前陣子，廣東一家網(wǎng)紅餐廳，直接被罵上熱搜。

不是菜難吃，不是價(jià)虛高，是菜單上的一道菜，膈應(yīng)得人渾身難受。

菜名叫“冰鎮(zhèn)男友”。

聽著挺玄乎，端上來一看，笑不出來了——就一小盤黃瓜條，鋪了點(diǎn)冰塊，敢賣17塊。

17塊買幾根破黃瓜，我忍了。

但你給黃瓜起這破名，是怎么想的？

我們是來吃飯的，不是來接受你低俗冒犯的！

誰愿意拿著菜單，對著“冰鎮(zhèn)男友”這四個(gè)字，腦補(bǔ)一堆尷尬到摳腳的畫面？

吃個(gè)飯而已，犯不著被你強(qiáng)行喂一口油膩。

更氣人的是，這不是個(gè)例。

之前上海有家網(wǎng)紅餐廳，直接把低俗玩到了新高度。

有顧客點(diǎn)菜，掃了一眼菜單，差點(diǎn)原地去世。

他家的臭豆腐，居然叫“曾經(jīng)陳冠希最愛的嬌麻臭豆腐”。

特意把“辣椒”的“椒”，換成“阿嬌”的“嬌”，還畫蛇添足加個(gè)括號備注：“臭臭辣辣還有汁水”。

惡不惡心？下不下頭？

更離譜的還在后面，炸雞排取名“謝霆鋒愛吃的臺式嬌麻雞”，又是一個(gè)“嬌”字，生怕別人get不到那點(diǎn)齷齪心思。

除此之外，菜單上的其他菜名，低俗得能把人看吐。

“比你大香腸兄弟”，低俗又油膩，隔著屏幕都能聞到一股猥瑣味；

“辣臺妹魚餅甜不辣”，消費(fèi)地域標(biāo)簽，膚淺又無知。

說實(shí)話，看到這菜單，再好的胃口也被攪沒了，只想原地翻桌走人。

這些商家，到底腦子里裝的是什么？

把低俗當(dāng)幽默，把冒犯當(dāng)創(chuàng)意，又土又low，既惡心了被消費(fèi)的明星，更寒了那些只想安安靜靜吃頓飯的食客的心。

最諷刺的是什么？

廣東那家“冰鎮(zhèn)男友”餐廳，被罵上熱搜后，工作人員居然輕飄飄來了一句：“菜名并無特殊含義”。

誰信��？

一道菜的名字，從構(gòu)思、審核，到印上菜單、上架點(diǎn)餐系統(tǒng)，全程沒人發(fā)現(xiàn)有問題？

別自欺欺人了，明知道這名字會(huì)讓人不適、會(huì)引發(fā)爭議，卻偏偏要這么做，不就是為了博眼球、蹭流量，想靠爭議出圈嗎？

現(xiàn)在的年輕人，是喜歡玩梗，但不代表我們喜歡這種惡俗到骨子里的爛梗；我們愿意為創(chuàng)意買單，但絕對不會(huì)為低俗和冒犯買單。

現(xiàn)在越來越多的商家，都陷入了“擦邊營銷”的怪圈里，走火入魔，無法自拔。

在他們眼里，好像不玩點(diǎn)低俗，不蹭點(diǎn)流量，就活不下去一樣。

莆田某商場的一家餐廳，有顧客點(diǎn)了一杯飲料，端上來的瞬間，直接愣住了。

那杯子，居然被設(shè)計(jì)成了女性下半身的形狀，里面裝著蜜桃色的飲品，低俗到令人發(fā)指。

顧客當(dāng)場就找服務(wù)員反映，結(jié)果餐廳經(jīng)理居然一臉無所謂，敷衍道：“就是個(gè)杯子而已，不要想太多�！�

這種畸形杯子，比普通玻璃杯貴多少，你心里沒數(shù)？

故意設(shè)計(jì)成這樣，不就是想靠低俗博眼球、讓顧客拍照發(fā)圈引流嗎？

這條吐槽帖子火了之后，評論區(qū)直接炸了，很多人都曬出了自己的同款遭遇，滿屏都是憤怒和無奈。

有人說，在咖啡店花28塊買杯飲料，本來想拍幾張美照發(fā)朋友圈，結(jié)果拿到杯子，尷尬得能摳出三室一廳，根本拿不出手；

有人說，和閨蜜去餐廳吃飯，被服務(wù)員推薦了一款飲品，上菜的時(shí)候，一桌小姑娘全愣住了，那低俗的杯子全程沒敢碰一下；

還有一家烤肉店吃飯，發(fā)現(xiàn)盛肉的容器是個(gè)芭比娃娃，肉片全下完之后，娃娃身上光溜溜的。

看著特別詭異，簡直讓人生理不適。

除了菜品、杯子，還有些商家，把歪心思動(dòng)到了店里的標(biāo)語上，低俗得刷新下限。

河北燕郊，一家餐廳的女衛(wèi)生間里，居然掛著一塊標(biāo)語牌。

上面寫著：“邂逅秘訣：把自己灌醉，給別人機(jī)會(huì)�！�

很多人去餐廳吃飯，都會(huì)帶小孩，尤其是未成年的小姑娘，看到這種標(biāo)語，會(huì)產(chǎn)生什么想法？

