本期內(nèi)容

公司大事件

愛奇藝2025年總營收272.9億元

鐵路12306春運(yùn)預(yù)售車票達(dá)3.76億張

泡泡瑪特2026戰(zhàn)略：毛絨取代盲盒成第一品類

老鋪黃金節(jié)后再漲價(jià)，門店排隊(duì)長

庫迪咖啡因不當(dāng)處理到期物料向王一博致歉

蜜雪冰城要開主題樂園

瑞幸2025年總凈收入超492億元

唯品會發(fā)布2025年業(yè)績：凈營收1059億元

三麗鷗最新財(cái)報(bào)：中國市場營收同增56.9%

亞瑪芬最新財(cái)報(bào)：始祖鳥與Salomon驅(qū)動營收增長

New Balance 2025年銷售額增長19%

Moncler 2025年財(cái)報(bào)：中國市場表現(xiàn)突出

夢龍離開聯(lián)合利華后的首份財(cái)報(bào)：利潤腰斬

皮爺咖啡2025年財(cái)報(bào)：中國市場雙位數(shù)增長

攜程2025年財(cái)報(bào)：凈利潤同比大增94.7%

vivo人事變動：胡柏山晉升為公司總裁

小宇宙推出“引力計(jì)劃”

京東上線“百億超市”頻道

Netflix放棄收購華納兄弟

商業(yè)人物實(shí)錄

SHEIN希音創(chuàng)始人兼董事長許仰天：深耕廣東，廣東是希音的根

聯(lián)合利華CEO：大型企業(yè)式的大品牌傳播時(shí)代已經(jīng)結(jié)束

愛奇藝CEO龔宇：Seedance 2.0爆火，對長視頻平臺利好

Notion創(chuàng)始人：不能被Agent使用的產(chǎn)品，未來危險(xiǎn)

綠光新視線

晨光首次入選標(biāo)普全球年鑒，ESG實(shí)踐再獲國際權(quán)威認(rèn)可

營銷有意思

SK-II x 金靖：祝我不只快樂

愛慕官宣文淇為品牌代言人

山下聲：周軼君對話張艾嘉探尋“何以為己”

天貓《Women for Women》：女性營銷從態(tài)度走向行動

可麗金 x 金靖：雙“金”合璧演繹“向上而生”

OGR x 李嘉格：“不蛻不立”重新定義女性成長

開工日，星巴克推出“開工金喜”活動

1點(diǎn)點(diǎn)推拼豆盲盒，茶飲營銷轉(zhuǎn)向“好玩”邏輯

F1與迪士尼升級合作，2026賽季開啟深度共創(chuàng)

阿迪達(dá)斯、自由點(diǎn)、自然堂代言新動態(tài)

品牌上新活

泡泡瑪特官宣新IP“Key A”

安踏北美首家旗艦店落地洛杉磯

酵色“春日漫游”系列全新上市

PMPM偏偏牽頭制定行業(yè)首份《油液精華》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

喜茶heytea lab 2.0全國首店登陸上海

MAPPA全球首家旗艦店將登陸上海

得寶聯(lián)名Pingu，上演品位"鵝"作劇

千問即將發(fā)布首款A(yù)I眼鏡

公司大事件

愛奇藝2025年總營收272.9億元

2月26日，愛奇藝發(fā)布2025年全年財(cái)報(bào)：總營收272.9億元，Non-GAAP運(yùn)營利潤6.4億元，連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。第四季度營收67.9億元，同環(huán)比雙增長。

內(nèi)容端優(yōu)勢穩(wěn)固，全年5部劇集熱度值破萬，《唐朝詭事錄之長安》領(lǐng)跑，并成為集長劇、短劇、線下體驗(yàn)于一體的IP多元開發(fā)標(biāo)桿。新興業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁：海外全年會員收入同比增長超30%，Q4增速提升至40%；首家愛奇藝樂園2月在揚(yáng)州開業(yè)，IP消費(fèi)品業(yè)務(wù)升級為“自營+授權(quán)”并行模式。

愛奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，2026年將聚焦國內(nèi)主業(yè)、加速海外與體驗(yàn)業(yè)務(wù)突破，并利用AI構(gòu)建AIGC內(nèi)容生態(tài)，相關(guān)內(nèi)容將于4月世界·大會公布。

鐵路12306春運(yùn)預(yù)售車票達(dá)3.76億張

2月26日，全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1565萬人次，計(jì)劃加開列車1080列。截至當(dāng)日8時(shí)，鐵路12306平臺累計(jì)預(yù)售春運(yùn)期間火車票3.76億張。自2月20日起，全國鐵路連續(xù)6天單日發(fā)送旅客超1500萬人次，2月25日達(dá)1701.4萬人次，運(yùn)輸安全平穩(wěn)有序。春運(yùn)客流高峰持續(xù)，鐵路部門通過動態(tài)加開列車、優(yōu)化運(yùn)力配置保障出行需求。

