寫在前面

筆者長期關(guān)注珠寶消費(fèi)市場，近期在梳理黃金行業(yè)脈絡(luò)時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的品牌軌跡。不吐不快，遂成此文。

上篇：那些年被“封印”的黃金（1949-1979）

現(xiàn)在的年輕人可能很難想象，黃金曾是一個(gè)離普通人很遠(yuǎn)的詞。

1949年后，百廢待興。彼時(shí)的中國，外匯儲(chǔ)備近乎枯竭，引進(jìn)一套化肥設(shè)備都要勒緊褲腰帶。黃金，成了國家為數(shù)不多能拿得出手的“硬通貨”。

于是，它被嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地管了起來。

1949年11月，重工業(yè)部成立，黃金生產(chǎn)有了“總管”。此后二十多年，從冶金部黃金處到中國黃金礦產(chǎn)公司，再到黃金管理局，名頭換了好幾個(gè)，核心邏輯始終沒變：國家統(tǒng)收專營，民間不得染指。

1965年成立的“中國黃金礦產(chǎn)公司”，甚至帶有濃厚的軍管色彩——在那個(gè)年代，黃金生產(chǎn)就是一場戰(zhàn)役。

直到1979年，中國黃金總公司掛牌，這套軍政企合一的體制才算正式定型。

回頭看，這三十年黃金沉默于國庫，遠(yuǎn)離煙火人間。但也正是這份沉默，為后來的故事埋下了最堅(jiān)實(shí)的伏筆。沒有這三十年的沉淀，就沒有后來關(guān)于黃金的所有想象。

中篇：當(dāng)黃金走下神壇（1979-2018）

1979年是一個(gè)有趣的節(jié)點(diǎn)。那一年，中國黃金總公司成立，也是同一年，改革開放的春風(fēng)剛剛吹起。

黃金開始“解凍”了。

1982年，央行一紙通知，中斷了二十多年的黃金飾品市場重新開閘。周大福、周生生、六福、謝瑞麟……這些港資品牌嗅覺靈敏，率先跨過羅湖橋，把“黃金首飾”這個(gè)概念帶進(jìn)內(nèi)地人的視野。

此時(shí)的黃金，第一次和婚慶、節(jié)慶掛上了鉤。新娘出嫁，三金五金是體面；孩子滿月，長命鎖是祝福。

真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2002年。那年10月，上海黃金交易所掛牌，黃金從此有了真正的市場價(jià)格。

市場一活，品牌就多了。老鳳祥、老廟這些有底子的老字號(hào)重新煥發(fā)；中國黃金這樣的“國家隊(duì)”入場；周大生、周六福、夢(mèng)金園等連鎖品牌攻城略地。

黃金徹底從國庫走進(jìn)了柜臺(tái)，從儲(chǔ)備變成了消費(fèi)品。

但問題也來了：當(dāng)人人都能買到黃金，黃金還能帶來什么？除了克重和純度，它還能承載什么？

這個(gè)問題，留給了下一個(gè)十年。

下篇：當(dāng)黃金開始講“文化”（2018至今）

大約從2015年開始，國潮這個(gè)詞慢慢熱了起來。到了2018年，它幾乎成了一個(gè)文化現(xiàn)象。

黃金也沒能“幸免”。

消費(fèi)者開始覺得，那種工業(yè)化拋光出來的亮光，似乎缺了點(diǎn)味道。人們回頭翻歷史，發(fā)現(xiàn)老祖宗做金器，原來不是那么做的。

摟胎、錘揲、花絲、鏨刻……這些來自宮廷造辦處的老手藝，被重新翻了出來。古法金，就這樣火了。

什么叫古法金？簡單說，就是用老手藝做新首飾。它不追求那種刺眼的亮，而是呈現(xiàn)出一種啞光的、溫潤的質(zhì)感。摸上去，像是有溫度的。

數(shù)據(jù)顯示，2018年古法金市場規(guī)模不過130億元，到了2023年，這個(gè)數(shù)字變成了1573億元。五年翻了十倍還多。

這一年，老鋪黃金成了這條賽道上最先被看見的名字。隨后，一批主打古法、錨定高端的品牌紛紛冒頭，賽道一下子熱鬧起來。

也就是在這一年，另一個(gè)品牌悄悄注冊(cè)了。

華鋪：一個(gè)品牌的來時(shí)路

坦白說，如果不是這次梳理，我大概也不會(huì)注意到華鋪黃金。

它太安靜了。沒有鋪天蓋地的廣告，沒有明星代言，連主流媒體上都鮮有它的消息。

但它進(jìn)入市場的時(shí)間，恰巧是古法金剛剛起勢(shì)的那幾年。

這引起了我的好奇。順著線索往下摸，這個(gè)品牌的輪廓漸漸清晰起來。

截至目前，華鋪黃金在國內(nèi)多個(gè)城市開了線下店。選址有點(diǎn)意思——鄭州、成都、西安、常州，幾乎都是萬象城這類頭部商業(yè)中心。鄭州尤其密集，核心商圈里能見到好幾家。

門店設(shè)計(jì)是黑金主調(diào)，走進(jìn)去和傳統(tǒng)金店不太一樣。不那么吵，不那么急，店員也不會(huì)追著你推銷。更像一個(gè)可以慢慢看、靜靜品的空間。

就在前不久，華鋪發(fā)布了新的系列，叫「和美金帔」。據(jù)品牌自己的說法，靈感來自南宋的鴛鴦紋金帔墜。把鴛鴦、雙喜、蓮花這些老元素，用花絲、鏨刻這些老手藝重新做了一遍。有媒體評(píng)價(jià)說，這是從“符號(hào)復(fù)制”到“美學(xué)轉(zhuǎn)譯”的一次嘗試。

華鋪?zhàn)约禾崃艘粋€(gè)理念，叫「一件傳家」。意思大概是，一件真正的金器，不該只是當(dāng)下戴戴而已，它可以是嫁妝，可以是定情物，也可以是傳給孩子的東西。

有業(yè)內(nèi)人士跟我說，這個(gè)品牌擴(kuò)張挺謹(jǐn)慎，主要做直營，不急著鋪規(guī)模。從鄭州到南京，從黑金空間到和美金帔，這些年就是一家店一家店地開，一件作品一件作品地磨。

回望古法金剛火起來那幾年，很多品牌都在搶風(fēng)口、搶位置。華鋪也在那會(huì)兒進(jìn)了場，但它沒搶，只是安安靜靜地做自己的事。

它走得慢一些。也許是因?yàn)?，它想走得深一些?/p>

在這次梳理之前，我確實(shí)沒聽說過這個(gè)品牌。但梳理完之后，我倒有點(diǎn)好奇：等這波古法金的熱潮過去，那些真正沉下來的東西，會(huì)不會(huì)反而被更多人看見？

一點(diǎn)閑話

寫完這三章，自己也有點(diǎn)感慨。

黃金這東西，真是有意思。從國儲(chǔ)到消費(fèi)，從克重到文化，七十多年走下來，它像一面鏡子，照出了這個(gè)國家的來路。

第一階段，它是硬通貨，是國家底氣。
第二階段，它是消費(fèi)品，是人間煙火。
第三階段，它是文化載體，是審美回歸。

那么第四階段呢？沒人知道。

但有一點(diǎn)可以確定：那些真正尊重手藝、尊重時(shí)間的品牌，無論潮起潮落，總能找到自己的位置。

拭目以待吧。