還有更離譜的，有人在餐廳走廊里，看到了被裝裱起來的書法標(biāo)語，寫著：“大波浪不如大波加浪�！�

低俗、油膩、沒格調(diào)，把惡俗當(dāng)風(fēng)雅，簡直是對書法的侮辱，也是對食客的冒犯。

有網(wǎng)友路過一家內(nèi)衣店，看到店門口的標(biāo)語，當(dāng)場就炸了：“內(nèi)褲選得好，老公回家早�！�

還有一些餐廳，更過分，墻面上印滿了土味十足、充滿暗示的標(biāo)語，比如

“這家店要常來，因?yàn)槔习寤詈�。啊呸，是服�?wù)好！”

這些商家，還在為自己的“抖機(jī)靈”沾沾自喜，還在覺得自己的“創(chuàng)意”無人能及，卻不知道，他們早就已經(jīng)輸了。

當(dāng)一道菜的名字、一杯飲料的容器、一家店的標(biāo)語，比菜品本身的味道、店里的服務(wù)更令人“印象深刻”時(shí)，這家店就已經(jīng)徹底失敗了。

因?yàn)轭櫩陀涀〉�，不是你家菜有多好吃，不是你家服�?wù)有多好，而是那種令人不適、令人尷尬、令人反感的冒犯感。

傳播學(xué)里有個(gè)概念，叫信號與噪聲。

簡單來說，有效的傳播，是讓你想傳遞的核心價(jià)值——比如菜品的味道、店鋪的服務(wù)，被顧客清晰地接收到；

而無效甚至有害的傳播，就是讓噱頭、爭議、低俗這些“噪聲”，徹底淹沒了你的核心價(jià)值。

這些商家熱衷于玩這種低級的文字游戲、搞這種低俗的擦邊營銷，底層邏輯就一個(gè)：

只要能火，管它是怎么火的，黑紅也是紅。

但他們忽略了一個(gè)最基本的現(xiàn)實(shí)：

用低俗換來的流量，終究是空中樓閣，遲早會(huì)崩塌；

用冒犯換來的關(guān)注，最終都會(huì)變成無數(shù)的差評，反噬自己。

你讓顧客尷尬一次，他們絕不會(huì)再來第二次；

你讓顧客感到冒犯，他們不僅自己不會(huì)來，還會(huì)發(fā)到網(wǎng)上，讓更多人避雷；

你把自己的品牌和“低俗”“擦邊”綁定在一起，以后再想洗白，比登天還難。

你去看看那些真正長紅的品牌，哪一個(gè)是靠低俗擦邊火起來的？

沒有一個(gè)！

而低俗營銷，本質(zhì)上就是一場對品牌信譽(yù)的“高利貸”。

你以為借來了短暫的關(guān)注度，賺了一時(shí)的快錢，殊不知，你要支付的利息，是長期的信任流失、品牌崩塌，最終得不償失，悔之晚矣。

更值得警惕的是，當(dāng)這種低俗營銷越來越普遍，當(dāng)越來越多的商家跟風(fēng)效仿，整個(gè)社會(huì)的審美和底線，都會(huì)被悄悄拉低。

我不禁想問：是不是只要能賺錢，什么都可以拿來冒犯？什么都可以拿來踐踏？

是不是只要能博流量，什么都可以拿來娛樂？什么都可以拿來調(diào)侃？

答案，當(dāng)然是不可以！

真正的創(chuàng)意，從來都不需要靠低級噱頭來證明自己，不需要靠擦邊來制造話題，不需要靠惡俗來博眼球。

真正的創(chuàng)意，是讓顧客用完餐后，記住那道菜的鮮香，記住那家店的溫暖，記住自己愿意為美好體驗(yàn)付費(fèi)的快樂；

是讓顧客離開后，還會(huì)念念不忘，還會(huì)主動(dòng)推薦給身邊的人。

而不是讓顧客在點(diǎn)菜時(shí)，尷尬地皺眉、無奈地?fù)u頭；

不是讓顧客在心里默默拉黑這家店，并發(fā)誓再也不來；

不是讓顧客吃完飯后，滿腦子都是那些低俗又惡心的畫面。

在這里，我想鄭重地提醒那些還在玩低俗擦邊的商家：

別把消費(fèi)者當(dāng)傻子！

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們會(huì)用腳投票，你低俗，我們就避雷，你冒犯，我們就抵制。

與其成天花心思搞這些歪門邪道，不如沉下心來，老老實(shí)實(shí)提高店里每道菜的品質(zhì)，做好每一項(xiàng)服務(wù)。

流量終會(huì)褪去，噱頭終會(huì)過時(shí)，只有過硬的品質(zhì)和良好的口碑，才能走得長遠(yuǎn)。