珠寶匠第1573篇原創(chuàng)

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　　J先生說(shuō)：

　　你知道嗎？一枚胸針從達(dá)拉斯的小店，走到春晚的聚光燈下，需要多久？

　　Neiman Marcus的答案是：整整119年。

　　至于這枚絕美胸針的價(jià)格？文章末尾為你揭曉~

　　2026年馬年春晚，主持人撒貝寧憑一枚胸針成功“搶鏡”——他沒(méi)有選擇繁復(fù)的高級(jí)珠寶堆疊，而是別出心裁地搭配了一枚Neiman Marcus（尼曼·馬庫(kù)斯）打造的馬頭胸針，低調(diào)中藏著滿滿的質(zhì)感，成功出圈。

　　這枚胸針以18K黃金打造，共重34.7克，馬首的設(shè)計(jì)采用了寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意相結(jié)合的手法，通過(guò)黃金的質(zhì)感模擬馬鬃的紋理，并利用寶石的鑲嵌賦予動(dòng)物形象以生命力，靈動(dòng)傳神。鬃毛綴滿數(shù)十顆耀眼的鉆石，總重約1.65克拉，在舞臺(tái)燈光下熠熠生輝。

　　馬元素在珠寶設(shè)計(jì)史上有著重要地位，象征著力量、優(yōu)雅與社會(huì)地位。這枚體量不小的駿馬胸針是一種 clip-brooch（夾式胸針），其結(jié)構(gòu)允許佩戴者將其固定在翻領(lǐng)、圍巾或手袋上，這種多功能性是20世紀(jì)中期至后期珠寶設(shè)計(jì)的典型特征 。

　　搭配利落修身的西裝造型，盡顯儒雅從容的紳士風(fēng)范。

　　隨著春晚的播出，這枚胸針的爆火，也讓不少人好奇：Neiman Marcus到底是何方神圣？

　　
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　　其實(shí)它并非一個(gè)獨(dú)立的珠寶品牌，而是1907年創(chuàng)立于美國(guó)達(dá)拉斯的頂級(jí)奢侈品百貨集團(tuán)，珠寶是其核心品類之一，雖然創(chuàng)立僅百年，卻早已搭建起強(qiáng)大的自營(yíng)珠寶線 + 全球頂奢珠寶品牌矩陣，一手自有設(shè)計(jì)，一手獨(dú)家聯(lián)名，在高端珠寶領(lǐng)域擁有極強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)與號(hào)召力。

　　今天，就跟著J先生一起探索傳奇百貨品牌尼曼的百年歷史吧~

　　時(shí)間拉回1907年，美國(guó)德克薩斯州達(dá)拉斯，三個(gè)二十多歲的年輕人做了個(gè)“反向操作”——放棄投資當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的可口可樂(lè)，揣著2.5萬(wàn)美元，開(kāi)了一家只有50平方米的小店，這就是Neiman Marcus的起點(diǎn)。

　　創(chuàng)始人赫伯特·馬庫(kù)斯、凱莉·馬庫(kù)斯·尼曼和亞伯拉罕·林肯·尼曼大概也沒(méi)想到，這個(gè)看似“不明智”的選擇，會(huì)開(kāi)啟一段跨越百年的奢享傳奇。

　　彼時(shí)的美國(guó)南部零售市場(chǎng)，還停留在“定制服飾”的老路子里，富有的石油大亨們想買件國(guó)際潮牌，得跨越大半個(gè)美國(guó)。凱莉·馬庫(kù)斯·尼曼看準(zhǔn)商機(jī)，親自跑到紐約采購(gòu)成衣，把巴黎、紐約的頂尖設(shè)計(jì)直接搬到達(dá)拉斯。

　　沒(méi)想到開(kāi)業(yè)僅幾周，首批貨品就被一搶而空，足以見(jiàn)得當(dāng)時(shí)人們對(duì)“新鮮奢享”的渴望——尼曼的成功基因，從誕生那天起就刻在了骨子里。

　　達(dá)拉斯市中心的Neiman Marcus商店，1907

　　然而命運(yùn)的考驗(yàn)來(lái)得猝不及防，1913年一場(chǎng)大火，差點(diǎn)把這家剛站穩(wěn)腳跟的小店燒得精光。但三個(gè)創(chuàng)始人沒(méi)有退縮，憑著一股韌勁，僅用一年就重建門店，新門店擴(kuò)大到10萬(wàn)平方英尺，后來(lái)還成了歷史地標(biāo)，至今仍是尼曼的旗艦門店。

