當(dāng)前在AI競(jìng)爭(zhēng)中落后的阿里巴巴頻繁發(fā)力，其中一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，其創(chuàng)始人馬云比以前更頻繁的現(xiàn)身了。

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“云谷教育”官微3月3日發(fā)布消息稱，阿里巴巴和螞蟻集團(tuán)最核心的管理團(tuán)隊(duì)當(dāng)天齊聚云谷學(xué)校，探討AI帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

照片顯示，出席者除了馬云，還有阿里巴巴集團(tuán)主席蔡崇信、CEO吳泳銘、風(fēng)險(xiǎn)委員會(huì)主席邵曉鋒、電商事業(yè)群CEO蔣凡，螞蟻集團(tuán)董事長(zhǎng)井賢棟以及CEO韓歆毅。

據(jù)一見(jiàn)財(cái)經(jīng)觀察，這是馬云最近一段時(shí)間露面以來(lái)，召集阿里系高管規(guī)模最大的一次，足見(jiàn)阿里巴巴對(duì)AI的重視程度，同時(shí)也顯示出馬云的危機(jī)感。

馬云在這次大規(guī)模討論中稱，此次到云谷學(xué)校，目的就是把阿里巴巴最近對(duì)AI越來(lái)越清晰的洞察和老師們分享。

不過(guò)，外界分析指出，和分享觀點(diǎn)相比，馬云這時(shí)候?qū)⒗锵档摹叭餍顷嚾荨本燮饋?lái)更值得關(guān)注。

馬云此次高調(diào)露面談AI距上次僅僅過(guò)了一個(gè)月。

2月4日，“春節(jié)AI大戰(zhàn)”前，馬云現(xiàn)身杭州阿里總部千問(wèn)項(xiàng)目組辦公樓。網(wǎng)絡(luò)上流傳的圖片顯示，馬云在阿里巴巴合伙人邵曉鋒陪同下來(lái)到千問(wèn)辦公區(qū)。

就在馬云露面前兩日，千問(wèn)2月2日宣布將投入30億元啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，這不僅創(chuàng)下阿里歷年春節(jié)活動(dòng)投入新高，同時(shí)也是今年春節(jié)期間大廠AI大戰(zhàn)中投入金額最大的一次。

有分析指出，馬云極有可能是這次千問(wèn)“春節(jié)AI大戰(zhàn)”的幕后總指揮，不管是從資金的投入規(guī)模，還是阿里巴巴旗下各業(yè)務(wù)和千問(wèn)“協(xié)同作戰(zhàn)”，都需要一個(gè)能縱覽全局的人坐鎮(zhèn)。

從馬云這兩次密集露面的時(shí)間點(diǎn)看，正好處于阿里千問(wèn)開展大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)前后，在這兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)露面，一方面以顯重視，另一方面也是一種督促。

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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，阿里巴巴是大贏家之一，長(zhǎng)期位居國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司之首，但在人工智能時(shí)代，阿里巴巴迅速被字節(jié)跳動(dòng)以及后起之秀DeepSeek等超越。

研究機(jī)構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的《2025年AI應(yīng)用層發(fā)展核心報(bào)告》顯示，截至2025年12月，月活躍用戶排名前五的是豆包、DeepSeek、元寶、螞蟻阿福和阿里千問(wèn)。

盡管阿里系A(chǔ)I應(yīng)用榜上有名，但都比較靠后，尤其是與豆包的差距巨大。

為了迎頭趕上，阿里千問(wèn)在春節(jié)期間冠名四家地方衛(wèi)視春晚、投入超過(guò)30億給用戶發(fā)紅包、發(fā)布Qwen3.5模型。這一系列大動(dòng)作都清楚地表明，阿里巴巴不想輸?shù)羧斯ぶ悄軙r(shí)代的“AI大戰(zhàn)”。

一頓操作猛如虎，但其與豆包的差距依然明顯。

QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，AI應(yīng)用在春節(jié)期間創(chuàng)日活新高，字節(jié)豆包、阿里千問(wèn)、騰訊元寶的峰值分別為1.45億、7352萬(wàn)、4054萬(wàn)。千問(wèn)大約只有豆包的一半。

