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（來(lái)源：企觀國(guó)資）

每年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，都是陪伴全球華人共度團(tuán)圓之夜的文化盛宴，始終以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合創(chuàng)新，全景展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)的精神氣象與文化魅力。

2026年2月5日，中央廣播電視總臺(tái)（下稱總臺(tái)）與浙江卡游動(dòng)漫有限公司（下稱卡游公司）正式宣布，卡游公司成為總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家卡牌合作伙伴。

卡游亮相《春晚》，不僅是總臺(tái)對(duì)青春潮流文化的擁抱，更是一份面向年輕一代的春節(jié)邀約——讓方寸大小的卡牌傳遞祝福、連接親情、傳承文化。

作為在文創(chuàng)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐者，卡游公司攜手總臺(tái)《春晚》創(chuàng)作了一系列蘊(yùn)含祥瑞寓意、彰顯時(shí)代審美的農(nóng)歷馬年典藏卡牌，并將之融入《春晚》精彩紛呈的節(jié)目中。

總臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：我們期待這方寸之間的藝術(shù)，能讓生肖文化更可親可感，讓《春晚》的記憶更可觸可藏；讓這份“當(dāng)代年禮”既展現(xiàn)中國(guó)制造的精工匠意，也寄托對(duì)團(tuán)圓吉祥的深情祝福。愿這份創(chuàng)新的文化禮物，能陪伴全球觀眾，在團(tuán)圓守歲之時(shí)，心意相連，共享一個(gè)充滿創(chuàng)意與溫情的中國(guó)年。

01

打造文創(chuàng)行業(yè)黑馬

卡游公司是一家誕生于浙江、扎根于上海的文化創(chuàng)新企業(yè)，也是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。

據(jù)了解，卡游公司以科技與制造業(yè)為基礎(chǔ)，以集換式卡牌等動(dòng)漫衍生品和創(chuàng)意文具搭建了泛娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣。目前，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的獨(dú)特商業(yè)模式，卡游公司已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)第一大卡牌品牌和第一大的泛娛樂(lè)產(chǎn)品品牌。在當(dāng)代許多年輕人的心目中，“卡游”已與時(shí)尚、潮流和快樂(lè)密不可分。

卡游公司成立于2011年。歷經(jīng)十六年發(fā)展，卡游公司在全國(guó)落實(shí)多元化布局，現(xiàn)已于上海成立研發(fā)和運(yùn)營(yíng)中心，在廣東省擁有生產(chǎn)基地1座，在浙江省擁有2座在使用中和2座在建的生產(chǎn)基地，并配有相應(yīng)的物流中心。

基于優(yōu)勢(shì)地理區(qū)位，卡游公司構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了廣泛的地域覆蓋和深度滲透，能夠迅速響應(yīng)各地的產(chǎn)品需求，切實(shí)打響了卡游公司在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度。同時(shí)，卡游公司也在積極推進(jìn)海外拓展計(jì)劃，已于2024年下半年開(kāi)始在日本、美國(guó)等區(qū)域建立了分公司，正式邁出了全球化步伐。

作為中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，卡游公司同海內(nèi)外知名IP開(kāi)展深度合作，持續(xù)開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、推出創(chuàng)新的泛娛樂(lè)產(chǎn)品，產(chǎn)品品類包括橡皮人偶、筆、本冊(cè)、亞克力立牌、徽章等。同時(shí)，卡游公司持續(xù)舉辦集換式卡牌對(duì)戰(zhàn)活動(dòng)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的玩法體系和高度的可玩性，為用戶提供沉浸、有趣的策略體驗(yàn)，增強(qiáng)了面對(duì)面的社交互動(dòng)。

卡游公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《企業(yè)觀察報(bào)》表示：我們通過(guò)強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的TCG推廣活動(dòng)，極大地提升了卡游品牌影響力。趣味互動(dòng)的高品質(zhì)產(chǎn)品和IP互相賦能，也成就了我們更大的商業(yè)價(jià)值和廣闊的市場(chǎng)前景。

2025年4月14日，卡游公司更新了IPO招股書。數(shù)據(jù)顯示，卡游公司2024年?duì)I收100.59億元，2023年?duì)I收26.62億元，增長(zhǎng)277.87%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）從2023年9.34億元增至44.66億元，上漲378.16%。同時(shí)，卡游公司現(xiàn)金流量?jī)纛~增458%，達(dá)到51.13億元。

據(jù)灼識(shí)咨詢2025年披露，卡游公司在中國(guó)集換式卡牌領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率高達(dá)71.1%，在中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)品行業(yè)為13.3%。另外，在主要的情緒消費(fèi)公司中，卡游公司的規(guī)模僅次于名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特，但增幅和毛利率則高于同行。

