導(dǎo)語

Introduction

再振奮人心的口號都需要強(qiáng)有力的手段，指導(dǎo)廣汽未來的發(fā)展方向。

“高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)代國有企業(yè)的首要任務(wù)，更是廣汽集團(tuán)破局突圍、向新向上的必由之路。”

經(jīng)過2025年一整年的深度調(diào)整，對于未來，廣汽從上至下都在期待著改革后的成果。而站在2026年車市啟幕的這個(gè)節(jié)點(diǎn)，當(dāng)董事長馮興亞在本年度集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展大會給出指示，相信那種對于破曉新生的渴望，更是到達(dá)了頂峰。

去年，整個(gè)集團(tuán)的業(yè)績就是那么扎眼地放在了我們面前，在總體銷量出現(xiàn)下滑的同時(shí)，利潤虧損也是如鯁在咽。對比其他中國車企，競爭焦灼的大環(huán)境讓人人身心俱疲，但在追求發(fā)展的路上，也算各有各的方法論。

要想在這樣的環(huán)境中突圍，光是有決心，顯然是不夠的。面對今年愈加嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，廣汽能做的就是，從源頭找到自己的癥結(jié)在哪里。

受制于原有體系的框定，不管是合資公司，還是旗下自主業(yè)務(wù)，在快速的市場迭代下，一度出現(xiàn)了跟不上對手節(jié)奏的問題。尤其在面對高歌猛進(jìn)的新能源市場，單憑埃安在產(chǎn)業(yè)浪潮中摸爬滾打，顯然是不夠的。

新的一年，馮興亞也曾再次強(qiáng)調(diào)了集團(tuán)需要推進(jìn)“穩(wěn)合資、強(qiáng)自主、拓生態(tài)”三大任務(wù)，無非是希望成體系化地將過去發(fā)展中的糟粕剔除。

同時(shí)，所謂“開工即開戰(zhàn)、起步即沖刺”的倡議，更是以堅(jiān)決的態(tài)度給2026年的廣汽集團(tuán)定下了一個(gè)新的發(fā)展基調(diào)：勿念過往，全力以赴。

一心想回歸年銷百萬輛目標(biāo)的廣汽豐田、不愿在電動化轉(zhuǎn)型繼續(xù)迷失的廣汽本田、選擇整合再出發(fā)的傳祺、埃安和昊鉑，以及剛剛啟航的華為乾坤｜啟境，其統(tǒng)一的宗旨都落在了，托舉全集團(tuán)借「番禺行動」真真正正地完成蛻變。

01

改革先行，為新戰(zhàn)略護(hù)航

“2026年是‘十五五’開局之年，也是三年「番禺行動」承前啟后的關(guān)鍵一年。”對于廣汽的發(fā)展規(guī)劃，外界非常清楚，今年發(fā)展的優(yōu)與劣對于廣汽集團(tuán)意味著什么。

如果一切能按部就班地進(jìn)行，或得到遠(yuǎn)超預(yù)期的結(jié)果，廣汽總能將過去一年的不如意埋進(jìn)歷史。銷量回暖配合利潤回歸，就是回饋新體系建立后的最好禮物。反之，不僅是「番禺行動」沒能落下一個(gè)圓滿的結(jié)果，也預(yù)示著，整個(gè)廣汽在面對市場劇變無法給自己帶去可持續(xù)的生產(chǎn)力。

當(dāng)前，全行業(yè)都在因中國汽車的崛起而不斷推動企業(yè)對外輸出的力度，但在廣汽這里，既然企業(yè)從始至終都堅(jiān)持合資+自主兩條腿并行的發(fā)展邏輯，就像馮興亞所做的部署，為打好這場攻堅(jiān)戰(zhàn)，全集團(tuán)各個(gè)板塊都不可落后。