中國(guó)電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，純靠紅包驅(qū)動(dòng)的用戶，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。紅包只能解決“用戶為什么用”的問(wèn)題，卻無(wú)法回答“為什么持續(xù)用”。

除了要面對(duì)來(lái)自外部的競(jìng)爭(zhēng)壓力，最近內(nèi)部的“團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩”，則直接動(dòng)搖阿里千問(wèn)大模型業(yè)務(wù)的核心根基。

在馬云和他的“全明星陣容”高管團(tuán)隊(duì)談?wù)揂I當(dāng)天，阿里千問(wèn)大模型的“靈魂人物”林俊旸在社交平臺(tái)X上毫無(wú)預(yù)兆地宣布卸任，這一消息瞬間引爆了全球AI圈。

林俊旸到底有多牛？他此前帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布的Qwen3.5小尺寸模型系列，收獲了全球范圍內(nèi)的頂級(jí)關(guān)注。不僅如此，他在開源大模型全球開發(fā)者社區(qū)頻頻登頂、甚至贏得過(guò)馬斯克點(diǎn)贊。

值得注意的是，在林俊旸公開宣布離職前，阿里內(nèi)部剛剛完成了AI品牌統(tǒng)一為“千問(wèn)”的動(dòng)作，據(jù)稱這次調(diào)整顯著縮小了林俊旸的管理范圍，也改變了林俊旸的考核導(dǎo)向，考核目標(biāo)從模型研發(fā)能力轉(zhuǎn)向了日活躍用戶數(shù)。

外界分析指出，在林俊旸離職同一天，馬云帶領(lǐng)他的“全明星陣容”高管團(tuán)隊(duì)談AI，罕見(jiàn)地全部聚齊，其中一個(gè)原因就是要盡快穩(wěn)定軍心，將林俊旸突然離職的負(fù)面影響降到最小。

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阿里巴巴在AI時(shí)代沒(méi)能像在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣領(lǐng)先，也明顯的映射到了該公司的政商互動(dòng)上。

去年2月17日，近年來(lái)最高規(guī)格的民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)召開，已經(jīng)四年沒(méi)有出現(xiàn)在政治場(chǎng)合的馬云露面，但他沒(méi)能出現(xiàn)在C位。

當(dāng)時(shí)播出的央視節(jié)目畫面顯示，馬云和曾毓群、南存輝、馬化騰等坐在第一排，但他坐在第一排靠右的位置，而包括小米雷軍、宇樹科技王興興則坐在比較中間的位置。

最近，德國(guó)總理默茨來(lái)華訪問(wèn)，2月26日下午，默茨率領(lǐng)一眾德國(guó)知名企業(yè)家參訪宇樹科技，現(xiàn)場(chǎng)觀看人形機(jī)器人表演，宇樹科技創(chuàng)始人王興興則向默茨一行進(jìn)行介紹。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，阿里巴巴都是杭州科技企業(yè)的代表和門面，昔日的馬云和阿里巴巴也是地方政府關(guān)注的重點(diǎn)。

2023年10月，時(shí)任浙江省委書記易煉紅與阿里巴巴集團(tuán)新任班子座談，《浙江日?qǐng)?bào)》發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)照片顯示，一邊坐著阿里巴巴新任集團(tuán)董事會(huì)主席蔡崇信、CEO吳泳銘等，另一邊坐著浙江黨政領(lǐng)導(dǎo)。

要知道，省委書記單獨(dú)和一家企業(yè)的管理班子座談，在國(guó)內(nèi)是非常罕見(jiàn)的，足見(jiàn)阿里巴巴當(dāng)時(shí)對(duì)于杭州意味著什么。

不過(guò)，在人工智能領(lǐng)域，“杭州六小龍”這些年快速崛起，正逐漸成為杭州的“新門面”。

這一切巨變，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如日中天的阿里巴巴和馬云來(lái)說(shuō)，沒(méi)有危機(jī)感是不可能的。