一份新出爐的國民經(jīng)濟(jì)“成績單”，再次將化妝品這個(gè)與美麗健康生活息息相關(guān)的消費(fèi)賽道推至聚光燈下。

2月28日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中華人民共和國2025年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額501202億元，比上年增長3.7%。在限額以上單位商品零售類別中，化妝品類以5.1%的同比增速脫穎而出，跑贏了大盤，高于GDP增速0.1個(gè)百分點(diǎn) 。

非常值得注意的是，這“0.1個(gè)百分點(diǎn)”的超越，分量極重。它將“化妝品”三個(gè)字從日化用品的傳統(tǒng)歸類中剝離出來，單獨(dú)以“化妝品類”的類目來統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。中國化妝品行業(yè)，已經(jīng)不再是簡單的“瓶瓶罐罐”，而是兼具科技含量與情感價(jià)值、深度融合健康管理與美學(xué)經(jīng)濟(jì)的“美麗健康產(chǎn)業(yè)”。

01 產(chǎn)業(yè)的蝶變：

從“日化1.0”到“美麗健康2.0”

公報(bào)將“化妝品類”單獨(dú)列示，絕非偶然的數(shù)字排列，而是對產(chǎn)業(yè)屬性變遷的官方確認(rèn)。

曾幾何時(shí)，化妝品在國民經(jīng)濟(jì)分類中被視為一般的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，與肥皂、洗衣粉比鄰而居，其功能定位被鎖定在基礎(chǔ)的清潔與護(hù)理。然而，隨著我國人均GDP邁上新臺(tái)階，消費(fèi)者對“美”的追求發(fā)生了從“有沒有”到“好不好”再到“美不美、健康不健康”的質(zhì)性飛躍 。

今天的中國化妝品產(chǎn)業(yè)，早已不是簡單的化學(xué)配方調(diào)和，而是皮膚科學(xué)、生物技術(shù)、材料科學(xué)、智能制造乃至AI算法的集大成者。 2025年，一個(gè)極具象征意義的數(shù)字是化妝品新原料備案數(shù)達(dá)到歷史新高，相較2021年的個(gè)位數(shù)，五年增長數(shù)十倍，且絕大多數(shù)由中國企業(yè)研發(fā) 。合成生物學(xué)、綠色可持續(xù)原料、中國特色植物資源（如中草藥）的現(xiàn)代化研究轉(zhuǎn)化，正在打破以往對進(jìn)口原料的路徑依賴。當(dāng)一家中國企業(yè)能從分子層面自主合成活性物，當(dāng)一款面霜的功效驗(yàn)證有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐R床數(shù)據(jù)支撐，它早已具備“美麗健康產(chǎn)品”的科技內(nèi)核。

正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛一直所言，中國化妝品行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的“1.0日化時(shí)代”進(jìn)階到了“2.0的美麗健康時(shí)代” ，成為我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼具科技創(chuàng)新與文化內(nèi)容的重要增長極 。這一論斷在此次公報(bào)發(fā)布中得到了最有力的注腳。

02 數(shù)據(jù)的深意：

從“跑馬圈地”到“精耕細(xì)作”

5.1%的增長，放在歷史維度看，或許不及前些年的雙位數(shù)爆發(fā)，但這恰恰是產(chǎn)業(yè)走向成熟的標(biāo)志。這組數(shù)據(jù)最值得玩味的，并非僅僅是增速本身，而是其背后的結(jié)構(gòu)性變化。

結(jié)合中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)在前不久發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年中國化妝品全渠道交易額突破1.1萬億元，同比增長2.83% 。值得注意的是，限額以上單位化妝品零售額增速（5.1%）顯著高于行業(yè)大盤增速。 這一“剪刀差”清晰地勾勒出當(dāng)前市場的競爭格局：資源正在加速向頭部品牌、合規(guī)企業(yè)集中，市場增長的引擎已由過去的“總量擴(kuò)張”切換為“結(jié)構(gòu)優(yōu)化” 。

