本周，奢侈品集團(tuán)計(jì)劃出售旗下美妝品牌；零售巨頭擬收購(gòu)澳洲藥妝業(yè)務(wù)；多家美妝品牌傳出閉店、收縮業(yè)務(wù)的消息……

作者|左 祐

責(zé)編 | 高 高

來(lái)源| 聚美麗

想了解全球化妝品行業(yè)發(fā)生了什么？本周(2026年3月2日—3月7日)全球資訊第393期，本文聚焦高管變動(dòng)、品牌收購(gòu)、出售及閉店等動(dòng)向。

• LVMH擬出售玫珂菲、馥蕾詩(shī)？

• 屈臣氏看上澳洲藥妝生意？

• 雅詩(shī)蘭黛增持印度美妝品牌

• 聯(lián)合利華新任命印度籍CIO！

• 開(kāi)年多家美妝品牌傳出閉店消息
  

• 知名彩妝品牌開(kāi)年2大人事變動(dòng)

LVMH擬出售玫珂菲、馥蕾詩(shī)？

日前，據(jù)外媒消息，奢侈品巨頭LVMH擬出售擁有42年歷史的專業(yè)彩妝品牌Make Up For Ever(玫珂菲)。目前，該集團(tuán)已接洽多家美妝領(lǐng)域戰(zhàn)略企業(yè)及私募股權(quán)公司，為這一品牌尋找潛在買家。

△圖片截自beautymatter官網(wǎng)

據(jù)悉，在計(jì)劃出售Make Up ForEver的同時(shí)，LVMH還在評(píng)估出售護(hù)膚品牌Fresh(馥蕾詩(shī))，且還打算剝離蕾哈娜創(chuàng)立的彩妝品牌Fenty Beauty持有的股權(quán)，股權(quán)估值預(yù)計(jì)在15億至25億歐元(約合120億至200億元人民幣)之間。

對(duì)此，有知情人士補(bǔ)充，Make Up For Ever與Fresh均為L(zhǎng)VMH美妝組合中持續(xù)虧損的品牌。其中，Make Up For Ever已連續(xù)八年虧損，年凈銷售額僅為3億歐元(約合人民幣24億元)。

而聚焦LVMH集團(tuán)整體美妝板塊表，2025年，LVMH香水與彩妝業(yè)務(wù)銷售額同比下降3%至81.7億歐元(約合人民幣656億元)，其中亞洲、日本和美國(guó)市場(chǎng)的下滑幅度尤為顯著。

△圖片截自LVMH2025年財(cái)報(bào)

值得一提的是，這一戰(zhàn)略調(diào)整并非個(gè)例，另一知名法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)(Kering)，也通過(guò)類似舉措重塑美妝業(yè)務(wù)。

2025年10月，開(kāi)云集團(tuán)以40億歐元(約合人民幣321億元)將小眾香氛品牌Creed出售給歐萊雅集團(tuán)，同時(shí)達(dá)成一項(xiàng)為期50年的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，歐萊雅將負(fù)責(zé)葆蝶家(Bottega Veneta)和巴黎世家(Balenciaga)美妝線的研發(fā)、生產(chǎn)與分銷，并獲得古馳(Gucci)美妝業(yè)務(wù)的優(yōu)先授權(quán)權(quán)。除此之外，雙方還將成立各持50%股權(quán)的合資公司，探索健康與長(zhǎng)壽領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)遇。

總的來(lái)看，奢侈品集團(tuán)們目前正強(qiáng)化美妝部門的重組，這也意味著其將進(jìn)一步聚焦核心奢侈品美妝業(yè)務(wù)，并剝離非核心、虧損及定位不符的品牌資產(chǎn)。

屈臣氏看上澳洲藥妝生意？

一邊是國(guó)際奢侈品集團(tuán)主動(dòng)瘦身剝離非核心資產(chǎn)，另一邊，零售巨頭則在加速全球版圖擴(kuò)張，瞄準(zhǔn)區(qū)域藥妝市場(chǎng)。

