。在政策支持下，該項目將里水鎮(zhèn)流潮社區(qū)零星散布的閑置魚塘、田地整合，建設(shè)成一個占地約1500畝，集蝴蝶蘭、錦鯉及爬寵生產(chǎn)展銷、科技示范、觀光旅游為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合園區(qū)。

南?；ɑ懿┯[園內(nèi)林立著眾多錦鯉養(yǎng)殖基地

2017年起，基于差異化發(fā)展策略，南海花博園承接了部分來自拆遷的花地灣花鳥魚蟲市場的商家，開始著力培養(yǎng)以錦鯉為代表的觀賞魚產(chǎn)業(yè)。

對于錦鯉養(yǎng)殖戶來說，建設(shè)養(yǎng)殖和銷售一體的大型魚場，必須用到硬地。當?shù)卣咧С洲r(nóng)用地設(shè)施化改造的加持，也直接促成了劉加軍、梁漢才等錦鯉賣家把生意從廣州遷移至南海花博園內(nèi)。

如今，在劉加軍的三畝魚場內(nèi)，數(shù)十個寬敞的池子里有錦鯉的御三家——紅白錦鯉、大正錦鯉、昭和錦鯉，個個體態(tài)飽滿，色澤鮮明。每當劉加軍抓起一把飼料投入水中，成群游曳的錦鯉便如同煙火般聚起又盛開，綻放出一幅水墨畫般的絢麗景象。

魚場內(nèi)的錦鯉體態(tài)飽滿，色澤鮮明。優(yōu)質(zhì)的體型是“畫布”，花紋則是一尾錦鯉的“風格模樣”

被問及“為什么喜歡錦鯉”，多數(shù)愛好者都不禁提到時下流行的一個詞——“情緒價值”。 這種價值，一面源于錦鯉本身的觀賞性，一面源于飼養(yǎng)過程中的升級樂趣。

養(yǎng)錦鯉是一門“技術(shù)活”。一株幼小的魚苗，經(jīng)過精心養(yǎng)育，茁壯成長為一條可達半米長的成魚，這個過程無疑充滿挑戰(zhàn)。對于新手來說，最容易出現(xiàn)的問題就在“轉(zhuǎn)水”上。梁漢才曾經(jīng)吃過這個虧，在把新買的魚轉(zhuǎn)移到水盆時沒注意，導致了許多損失。

從水溫控制、魚塘設(shè)計、飼料調(diào)配，培育優(yōu)良的賽事錦鯉是精細的“技術(shù)活”，過程中有不少挑戰(zhàn)

現(xiàn)在已是錦鯉養(yǎng)殖專家的梁漢才，早上起床前往魚池檢查一眼，便能判斷出它們今天的狀態(tài)對不對。

梁漢才認為，沉默的錦鯉給予的反饋是真誠的。正如每一條漂亮的錦鯉，都是個人能力經(jīng)過重重考驗后得到的真實肯定。而在池邊走動時，目睹這些親自養(yǎng)育的靈性生物循著腳步聲游來，他的內(nèi)心都充盈著巨大的成就感。

中高端錦鯉，從嶺南游向全國

每年下旬，劉加軍都會飛往日本，一邊看比賽一邊挑選魚種，一旦發(fā)現(xiàn)心儀的錦鯉，他便會立即買下。經(jīng)過檢疫后，這些魚將被引進國內(nèi)，放入他在南?；ú﹫@的魚場。

入行二十余年，見過錦鯉無數(shù)，劉加軍印象最深的，還是那條在坂井魚場2018年拍賣會上以2.03億日元（約1300萬人民幣）被拍下的天價錦鯉。根據(jù)網(wǎng)上公開資料，那是一條長約101厘米的紅白錦鯉，擁有完美級別的品相。

在國內(nèi)，劉加軍不僅會親自參加各大錦鯉比賽，而且經(jīng)常受邀擔任賽事評委，同時他還是廣東省錦鯉協(xié)會的成員。多年的從業(yè)經(jīng)驗，使他養(yǎng)就了“狠辣”的鑒魚眼光，能夠快速、精準地鑒別一條錦鯉的品質(zhì)。

劉加軍在各大行業(yè)賽事中屢獲獎項

以國際通用標準來看，鑒賞錦鯉的要素包括體型、花紋、質(zhì)地、游姿等。每條魚都擁有不同的品質(zhì)和個性，這一非標商品屬性，注定了其定價機制是彈性的。

錦鯉圈內(nèi)普遍存在著“一條魚一個價格”的現(xiàn)象。劉加軍認為，真正懂錦鯉的玩家，自然能夠理解和接受其高價背后的價值。多數(shù)玩家都有一種進階式的心理過程：一開始先通過普通錦鯉鍛煉技術(shù)，等技術(shù)和信心足了，便會過渡至飼養(yǎng)品質(zhì)更高的錦鯉，逐漸升級魚池的配置。