去年，就這個(gè)市場大環(huán)境，很多企業(yè)固然有著它的發(fā)展局限性。

同樣，舊有體系所摻雜的弊病時(shí)不時(shí)也讓廣汽在加速轉(zhuǎn)型中碰壁，但隨著集團(tuán)確立“2+3+X”長期變革體制，順利完成第一階段“打牢地基、立柱架梁”關(guān)鍵任務(wù)，IPD產(chǎn)品開發(fā)體系逐步導(dǎo)入，昊鉑埃安BU、傳祺BU正式投入運(yùn)營，初步實(shí)現(xiàn)自主品牌研產(chǎn)供銷一體化，廣汽的準(zhǔn)備工作幾近完成。

到了今天，盡管開年以來不夠樂觀的車市表現(xiàn)，足夠讓行業(yè)內(nèi)的每個(gè)人心頭一震，感慨接下來的路究竟該如何去走，不過，或許恰是這樣的變化，反倒給了廣汽看盡未來的機(jī)會。

作為廣汽去年的最大亮點(diǎn)，廣汽豐田已經(jīng)用鉑智3X打開了合資電動化向好的局面，并采取和中國科技深入合作的方式為后續(xù)的發(fā)展埋下了伏筆，但此時(shí)此刻，當(dāng)廣汽對于穩(wěn)合資愈發(fā)看重，廣汽豐田的所有努力打開的只是小小窗口，接下來要走的路還有很長。

3月5日，是廣汽豐田第二款中國化純電新車鉑智7預(yù)售的日子。從亮相到現(xiàn)在廣受好評，最終決定趕在新年伊始上市，可見在這款車身上，廣汽豐田寄予的希望有多大。

自從中國汽車愈發(fā)自信，合資的日子的確就變得不那么好過。廣汽豐田必定清楚自己的處境是怎樣的。帶著鉑智3X的成功，相比長舒一口氣，如何乘勝追擊，才更是主線任務(wù)。畢竟，身為兄弟單位的廣汽本田還在苦苦掙扎著從泥淖中爬出。

對于新一階段的工作，集團(tuán)給合資提出的要求中，有這么一句話讓人記憶猶新，“通過本土化適配開發(fā)共享研發(fā)成果”看似在總結(jié)廣汽豐田的經(jīng)驗(yàn)，事實(shí)上，這不僅是集團(tuán)給廣汽合資提出的建議，也算全行業(yè)當(dāng)前為之給出的硬性要求。

很難相信，曾經(jīng)的頂流廣汽本田已銷量多年下滑，去年都快跌去四分之一，但與此同時(shí)，廣汽豐田卻借勢喊出要重回年銷百萬的口號。

不用懷疑，以廣汽豐田打頭陣，廣汽本田保持品牌基因之余，快步跟上，今年的廣汽勢必會將過去20多年在合資時(shí)代積累下的經(jīng)驗(yàn)和未來發(fā)展相結(jié)合。但凡鉑智7能再次叩開合資復(fù)興的大門，并在純電轎車市場站住腳跟，一切就都有回暖的可能。

這一年以來，無論是合資，還是自主都在經(jīng)歷調(diào)整，都在訴說著，2026年將是檢驗(yàn)廣汽改革成果的第一個(gè)完整年。在新的規(guī)劃下，企業(yè)層面，所有舊秩序都將被重新整理。

02

合資和自主，全員當(dāng)主力

合資的發(fā)展會因?yàn)橥赓Y的存在而顯得拘謹(jǐn)很多，這是公司特性所決定的。到了今天，能有所改變已經(jīng)是一件好事。但馮興亞也說了，廣汽會聚焦“三大戰(zhàn)役”，持續(xù)提升自主品牌體系競爭力。

自從傳祺BU、昊鉑埃安BU于去年年底接連成立，對于廣汽大自主往后的發(fā)展，外界自然有著很強(qiáng)的期待。

去年，為推動品牌向上，傳祺向往車系于3月就發(fā)布了；高管全面更新的昊鉑又以HL為觸點(diǎn)，試圖給整個(gè)品牌帶去新生；在沖擊IPO無果后，埃安從純電轉(zhuǎn)向至“純電+增程”的發(fā)展路徑，其節(jié)奏直接拉滿。但很明顯，此種各自為營的品牌進(jìn)化思路并沒有得到一個(gè)好的成績。