這樣一匹行業(yè)黑馬，正在重構(gòu)行業(yè)消費(fèi)邊界。

02

融入主流文化體系

近兩年，卡游公司立足已有IP矩陣和受眾基礎(chǔ)，不斷強(qiáng)化中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)掘、國(guó)潮文化開(kāi)發(fā)，努力為中國(guó)文化走出去承載企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

上映于2025年8月2日的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》在78天之后砍下17億元票房，以黑馬之姿刷新了中國(guó)影史上二維動(dòng)畫的票房紀(jì)錄。此前，于當(dāng)年年初上映的《哪吒之魔童鬧?！犯且?59.51億元的總票房，占據(jù)了全球影史票房榜第五名的位置。

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片高潮迭起之際，一張張精美的卡牌也應(yīng)運(yùn)而生，將文化IP的影響力延展到銀幕之下。

2025年8月，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP《浪浪山小妖怪》與卡游公司合作，推出了以“夢(mèng)想”與“勇氣”為主題的兩款電影收藏卡牌產(chǎn)品，其市場(chǎng)反響不俗。2025年春節(jié)期間，卡游公司推出的《哪吒2》聯(lián)名卡牌更是堪稱“一卡難求”的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，線下渠道的斷貨告急一時(shí)間此起彼伏。

2025年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》強(qiáng)調(diào)，“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，開(kāi)拓國(guó)貨‘潮品’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)?！?/p>

“電影+卡牌”的合作一方面是飽含文化自信和情感深度的“中國(guó)式表達(dá)”，一方面也是IP衍生開(kāi)發(fā)在文化消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。

卡游公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《企業(yè)觀察報(bào)》說(shuō)：“自成立以來(lái)，卡游公司逐步擴(kuò)寬市場(chǎng)渠道，目前，旗下產(chǎn)品已遍布全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)。近年來(lái)，我們積極引進(jìn)國(guó)際一流的硬件設(shè)備和工藝技術(shù)，歷經(jīng)多年技術(shù)沉淀與市場(chǎng)探索，成功躋身產(chǎn)品研發(fā)的行業(yè)前沿并屢獲殊榮。秉持‘分享快樂(lè)，傳遞正能量’的品牌理念和‘厚道·善學(xué)’的價(jià)值觀，我們先后與國(guó)內(nèi)國(guó)外70多個(gè)知名IP實(shí)現(xiàn)深度合作，開(kāi)發(fā)出卡牌、文具、潮玩等多系列產(chǎn)品，為動(dòng)漫愛(ài)好群體提供了高品質(zhì)、多玩法、健康向上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。”

2023年，卡游公司自主研發(fā)推出三國(guó)題材系列卡牌——《卡游三國(guó)》，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新化、年輕化做了嘗試，入選國(guó)家外文局“2024年度數(shù)字文化十大IP”榜單；與著名國(guó)畫家戴敦邦達(dá)成深度合作，推出《戴敦邦紅樓夢(mèng)》；獲得金庸武俠IP的正版授權(quán)，推出了《金庸俠客令——射雕英雄傳》。

此外，卡游公司還與國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域爆款I(lǐng)P合作，相繼推出各類國(guó)潮卡牌。2024年，卡游公司推出《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》卡牌；前文提及的《哪吒2》聯(lián)名卡牌，甚至被譽(yù)為彰顯中國(guó)卡牌文化使命的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

有分析人士認(rèn)為，卡游公司的商業(yè)模式基于卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)、趣味互動(dòng)運(yùn)營(yíng)和先進(jìn)的生產(chǎn)制造能力，促進(jìn)了IP合作伙伴、銷售渠道、供應(yīng)鏈合作伙伴以及消費(fèi)者之間的協(xié)同效應(yīng)。

卡游公司有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《企業(yè)觀察報(bào)》表示：我們以成為具有國(guó)際影響力的泛娛樂(lè)集團(tuán)為目標(biāo)，以高品質(zhì)產(chǎn)品緊密聯(lián)結(jié)消費(fèi)者，創(chuàng)造增進(jìn)人際感情的體驗(yàn)，弘揚(yáng)積極向上的理念和文化元素，傳遞正向的價(jià)值觀，陪伴年輕消費(fèi)者健康快樂(lè)成長(zhǎng)。

03

從娛樂(lè)消費(fèi)到寓教于樂(lè)

當(dāng)代青少年嚴(yán)重缺乏社交，由此衍生出的青少年心理健康問(wèn)題亦愈發(fā)引人關(guān)注。

據(jù)中國(guó)青少年研究中心2025年發(fā)布的《青少年社交能力發(fā)展報(bào)告》顯示，45%的中小學(xué)生存在不同程度的社交困擾，具體表現(xiàn)為“不敢主動(dòng)交流”“被排擠不知如何應(yīng)對(duì)”“不會(huì)處理矛盾”。更值得關(guān)注的是，60%的家長(zhǎng)將“學(xué)習(xí)成績(jī)”置于“社交能力”之上，認(rèn)為“等長(zhǎng)大了自然就會(huì)社交”，這種忽視正讓社交短板成為孩子成長(zhǎng)的阻礙。

