廣東
春節(jié)期間，椰樹開放工廠參觀，吸引不少省內(nèi)外游客參觀打卡。本來這是一件對企業(yè)、對游客都是雙贏的好事，結(jié)果，好事不出門，壞事傳千里，因為廠區(qū)內(nèi)懸掛的部分宣傳語，椰樹被推上風口浪尖。
“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”“因為椰子也像媽媽一樣要傳宗接代懷寶寶”，這些標語被游客拍到并發(fā)布在社交媒體上，之后便被不少網(wǎng)友質(zhì)疑低俗、物化女性、違背公序良俗。
就在昨天，海口市市場監(jiān)管局約談椰樹，要求其立即整改、下架違規(guī)宣傳物料。
椰樹集團并非首次因宣傳問題被監(jiān)管關(guān)注。過去多年，椰樹就多次因廣告內(nèi)容低俗、擦邊營銷、違背公序良俗被處罰和約談。
2019年，它因豐胸相關(guān)宣傳被罰款20萬元，相關(guān)廣告被停播。2021年，招聘廣告出現(xiàn)夸張炫富、低俗表述，被罰款40萬元。2024年，又因露骨擦邊文案被罰款40萬元。
這么多年，要說椰樹一點沒改，那也言過其實，就拿椰樹以前的掛歷來說吧，清一色的比基尼美女，今年的比起以前確實保守了很多。
不過，對外是有一些改變，但對內(nèi)宣傳呢，還是照舊，也不知道椰樹工廠開放參觀的時候，有沒有料到，這些內(nèi)容會引發(fā)如此大的爭議呢？
作為海南的飲料龍頭，椰樹本可以靠產(chǎn)品站穩(wěn)市場，卻總在宣傳上反復踩中消費者雷點，甚至這種宣傳視角都快變成椰樹的標簽了。對此，你怎么看呢？@4A廣告網(wǎng)
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