泡泡瑪特2026戰(zhàn)略：毛絨取代盲盒成第一品類

泡泡瑪特最新內(nèi)部PPT流出，揭示2026年戰(zhàn)略規(guī)劃：產(chǎn)品端迎來重大洗牌，毛絨玩具將替代傳統(tǒng)盲盒成為第一大品類。從PVC到毛絨，潮玩從“私藏展示”轉(zhuǎn)向“可穿戴社交”，滿足“掛包”的社交屬性與情緒價(jià)值；全球化進(jìn)入2.0階段，不再簡單區(qū)分國內(nèi)外市場，而是“一國一策”深耕，美洲市場營收占比已達(dá)40%。美國主攻街頭風(fēng)，東南亞側(cè)重可愛系，歐洲發(fā)力藝術(shù)聯(lián)名；業(yè)務(wù)邊界持續(xù)擴(kuò)張，加速布局甜品（POP BAKERY）、飾品、積木等“無用之美”賽道，放棄家電業(yè)務(wù)，堅(jiān)守情緒溢價(jià)。同時(shí)運(yùn)營效率大幅提升，交易核銷時(shí)間壓縮至15秒，門店陳列85-90天迭代一次。

圖源：泡泡瑪特小紅書賬號

老鋪黃金節(jié)后再漲價(jià)，門店排隊(duì)長

老鋪黃金于2月28日進(jìn)行年內(nèi)首次調(diào)價(jià)，此次調(diào)價(jià)幅度在20%-30%。以一款重約20.8g的項(xiàng)鏈為例，調(diào)價(jià)前價(jià)格約在4.73萬元，調(diào)價(jià)后價(jià)格為6.01萬元，漲價(jià)幅度在27.6%。在本輪調(diào)價(jià)前，多地老鋪黃金門店出現(xiàn)排長隊(duì)情況。天貓旗艦店2月26日促銷開啟10分鐘內(nèi)大面積售罄，包括超60萬元的金碗等高價(jià)商品。這也是老鋪黃金繼2025年三次調(diào)價(jià)后的再度提價(jià)。

北京王府井排隊(duì)情況

圖源：小紅書?路迦Loka

庫迪咖啡因不當(dāng)處理到期物料向王一博致歉

2月28日凌晨，庫迪咖啡就門店員工不當(dāng)處置王一博代言到期物料發(fā)布致歉聲明。網(wǎng)傳視頻顯示，涉事門店將王一博立牌頭部裁剪粉碎并上傳至社交平臺，配調(diào)侃文案引發(fā)熱議。庫迪回應(yīng)稱，已終止涉事門店合作并閉店，將加強(qiáng)物料回收流程與巡檢機(jī)制。截至2025年12月，庫迪全國門店超1.8萬家。

圖源：庫迪咖啡官方微博截圖

蜜雪冰城要開主題樂園

2月26日，蜜雪冰城雪王城市主題樂園項(xiàng)目擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)（鄭州東站東廣場）。這意味著，這個(gè)新茶飲頂流IP，正在進(jìn)軍文旅賽道。據(jù)了解，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“游玩+購物+體驗(yàn)”三位一體的體驗(yàn)體系。

瑞幸2025年總凈收入超492億元

2月26日，瑞幸咖啡公布了2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)：其全年總凈收入為492.88億元（人民幣，下同），同比增長43.0%；凈利潤為36億元，同比增長21.6%；全年GMV達(dá) 566.49億元，同比增長42.3%。第四季度，瑞幸總凈收入同比增長32.9%至127.77億元，但凈利潤同比下滑39%至5.18億元，GAAP營業(yè)利潤率較2024年同期下滑4.1個(gè)百分點(diǎn)。

截至2025年12月31日，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)31,048家，全年凈增門店8,708家。成為國內(nèi)首家自營門店突破2萬家的連鎖餐飲品牌。全年現(xiàn)制飲品銷量41億杯，月均交易客戶數(shù)達(dá)9415萬，累計(jì)交易客戶突破4.5億。

圖源：瑞幸財(cái)報(bào)截圖

唯品會發(fā)布2025年業(yè)績：凈營收1059億元

2月26日，唯品會發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績：2025年第四季度，實(shí)現(xiàn)凈營收325億元，Non-GAAP凈利潤29億元。2025年全年，凈營收1059億元，Non-GAAP凈利潤87億元。唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“通過戰(zhàn)略執(zhí)行力、業(yè)務(wù)敏捷性與技術(shù)創(chuàng)新力的提升，我們繼續(xù)深化品牌合作，更高效地響應(yīng)用戶不斷變化的消費(fèi)需求，持續(xù)鞏固折扣零售行業(yè)領(lǐng)先地位。”

