全球體育營(yíng)銷(xiāo)事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤(pán)點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)事件TOP10，為大家提供專(zhuān)業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是3月2日-3月8日全球體育營(yíng)銷(xiāo)TOP10及未入選事件匯總。

10.amazfit發(fā)布新品Active 3藍(lán)寶石版 為混合訓(xùn)練與跑步人群打造的智能運(yùn)動(dòng)手表

3月5日，全球智能可穿戴品牌amazfit正式發(fā)布全新amazfit Active 3藍(lán)寶石版（以下簡(jiǎn)稱(chēng) “Active 3”）。這是一款采用四按鍵設(shè)計(jì)的輕量型智能手表，專(zhuān)為希望開(kāi)啟系統(tǒng)化訓(xùn)練的用戶(hù)打造。

Active 3與強(qiáng)調(diào)極致競(jìng)賽性能、復(fù)雜數(shù)據(jù)記錄的專(zhuān)業(yè)跑表不同，它從緊湊輕盈的機(jī)身設(shè)計(jì)到系統(tǒng)功能邏輯都為訓(xùn)練而生，輕松應(yīng)對(duì)混合訓(xùn)練模式下不斷轉(zhuǎn)換的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景—從社區(qū)跑道到健身房訓(xùn)練區(qū)，均可輕松應(yīng)對(duì)。

9.FILA GOLF品牌代言人殷若寧打進(jìn)首個(gè)職業(yè)賽場(chǎng)一桿進(jìn)洞

3月8日，LPGA-藍(lán)灣大師賽在海南鑒湖·藍(lán)灣高爾夫球會(huì)降下帷幕?！爸袊?guó)一姐”、FILA GOLF品牌代言人殷若寧在賽事第二輪打出“一桿進(jìn)洞”。她在153碼的第7洞用8號(hào)鐵順風(fēng)擊球，最終收獲高爾夫生涯首個(gè)職業(yè)正賽一桿進(jìn)洞。

正如FILA GOLF的國(guó)際婦女節(jié)傳播主題所強(qiáng)調(diào)，“明天的WOMEN，這一條才是我”，在藍(lán)灣大師賽這項(xiàng)云集全球一流女子高爾夫球手的頂級(jí)巡回賽賽事上，一眾選手從容揮桿，各施所長(zhǎng)，譜寫(xiě)自己的節(jié)奏、格調(diào)和榮耀。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)是展示女性力量的最佳載體之一，運(yùn)動(dòng)中的WOMEN，也是女性自信的最佳代表。

8.知名演員張鈞甯成為迪桑特品牌摯友

3月3日消息，高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特宣布知名演員張鈞甯成為品牌摯友。

品牌在官宣文案中表示：迪桑特品牌摯友、演員、監(jiān)制@張鈞甯，身著B(niǎo)ody Flex系列花苞外套，掌控每一次發(fā)力，為亞洲女性設(shè)計(jì)的「花苞」版型。塑形修身，盡顯利落姿態(tài)，穩(wěn)穩(wěn)蓄力，靜待能量綻放。

7.熱愛(ài)重燃！2026怡寶中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽精彩開(kāi)幕

3月6日晚19:35，41219名球迷懷揣著對(duì)中超聯(lián)賽的赤誠(chéng)熱愛(ài)齊聚成都，共同見(jiàn)證2026怡寶中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的榮耀啟幕。開(kāi)幕式的圓滿(mǎn)舉行也標(biāo)志著新賽季的中超聯(lián)賽正式拉開(kāi)戰(zhàn)幕。

新賽季中超聯(lián)賽將延續(xù)主客場(chǎng)雙回合賽制，16支參賽球隊(duì)將在30輪賽事中進(jìn)行240場(chǎng)較量。新賽季，中超聯(lián)賽將以更純粹的競(jìng)技初心、更飽滿(mǎn)的賽事呈現(xiàn)、更鮮活的聯(lián)賽面貌，攜手所有合作伙伴與廣大球迷，共同書(shū)寫(xiě)中國(guó)職業(yè)足球的全新故事。

6.鐘漢良出任ASICS亞瑟士品牌大使 重磅升級(jí)跑鞋方程式

3月5日消息，基于多年跑步的積累，鐘漢良在51歲生日之際完成了人生首馬的挑戰(zhàn)，不以速度和成績(jī)?yōu)樽罱K追求，而是在賽道上更真切地與自我對(duì)話(huà)。

此次，ASICS亞瑟士正式官宣鐘漢良成為品牌大使，期待與其共同倡導(dǎo)在運(yùn)動(dòng)中平衡身心，于賽場(chǎng)上“自得其道”的運(yùn)動(dòng)哲學(xué)。

5.耐克ACG全球首家大本營(yíng)落地北京 開(kāi)啟專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌新階段