近日，據(jù)澳洲金融評(píng)論報(bào)AFR消息稱，長(zhǎng)和(00001.HK)旗下屈臣氏集團(tuán)正考慮進(jìn)軍澳洲藥房行業(yè)，對(duì)擁有92家門市的Priceline藥房連鎖店提出收購(gòu)要約，交易估值超過(guò)7億美元(約合人民幣48億元)。

不過(guò)，目前，對(duì)收購(gòu)的傳聞屈臣氏集團(tuán)暫未予回應(yīng)。

△圖片截自financialreview官網(wǎng)

據(jù)悉，此次屈臣氏意向收購(gòu)的92家門店為Infinity Pharmacy Group旗下，其中Priceline達(dá)到72家。而Priceline作為澳洲家喻戶曉的藥妝連鎖品牌，在健康、美容和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域擁有穩(wěn)固的消費(fèi)客群。

不過(guò)，值得注意的是，運(yùn)營(yíng)商InfinityPharmacy Group此前因嚴(yán)重財(cái)務(wù)問(wèn)題，已于2025年12月進(jìn)入破產(chǎn)接管程序，拖欠擔(dān)保債權(quán)人總額超過(guò)4億澳元(約合人民幣19億元)。目前，管理人Teneo正負(fù)責(zé)這批門店的出售事宜，方案包括整體出售、資本重組或按區(qū)域集群拆分出售。

△圖為priceline pharmacy門店，圖源網(wǎng)絡(luò)

值得一提的是，屈臣氏已不是首次表現(xiàn)出對(duì)澳洲市場(chǎng)的興趣。有知情人士指出，屈臣氏高層數(shù)年前就曾到訪澳洲，并與Infinity的創(chuàng)始合伙人會(huì)面，可見(jiàn)其對(duì)這一市場(chǎng)的長(zhǎng)期關(guān)注。

對(duì)屈臣氏而言，這筆交易若成功，將使其快速獲得澳洲市場(chǎng)的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，完成在南半球的關(guān)鍵布局。但作為外資企業(yè)，該交易的成功與否，還將需獲得澳洲外國(guó)投資審查委員會(huì)(FIRB)的批準(zhǔn)。

報(bào)道中提到，本次收購(gòu)的初步報(bào)價(jià)預(yù)計(jì)將在2026年3月初揭曉。同時(shí)，目前潛在的競(jìng)購(gòu)者除了屈臣氏，還包括Chemist Warehouse、TerryWhite Chemmart、Star Pharmacy Group、Chempro、Chemist Discount Outlet等多家知名企業(yè)，這場(chǎng)競(jìng)購(gòu)大戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化階段。

雅詩(shī)蘭黛增持印度美妝品牌

與屈臣氏的擴(kuò)張思路相似，國(guó)際美妝集團(tuán)也在加碼高增長(zhǎng)區(qū)域市場(chǎng)，通過(guò)增持本土優(yōu)質(zhì)品牌深化布局。

3月5日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)(NYSE:EL)通過(guò)其官網(wǎng)宣布，與印度美妝品牌Forest Essentials已達(dá)成協(xié)議，將收購(gòu)其剩余的51%股份。雖交易條款未予披露，但本次收購(gòu)預(yù)計(jì)將于2026年下半年完成。

△圖片截自雅詩(shī)蘭黛官網(wǎng)

值得注意的是，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)早在2008年便對(duì)Forest Essentials進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，2020年將持股比例提升至49%，本次增持的交易預(yù)計(jì)于2026年下半年完成。

公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)orest Essentials由Mira Kulkarni于2000年創(chuàng)立，深耕高端阿育吠陀護(hù)膚領(lǐng)域，將傳統(tǒng)美容儀式融入精致配方，在印度擁有近200家獨(dú)立門店，是當(dāng)?shù)馗叨俗o(hù)膚市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，預(yù)計(jì)凈銷售額將實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