三麗鷗最新財(cái)報(bào)：中國市場營收同增56.9%

近日，三麗鷗公布了2026財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（即自然年2025年4月1日-12月31日）：年累計(jì)銷售額達(dá)到1431億日元，同比增長36.7%；營業(yè)利潤623億日元，同比增長51.8%。無論是累計(jì)還是單季，均刷新了歷史紀(jì)錄。在亞洲區(qū)域，中國市場表現(xiàn)尤為突出，營收達(dá)348億日元，同比增長56.9%，貢獻(xiàn)利潤增長55.4%。財(cái)報(bào)特別指出，中國市場不再僅依賴傳統(tǒng)的IP授權(quán)模式，而是通過深度的本地化運(yùn)營，首次實(shí)現(xiàn)商品銷售收入超過版權(quán)使用費(fèi)。通過與本地伙伴合作，大量快閃店、聯(lián)名活動和品牌門店相繼落地，將IP直接轉(zhuǎn)化為商品銷售，形成了一個(gè)更深、更重、黏性更強(qiáng)的商業(yè)模式。

亞瑪芬最新財(cái)報(bào)：始祖鳥與Salomon驅(qū)動營收增長

2月24日，亞瑪芬體育發(fā)布2025年財(cái)報(bào)：全年?duì)I收65.66億美元，同比增長27%；第四季度營收21.01億美元，同比增長28%。第四季度，中國市場營收大漲42%至5.44億美元，除中國外亞太市場大漲53%至2.69億美元。分部門看，始祖鳥所在的戶外功能性服飾部門增長34%至10億美元；Salomon所在的山地戶外服飾部門增長29%至7.64億美元；Wilson所在的球類部門增長14%至3.37億美元。亞瑪芬體育全球CEO鄭捷將2025年稱為突破之年，得益于旗艦品牌始祖鳥和持續(xù)快速增長的品牌Salomon共同推動。

圖源：亞瑪芬體育

New Balance 2025年銷售額增長19%

近日，New Balance首席執(zhí)行官Joe Preston透露，2025年品牌銷售額達(dá)92億美元，同比增長19%，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，有望于2026年底達(dá)成百億美元目標(biāo)。增長得益于復(fù)古“老爹鞋”風(fēng)潮、與運(yùn)動員深度合作及全球開店計(jì)劃——僅2025年新開80家門店。品牌堅(jiān)持高端定位，過去五年平均售價(jià)提升約30%，謹(jǐn)慎控制折扣與分銷。未來將聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新與性能鞋類，繼續(xù)拓展DTC渠道，但強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者購物習(xí)慣為導(dǎo)向，不預(yù)設(shè)直銷占比目標(biāo)。

Moncler 2025年財(cái)報(bào)：中國市場表現(xiàn)突出

2月19日，意大利奢侈品集團(tuán) Moncler Group（盟可睞集團(tuán)）發(fā)布截至2025年12月31日的全年財(cái)報(bào)：總營收比上年增長1%至31.32億歐元，凈利潤下滑2.02%至6.27億歐元。亞洲市場（包括亞太、日本和韓國）實(shí)現(xiàn)營收14.16億歐元，按固定匯率同比增長7%。其中，中國與韓國表現(xiàn)尤為突出。截至12月31日，Moncler 單品牌直營店網(wǎng)絡(luò)共計(jì)295 家，較2024年同期凈增9家。

夢龍離開聯(lián)合利華后的首份財(cái)報(bào)：利潤腰斬

2月26日，從聯(lián)合利華分拆獨(dú)立的夢龍冰淇淋公司發(fā)布首份年報(bào)：2025年銷售額651.75億元，幾乎零增長；凈利潤腰斬至25.33億元，同比大跌48.4%。分拆相關(guān)支出高達(dá)46.53億元，自由現(xiàn)金流從66.25億元驟降至3.14億元。中國市場上半年增長顯著，但下半年產(chǎn)品流入折扣渠道，品牌溢價(jià)承壓。管理層預(yù)計(jì)2026年銷售增長僅3%-5%。

皮爺咖啡2025年財(cái)報(bào)：中國市場雙位數(shù)增長

皮爺咖啡的母公司JDE Peet's財(cái)報(bào)顯示，2025年皮爺咖啡中國市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁雙位數(shù)有機(jī)銷售增長，增速遠(yuǎn)超亞太區(qū)平均水平。截至2025年底，門店總數(shù)近300家，覆蓋全國近40城，三年新增近200家。品牌聚焦一線及新一線核心商圈，鎖定中高端消費(fèi)群體，避開價(jià)格內(nèi)卷。面對全球咖啡豆成本上漲，中國市場憑借穩(wěn)定的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與高頻需求，展現(xiàn)出強(qiáng)勁抗風(fēng)險(xiǎn)能力與增長潛力。