3月2日消息，耐克旗下專(zhuān)業(yè)戶(hù)外性能品牌ACG（All Conditions Gear）全球首家ACG大本營(yíng)（ACG Base Camp）現(xiàn)已登陸北京三里屯太古里。承載著ACG品牌宣言：“以專(zhuān)業(yè)戶(hù)外性能為核心，為新一代運(yùn)動(dòng)員重新定義戶(hù)外裝備，回歸探索自然的初心”，ACG大本營(yíng)正邁向一個(gè)全新的里程。

秉持“穿上就去野”的品牌理念，ACG大本營(yíng)以前瞻性的零售概念將戶(hù)外體驗(yàn)引入室內(nèi)，打造沉浸式品牌空間。擁有近四十年傳奇歷史的ACG品牌在今年初煥新后，持續(xù)聚焦越野跑、徒步與戶(hù)外探索三大核心領(lǐng)域，集專(zhuān)業(yè)性能、創(chuàng)新體驗(yàn)與社群聯(lián)動(dòng)于一體，服務(wù)每一位勇于挑戰(zhàn)、探索山野、與自然共生的運(yùn)動(dòng)員*。

4.張凌赫成為PUMA大中華區(qū)品牌代言人

3月2日，PUMA官宣張凌赫成為大中華區(qū)品牌代言人。

張凌赫個(gè)人微博寫(xiě)道：很高興加入@PUMA彪馬 大家庭，這次以靈感為畫(huà)布，用細(xì)節(jié)重塑風(fēng)格，一起同頻破局，見(jiàn)證潮流新生。

3.孫千成為FILA品牌大使

3月4日，F(xiàn)ILA官宣，演員孫千成為FILA品牌大使。

此次官宣之前，孫千即多次與FILA聯(lián)動(dòng)，穿著品牌旗下多款服裝，并于3月1日作為FILA特邀嘉賓亮相品牌115周年米蘭大秀。

2.王鶴棣成為阿迪達(dá)斯品牌全系代言人

3月2日消息，王鶴棣官宣成為阿迪達(dá)斯品牌全系代言人。王鶴棣是新生代的全能藝人，還是一名籃球愛(ài)好者，曾多次出戰(zhàn)NBA全明星名人賽。

阿迪達(dá)斯在官宣文案中表示：和兄弟間的默契，無(wú)須多言。三條紋兄弟再添一員。歡迎王鶴棣加入adidas大家庭！

1.白鹿成為李寧品牌代言人

3月5日，李寧正式官宣演員白鹿成為其品牌代言人，她也是李寧品牌首位女性全線(xiàn)代言人，相關(guān)宣傳物料和話(huà)題已在社交媒體平臺(tái)全面上線(xiàn)。(詳見(jiàn)：白鹿x李寧：精彩不止有一種可能)

李寧品牌通過(guò)官方微博與白鹿個(gè)人微博同步發(fā)布合作TVC（電視廣告）及宣傳文案，主題為“從片場(chǎng)到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，一切皆有可能”。白鹿在官宣內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)與品牌的契合度，并呼吁粉絲共同參與運(yùn)動(dòng)生活。

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷(xiāo)匯總

◆ 河南足球俱樂(lè)部與河南仰韶酒業(yè)達(dá)成2026冠名贊助戰(zhàn)略合作

3月5日，中超河南足球俱樂(lè)部官宣，與河南仰韶酒業(yè)正式達(dá)成冠名贊助戰(zhàn)略合作。

2026賽季，河南隊(duì)將以“河南俱樂(lè)部彩陶坊隊(duì)”之名，征戰(zhàn)中國(guó)足球職業(yè)賽事，河南足球與仰韶文化的傳承創(chuàng)新融合，將成為展示中原傳統(tǒng)文化與當(dāng)前河南風(fēng)貌的重要載體。

◆品勝續(xù)約頂級(jí)合作伙伴 共啟蓉城2026新征程

3月2日消息，中國(guó)3C行業(yè)領(lǐng)軍品牌——廣東品勝電子股份有限公司與中超勁旅成都蓉城足球俱樂(lè)部正式宣布達(dá)成2026賽季戰(zhàn)略合作：品勝電子榮升為俱樂(lè)部官方頂級(jí)合作伙伴。

這是繼2025年合作后，雙方關(guān)系的全面深化與戰(zhàn)略升級(jí)。品勝將與球隊(duì)并肩開(kāi)啟充滿(mǎn)期待的新賽季征程，共同書(shū)寫(xiě)屬于成都這座城市的熱血篇章。

◆洲明科技與曼城足球俱樂(lè)部宣布達(dá)成全新合作伙伴關(guān)系

3月2日消息，近日，曼城足球俱樂(lè)部與全球領(lǐng)先的LED顯示、照明產(chǎn)品及光顯解決方案提供商——洲明科技共同宣布建立全新合作伙伴關(guān)系。

根據(jù)這項(xiàng)為期數(shù)年的協(xié)議，洲明科技的LED顯示技術(shù)將全面融入俱樂(lè)部即將落成的、圍繞阿提哈德球場(chǎng)打造的全新娛樂(lè)休閑目的地。除了在球迷區(qū)內(nèi)設(shè)置可應(yīng)用于比賽日及其他場(chǎng)景的大型屏幕外，洲明還將在該綜合體兩側(cè)配備大面積的LED顯示屏。