收購(gòu)后，Mira Kulkarni將繼續(xù)執(zhí)掌品牌，總部仍保留在新德里，品牌將維持印度本土全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，涵蓋阿育吠陀研發(fā)、本土植物采購(gòu)及內(nèi)部生產(chǎn)，堅(jiān)守品牌核心基因與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)借助雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的全球品牌建設(shè)、高端分銷網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)orest Essentials將進(jìn)一步向全球消費(fèi)者傳遞高端阿育吠陀美容理念。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼CEO Stéphane de La Faverie表示，此次合作表現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)印度市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入，以及對(duì)Forest Essentials品牌價(jià)值的高度認(rèn)可。Mira Kulkarni則指出，雙方將攜手推動(dòng)高端阿育吠陀成為全球現(xiàn)代美妝的重要支柱，在堅(jiān)守本土市場(chǎng)的同時(shí)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

此次收購(gòu)進(jìn)一步鞏固了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在印度高端美妝市場(chǎng)的布局，更體現(xiàn)了其扶持具有文化底蘊(yùn)的特色品牌的戰(zhàn)略，助力印度美妝創(chuàng)新走向全球。

聯(lián)合利華新任命印度籍CIO

美妝集團(tuán)的全球化布局不止于品牌收購(gòu)，組織架構(gòu)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，同樣是支撐全球戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。

日前，聯(lián)合利華已正式任命Reema Jain為集團(tuán)首席信息官(CIO)。據(jù)悉，其將向首席數(shù)字與技術(shù)官Sam Kini匯報(bào)工作，后者自今年1月起由CIO升任現(xiàn)職。

△圖為Reema Jain，圖源網(wǎng)絡(luò)

公開(kāi)資料顯示，Reema Jain于2025年5月重返聯(lián)合利華，擔(dān)任全球數(shù)字技術(shù)副總裁，同時(shí)負(fù)責(zé)印度全球能力中心。她曾在2016—2021年期間，在聯(lián)合利華擔(dān)任IT總監(jiān)等多項(xiàng)管理職務(wù)，擁有深厚的集團(tuán)技術(shù)管理經(jīng)驗(yàn)。

履新后，Jain將全面負(fù)責(zé)聯(lián)合利華核心技術(shù)建設(shè)，包括企業(yè)架構(gòu)、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施等關(guān)鍵板塊，為集團(tuán)全域數(shù)字化提供底層支撐。

此次任命正值聯(lián)合利華新一輪組織變革深化期。其CEOFernando Fernandez自2025年春季上任后，延續(xù)前任啟動(dòng)的大規(guī)模轉(zhuǎn)型計(jì)劃，推進(jìn)管理層精簡(jiǎn)、冰淇淋業(yè)務(wù)分拆、全球裁員7500人等動(dòng)作，并同步調(diào)整首席可持續(xù)發(fā)展官等關(guān)鍵崗位。

對(duì)于此次任命，Reema Jain在領(lǐng)英發(fā)文表示：“這是加速AI與技術(shù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。我堅(jiān)信，技術(shù)是推動(dòng)變革的強(qiáng)大力量，能夠?yàn)槿?、團(tuán)隊(duì)、工作方式與規(guī)模化影響力賦能?！?/p>

開(kāi)年多家美妝品牌傳出閉店

巨頭在整合、擴(kuò)張、升級(jí)組織能力，而另一邊，行業(yè)洗牌仍在持續(xù)，不少品牌正面臨生存與退場(chǎng)的考驗(yàn)。

近日，源自加拿大的專業(yè)彩妝品牌COVER FX正式宣布終止全球業(yè)務(wù)，同步啟動(dòng)全渠道清倉(cāng)活動(dòng)。目前COVER FX全品類產(chǎn)品正通過(guò)品牌官網(wǎng)、亞馬遜及部分合作零售平臺(tái)進(jìn)行清庫(kù)存銷售。

△圖片截自cover fx instagram官方賬號(hào)