圖源：皮爺咖啡小紅書賬號

攜程2025年財(cái)報(bào)：凈利潤同比大增94.7%

2月26日，攜程集團(tuán)發(fā)布的2025年財(cái)報(bào)：營收624億元，同比增長17%；歸母凈利潤達(dá)332.94億元，同比大增94.7%，凈利潤率突破50%。同時(shí)，攜程宣布聯(lián)合創(chuàng)始人范敏、季琦辭任董事職務(wù)的消息，公司任命吳亦泓、蕭楊為新任獨(dú)立董事，李基培加入董事會薪酬委員會。

vivo人事變動：胡柏山晉升為公司總裁

近日，vivo內(nèi)部發(fā)布公告稱：公司首席執(zhí)行官沈煒，不再兼任公司總裁；公司執(zhí)行副總裁胡柏山晉升為公司總裁并仍兼任首席運(yùn)營官，向公司首席執(zhí)行官沈煒匯報(bào)。公司高級副總裁程剛（主管中國區(qū)）、謝小林（主管公共行政領(lǐng)域），調(diào)整為向公司總裁胡柏山匯報(bào)。據(jù)公開資料，胡柏山畢業(yè)于浙江大學(xué)，于2000年加入vivo，其主導(dǎo)成立vivo中央研究院，推動與蔡司的全球影像戰(zhàn)略合作，并在2025年主導(dǎo)創(chuàng)立“vivo機(jī)器人Lab”布局家庭機(jī)器人。

小宇宙推出“引力計(jì)劃”

日前，小宇宙正式發(fā)布2026年?duì)I銷IP新品牌“引力計(jì)劃”，對商業(yè)化內(nèi)容IP體系進(jìn)行全面升級。該計(jì)劃以“人的選擇”為核心議題，聚焦商業(yè)世界中真實(shí)個(gè)體在做決定時(shí)的猶豫與篤定，通過播客這一媒介，讓品牌傳播從“觸達(dá)與說服”走向“吸引與共鳴”。小宇宙將聯(lián)合編輯部與品牌方深度共創(chuàng)內(nèi)容，圍繞穩(wěn)定演進(jìn)的人群議題持續(xù)積累，形成內(nèi)容共識與用戶期待。“引力計(jì)劃”致力于構(gòu)建由品牌、創(chuàng)作者、用戶三方共建的播客商業(yè)內(nèi)容生態(tài)，讓商業(yè)本身成為值得聽眾主動探索的好故事。

圖源：小宇宙公眾號

京東上線“百億超市”頻道

2月26日，京東宣布京東APP正式上線“百億超市”頻道。京東計(jì)劃未來3年內(nèi)，投入超200億元商品補(bǔ)貼，幫助品牌實(shí)現(xiàn)額外銷售增量2000億。此前在2025年，京東超市宣布未來三年用戶規(guī)模目標(biāo)，計(jì)劃從3億增長至5億。

Netflix放棄收購華納兄弟

2月26日，華納兄弟探索公司表示，派拉蒙天空之舞公司提出的1110億美元新報(bào)價(jià)，比華納此前與奈飛達(dá)成的協(xié)議更有利于股東。此后，奈飛宣布退出對華納兄弟探索的收購戰(zhàn)，為競爭對手派拉蒙的收購掃清道路。奈飛在一份聲明中表示：“我們談判達(dá)成的交易本可創(chuàng)造股東價(jià)值，且獲得監(jiān)管批準(zhǔn)的途徑清晰。但我們始終秉持審慎原則，若要匹配派拉蒙的最新報(bào)價(jià)，該交易對我們來說在財(cái)務(wù)上已不再具有吸引力。”

商業(yè)人物實(shí)錄

SHEIN希音創(chuàng)始人兼董事長許仰天：深耕廣東，廣東是是希音的根

2月24日，跨境快時(shí)尚電商公司SHEIN希音創(chuàng)始人兼董事長許仰天現(xiàn)身廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會現(xiàn)場，并公布SHEIN計(jì)劃未來三年在廣東投入超過100億元建設(shè)智慧供應(yīng)鏈。許仰天還表示，希音2025年實(shí)現(xiàn)平臺出口額超千億元，業(yè)務(wù)覆蓋160多個(gè)國家和地區(qū)。許仰天在此番亮相中還提到廣東“是希音的根”。據(jù)悉，希音自2014年落戶遷往廣州以來，如今已經(jīng)合作了近數(shù)萬家供應(yīng)商，帶動本土就業(yè)超60萬人。

廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會上許仰天發(fā)言現(xiàn)場

聯(lián)合利華CEO Fernando Fernandez：大型企業(yè)式的大品牌傳播時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了

