最近椰樹工廠開放期間，有人拍到廠區(qū)內部的宣傳廣告，再次引發(fā)巨大爭議。

“大大大 椰樹女員工胸這么大 每天喝椰汁”“追求胸大，是讓嬰兒有奶喝”。

小紅書 @ 靜坐須臾

這組廣告也引發(fā)不少網(wǎng)友不滿，“這次真的擦邊了！”

也有網(wǎng)友吐槽： “罰款愿繳，就是不改！”

據(jù)南都?灣財社記者報道，椰樹相關客服回應稱：

“這是集團做的宣傳，而對于女員工是否有意見，客服稱并不清楚?！?/p>

“會關注網(wǎng)友的評論和建議，后續(xù)會改進，感謝大家的關心?！?/p>

此前椰樹 “我從小喝到大” 是它最出圈、最經(jīng)典的廣告語。

當年廣告畫面是身穿緊身泳衣、比基尼的豐滿女模特，在海邊奔跑、身材特寫。

帶有一定的 “豐胸” 暗示，被解讀為 “喝椰汁能豐胸、從小喝到大”，涉嫌虛假宣傳與低俗擦邊。

但椰樹方面解釋稱：“從小喝到大” 是指從小孩喝到成年，并非豐胸。最終，這支廣告被罰款 20 萬元。

椰樹把廣告語改成：“上小學，媽媽叫我喝；上中學，我自己喝；上大學，我天天喝?！?/strong>

如今在公司總部樓下，最新的宣傳物料里，代言人徐冬冬結婚照旁邊，還放著三個不同人生階段的徐冬冬形象。

根據(jù)網(wǎng)絡資料顯示，2009 年“木瓜飽滿我豐滿” 等低俗公交廣告，被罰款 1000 元。

2024 年“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少飛機場”罰款 40 萬。

這次文案爭議，看得出來椰樹對“豐胸”和擦邊真的有情懷。

其實椰汁就是椰肉加糖水，新鮮、生榨、無添加這些賣點，消費者記不住也不愛傳播。

但 “豐胸” 是強欲望、強話題，能瞬間把椰汁從 “普通飲料” 包裝成 “有特殊功效的神器”。

其實椰樹真沒必要這樣，這段時間椰樹拿徐冬冬大婚做宣傳，就收獲了網(wǎng)友大量好評，也實實在在帶動了銷量。

椰樹不僅推出了大婚限量款椰汁，甚至直接上線了 “龍鳳胎全家福” 版本。

椰樹公司總部門前擺放著代言人結婚照片，春節(jié)期間，無數(shù)年輕人從北京、重慶等地千里迢迢飛到?？诖蚩?。

好的廣告，既要抓住受眾的痛點，也要顧及大眾的感受。

只有真實、正向的廣告宣傳，才能真正提升品牌價值。

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