2025年12月20日，由央廣傳媒集團(tuán)主辦、卡游公司公益支持的“文化賦能，育心育人——中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化促進(jìn)青少年心理健康學(xué)術(shù)交流活動(dòng)”在北京舉行?；顒?dòng)深度探尋傳統(tǒng)文化與國(guó)潮風(fēng)尚賦能青少年心理健康的創(chuàng)新范式，為構(gòu)建新時(shí)代青少年心理健康服務(wù)生態(tài)貢獻(xiàn)了高質(zhì)量的實(shí)踐智慧與行動(dòng)方案。研討中，與會(huì)專家一致認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是塑造健全當(dāng)代青少年人格、解決心理健康問(wèn)題的一把鑰匙。

卡游公司副總裁盧大振在致辭環(huán)節(jié)提出，作為中國(guó)潮流文創(chuàng)企業(yè)的卡游公司身負(fù)兩個(gè)責(zé)任，即中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新表達(dá)。一方面，卡游公司秉承以德育心的理念，持續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀元素，讓中華文化的力量貫穿產(chǎn)品線；另一方面，卡游公司堅(jiān)持以美育心的理念，在設(shè)計(jì)和工藝上持續(xù)創(chuàng)新，引導(dǎo)年輕一代理解美、感受美、創(chuàng)造美，在美的體驗(yàn)中健全人格，療愈心靈。盧大振認(rèn)為，卡游公司將在當(dāng)代國(guó)潮文化和青少年之間架設(shè)一座可感知、可觸摸的橋梁。

首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京安定醫(yī)院教授、主任醫(yī)師鄭毅介紹，有近五分之一孩子都曾產(chǎn)生過(guò)心理障礙，而其中遺傳影響只占15%左右，大部分都與生活方式、行為習(xí)慣相關(guān)。鄭毅較早注意到文化對(duì)兒童養(yǎng)育的影響，他認(rèn)為，包括樂(lè)觀向上、榮辱不驚、百折不撓等日常文化熏陶對(duì)兒童很重要。

海淀教科院德育心理研究中心副主任陳堯認(rèn)為，傳統(tǒng)心理健康領(lǐng)域面臨孩子游戲時(shí)間不足、深度社交需求無(wú)法滿足的結(jié)構(gòu)性矛盾。他認(rèn)為，游戲既是現(xiàn)實(shí)生活的抽象，又是未來(lái)生活的準(zhǔn)備，游戲也是青少年生活教育的低成本預(yù)演，在游戲的過(guò)程中學(xué)會(huì)與人相處，面對(duì)成功和失敗以及在邊界當(dāng)中去追尋目標(biāo)。

中國(guó)人民大學(xué)附屬中學(xué)高級(jí)教師胡望舒認(rèn)為，在AI時(shí)代之中，教育目標(biāo)已經(jīng)從讓孩子掌握死記硬背、機(jī)械刷題的能力轉(zhuǎn)變?yōu)樗茉旌⒆拥膭?chuàng)新能力。2021年，他在自己的課上開(kāi)啟了桌游設(shè)計(jì)的選修課。2022年，課程迭代后，孩子做出來(lái)的各種桌游已出乎他的意料。

卡游公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，卡牌有收藏屬性和競(jìng)技功能，競(jìng)技功能對(duì)于青少年而言其實(shí)就有線下社交的屬性，能夠幫助他們?nèi)ソY(jié)成友誼，減少孤獨(dú)感。該負(fù)責(zé)人以《卡游三國(guó)》這一結(jié)合三國(guó)主題創(chuàng)造的國(guó)風(fēng)競(jìng)技卡牌為例加以分析，表示青少年可以在類似游戲中通過(guò)選擇角色和推進(jìn)游戲獲得對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值認(rèn)同感。其后，從卡牌發(fā)展角度，講述了卡游公司如何從設(shè)計(jì)層面去融合國(guó)風(fēng)美學(xué)，打造年輕人喜愛(ài)的文化消費(fèi)新場(chǎng)景，從而創(chuàng)新促進(jìn)青少年心理健康路徑。

在貼合青少年精神需求的過(guò)程中倒逼產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)，是卡游公司發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一大特色。

04

做大文化傳播

從八〇后、九〇后愛(ài)不釋手的三國(guó)卡、水滸卡，到目下〇〇后、一〇后熱衷追求的品類豐富的卡牌，每代中國(guó)青少年都有自己的心頭好。而隨著中國(guó)文化不斷走向世界，卡牌也逐漸成為了傳遞中國(guó)文化的重要載體。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉曾就中國(guó)卡牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)表觀點(diǎn)。他認(rèn)為，作為承載了中國(guó)文化發(fā)展的小切口，卡游公司一方面大量使用IP，另一方面自覺(jué)地收集、挖掘和推廣中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也成為文化與科技、文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型案例。