近十年，伴隨電商平臺迭代，錦鯉的銷售模式發(fā)生了一些變化，交易的主要陣地由傳統(tǒng)線下賣場逐漸轉(zhuǎn)向線上直播間。在南?；ú﹫@工作人員的建議下，劉加軍、梁漢才等園區(qū)內(nèi)的賣家也紛紛加入了直播賣錦鯉的大流。

將要在線上直播拍賣的錦鯉，正在被測量尺寸及登記獨家“身份證”

電商直播和短視頻直觀生動的呈現(xiàn)形式，能夠?qū)㈠\鯉美麗的色彩與游姿清晰地傳遞、觸達廣域范圍的人群，使無法身臨賣場的用戶也能親眼欣賞和感受到錦鯉的魅力，從而輕易地實現(xiàn)“破圈效應”。

據(jù)央視財經(jīng)2023年報道，在政府的牽引和支持下，南?；ú﹫@和快遞公司達成合作，統(tǒng)一配送直播售出的錦鯉，將物流成本壓低15%-25%。

自從開啟直播拍賣，劉加軍的昭日錦鯉總銷售額上漲了近三成?，F(xiàn)在，劉加軍時不時就在魚場內(nèi)支起一臺手機，面對鏡頭流暢地介紹和推銷他的錦鯉。以往他的客戶多集中在珠三角地區(qū)，通過電商直播，客戶群拓展至全國范圍，一些外省的玩家因為抖音了解到他的商鋪，還會專門前往線下造訪、看魚。

面對飛速發(fā)展的直播渠道，梁漢才卻產(chǎn)生了隱隱的擔憂：當所有商家都一窩蜂地涌入這條賽道，難免會造成市場魚龍混雜。因為與線下銷售不同，直播間里能夠通過打光等種種技術(shù)手段包裝，使錦鯉的色澤看起來更光彩奪目。

一條出色的錦鯉，集體型、花紋、游姿、質(zhì)感等多元因素的組合與平衡

此外，直播拍賣雖能促進銷量，但這取決于用戶的認知和開價能力，劉加軍的直播間通常0元起拍，有時候成交價低過成本，他也只能虧本交易。

嘗試了一段時間的電商直播后，梁漢才更加確定未來要以發(fā)展90cm及以上的高品質(zhì)大魚為目標。這恰恰與南?；ú﹫@針對錦鯉產(chǎn)業(yè)的中高端定位不謀而合。

自2021年起，南?；ú﹫@與中國漁業(yè)協(xié)會錦鯉分會共同創(chuàng)立、舉辦“海豚超級杯全國錦鯉公開賽”，邀請20多個國家的專家擔任評委，打造具有權(quán)威性的錦鯉賽事。此外在園內(nèi)舉行的大型盛事，還有水族器材展、蝴蝶蘭組盆秀、迎春花市等。

第二十三屆南?；ú﹫@海豚超級杯全國錦鯉公開賽現(xiàn)場

第23屆海豚杯的成魚冠軍得主，正是昭日錦鯉的一尾80部昭和三色。據(jù)劉加軍回憶，參賽獲獎后，這條錦鯉的價值翻了幾倍，并很快被識貨的玩家買走。

南海花博園組織的錦鯉比賽，不僅幫助了企業(yè)提高錦鯉的附加值，而且有效擴大了園區(qū)和在此扎根的錦鯉產(chǎn)業(yè)的知名度。

迄今為止，包括錦鯉、龍魚、熱帶魚在內(nèi)，超過300家觀賞魚企業(yè)聚集在南海花博園內(nèi)，形成一個高密度、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)集群，正使里水鎮(zhèn)成為全國最大的觀賞魚集散中心，每年創(chuàng)造著超20億元的交易額。

蝴蝶蘭、觀賞魚、爬寵齊聚水云里花鳥魚寵港

當有錢有閑的中年人沉迷于將錦鯉納入賞心悅目的家園景觀，一種小眾、冷門的異寵則在青年群體里掀起了飼養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)的風潮。

守宮，隸屬壁虎科，外形小巧玲瓏，一雙反差性的大萌眼，是俘獲崇尚顏值主義的年輕人的“必殺技”。

在南海花博園的基地里，基源爬寵的創(chuàng)始人金圣濱談起自己的入行經(jīng)歷：從因緣產(chǎn)生興趣，到購買第一只守宮，再到聯(lián)合朋友投資產(chǎn)業(yè)，整個過程僅僅歷時15天。