公開(kāi)資料顯示，COVER FX于1999年在加拿大多倫多皮膚診所誕生，由化學(xué)家Victor Casale與彩妝師Lee Graff聯(lián)合創(chuàng)立，以皮膚科友好、色號(hào)全包容的專業(yè)底妝立足市場(chǎng)，堅(jiān)持無(wú)香精、無(wú)礦物油等潔凈配方，同時(shí)實(shí)現(xiàn)純素與無(wú)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)認(rèn)證。

品牌曾憑借40色以上全光譜底妝矩陣，成為行業(yè)早期推動(dòng)膚色包容性的代表，其液體高光、高遮瑕粉底等單品，深受專業(yè)化妝師及敏感肌消費(fèi)者青睞。

值得注意的是，COVER FX曾先后被L Catterton、AS Beauty收購(gòu)，2024年雖完成品牌重塑并與Paris Jackson展開(kāi)合作，但受關(guān)稅壓力、全球美妝市場(chǎng)渠道變革及消費(fèi)偏好調(diào)整影響，品牌運(yùn)營(yíng)陷入困境，最終決定終止業(yè)務(wù)。

目前，其明星單品Custom Enhancer Drops液體高光等產(chǎn)品已在部分平臺(tái)推出30%以上折扣優(yōu)惠，清倉(cāng)產(chǎn)品售罄后將正式下架。

從COVER FX的退場(chǎng)可見(jiàn)，當(dāng)下美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，中小專業(yè)彩妝品牌在頭部品牌擠壓與市場(chǎng)需求迭代下生存壓力凸顯。

無(wú)獨(dú)有偶，另一款曾在中國(guó)市場(chǎng)走紅的專業(yè)護(hù)膚品牌，也被傳出即將離場(chǎng)的消息。

近日，有小紅書網(wǎng)友爆料，高露潔旗下安妍科EltaMD或?qū)⑼顺鲋袊?guó)市場(chǎng)。

△圖片截自小紅書APP

資料顯示，EltaMD于1988年在美國(guó)創(chuàng)立，2017年被高露潔棕欖集團(tuán)收購(gòu)后正式進(jìn)入中國(guó)，中文譯名安妍科。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，其憑借氨基酸自發(fā)泡潔面、專業(yè)防曬等明星單品迅速崛起，2019年躋身天貓億元品牌俱樂(lè)部。其氨基酸潔面也曾長(zhǎng)期蟬聯(lián)天貓國(guó)際潔面品類榜首，深受敏感肌人群青睞。作為高露潔進(jìn)軍專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域的核心布局，安妍科始終以“皮膚科醫(yī)生推薦”為核心標(biāo)簽，主打溫和無(wú)添加配方。

值得關(guān)注的是，企查查信息顯示，安妍科(上海)貿(mào)易有限公司自2026年初以來(lái)頻繁出現(xiàn)人事變更，1月法定代表人及董事備案發(fā)生調(diào)整，同時(shí)主要人員及受益所有人相繼變更，一系列動(dòng)作被業(yè)內(nèi)解讀為品牌收縮中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。

△圖片截自企查查APP

截至發(fā)稿，高露潔集團(tuán)及安妍科官方尚未就退出中國(guó)市場(chǎng)事宜發(fā)布正式聲明，其線上線下渠道運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀仍待進(jìn)一步觀察。

知名彩妝品牌開(kāi)年2大人事變動(dòng)

在品牌進(jìn)退之間，頭部美妝品牌的管理層變動(dòng)同樣備受關(guān)注，背后體現(xiàn)出集團(tuán)戰(zhàn)略與管理權(quán)的深度調(diào)整。

近日，西班牙美妝時(shí)尚巨頭PUIG旗下彩妝品牌Charlotte Tilbury宣布，其首席執(zhí)行官Demetra Pinsent即將離職，結(jié)束其長(zhǎng)達(dá)14年的品牌掌舵生涯。

△右圖截自globalcosmeticsnews官網(wǎng)；左圖為Demetra Pinsent，圖源網(wǎng)絡(luò)

