2026年3月，酒業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品的重要展示期，第114屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)將將于3月26日至28日在成都舉辦，第二十四屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)將于3月19日至22日在瀘州舉辦。兩大展會(huì)分別承擔(dān)渠道成交、招商合作、新品發(fā)布及產(chǎn)區(qū)品牌形象展示功能，匯聚全國(guó)酒類行業(yè)的上下游企業(yè)與渠道客戶。

在傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化擴(kuò)散的背景下，不少酒企將藝術(shù)元素納入品牌建設(shè)，通過(guò)藝術(shù)家聯(lián)名、視覺設(shè)計(jì)、文化活動(dòng)冠名、內(nèi)容共創(chuàng)等路徑探索品牌差異化表達(dá)與消費(fèi)者情感共鳴。以下對(duì)瀘州老窖、五糧液、梅見青梅酒等企業(yè)的藝術(shù)實(shí)踐進(jìn)行說(shuō)明性梳理。

瀘州老窖連續(xù)七年推出新春藝術(shù)酒系列

瀘州老窖國(guó)窖1573自2019年啟動(dòng)“藝術(shù)新春酒”項(xiàng)目，每年與一位中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家合作推出一款限量版藝術(shù)酒，將藝術(shù)作品直接應(yīng)用于瓶身與禮盒設(shè)計(jì)，形成固定年度IP，已持續(xù)七年。

2026年第七款“相映成焰”與藝術(shù)家毛焰合作。瓶身以毛焰作品中的冷灰與藍(lán)調(diào)為基底，融入其畫作元素，設(shè)計(jì)主題圍繞“水”與“焰”展開。全球限量6萬(wàn)件，僅當(dāng)年生產(chǎn)。

該系列已形成“每年一位藝術(shù)家、每年一款限定酒”的固定發(fā)布節(jié)奏，在春糖期間集中展示，成為瀘州老窖的穩(wěn)定藝術(shù)化產(chǎn)品線。

梅見青梅酒打造梅見藝術(shù)館，倡導(dǎo)人人都是生活的藝術(shù)家

新酒飲品牌梅見青梅酒是中國(guó)第一青梅酒品牌，它持續(xù)將藝術(shù)作為品牌建設(shè)的重要方向，正在系統(tǒng)布局“酒+藝術(shù)”的跨界實(shí)踐。

梅見青梅酒打造了中國(guó)首個(gè)以酒為媒介的藝術(shù)空間——梅見藝術(shù)館，提出“沒有圍墻的藝術(shù)館”理念，通過(guò)線上云端展覽與線下藝術(shù)聯(lián)名酒雙線并行的方式，讓藝術(shù)突破傳統(tǒng)展館限制，進(jìn)入日常生活場(chǎng)景。

梅見青梅酒與蔡志忠、蔣友柏、安琪、謝小銓等上千位藝術(shù)家合作，將書法、繪畫、插畫及數(shù)字藝術(shù)作品直接呈現(xiàn)在酒標(biāo)之上，使每一瓶酒成為可飲用、可收藏、可分享的藝術(shù)載體。

同時(shí)，梅見青梅酒還推出了中國(guó)首部梅花文化百科全書《梅鑒》，并舉辦梅見夜宴、古琴雅集、風(fēng)雅藝術(shù)酒館等文化活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)與當(dāng)代生活融合。

通過(guò)這些舉措，梅見青梅酒從單一酒飲產(chǎn)品升級(jí)為承載審美、文化與生活方式的品牌，在復(fù)興東方青梅酒技藝的同時(shí)，復(fù)原東方風(fēng)雅文化。

五糧液長(zhǎng)期參與大型文化藝術(shù)活動(dòng)

五糧液將藝術(shù)投入集中在公共文化活動(dòng)，通過(guò)長(zhǎng)期冠名和參與實(shí)現(xiàn)品牌藝術(shù)化。

自2020年起，五糧液連續(xù)七年冠名“大美之春——美術(shù)界春節(jié)交響音樂(lè)會(huì)”，活動(dòng)由中國(guó)國(guó)家畫院及書畫頻道主辦，結(jié)合交響樂(lè)演出和書畫展示，品牌在舞臺(tái)、物料和現(xiàn)場(chǎng)布置中進(jìn)行呈現(xiàn)，并通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播。

自2019年起，五糧液連續(xù)八年參與“中國(guó)國(guó)際西湖情玫瑰婚典”，活動(dòng)在西湖舉辦，融合婚禮儀式、文藝演出及現(xiàn)代科技舞美，品牌提供冠名、舞臺(tái)布置和定制禮品，實(shí)現(xiàn)高端場(chǎng)景下的長(zhǎng)期曝光。

通過(guò)這些活動(dòng)，五糧液建立了持續(xù)的藝術(shù)化品牌形象，使品牌在文化生活場(chǎng)景中獲得穩(wěn)定識(shí)別和長(zhǎng)期傳播效果。

郎酒深度參與文化節(jié)目共創(chuàng)

郎酒在內(nèi)容共創(chuàng)上進(jìn)行了藝術(shù)實(shí)踐。

2026年春節(jié)，郎酒·紅花郎參與了春晚節(jié)目《賀花神》。節(jié)目靈感來(lái)源于故宮博物院藏品“白玉月令組佩”，通過(guò)十二位花神形象演繹中國(guó)節(jié)令文化，并在舞臺(tái)上運(yùn)用AIGC空間拓展技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化舞臺(tái)環(huán)境。節(jié)目中，飾演九月花神陶淵明的演員懷抱郎酒酒壇出鏡，使酒器與花神意象自然結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌露出。

春晚作為高覆蓋率媒體渠道，可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模品牌曝光，并將郎酒與傳統(tǒng)文化與藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合。

總體看來(lái)，瀘州老窖、五糧液、梅見青梅酒和郎酒的藝術(shù)實(shí)踐顯示出品牌建設(shè)與藝術(shù)結(jié)合的多樣路徑。瀘州老窖通過(guò)年度限量藝術(shù)新春酒形成穩(wěn)定IP；梅見青梅酒借助藝術(shù)館、聯(lián)名酒和文化活動(dòng)推動(dòng)酒品與藝術(shù)深度融合；五糧液通過(guò)長(zhǎng)期冠名公共文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高曝光；郎酒通過(guò)春晚文藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)品牌與傳統(tǒng)文化的結(jié)合。整體來(lái)看，酒企正在通過(guò)藝術(shù)賦能品牌，提升差異化和消費(fèi)者認(rèn)同。