◆中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張帥正式簽約李寧

3月2日消息，在2026賽季，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張帥正式簽約國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧，成為其新賽季首位簽約的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。

這次合作標(biāo)志著李寧品牌在網(wǎng)球領(lǐng)域的回歸。此前李寧曾涉足網(wǎng)球服裝領(lǐng)域，此次簽約張帥是其重新發(fā)力網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的重要舉措。

◆林高遠(yuǎn)出任百年美士守護(hù)大使

3月4日消息，乒乓球世界冠軍林高遠(yuǎn)日前正式與寵物食品品牌美士達(dá)成合作，出任百年美士守護(hù)大使。作為資深多貓家長(zhǎng)，林高遠(yuǎn)日常便注重為愛(ài)貓嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)食糧，此次選擇與美士攜手，正是源于對(duì)品牌品質(zhì)的認(rèn)可，愿以自身經(jīng)歷傳遞科學(xué)養(yǎng)寵、用心守護(hù)毛孩子的理念。

美士自1926年創(chuàng)立以來(lái)，堅(jiān)守天然喂養(yǎng)理念，嚴(yán)選可追溯原料，與林高遠(yuǎn)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、真誠(chéng)守護(hù)的態(tài)度高度契合。今年正好是美士成立100周年，雙方的合作，既是優(yōu)質(zhì)品牌與正向公眾人物的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也將進(jìn)一步傳遞對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)，引領(lǐng)健康養(yǎng)寵新風(fēng)尚。

◆UFC與咪咕續(xù)約至2031年 延續(xù)獨(dú)家全媒體合作伙伴

3月4日消息，終極格斗冠軍賽（UFC）與咪咕公司共同宣布，雙方延續(xù)了多年的獨(dú)家內(nèi)容與分發(fā)合作協(xié)議。此次合作將成為UFC發(fā)展歷史上最重要的國(guó)際合作之一，也確保了咪咕在大中華地區(qū)繼續(xù)成為“UFC粉絲之家”，一直到2031年。

咪咕將繼續(xù)作為UFC中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家全媒體合作伙伴，通過(guò)官方UFC粉絲俱樂(lè)部的會(huì)員服務(wù)為粉絲提供涵蓋13場(chǎng)數(shù)字賽及30場(chǎng)格斗之夜在內(nèi)的全部UFC賽事直播、原創(chuàng)節(jié)目與海量賽事庫(kù)的一站式內(nèi)容體驗(yàn)。

國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)匯總

◆杜蘭特成為CeraVe適樂(lè)膚最新”腿部形象代言人"

3月2日消息，近日，美國(guó)專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌CeraVe適樂(lè)膚宣布，啟動(dòng)最新全球宣傳活動(dòng)"Moisturise Like a Derm"（皮膚專(zhuān)科醫(yī)生保濕秘訣），并邀請(qǐng)籃球巨星杜蘭特傾情代言。

作為球場(chǎng)上的超級(jí)巨星，杜蘭特曾因缺乏保濕習(xí)慣而受到批評(píng)。他的干燥皮膚問(wèn)題在社交媒體上引發(fā)熱議，使他成為這項(xiàng)全球倡議的真實(shí)代言人。

◆科樂(lè)美成為2026年世界棒球經(jīng)典賽全球贊助商

3月4日消息，近日，科樂(lè)美數(shù)字娛樂(lè)株式會(huì)社獲選成為2026年世界棒球經(jīng)典賽的全球贊助商。本屆賽事將于2026年3月5日至3月18日期間，在全球四大城市舉行： 東京（日本）、圣胡安（波多黎各）、休斯頓（美國(guó)德克薩斯州）及邁阿密（美國(guó)佛羅里達(dá)州）。

科樂(lè)美繼2023年賽事贊助后，將繼續(xù)作為2026年世界棒球經(jīng)典賽的全球贊助商提供支持。通過(guò)贊助這項(xiàng)全球棒球迷矚目的賽事，我們將向更多人群傳遞棒球的魅力，為體育文化的推廣與可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

谷歌Gemini成為阿根廷隊(duì)全球主要贊助商

3月5日消息，阿根廷足協(xié)官方消息，谷歌Gemini成為阿根廷國(guó)家隊(duì)全球主要贊助商。谷歌公司的人工智能Gemini是此次協(xié)議的核心，并將獨(dú)家出現(xiàn)在阿根廷國(guó)家隊(duì)官方訓(xùn)練服裝的品牌標(biāo)識(shí)中。

這項(xiàng)戰(zhàn)略合作將世界冠軍隊(duì)與全球創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)合在一起，是一個(gè)重要的里程碑，它將體育與技術(shù)緊密連接，將人工智能的優(yōu)勢(shì)融入足球文化之中。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)