據(jù)悉，Demetra Pinsent自2012年品牌創(chuàng)立之初便擔(dān)任負(fù)責(zé)人，目前已通過(guò)內(nèi)部宣布離職消息，最后履職日為2026年2月26日。

這一消息得到品牌發(fā)言人證實(shí)，并進(jìn)一步確認(rèn)其離任系為尋求全新職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，但目前繼任者尚未公布。品牌創(chuàng)始人Charlotte Tilbury將繼續(xù)以總裁、董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官身份，負(fù)責(zé)品牌創(chuàng)意與商業(yè)決策。

在Demetra Pinsent任職期間，Charlotte Tilbury從初創(chuàng)美妝品牌成長(zhǎng)為估值十億美元級(jí)的全球知名美妝品牌。2020年，該品牌被Puig集團(tuán)收購(gòu)，并預(yù)計(jì)將于2030年實(shí)現(xiàn)對(duì)該品牌的全資控股。

值得注意的是，就在CEO離職的5天后(3月2日)，Charlotte Tilbury再次宣布又一項(xiàng)重要的人事任命，前Rabanne品牌副總裁Jerome LeLoup為首席營(yíng)銷官(CMO)，自3月2日起正式接管品牌營(yíng)銷相關(guān)工作。

△右圖截自cosmeticsbusiness官網(wǎng)，左圖為Jerome Le Loup，圖源網(wǎng)絡(luò)

據(jù)Jerome LeLoup本人在LinkedIn上發(fā)布的內(nèi)容確認(rèn)，他將在英國(guó)倫敦的辦公室履職。作為由知名彩妝師Charlotte Tilbury創(chuàng)立的美妝品牌，此次任命將進(jìn)一步強(qiáng)化其全球營(yíng)銷布局。

據(jù)悉，此前Jerome LeLoup已在Puig集團(tuán)任職長(zhǎng)達(dá)13年。2012年，他以高端及小眾品牌總經(jīng)理的身份加入集團(tuán)，2019年調(diào)任Rabanne品牌副總裁，在該崗位上任職6年。

對(duì)于此次新任命，LeLoup表達(dá)了期待：“我十分期待為Charlotte Tilbury Beauty這位富有遠(yuǎn)見(jiàn)的掌舵人效力。Charlotte是一位極具戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)業(yè)精神的領(lǐng)導(dǎo)者，在營(yíng)銷領(lǐng)域有著獨(dú)特見(jiàn)解，能為她效力、向她學(xué)習(xí)，助力她在全球舞臺(tái)上重新定義美妝的愿景，我感到無(wú)比興奮?！?/p>

同時(shí)，他也對(duì)Puig集團(tuán)表達(dá)了感謝：“在Puig集團(tuán)任職13年后，我依然對(duì)集團(tuán)給予我的持續(xù)信任與機(jī)遇心懷感激。”

截至目前，Charlotte Tilbury官方尚未就此次CMO任命發(fā)布正式聲明。

總的來(lái)看，Charlotte Tilbury在五天內(nèi)兩次重大人事變動(dòng)，其將更深入地融入Puig的品牌矩陣。

信息來(lái)源：beautymatter、financialreview、雅詩(shī)蘭黛、globalcosmeticsnews、cosmeticsbusiness官網(wǎng)，LVMH2025年財(cái)報(bào)，instagram、小紅書APP、企查查

視覺(jué)設(shè)計(jì)：筱情
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聚美麗攜手成分技術(shù)與皮膚學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)權(quán)威專家、領(lǐng)袖與產(chǎn)業(yè)科研專家，共同啟動(dòng)《中國(guó)成分技術(shù)權(quán)威年鑒(2025-2026)》編撰工作。

年鑒旨在系統(tǒng)梳理中國(guó)化妝品核心原料與中國(guó)專家在關(guān)鍵成分技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，剖析未來(lái)科技趨勢(shì)與創(chuàng)新方向，致力于構(gòu)建具有行業(yè)共識(shí)的技術(shù)話語(yǔ)體系，為國(guó)貨成分發(fā)展提供科研方向與實(shí)踐指南。

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