近日，聯(lián)合利華CEO Fernando Fernandez在公開場合指出，當(dāng)下品牌必須依靠“大量的小而多”搭建影響力——需要龐大的群體持續(xù)發(fā)聲，才能在碎片化媒介中守住存在感。他披露，聯(lián)合利華僅在美容與健康事業(yè)部就與18萬名創(chuàng)作者合作，全球接近30萬人。AI引入使創(chuàng)作者發(fā)帖頻率近乎翻倍?！耙荒曛慌膸讞l廣告的懶惰營銷時(shí)代過去了，今天是苦活累活?！甭?lián)合利華美國總裁Herrish Patel以Dove為例：過去兩年內(nèi)容產(chǎn)出量增長三倍，創(chuàng)作者數(shù)量翻三倍?！盃I銷的未來是‘多對多’，是社群對社群?！?/p>

愛奇藝CEO龔宇：Seedance 2.0爆火，對長視頻平臺利好

最近，Seedance 2.0爆火，關(guān)于整個(gè)影視乃至視頻行業(yè)將被顛覆的擔(dān)憂層出不窮，愛奇藝CEO龔宇在最新的財(cái)報(bào)電話會議表示，視頻大模型降低了制作成本，也降低了創(chuàng)作門檻，這對于長視頻平臺是結(jié)構(gòu)性利好。同時(shí)，他也認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來兩至三年內(nèi)，有望出現(xiàn)由AI主導(dǎo)生成的商業(yè)級大片。

Notion創(chuàng)始人 Ivan Zhao：不能被Agent使用的產(chǎn)品，未來危險(xiǎn)

近日，Notion創(chuàng)始人 Ivan Zhao在播客里表示：AI帶來了更多橫向節(jié)省，“AI 短期內(nèi)不會出現(xiàn)某個(gè)崗位被整體替換的情況，更現(xiàn)實(shí)的變化是每個(gè)人都少做一點(diǎn)雜活。給所有人的日常都修掉一些毛刺?！彼硎?，現(xiàn)階段能放心交給Agent的，主要是三類事情：回答重復(fù)性問題、分揀工單和待辦、寫狀態(tài)報(bào)告。另外，他表示，過去，軟件公司的用戶是人，而現(xiàn)在Agent也是軟件的用戶，如果你的產(chǎn)品不能被Agent使用，未來就很危險(xiǎn)。同樣是做軟件，有的公司會被 Agent 時(shí)代淘汰，有的公司會被Agent時(shí)代放大。區(qū)別就在于：產(chǎn)品是只能被人用，還是也能被Agent用。

綠光新視線

晨光首次入選標(biāo)普全球年鑒，ESG實(shí)踐再獲國際權(quán)威認(rèn)可

近日，標(biāo)普全球（S&P Global）正式發(fā)布《可持續(xù)發(fā)展年鑒2026》。晨光文具（以下簡稱“晨光”）憑借在環(huán)境、社會及公司治理（ESG）領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)與顯著進(jìn)步，成功入選全球年鑒，成為標(biāo)普全球“商業(yè)用品與服務(wù)”（Commercial Services & Supplies）行業(yè)類別中唯一入選的中國內(nèi)地企業(yè)，并榮獲該行業(yè)“最佳進(jìn)步企業(yè)”（Industry Mover）稱號 ，晨光國際領(lǐng)先的可持續(xù)發(fā)展實(shí)力再獲國際權(quán)威認(rèn)可。

圖源：晨光資訊中心

營銷有意思

SK-II x 金靖：祝我不只快樂

SK-II攜手品牌摯友金靖推出短片《祝我不只快樂》，以金靖的真實(shí)經(jīng)歷為藍(lán)本，講述女性在快樂之外，同樣擁有焦慮、感動、憤怒等多元情緒的權(quán)利。影片顛覆傳統(tǒng)“快樂至上”的女性敘事，提出“自由，是擁抱每一種真實(shí)的感受”——笑要坦蕩、哭要真誠、怒要有力。這種對情緒自由的坦誠表達(dá)，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代女性被“情緒規(guī)訓(xùn)”的集體共鳴。SK-II將品牌主張“素來自由”落地為對女性情緒自由的尊重與陪伴，從功能護(hù)膚升維至情感共鳴，強(qiáng)化了品牌與用戶之間的精神連接。

愛慕官宣文淇為品牌代言人

愛慕宣布演員文淇成為品牌代言人，同步推出“愛慕封面文胸”系列，該系列以時(shí)裝化標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，打破內(nèi)衣只能內(nèi)穿的固有認(rèn)知，可與外衣自由搭配，展現(xiàn)肆意鮮活的生命力。文淇的文藝氣質(zhì)與獨(dú)立形象，與品牌“自由”“真實(shí)”的主張高度契合。傳播口號“穿到外面，穿成封面”簡潔有力，既強(qiáng)化產(chǎn)品的穿搭延展性，也賦予內(nèi)衣更多表達(dá)屬性。此次官宣不僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更是一次對內(nèi)衣穿著場景的邊界拓展，傳遞“內(nèi)穿也時(shí)裝”的審美升級，助力品牌與年輕用戶建立更深層的情感連接。

