椰樹又來了。

近日，椰樹集團(tuán)工廠免費(fèi)開放參觀，多位網(wǎng)友在社交平臺(tái)投訴，椰樹集團(tuán)工廠的宣傳廣告語涉嫌低俗，最具爭(zhēng)議的一張廣告圖寫有“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案。

網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布的椰樹工廠內(nèi)廣告據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，就相關(guān)爭(zhēng)議，椰樹官方客服2月28日表示，這是集團(tuán)做的宣傳，而對(duì)于女員工是否有意見，客服稱并不清楚。有椰樹集團(tuán)員工表示，會(huì)關(guān)注網(wǎng)友的評(píng)論和建議，后續(xù)會(huì)改進(jìn)，感謝大家的關(guān)心。

說實(shí)話，看到這幾句話的時(shí)候，我愣了一下。

不是因?yàn)檎痼@，椰樹的“擦邊”早就不是什么新聞了。我愣住是因?yàn)?，這次他們把矛頭直接指向了自己的員工。那幾個(gè)字寫在那里，每一個(gè)走進(jìn)工廠的椰樹女員工，都要從這張廣告牌下經(jīng)過。她們是這家企業(yè)的員工，卻在每天上班的路上被自己的老板用這種方式“調(diào)侃”。

這是一種什么樣的體驗(yàn)？有人問過她們嗎？椰樹官方客服的回答很有意思，這是集團(tuán)做的宣傳，至于女員工有沒有意見，不清楚。不清楚。三個(gè)字輕飄飄的，把幾十上百號(hào)女員工的感受一筆帶過。

翻開椰樹的“案底”，會(huì)發(fā)現(xiàn)這家企業(yè)這些年一直在做同一件事，試探底線。2019年，被罰20萬，理由是“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。2021年，招聘廣告寫著“有房有車有高薪肯定有美女帥哥追”，被罰40萬。2024年，“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”，又被罰40萬。每次被罰，椰樹都一副“不服”的樣子。2024年被罰后，他們發(fā)了一篇“一擔(dān)心兩不服”的聲明，說自己是在做“科普教育”，是“廠史教育”，不是廣告，還拿“法無禁止即可為”說事。

然后呢？然后沒過多久，同樣的套路又來了。這次還升級(jí)了，直接對(duì)著自己的女員工“開涮”。有人說，椰樹這是在下一盤大棋，把低俗當(dāng)作宣傳戰(zhàn)略，把罰款算作營銷成本。罰單開了，熱搜上了，流量到手了，品牌聲量反而更高了，2024年被罰后，他們讓主播裹著防曬服直播，全網(wǎng)都在討論“椰樹一身反骨”，免費(fèi)的熱搜一個(gè)接一個(gè)，這賬怎么算都不虧。

問題是，算賬的時(shí)候，有沒有算過另一筆賬？今年春節(jié)期間，椰樹工廠免費(fèi)開放，每天有上千名參觀者，其中很多是帶著孩子的家庭游客。那些孩子抬頭看見“大大大”“胸這么大”的時(shí)候，家長該怎么解釋？那些走進(jìn)工廠的女員工，看見自己被當(dāng)作廣告招牌掛在墻上，心里是什么滋味？

椰樹的邏輯很奇怪，他們似乎覺得，只要用“為了企業(yè)生存”“為了員工飯碗”“為了椰農(nóng)不返貧”這些話當(dāng)擋箭牌，就可以理直氣壯地低俗下去。但問題是，一家企業(yè)的生存，非得靠把女員工的身材寫進(jìn)廣告里才能維持嗎？2024年椰樹產(chǎn)值50.06億元，2025年椰子水還增長了33.25%，這不是活得好好的嗎？離了低俗，椰樹真的會(huì)死？

退一步講，即便把低俗當(dāng)作營銷手段，也該有個(gè)分寸，以前是抽象的概念，是模糊的暗示，是直播間里的擦邊，現(xiàn)在直接拿“女員工胸大”說事，把物化從“表演”變成了“寫實(shí)”，把冒犯從“對(duì)外”轉(zhuǎn)向了“對(duì)內(nèi)”，這已經(jīng)不是擦邊，是赤裸裸的職場(chǎng)羞辱。

有員工回應(yīng)說，會(huì)關(guān)注網(wǎng)友的評(píng)論和建議，后續(xù)會(huì)改進(jìn)。但愿這次是真改進(jìn)，不是換一套說辭再來一輪。

監(jiān)管部門呢？有人說椰樹是當(dāng)?shù)氐闹匾髽I(yè)、納稅大戶，動(dòng)不得，但再大的企業(yè)，也不能享有豁免權(quán)，既然“屢教屢犯”，那說明之前的處罰力度可能不夠，整改跟進(jìn)可能不足，要讓企業(yè)有“痛感”，才能真正形成約束。

椰樹的廣告語，像一場(chǎng)永不停歇的試探游戲，這次能走多遠(yuǎn)？下次還能再低一點(diǎn)嗎？不低俗不擦邊，是不是真的死不休？

答案不在椰樹的算盤里，在社會(huì)能不能守住那條底線。