　　從一開(kāi)始，尼曼就定下“追求卓越、甄選精品”的規(guī)矩，這也是后來(lái)它能打造出馬頭胸針這樣的臻品，深耕珠寶領(lǐng)域的底氣。

　　尼曼的百年發(fā)展，說(shuō)白了就是一部不斷升級(jí)、持續(xù)突破的歷史，而珠寶業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，則全程緊跟品牌擴(kuò)張步伐，大致可分為四個(gè)關(guān)鍵階段，每一步都踩在了行業(yè)風(fēng)口上。

　　起步階段（1907-1949）

　　最初的尼曼主打服飾零售，珠寶只是“搭配配角”，卻意外出圈。

　　1926年，尼曼舉辦了美國(guó)有史以來(lái)第一場(chǎng)時(shí)裝秀，珠寶作為搭配元素首次大規(guī)模亮相，憑著精致設(shè)計(jì)圈粉無(wú)數(shù)。

　　1938年，尼曼創(chuàng)立“尼曼時(shí)尚獎(jiǎng)”，表彰影響時(shí)尚、風(fēng)格與設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍人物，歷屆獲獎(jiǎng)?wù)甙煽伞は隳蝺骸⒖死锼雇　さ蠆W、薩爾瓦托勒·菲拉格慕、艾爾莎·夏帕瑞麗等時(shí)尚巨擘，一舉奠定其在時(shí)尚領(lǐng)域的標(biāo)桿地位，也為后續(xù)珠寶業(yè)務(wù)鋪路。

　　也是在這一時(shí)期，尼曼開(kāi)始與卡地亞、梵克雅寶等歐洲高級(jí)珠寶品牌合作，悄悄積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

　　斯坦利·馬庫(kù)斯在1957向可可·香奈兒頒發(fā)“尼曼時(shí)尚獎(jiǎng)”

　　擴(kuò)張階段（1950-1999）

　　1969年與1972年，尼曼與當(dāng)時(shí)紐約第五大道的頂級(jí)奢侈百貨標(biāo)桿Bergdorf Goodman（波道夫·古德曼）先后被Carter Hawley Hale Stores收購(gòu)，成為同集團(tuán)旗下品牌。

　　1987年，該集團(tuán)將尼曼、波道夫·古德曼等重組建成尼曼·馬庫(kù)斯集團(tuán)（NMG）。依托古德曼在紐約的高端資源，尼曼打開(kāi)了歐洲高珠品牌的“朋友圈”，進(jìn)一步拓展了珠寶業(yè)務(wù)版圖，成為全美唯一能同時(shí)覆蓋卡地亞、梵克雅寶、寶詩(shī)龍、海瑞溫斯頓、寶格麗等全矩陣頂級(jí)高珠的百貨集團(tuán)。

　　同時(shí)，自20世紀(jì)60年代開(kāi)始，尼曼推出自營(yíng)珠寶線，主打18K金、鉆石、彩色寶石基礎(chǔ)款，定位為“百貨自有高端珠寶”，產(chǎn)品多由瑞士、意大利工坊代工，刻有NM標(biāo)識(shí)。

　　鉆石黑瑪瑙手鏈，Neiman Marcus

　　1999年，尼曼開(kāi)啟線上業(yè)務(wù)，珠寶也隨之走向全球，讓更多人能輕松接觸到高端珠寶奢享。

　　多元化階段（2000-2020）

　　2000年以后，尼曼的珠寶業(yè)務(wù)迎來(lái)“爆發(fā)期”，依托與歐洲頂級(jí)珠寶品牌的長(zhǎng)期獨(dú)家合作，珠寶銷售持續(xù)攀升，2004年貴重珠寶（含設(shè)計(jì)師高珠、自營(yíng)鉆石）約占集團(tuán)營(yíng)收的10%，成了集團(tuán)高毛利、高復(fù)購(gòu)的盈利主力，支撐起其在高端珠寶零售領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　尼曼也換著花樣玩起了“多元化”：

　　先是引入培育鉆石線，推出Neiman Marcus Lab Grown Diamonds自營(yíng)系列，以D–G色、VS凈度以上的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)搭配GIA證書(shū)，主打環(huán)保無(wú)沖突理念，兼顧高性價(jià)比；