回看往昔，從產(chǎn)品定義到渠道建設(shè)，再到營銷廣宣背靠集團(tuán)資源的傳祺，或是埃安均會在一些方面表現(xiàn)出些許不成熟，但到了今天，緊隨市場高速運(yùn)作、消費(fèi)趨勢百變的勢頭，為了更進(jìn)一步地完成集團(tuán)交予的任務(wù)，廣汽自主斷然沒有更多的試錯時(shí)間。

張雄上馬接手昊鉑埃安BU，連帶著楊龍、馮煜任副總裁；黃堅(jiān)掛帥擔(dān)任傳祺BU總裁，李安、王彧為左膀右臂。再加上，廣汽集團(tuán)正式進(jìn)入“馮閤時(shí)代”（馮興亞+閤先慶），說白了，現(xiàn)在所做的一切，就是要讓外界看到廣汽自主得以質(zhì)變的影子。

和廣汽豐田一樣，之所以說廣汽開年就火力全開，自主板塊在這段時(shí)間內(nèi)的思考是無法忽略的。先有埃安拿出煥新的IP形象以及新版本的i60，緊接著，昊鉑也正式將A800這款全新中高級新能源轎車帶入了市場。

這幾天，車圈很是繁忙，幾乎所有的頭部車企都將新年第一波產(chǎn)品上新放在這段時(shí)間里。可說到底，面對對手的紛紛出招，廣汽自主所拿出的每一張牌，都得經(jīng)得起推敲。

開年第一個(gè)月，以集團(tuán)的口徑去看旗下品牌的銷量，好像還不錯。然而，2026年的中國車市究竟會一個(gè)怎么的開局拉開序幕，所有外部表現(xiàn)都很清楚地給廣汽提著醒。

傳祺要想真正依托“傳祺向往”完成品牌形象的再梳理，單純地以陳舊的套路去落地新車型，將華為技術(shù)捆綁為產(chǎn)品溢價(jià)，是不可取得。這樣的舉動不僅過于傳統(tǒng)，也是沒有任何出圈的味道。在新的規(guī)劃中，任何虛頭巴腦的營銷都是沒有營養(yǎng)的，哪怕重拾傳祺品牌在中高端MPV市場的信心都顯得有效多了。

在i60的連月熱銷下，埃安趁熱打鐵推出新的版本固然沒錯，但面對品牌被框在15萬以下價(jià)格帶的現(xiàn)實(shí)時(shí)，N60等后續(xù)新車要的不該是取代AION Y等現(xiàn)有產(chǎn)品的意思，而是真正想辦法將埃安品牌從網(wǎng)約車的范疇中擇出，真正助力其成為“國民好車”的代表性品牌。

很快，啟境品牌的首款車型會在今年年中亮相，可這對于同為中高端新能源品牌的昊鉑來說，從剛剛上市的A800到去年年底爆出信息的S600，這并不是一位得力友軍到來的信號，在新的組織架構(gòu)完成后，昊鉑亟需憑借自己的努力從不溫不火的處境中解脫出來。

于內(nèi)于外，今年的廣汽都不會過得很輕松。

“在開局之年干出開局之勢、關(guān)鍵之年干出關(guān)鍵之為，以一季度的開門紅推動實(shí)現(xiàn)‘全年穩(wěn)’ ‘全年勝’，全力推動廣汽集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階�！比绱诵�，總是讓人聽著很興奮，只是，一切都才剛剛開始�；鹆θ_廣汽需要一場酣暢淋漓的勝利讓所有的外部噪音消聲。

責(zé)編：杜余鑫 編輯：何增榮

THE END

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