基源爬寵的工作人員在展示培育完成的守宮品種

原本從事紡織生意的金圣濱在選寵物時，也習慣用經(jīng)營者思維去衡量其中的ROI（投入回報率）。在他看來，“一項興趣愛好，如果只有投入沒有回報，是很難持久的”。

無論從飼養(yǎng)成本還是商業(yè)價值考慮，守宮都是一種投入回報率很高的寵物。曾有用戶在社交媒體上發(fā)布“求勸退守宮”的帖子，下面的評論回復都在反其道地“勸養(yǎng)”。

根據(jù)網(wǎng)友們的描述，守宮有很多優(yōu)點，如：“不吵不鬧，不掉毛，吃得少”，飼養(yǎng)的“難易程度僅次于石頭”。其次，對比錦鯉、貓狗等需要一定場所活動的傳統(tǒng)寵物，小小的守宮只需一個鞋盒大的生存空間，基本不會與人爭奪位置。

守宮生活習性安穩(wěn)，飼養(yǎng)空間小，因為“新手友好”，成為當下年輕人們喜好的新型寵物

當城市青年的時間和精力正逐漸被高強度工作擠占，這款新手友好、省事省心的寵物自然成了更適合他們的性價比選擇?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年國內(nèi)異寵市場規(guī)模接近百億元，以“95后”為主力的飼養(yǎng)人數(shù)增至約1707萬人。

2023年6月買入一百只守宮后，金圣濱和朋友便開啟了“無限繁殖”模式。最開始，他們和許多同行一樣，在居民樓內(nèi)經(jīng)營這項副業(yè)，通過多種線上渠道銷售。然而，隨著業(yè)務(wù)規(guī)?；陌l(fā)展需求，他們希望尋找更正規(guī)的場所進行規(guī)范繁殖。

同一時間，再次洞察寵物經(jīng)濟趨勢的南?；ú﹫@也在計劃往園區(qū)內(nèi)引進新興的異寵企業(yè)。在雙方接洽的過程中，金圣濱得知南海花博園的物流系統(tǒng)能夠支持空運，便捷高效的快遞服務(wù)在活體交易中舉足輕重，也是寵物商家們的核心訴求。

基源爬寵員工們正在打包售出的守宮。隨著線上交易量的增長，快遞服務(wù)在活體交易中成為關(guān)鍵條件

基源爬寵作為園區(qū)內(nèi)第一家異寵企業(yè)，在去年落戶南?；ú﹫@?？偯娣e350㎡的基地，其中180㎡用于繁殖守宮。原本作為興趣拓展財路的副業(yè)，已經(jīng)正式轉(zhuǎn)為金圣濱的主業(yè)。

偶爾，金圣濱會想起從前在市區(qū)的時候，相比之下，如今的生活并沒有那么便利。對于青年創(chuàng)業(yè)者來說，他們期待的創(chuàng)業(yè)環(huán)境是多元化、人性化的，是能夠兼容事業(yè)和生活的。

企業(yè)主們的痛點需求，政府和園區(qū)都洞悉于心。2025年，南海花博園成功拿下南海區(qū)第一宗“點狀供地”項目，計劃投資2億元，打造國內(nèi)最大的觀賞魚、水族器材和萌寵體驗交易中心——水云里花鳥魚寵港。

南?；ú﹫@將打造集特色展廳、電商直播、零售包裝、研發(fā)中心、實驗檢驗中心、運營中心六大功能區(qū)為一體的商業(yè)綜合體——水云里花鳥魚寵港

據(jù)悉，水云里花鳥魚寵港被規(guī)劃為六大功能區(qū)，包括特色展廳、電商直播、零售包裝、研發(fā)中心、實驗檢驗中心、運營中心等板塊。這一全新商業(yè)綜合體的建設(shè)，以觀賞魚、萌寵及其配材為核心，拓展周邊配套基礎(chǔ)設(shè)施，將寵物經(jīng)濟、休閑農(nóng)業(yè)、觀光旅游等整合為一體。

不難想象，未來項目建成后，水云里花鳥魚寵港將成為附近居民周末逃離城市、放松身心的好去處。游客們既可以在新建的商場里吃飯、購物、閑逛，欣賞店鋪里各式各樣的萌寵和配件，也可以走到園區(qū)內(nèi)拍照打卡、觀魚賞花，體驗一日農(nóng)家樂。

從長遠的角度來看，這種以特色農(nóng)文旅吸引流量，以發(fā)展商業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新模式，將為南?；ú﹫@注入新活水，也為現(xiàn)在園區(qū)內(nèi)的大小企業(yè)增強了發(fā)展信心。

結(jié)語

一個改革開放先行區(qū)能搖身蛻變?yōu)槠髽I(yè)云集的寵物產(chǎn)業(yè)矩陣，一座歷史名城能順利進化為人寵共生的現(xiàn)代文明都市，這些煥新現(xiàn)象離不開南海地方政策的鼎力支撐與推動。

