原創(chuàng) | 李俊

2月28日，廣汽埃安正式宣布，對(duì)其“獨(dú)角北鼻一家”和“AI上生活好狀態(tài)”兩大既有IP進(jìn)行升級(jí)，并推出全新的“國(guó)民好物”IP。這一動(dòng)作釋放出明確信號(hào)，廣汽埃安的品牌發(fā)展重心正從車(chē)輛產(chǎn)品本身，向車(chē)生活領(lǐng)域延伸拓展。

此次新推出的“國(guó)民好物”被定位為專(zhuān)屬的“車(chē)生活好物平臺(tái)”，其產(chǎn)品將與埃安車(chē)型原生適配，涉及嚴(yán)選精品、跨界聯(lián)名款、用戶(hù)共創(chuàng)款等多種類(lèi)型。據(jù)了解，該平臺(tái)首批將推出60多款產(chǎn)品，覆蓋戶(hù)外露營(yíng)、萌寵潮玩、養(yǎng)生療愈等多個(gè)品類(lèi)，計(jì)劃于3月15日起在電商平臺(tái)上線(xiàn)。

另外兩大IP“獨(dú)角北鼻一家”和“AI上生活好狀態(tài)”則分別聚焦品牌形象和用戶(hù)線(xiàn)下活動(dòng)。其中，“獨(dú)角北鼻一家”新增成員“獨(dú)角妹妹”，并升級(jí)為“埃安生活首席體驗(yàn)官”，形成“科技潮爸、精致潮媽、機(jī)智Boy、可愛(ài)妹妹”的完整家庭形象。未來(lái)，該IP將通過(guò)聯(lián)名開(kāi)發(fā)、文創(chuàng)周邊等形式，更深層次融入用戶(hù)日常生活，成為連接品牌與用戶(hù)的情感紐帶。

升級(jí)后的“AI上生活好狀態(tài)”用戶(hù)節(jié)IP，則進(jìn)一步整合線(xiàn)上線(xiàn)下的用戶(hù)體驗(yàn)場(chǎng)景，將成為“與用戶(hù)共研玩法、共享樂(lè)趣”的共創(chuàng)成長(zhǎng)平臺(tái)。線(xiàn)上端以埃安APP為核心，打造有溫度的車(chē)主社區(qū)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)直達(dá)、情感直連；車(chē)主還可發(fā)布自有產(chǎn)品和服務(wù)，成為埃安“合伙人”，與品牌實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。線(xiàn)下端聯(lián)合生態(tài)伙伴打造明星見(jiàn)面會(huì)、親子沙龍、前沿科技展等多元主題嘉年華，同時(shí)持續(xù)開(kāi)展深度試駕、主題自駕等活動(dòng)，讓用戶(hù)從品牌消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒步ㄕ摺?/p>

當(dāng)前，汽車(chē)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)已從單純的配置、價(jià)格比拼，逐步擴(kuò)展至用戶(hù)社群運(yùn)營(yíng)和生態(tài)服務(wù)能力等方面。廣汽埃安此次發(fā)布用戶(hù)生態(tài)IP體系，核心目的正是通過(guò)好物產(chǎn)品、活動(dòng)與形象IP，增加品牌與用戶(hù)的互動(dòng)，尋求在產(chǎn)品銷(xiāo)售之外建立起更長(zhǎng)期、更穩(wěn)固的用戶(hù)關(guān)系。這也是埃安在廣汽集團(tuán)“番禺行動(dòng)”戰(zhàn)略指引下，落實(shí)從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)到用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的一次實(shí)踐創(chuàng)新。接下來(lái)，如何讓“國(guó)民好物”平臺(tái)持續(xù)吸引用戶(hù)關(guān)注，并讓系列IP獲得更廣泛的情感認(rèn)同，將是埃安需要面對(duì)的實(shí)際考驗(yàn)。