劇場內(nèi)，經(jīng)典劇目《藍(lán)馬》剛剛落幕；劇場外，漢服拍攝點已排起長隊；集市中紅薯干、酸棗糕等本地農(nóng)特產(chǎn)品攤位前游客絡(luò)繹不絕……很難想象，這充滿煙火氣與文藝感的一幕，發(fā)生在江西會昌這座中部小縣城。

“沒想到在贛南小鎮(zhèn)能有這般豐富的體驗！白天逛古街、賞三江匯流景致，晚上靜坐觀戲，在戲劇中感悟文化魅力，‘舌尖’也滿是驚喜，這趟戲劇之旅太值了！”來自廣東的游客李福東說。

會昌，一個常住人口40多萬人的小縣城，如今以“戲劇”為媒，憑借“白天賞景品文化、夜晚觀戲享沉浸”的獨特體驗，接待游客熱度攀升，帶動周邊餐飲、住宿營收大幅增長，“戲劇+”模式正持續(xù)激活縣域文旅消費新潛力。

亮眼的文旅地標(biāo)，源自會昌縣與戲劇作家賴聲川團隊的精準(zhǔn)合作。2024年1月，總投資近10億元、占地128.3畝的會昌戲劇小鎮(zhèn)正式開業(yè)，項目秉持“修舊如舊”原則，將西北街南宋城墻、千年古榕、明清民居的人文底蘊，與“看戲、學(xué)戲、演戲、出戲”四類戲劇業(yè)態(tài)深度融合。僅1年多時間，小鎮(zhèn)就成長為兼具文化影響力與經(jīng)濟帶動力的特色IP：截至目前，累計接待游客超900萬人次，直接帶動當(dāng)?shù)厣锨司蜆I(yè)，成功舉辦3屆戲劇季，吸引多國頂尖劇團上演劇目90多部1000余場。

走進小鎮(zhèn)，“小而美”的景致讓人駐足：三江匯流繞鎮(zhèn)而過，南宋城墻臨江佇立，千年古榕的枝葉間掛著文創(chuàng)燈牌，自然景觀與歷史遺存的交融，讓游客仿佛“行走在戲里”。而“小而精”的業(yè)態(tài)布局更顯用心，除核心演出劇場外，和聲戲劇技術(shù)學(xué)院、研學(xué)論壇中心、非遺展示館錯落分布，搭配攀巖、射箭等休閑項目與咖啡、豆花甜品等輕食業(yè)態(tài)，覆蓋全年齡段游客需求；“小而特”的IP優(yōu)勢則進一步放大影響力，依托賴聲川戲劇“大IP”，小鎮(zhèn)不僅吸引知名人士參與，更促成《哈姆雷特機器》（中文版）世界首演、希臘國家劇團《俄瑞斯忒亞》國內(nèi)首演等重磅活動。

配套服務(wù)的升級也為體驗加分，小鎮(zhèn)藝術(shù)家酒店管理部經(jīng)理王冬生告訴記者，“我們專門設(shè)了‘文旅服務(wù)崗’，提供接送、游覽引導(dǎo)、行李托運等服務(wù)，游客滿意度超98%”。

“會昌戲劇小鎮(zhèn)的熱潮，是‘文化賦能+業(yè)態(tài)創(chuàng)新’的必然結(jié)果?！睍h文廣旅局局長曾俊華表示，會昌作為革命老區(qū)，擁有豐富歷史文化資源，但過去文旅發(fā)展存在“體驗單一、辨識度低”的問題，而戲劇小鎮(zhèn)恰好找準(zhǔn)了“文化IP+消費場景”的結(jié)合點。他透露，將啟動“戲劇進社區(qū)”“校園戲劇工坊”等活動，讓戲劇文化融入日常；同時籌備后續(xù)特色活動，計劃引入更多國際戲劇資源，推出“戲劇研學(xué)季”“非遺戲劇嘉年華”等新場景，進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈?！拔覀儾粌H要讓小鎮(zhèn)成為國內(nèi)外戲劇愛好者的‘向往之地’，更要讓它成為帶動會昌全域旅游發(fā)展的‘引擎’，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入動力。”

從“修舊如舊”的千年古街煥新，到“戲劇+”業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新，會昌戲劇小鎮(zhèn)正以獨特的文化魅力，書寫縣域文旅發(fā)展新答卷。（經(jīng)濟日報記者 劉 興）