來源：中國能源網(wǎng)

3月6日晚間，針對魏牌新車 V9X 宣傳海報被指抄襲路虎創(chuàng)意一事，長城汽車董事長、魏牌V9X代言人魏建軍通過社交平臺發(fā)布視頻致歉，承認(rèn)抄襲事實(shí)，承諾承擔(dān)全部法律與經(jīng)濟(jì)責(zé)任，并將內(nèi)部追責(zé)、優(yōu)化流程。同期，魏牌CEO趙永坡亦發(fā)文致歉，涉事海報已下架。

3月5日，魏牌正式官宣魏建軍為旗艦新車V9X代言人，并發(fā)布配套宣傳海報。隨后有網(wǎng)友及原創(chuàng)設(shè)計師指出，該海報在背景色調(diào)、構(gòu)圖、人物站位、車輛角度等方面，與路虎攬勝運(yùn)動版廣告創(chuàng)意高度相似，原創(chuàng)作者公開要求品牌方支付創(chuàng)意費(fèi)用，事件迅速引發(fā)行業(yè)與公眾熱議。

致歉視頻中，魏建軍明確表示：“經(jīng)過核查，昨日魏牌 V9X 代言人海報的確存在抄襲，不能有任何的辯解?！?他向路虎品牌、原版海報創(chuàng)作者及廣大網(wǎng)友鄭重道歉，并強(qiáng)調(diào)，本人與長城汽車愿意承擔(dān)此次事件帶來的全部法律與經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

關(guān)于內(nèi)部責(zé)任，魏建軍坦言，主要責(zé)任在于其作為代言人 “審核把關(guān)不嚴(yán)”。他表示，長城汽車將深刻反思，全面優(yōu)化內(nèi)部管理與內(nèi)容審核流程，堅(jiān)決杜絕抄襲行為再次發(fā)生，并重申企業(yè)堅(jiān)持原創(chuàng)精神，接受公眾與行業(yè)全程監(jiān)督。

魏牌CEO趙永坡同步在社交平臺致歉，稱此次事件為 “嚴(yán)重失職，沒有任何借口”，承認(rèn)創(chuàng)意借鑒必須尊重原創(chuàng)。他表示，作為品牌負(fù)責(zé)人應(yīng)承擔(dān)第一責(zé)任，已下架相關(guān)海報素材，并再次向路虎品牌、設(shè)計師及用戶致歉。

公開資料顯示，魏牌成立于2016年11月，是長城汽車以創(chuàng)始人姓氏命名的高端品牌。魏建軍曾表態(tài)：“魏品牌把我的姓氏都賭上了，只能成功不許失敗?！?最新銷量數(shù)據(jù)顯示，魏牌2月銷量5615輛，同比增長54.13%；1-2月累計銷量13488輛，同比增長55.93%，呈現(xiàn)回升態(tài)勢。

1月30日，長城汽車發(fā)布業(yè)績快報，2025年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2227.9億元，同比增長10.19%；凈利潤99.12億元，同比下降21.71%。長城汽車表示，報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)銷量和營業(yè)收入的同比增長，同時加速構(gòu)建直連用戶的新渠道模式，以及加大新車型、新技術(shù)的上市宣傳及品牌提升，投入增加導(dǎo)致凈利潤下降。

值得關(guān)注的是，魏牌成立近十年間管理層更迭頻繁，歷任負(fù)責(zé)人任期最短僅4個月，最長不超過1年6個月。魏建軍曾解釋，高端品牌CEO綜合素質(zhì)要求極高，多位管理者因壓力過大主動請辭，品牌運(yùn)營牽動研、產(chǎn)、供、銷、服全體系。2025年12月21日，在長城汽車任職近20 年、被視為 “技術(shù)干將” 的趙永坡出任魏牌CEO，此前他曾擔(dān)任哈弗品牌總經(jīng)理、長城汽車技術(shù)中心副總經(jīng)理。

此次陷入輿論風(fēng)波的魏牌V9X，定位AI 豪華六座旗艦，基于長城汽車歸元平臺打造，預(yù)計將在本月上市，3月9日將開啟首場直播。