來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

近日，海外社交平臺(tái)掀起一股“極致中國(guó)化”浪潮，還由此衍生出“你在我此生非常中國(guó)化的時(shí)刻遇見了我”“明天你就變成中國(guó)人”“我一天比一天更像中國(guó)人”等網(wǎng)絡(luò)熱梗。這股風(fēng)潮，表面看是文化角色扮演，實(shí)質(zhì)上暗含對(duì)中國(guó)深度融入經(jīng)濟(jì)全球化體系的廣泛認(rèn)可。具體到入境游領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，“極致中國(guó)化”浪潮，代表著外國(guó)年輕人對(duì)真實(shí)、接地氣、有煙火氣中國(guó)生活的向往，他們渴望體驗(yàn)“像中國(guó)人一樣過(guò)日子”。

“極致中國(guó)化”浪潮的出現(xiàn)，在一定意義上意味著，對(duì)入境游客來(lái)說(shuō)，中國(guó)的吸引力，不再只停留在名勝古跡層面，更多體現(xiàn)在充滿煙火氣的鮮活日常之中。這為入境旅游高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)重要啟示：當(dāng)入境游客不再滿足于走馬觀花，我們的入境旅游產(chǎn)品就需要在真誠(chéng)開放的“生活邀請(qǐng)”上做文章。旅游從業(yè)者應(yīng)該具備敏銳的感知力和文化轉(zhuǎn)換能力，善于發(fā)現(xiàn)并提煉那些我們司空見慣、但對(duì)外部世界卻充滿魅力的生活細(xì)節(jié)。

隨著中國(guó)在世界多個(gè)領(lǐng)域文化影響力的持續(xù)增強(qiáng)，一個(gè)更加鮮活、立體、富有細(xì)節(jié)的現(xiàn)代中國(guó)圖景，正通過(guò)社交媒體、影視作品、商業(yè)活動(dòng)和民間交往等，更直接地呈現(xiàn)在世界面前。這激發(fā)了外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)更深層次的探索欲，對(duì)于來(lái)華旅游，他們不再滿足于“知道”中國(guó)，更渴望“理解”中國(guó)、“體驗(yàn)”中國(guó)，希望與這個(gè)充滿活力的國(guó)度建立個(gè)人化、情感化的深度聯(lián)結(jié)。

這種需求的變化，意味著入境旅游的影響力和連接點(diǎn)，已經(jīng)擴(kuò)展至中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面。外國(guó)游客對(duì)華的興趣點(diǎn)日趨多元，他們會(huì)因《三體》這類科幻作品，想要探訪北京的科技園區(qū)；也會(huì)因?qū)Α熬G水青山”實(shí)踐的認(rèn)同，希望前往美麗鄉(xiāng)村體驗(yàn)生態(tài)之美；還會(huì)因向往中式養(yǎng)生，期待體驗(yàn)一次地道的中醫(yī)理療。這些豐富多元的入境旅游動(dòng)機(jī)，其背后的素材庫(kù)正是整個(gè)當(dāng)代中國(guó)的現(xiàn)實(shí)圖景。深圳的科創(chuàng)生態(tài)、義烏的商業(yè)脈搏、貴州的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、成都的茶館文化、上海的街頭時(shí)尚，乃至普通中國(guó)家庭的日常，都已成為吸引海外游客的獨(dú)特資源。遍布城鄉(xiāng)的菜市場(chǎng)、社區(qū)公園、茶館乃至尋常人家的廚房，都可以成為入境旅游深度開發(fā)的鮮活素材。

如此廣闊多元的需求光譜，也對(duì)入境旅游發(fā)展提出了更高要求。我們需要更多從文化交流、文明互鑒的角度思考“他們?yōu)楹味鴣?lái)”“他們希望獲得怎樣的感受”。入境旅游的創(chuàng)新，不再只是旅游業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品迭代，而是一場(chǎng)基于跨文化理解的全方位創(chuàng)新。它考驗(yàn)的是我們能否以更開放的思維，讀懂世界對(duì)中國(guó)的興趣密碼，并把一個(gè)真實(shí)、立體、生動(dòng)的中國(guó)，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)場(chǎng)可感知、可共鳴、可回味的深度體驗(yàn)。

在供給端，簡(jiǎn)單的資源堆砌和要素羅列，發(fā)揮的作用會(huì)越來(lái)越小，對(duì)深刻洞察力與強(qiáng)大敘事力的要求將越來(lái)越高。高質(zhì)量的入境旅游產(chǎn)品，能夠?qū)⒅袊?guó)社會(huì)發(fā)展的真實(shí)片段，轉(zhuǎn)化為可參與、可體驗(yàn)、可分享的活態(tài)場(chǎng)景?！皹O致中國(guó)化”的需求是多元且動(dòng)態(tài)的，供給端也必須隨之調(diào)整優(yōu)化，不僅要打磨產(chǎn)品本身，更要提升全流程服務(wù)品質(zhì)。

過(guò)去幾年，我國(guó)入境旅游交出了亮眼的成績(jī)單。2025年，入出境外國(guó)人8203.5萬(wàn)人次，其中免簽入境外國(guó)人達(dá)3008萬(wàn)人次。這意味著每3個(gè)來(lái)華外國(guó)人中，就有2個(gè)實(shí)現(xiàn)了“說(shuō)走就走”。如果從“極致中國(guó)化”這一新趨勢(shì)進(jìn)行審視，入境旅游還存在著不少提升空間。

一是便利化政策在宏觀層面已打通，但微觀體驗(yàn)仍需提升兼容性和無(wú)縫銜接水平，這樣才可以讓入境游客的在地生活更加順暢舒心。二是供應(yīng)鏈的彈性與適配性有待增強(qiáng)。越來(lái)越多的散客化、個(gè)性化需求，呼喚更靈活的模式創(chuàng)新、更高效的實(shí)時(shí)響應(yīng)和持續(xù)的服務(wù)迭代。三是理念需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。入境旅游不僅是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，更可以被視作對(duì)外高水平開放的一項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，是建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，也是展示國(guó)家形象、促進(jìn)文化交流的重要窗口。目前，我國(guó)入境旅游在國(guó)際精準(zhǔn)營(yíng)銷、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接國(guó)際、全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面仍需加力。如何讓外國(guó)游客不只熟悉北上廣，也深入到我們的二、三線城市，乃至小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村開展深度體驗(yàn)？這些都是我們邁向旅游強(qiáng)國(guó)路上必須補(bǔ)齊的短板。

“極致中國(guó)化”浪潮所激發(fā)的，是外國(guó)民眾希望到訪中國(guó)、感受中國(guó)的美好向往。當(dāng)每一位懷著期待的境外游客，都能通過(guò)深度文化沉浸，帶走對(duì)當(dāng)代中國(guó)真實(shí)、鮮活、立體的理解，他們便會(huì)成為最動(dòng)人的中國(guó)故事講述者。而入境旅游的高質(zhì)量發(fā)展之路，也將在這樣的交流與講述中，愈發(fā)清晰、愈發(fā)寬廣。（作者是中國(guó)旅游研究院研究員）