山下聲：周軼君對話張艾嘉探尋“何以為己”

山下有松旗下播客「山下聲」第三季正式開啟，首期策劃「何以為己」專題，邀請周軼君與張艾嘉展開對談。節(jié)目延續(xù)往季對當(dāng)下困境與自處方式的探討，借兩人的人生閱歷與思考，呈現(xiàn)“成為自己”的多元可能性。作為品牌內(nèi)容化的一次深度實(shí)踐，「山下聲」不以產(chǎn)品為核心，而以思想對話構(gòu)建品牌精神場域。周軼君的媒體視角與張艾嘉的文藝積淀，共同賦予節(jié)目以人文厚度，讓用戶在聆聽中自然感知山下有松的品牌氣質(zhì)——松弛、真實(shí)、向內(nèi)探索。這不僅是品牌播客的內(nèi)容升級，更是對“何以為己”這一時(shí)代命題的溫柔回應(yīng)。

天貓《Women for Women》：女性營銷從態(tài)度走向行動

2026年三八節(jié)，天貓聯(lián)合周軼君、姚晨推出女性公益企劃《Women for Women》，并發(fā)布同名態(tài)度短片。不同于常見的“感動派”或“口號派”女性營銷，此次campaign將鏡頭對準(zhǔn)“具體的事”——女性養(yǎng)蜂人、乳腺癌術(shù)后內(nèi)衣、科技女生賦能計(jì)劃等長期公益項(xiàng)目，讓女性力量從啟蒙落地為行動。品牌角色也從“致敬者”進(jìn)化為“同路人”：嬌蘭培訓(xùn)技能而非簡單捐贈，ubras用產(chǎn)品陪伴術(shù)后女性，歐萊雅推動女性科學(xué)家計(jì)劃。天貓則發(fā)揮平臺優(yōu)勢，將分散的星光聚成銀河，讓“Girls help girls”升級為可感知的“Women for women”行動網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)商業(yè)躬身入局，解決具體問題，便有了超越數(shù)字的溫度。

可麗金 x 金靖：雙“金”合璧演繹“向上而生”

可麗金宣布金靖成為膠原膜王代言人，以“雙金閃耀”為主題開啟三八節(jié)點(diǎn)營銷。品牌以“向上擊掌”為核心動作，串聯(lián)起金靖在職場、獨(dú)處、分享中的多重狀態(tài)——破界攀升、專注滋養(yǎng)、真誠傳遞，詮釋“向上而生”的品牌主張。“我，即是支點(diǎn)”的宣言，將女性力量從外部認(rèn)可轉(zhuǎn)向自我賦能，與金靖“表面松弛、內(nèi)里有勁”的公眾形象高度契合?？甥惤鸾璐匀苏鎸?shí)的人格底色，將膠原蛋白的功能訴求升維為對女性狀態(tài)的陪伴與支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能與精神價(jià)值的雙重傳遞。

OGR x 李嘉格：“不蛻不立”重新定義女性成長

三八婦女節(jié)之際，OGR邀請歌手李嘉格參與”硬核她說“第二期拍攝，圍繞“不蛻不立”主題展開探討。不同于常規(guī)的“蛻變”敘事，品牌將鏡頭聚焦于“破繭之前”——強(qiáng)調(diào)羽化的過程本身，而非僅僅那一刻的展翅。影片提出：真正的成長，是在繭中不斷完整的自己。這一視角將婦女節(jié)營銷從結(jié)果導(dǎo)向的贊美，轉(zhuǎn)向?qū)ε詢?nèi)在積累與自我建構(gòu)的深度關(guān)照。李嘉格作為歌手的成長路徑，與“不蛻不立”形成自然呼應(yīng)。OGR通過持續(xù)的人物對話，將品牌主張沉淀為可感知的女性力量敘事，并借”繭影飛翼鞋”等產(chǎn)品意象強(qiáng)化主題，實(shí)現(xiàn)品牌精神與產(chǎn)品的深度融合。