　　同時(shí)推出古董珠寶線（NM Estate系列），組建專業(yè)鑒定團(tuán)隊(duì)，全球征集歐洲老切鉆石、維多利亞、裝飾藝術(shù)時(shí)期古董珠寶，以及卡地亞、梵克雅寶等大牌的vintage孤品，提供鑒定、收售、養(yǎng)護(hù)一體化服務(wù)，精準(zhǔn)滿足高端收藏愛(ài)好者的需求；

　　它還攜手全球頂級(jí)品牌推出聯(lián)名力作，更是經(jīng)常與高端珠寶巨頭聯(lián)手打造百貨渠道專屬限量款。憑借極致稀缺的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，限量款一經(jīng)上線便迅速售罄，也讓其在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)持續(xù)鞏固、再上臺(tái)階。

　　左下角標(biāo)有獨(dú)家標(biāo)識(shí)

　　然而2020年疫情來(lái)襲，尼曼線下門店全面停擺，短暫陷入低谷，但好在珠寶業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終沒(méi)丟，成為后續(xù)集團(tuán)復(fù)蘇的關(guān)鍵支撐。

　　復(fù)蘇階段（2021-至今）

　　尼曼重組后迅速“回血”，2024年歸入Saks Global旗下，迎來(lái)新機(jī)遇。

　　如今它在美國(guó)有36家門店，線上平臺(tái)支持全球配送，珠寶依然是核心業(yè)務(wù)板塊。而春晚馬頭胸針的出圈，相當(dāng)于給尼曼做了一次“免費(fèi)廣告”，也讓更多人認(rèn)識(shí)了這個(gè)百年百貨品牌。

　　神仙合作陣容：奢侈品珠寶“天團(tuán)”，一站式集齊

　　尼曼能打造出馬頭胸針這樣的臻品，離不開(kāi)它的“神仙朋友圈”——作為歐洲高珠品牌進(jìn)入北美的“敲門磚”，尼曼的合作名單堪稱星光熠熠，從高級(jí)珠寶到小眾設(shè)計(jì)師品牌，一站式就能集齊。

　　在國(guó)際高端珠寶領(lǐng)域，寶詩(shī)龍、蕭邦、布契拉提等頂奢品牌均與尼曼達(dá)成深度合作，旗下諸多經(jīng)典系列長(zhǎng)期入駐門店，單品動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)美金，將“昂貴的美學(xué)”演繹得淋漓盡致。

　　美國(guó)本土品牌里，大衛(wèi)·雅曼（David Yurman）是尼曼的“核心伙伴”，它的纜繩設(shè)計(jì)火遍全球，Petite Cable系列項(xiàng)鏈、手鏈，價(jià)格從幾百到幾千美元，兼顧時(shí)尚與實(shí)用，是美國(guó)人的“日常首選”。還有LANA、Sydney Evan等小眾設(shè)計(jì)師品牌，帶來(lái)了更多年輕化、個(gè)性化的款式，滿足不同人群的審美需求。

　　
David Yurman

　　
David Yurman

　　意大利工藝品牌也沒(méi)缺席，馬可·比戈（Marco Bicego）、羅伯托·科因（Roberto Coin），憑著精湛的手工工藝圈粉無(wú)數(shù)，他們的作品將意大利的浪漫與精致展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　
Marco Bicego

　　
Roberto Coin

　　如今，歸入Saks Global旗下的尼曼，依然堅(jiān)守初心，在傳承匠心的同時(shí)不斷創(chuàng)新。

　　春晚那枚馬頭胸針，不僅是一枚珠寶，更是尼曼百年底蘊(yùn)的見(jiàn)證。從達(dá)拉斯的小店到全球奢享帝國(guó)，尼曼的傳奇還在繼續(xù)，而它的珠寶，也將繼續(xù)用匠心與質(zhì)感，驚艷每一個(gè)熱愛(ài)美好的人。

　　
Stephen Webster

　　最后，答案揭曉，這枚18k馬頭黃金胸針，30多克，2009年拍賣時(shí)僅需1912美元，換算成人民幣才1萬(wàn)多！

　　放在今天，這簡(jiǎn)直就是“物美價(jià)廉”的代名詞啊！不禁讓人深深緬懷那個(gè)金價(jià)還沒(méi)“起飛”的美好年代~