當下，隨著人口老齡化加劇，年輕人喜好的轉(zhuǎn)變，數(shù)量龐大的寵物在社會與家庭結(jié)構(gòu)中的地位將不斷上升，以“寵物消費”為核心的市場規(guī)模也在逐年遞增。2025年，南海區(qū)出臺了《佛山市南海區(qū)寵物經(jīng)濟集聚發(fā)展三年行動方案（2025-2027年）》。

寵物在社會與家庭結(jié)構(gòu)中的地位不斷上升，寵物經(jīng)濟崛起

據(jù)悉，這是南海首個針對寵物經(jīng)濟領(lǐng)域的全區(qū)行動方案，并將寵物經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與壯大新興消費、“聚力提速”特色產(chǎn)業(yè)等目標相結(jié)合，突出區(qū)域優(yōu)勢，圍繞造場景促消費、抓智造樹品牌、強監(jiān)管重規(guī)范3大抓手，培育提升“寵物+消費”“寵物+文旅”“寵物+服務(wù)”新場景新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“中國沙皮狗種源高地”，建設(shè)“南海錦鯉”全產(chǎn)業(yè)鏈示范區(qū)，擦亮“寵悅南?！逼放疲蛟戽湕l化、高端化、品牌化、集群化的富有人文活力的寵物經(jīng)濟集聚區(qū)。

第一波寵物經(jīng)濟的激活效應，已在南?；ú﹫@落足的里水流潮社區(qū)初步顯現(xiàn)。作為以休閑農(nóng)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興的試驗田，里水流潮社區(qū)通過綜合土地集約化管理，將農(nóng)田統(tǒng)一以三倍價格集體出租，為當?shù)剞r(nóng)戶穩(wěn)定創(chuàng)造了每年450萬元的增加收入。此外，南?；ú﹫@通過招商引資、引進企業(yè)設(shè)廠，直接提供了3000多個就業(yè)崗位，并拉動園區(qū)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動配套經(jīng)濟規(guī)模增長近30%。

基源爬寵員工正在查看守宮寶寶的生長情況

從蘇醒的魅力鄉(xiāng)村，移目至嶄新的城市生活，一座開放包容的寵物友好都市正冉冉升起，向全國各地的年輕人張開懷抱。

近年來，南海區(qū)努力構(gòu)建寵物經(jīng)濟與文化的多元場景，以城市商業(yè)圈為基地，探索“萌寵+社交+消費”的多元業(yè)態(tài)。我們可以看見，越來越多的寵物評選、運動會、友好市集等活動，在南海順聯(lián)公園里、萬科廣場、保利水城時光匯、麗致匯、環(huán)宇城等人流密集的商場登陸，充實著廣大市民和萌寵們的日常生活。

貫徹與落實寵物友好理念，核心在于將寵物視為人類同等重要的生命體，把握其全生命周期的所有需求，將服務(wù)生態(tài)細致覆蓋至每個方面。南海區(qū)針對寵物經(jīng)濟的全面助推，囊括了繁育、食品、藥品、用品、醫(yī)療、研發(fā)、交易、文旅、服務(wù)、品牌等全產(chǎn)業(yè)鏈，努力帶動全市寵物服務(wù)業(yè)往更精細、更人性的方向轉(zhuǎn)型升級。

佛山首家“人寵友好購物中心”-順聯(lián)公園里長期提供多元寵物服務(wù)、打造寵物公園、每月舉辦多種寵物互動活動

今年9月初，大灣區(qū)首個一站式寵物健康中心在桂城順聯(lián)公園里正式揭牌，標志著南海區(qū)寵物經(jīng)濟從“零散服務(wù)”向“系統(tǒng)生態(tài)”邁出關(guān)鍵的一步。據(jù)悉，該中心集寵物醫(yī)療、健康管理、科普教育等功能于一體，包括檢疫檢測、診療保健、用品銷售、休閑游樂等四大功能區(qū)，旨在為市民提供專業(yè)便捷的寵物服務(wù)。

一個擁有寵物的家庭，或是現(xiàn)代社會中的最小單元；一座城市對于多樣生靈的接納與承載，卻展現(xiàn)了人文精神的至高境界。未來三年，南海區(qū)將會交出一份什么樣的“寵物經(jīng)濟”答卷？相信這個成果一定能給其他城市建設(shè)人寵和諧的生態(tài)圈提供有用的借鑒。

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推廣資訊

作者 | 文 鈺

攝影 | 郭嘉亮

編輯 | 夏龍心

統(tǒng)籌 | 楊 菁

排版 | 思 樂