開工日，星巴克推出“開工金喜”活動

星巴克近日借勢春節(jié)復(fù)工情緒，發(fā)起“開工金喜”主題活動，為打工人送上開工好彩頭?；顒赢?dāng)日，品牌上線兩款開工特飲——“金喜醇拿鐵”與“金喜焙茶醇拿鐵”，并推出購買即贈“金運(yùn)剪彩條”機(jī)制，邀請消費(fèi)者在工位或門店開啟剪彩儀式，營造開工儀式感。微博話題#節(jié)后綜合癥一下子好了#與#開工第一件事調(diào)整工位風(fēng)水#迅速發(fā)酵，雙雙沖上熱搜，累計(jì)閱讀量過億。星巴克聯(lián)動潘瑋柏工作室、多家公司藍(lán)V及合作藝人共同造勢，引發(fā)大規(guī)?！袄习逭埧汀睍駟纬?。同步推出的熊熊開工表情包與壁紙也增強(qiáng)了互動趣味性。小紅書平臺涌現(xiàn)大量UGC曬圖，活動實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

圖源：星巴克官方圖及潘瑋柏工作室微博截圖

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1點(diǎn)點(diǎn)推拼豆盲盒，茶飲營銷轉(zhuǎn)向“好玩”邏輯

近日，1點(diǎn)點(diǎn)以上海為試點(diǎn)推出拼豆周邊盲盒，用戶集齊5個(gè)限定杯套即可兌換。盲盒內(nèi)含拼豆顆粒及4款經(jīng)典飲品圖紙，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)復(fù)刻和二創(chuàng)熱潮，相關(guān)筆記點(diǎn)贊量破3萬。此番操作精準(zhǔn)踩中當(dāng)下年輕人“拼豆手作”熱潮，將奶茶周邊從靜態(tài)收藏變?yōu)榭蓞⑴c、可創(chuàng)作的內(nèi)容載體。背后折射出新茶飲營銷趨勢：產(chǎn)品好喝已不足以構(gòu)建壁壘，品牌需通過“可玩性”制造社交貨幣。從喜茶靈感小卡、樂樂茶異形卡到1點(diǎn)點(diǎn)拼豆盲盒，周邊正在從附屬品升級為情緒價(jià)值和互動體驗(yàn)的載體，成為品牌拿捏年輕用戶注意力的新抓手。

圖源：小紅書

F1與迪士尼升級合作，2026賽季開啟深度共創(chuàng)

2月26日，F(xiàn)1宣布與迪士尼延續(xù)并升級“奇速全開”合作計(jì)劃。3月澳大利亞大獎賽起，“米奇和朋友們”將以賽季化內(nèi)容運(yùn)營全面融入2026賽季，推出WEBTOON豎屏漫畫、城市限定快閃店及Gentle Monster聯(lián)名系列眼鏡，Huffy、優(yōu)衣庫等品牌同步加入合作矩陣。雙方將圍繞每站賽事輸出主題內(nèi)容與聯(lián)名產(chǎn)品，構(gòu)建動態(tài)跨界生態(tài)。F1首席商務(wù)官表示，這是從品牌聯(lián)動走向文化敘事與互動娛樂的資源整合。目前F1全球粉絲達(dá)8.27億，合作旨在強(qiáng)化年輕與家庭市場滲透，將賽事從比賽本身轉(zhuǎn)向文化事件。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

阿迪達(dá)斯、自由點(diǎn)、自然堂代言新動態(tài)

阿迪達(dá)斯官宣品牌全系代言人王鶴棣

自由點(diǎn)官宣全球品牌代言人趙露思

自然堂官宣品牌大使常華森

圖源：各品牌官方

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品牌上新活

泡泡瑪特官宣新IP“Key A”

2月27日，泡泡瑪特官宣全新IP“Key A”，定義為“一個(gè)永遠(yuǎn)在‘生成自我’的女孩”，并同步預(yù)告3月13日Key A未境之夢系列將上線。但值得注意的是，該IP官宣距離上一款新IP“放學(xué)后的Merodi”發(fā)布僅間隔一周，推新頻率再度提速。數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特新IP的年度發(fā)布數(shù)量已從2024年的29個(gè)飆升至2025年的57個(gè)，幾乎翻番。2025年上半年，泡泡瑪特共有13個(gè)IP收入過億，其中THEMONSTERS以48.1億元收入成為新晉“頂流”，而“星星人”加入僅一年便實(shí)現(xiàn)3.9億元營收，成為增長最快的新銳IP之一。

圖源：泡泡瑪特官方

安踏北美首家旗艦店落地洛杉磯

近日，安踏北美首家旗艦店在美國洛杉磯貝弗利山正式開業(yè)。門店面積約280平方米，以“東方美學(xué)，世界表達(dá)”為設(shè)計(jì)理念，融合中國紅與新中式潮流風(fēng)格，同步發(fā)售KAI系列、PG7緩震跑鞋等核心產(chǎn)品，展現(xiàn)“中國智造”實(shí)力。安踏品牌CEO徐陽表示，未來將通過本土化運(yùn)營深耕北美市場。開業(yè)當(dāng)天，全球代言人凱里·歐文出席，克萊·湯普森更與安踏簽署終身合同，延續(xù)雙方自2015年以來的長期合作。另外，斯蒂芬·庫里在全明星周末訓(xùn)練中上腳安踏球鞋，其與安德瑪?shù)暮献饕延?025年11月結(jié)束。據(jù)悉，安踏已進(jìn)入庫里球鞋合作候選名單，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