值得注意的是，卡游公司沒(méi)有將發(fā)展目標(biāo)局限于“拆卡娛樂(lè)”和“收藏保值”，而是密切貼合“文化傳播”這一理念，以中華優(yōu)秀文化賦能自身，并借此大力發(fā)展。

2025年5月28日，中央廣播電視總臺(tái)CPOP群像展啟幕?？ㄓ喂敬蛟斓氖讉€(gè)原創(chuàng)IP《卡游三國(guó)》系列卡牌作為中國(guó)原創(chuàng)IP代表之一亮相展會(huì)。

據(jù)悉，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以《三國(guó)演義》原著為藍(lán)本，同時(shí)融入連環(huán)畫、皮影、京劇等傳統(tǒng)藝術(shù)元素，將120回經(jīng)典劇情轉(zhuǎn)化為可收藏、可品鑒的文化載體。

卡游公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：《卡游三國(guó)》系列卡牌采用連環(huán)畫、版畫等傳統(tǒng)風(fēng)格人物立繪，以三國(guó)原著劇情為綱領(lǐng)，設(shè)計(jì)有群英卡、章回卡、猛將卡、豪杰卡、千古一瞬卡、流芳傳韻卡等多個(gè)卡種。

《卡游三國(guó)》的設(shè)計(jì)風(fēng)格和卡片工藝令觀者眼前一亮。在各個(gè)卡種中，“流年卡”由卡游畫師特別繪制，在一幅卡片上分別描繪了劉備、關(guān)羽、張飛等人物的幼年及建功立業(yè)后的形象，兼顧了歷史人物的偉大和真實(shí)，于嚴(yán)肅認(rèn)真中附帶可親可愛(ài)的萌感?！罢禄乜ā睆?fù)刻了流行于20世紀(jì)的連環(huán)畫《三國(guó)演義》，以原著章回劇情為基礎(chǔ)，將每回劃分為上下兩個(gè)部分，卡牌正面是原創(chuàng)劇情插圖，背面則是懷舊感滿滿的插圖線稿與故事文本。

卡游設(shè)計(jì)師表示：三國(guó)IP在紙質(zhì)卡牌方面的探索上目前還是空白，而紙質(zhì)卡牌在傳播名著方面有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以做得更細(xì)膩、更直觀，80后90后借著它找回童年，孩子則可以寓教于樂(lè)，觸摸傳統(tǒng)文化。

《卡游三國(guó)》“以文化為基、以創(chuàng)意為翼”的設(shè)計(jì)理念，讓歷史人物突破文字束縛，藏友在把玩不同卡種時(shí)也紛紛表達(dá)了對(duì)《卡游三國(guó)》的喜愛(ài)。

2024年5月，《卡游三國(guó)》卡牌亮相巴黎國(guó)際博覽會(huì)及交流會(huì)，吸引了來(lái)自世界各地觀眾的目光。在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，卡游公司與國(guó)家體育總局合作推出《中國(guó)古代體育文化收藏卡》，集中展現(xiàn)了中國(guó)精湛的卡牌工藝與中國(guó)體育文化的深厚底蘊(yùn)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP走向國(guó)際舞臺(tái)，綜合國(guó)際傳播指數(shù)僅次于《黑神話悟空》。除《卡游三國(guó)》以外，卡游公司自成立以來(lái)堅(jiān)持錨定本土IP創(chuàng)新，獲得了《斗羅大陸》《葉羅麗》等國(guó)產(chǎn)IP的全球授權(quán)，不斷推動(dòng)更多國(guó)潮或國(guó)漫IP產(chǎn)品走向海外市場(chǎng)。

卡游公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：一直以來(lái)，卡游產(chǎn)品在海外主要通過(guò)粉絲自發(fā)傳播進(jìn)行擴(kuò)散?！犊ㄓ稳龂?guó)》IP的討論度在國(guó)外社交平臺(tái)上比較火熱，卡牌產(chǎn)品也多次在ebay上進(jìn)行拍賣，受到海外用戶的廣泛歡迎。自2024年下半年起，卡游公司主動(dòng)部署中國(guó)卡牌出海計(jì)劃，我們已經(jīng)先后在日本、美國(guó)、中國(guó)香港等地區(qū)設(shè)立分公司，拓展全球市場(chǎng)，將中國(guó)卡游的卡牌銷售到世界各地。一批批承載潮流元素、傳遞文化價(jià)值的卡牌產(chǎn)品正在走入各國(guó)藏家的卡冊(cè)。

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