如果說過去十年是“風(fēng)口上的豬都能飛”的流量狂歡，那么今天則是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的理性回歸。2025年，排名前500的品牌中超60%保持正增長，而500名以后的品牌增長占比僅約26%，全年淘汰品牌數(shù)量高達(dá)2.69萬個(gè) 。這組殘酷的數(shù)字背后，是一場深刻的行業(yè)出清。 它意味著，單純依靠“營銷濾鏡”和流量紅利野蠻生長的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，取而代之的是對科技研發(fā)、品質(zhì)管控和品牌價(jià)值的終極敬畏。

03 高質(zhì)量發(fā)展的邏輯：

合規(guī)與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)

而且，5.1%的增長，恰是源于制度紅利的釋放。2025年是“十四五”收官之年，也是化妝品監(jiān)管新規(guī)密集落地的關(guān)鍵年份。國家藥監(jiān)局等部門全年出臺(tái)多項(xiàng)新規(guī)，圍繞“安全+創(chuàng)新”構(gòu)建起全鏈路監(jiān)管體系 。

《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》的出臺(tái)，優(yōu)化了新原料注冊備案流程；《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》更是從5個(gè)維度推出24項(xiàng)改革措施，明確了到2035年基本實(shí)現(xiàn)監(jiān)管現(xiàn)代化、從“制妝大國”邁向“制妝強(qiáng)國”的宏偉目標(biāo) 。這些政策的深層邏輯是：通過“最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)”將風(fēng)險(xiǎn)防控前置，倒逼企業(yè)將重心從營銷戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。 監(jiān)管的“緊”，恰恰是為了產(chǎn)業(yè)的“好”和“久”。

與此同時(shí)，國貨品牌的崛起成為最鮮明的時(shí)代特征。2025年，國貨化妝品市場份額提升至57.37%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑市場 。這一數(shù)字的背后，不僅是消費(fèi)者對“平價(jià)替代”的認(rèn)可，更是對“中國成分”、“東方美學(xué)”的文化認(rèn)同。國貨正在用“文化+科技+可持續(xù)”的融合發(fā)展模式，重塑市場格局。

04 展望“十五五”：

從“制妝大國”到“制妝強(qiáng)國”的跨越

站在2026年“十五五”開局之年的起點(diǎn)回望，這份公報(bào)既是一份成績單，更是一聲發(fā)令槍。

5.1%的增速，高于GDP 0.1個(gè)百分點(diǎn)，這“0.1”的領(lǐng)先，來之不易，更需珍惜。它告訴我們，美麗健康產(chǎn)業(yè)不僅是滿足人民美好生活需要的重要載體，更是中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的新動(dòng)能。 隨著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海的開啟、個(gè)性化定制服務(wù)的試點(diǎn)、電子標(biāo)簽改革的推進(jìn)，以及AI對產(chǎn)業(yè)全鏈路的深度重塑，化妝品行業(yè)的想象空間正被前所未有地打開 。

當(dāng)然，我們也要清醒地看到，從“制妝大國”到“制妝強(qiáng)國”，絕非一蹴而就。與國際巨頭相比，我們在基礎(chǔ)研究厚度、全球品牌影響力、核心原料專利布局上仍有差距。但方向已然明確：堅(jiān)持科技創(chuàng)新，恪守長期主義，深耕品牌價(jià)值。

2025年的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，將化妝品類單獨(dú)點(diǎn)亮。這一束光，照亮的不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長數(shù)據(jù)，更是一個(gè)國家消費(fèi)升級(jí)的質(zhì)感、科技創(chuàng)新的銳度以及文化自信的溫度。在“十五五”的航程中，中國化妝品產(chǎn)業(yè)必將乘風(fēng)破浪，在美麗健康的廣闊藍(lán)海中，完成從“并跑”向“領(lǐng)跑”的歷史性跨越。

（本文根據(jù)公開資料整理編輯而成，并輔助使用了AI。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

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