酵色“春日漫游”系列全新上市

2月25日，酵色推出“春日漫游”系列美妝新品，以春日治愈力為靈感，帶來清新色彩與香氛體驗(yàn)。系列涵蓋多用霜、固體唇蜜、固體香膏及精油香氛噴霧。多用霜采用精華奶霜質(zhì)地，推出奶蜜瓜、玫瑰茶、肉桂卷、淺櫻粉四色；固體唇蜜呈現(xiàn)春日杏、粉赤茶、日光碎等清透色調(diào)。同步上市“春雨之后”芳香木質(zhì)調(diào)香氛產(chǎn)品，包含固體香膏與精油噴霧。品牌同步推出限定All in禮盒與療愈禮盒，附贈經(jīng)絡(luò)梳、手拎包等贈品。酵色希望通過該系列，讓消費(fèi)者感受春日流淌的生長之美。

圖源：酵色品牌官方提供

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PMPM偏偏 牽頭制定行業(yè)首份《油液精華》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

2月26日，由PMPM偏偏作為第一起草人牽頭制定的行業(yè)首份《油液精華》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。雅詩蘭黛、上海家化、林清軒等國內(nèi)外頭部品牌積極響應(yīng)并參與標(biāo)準(zhǔn)共建。該標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新界定“分散相、分離相”兩大品類及“水包油、油包水、分層型”三大形態(tài)細(xì)分規(guī)范，并針對性優(yōu)化酸值與過氧化值測定技術(shù)，為消費(fèi)者確立辨別“清爽膚感”與“真實(shí)功效”的權(quán)威標(biāo)尺，解決“想用油又怕油”的選購難題。

圖源：PMPM偏偏品牌官方提供

喜茶heytea lab 2.0全國首店登陸上海

2月28日，喜茶heytea lab 2.0全國首店于上海豐盛里正式開業(yè)。該店首次集合tea lab、cake lab、gelato lab與bake lab四大實(shí)驗(yàn)室板塊，其中bake lab為首次登陸上海。門店推出6款首發(fā)產(chǎn)品。tea lab基于全新定制茶底“巖蘭烏龍”打造“巖蘭·崇明米釀”等限定特調(diào)，融合崇明米釀等上海在地元素。cake lab與gelato lab同步推出“松松咸蛋黃喜拉朵”“流心蛋”蛋糕等門店限定。空間以“未完成”為設(shè)計(jì)主題，呈現(xiàn)輕盈、開放的實(shí)驗(yàn)屬性。今年2月以來，喜茶已在上海、廣州、成都等多地加速推進(jìn)差異化門店落地，持續(xù)探索休閑茶飲空間體驗(yàn)。

圖源：喜茶品牌官方

MAPPA全球首家旗艦店將登陸上海

3月7日，日本知名動畫制作公司MAPPA全球首家旗艦店將于上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場正式開業(yè)。MAPPA由丸山正雄創(chuàng)立于2011年，曾打造《咒術(shù)回戰(zhàn)》《進(jìn)擊的巨人》《電鋸人》等現(xiàn)象級動畫作品。旗艦店將推出電鋸人、咒術(shù)回戰(zhàn)等IP限定周邊及專屬打卡場景。該店由良笑（上海）文化發(fā)展有限公司運(yùn)營，是繼Production IG、東映動畫后，又一落地百聯(lián)ZX的動畫制作公司。

圖源：百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場公眾號

得寶聯(lián)名Pingu，上演品位“鵝”作劇

近日，得寶攜手經(jīng)典IP角色Pingu與Pinga，推出聯(lián)名系列并發(fā)布趣味短片。Pingu和Pinga穿梭于咖啡廳、網(wǎng)球場、露天舞臺與浴室，演繹牛角包新發(fā)型、揮拍、唱歌、玩泡泡等萌趣場景，傳遞“每個(gè)快樂瞬間，都離不開得寶的品位相伴”的品牌主張。此次聯(lián)名將Pingu一家的治愈幽默與得寶的品質(zhì)感深度融合，以輕松內(nèi)容觸達(dá)年輕用戶與IP粉絲群體，強(qiáng)化品牌在日常場景中的陪伴感。

千問即將發(fā)布首款A(yù)I眼鏡

2月27日消息，阿里巴巴旗下個(gè)人AI助手“千問”正式入局AI硬件賽道，年內(nèi)將面向全球推出多款形態(tài)產(chǎn)品。據(jù)悉，千問將在西班牙巴塞羅那MWC 2026發(fā)布首款同名AI眼鏡，此外，據(jù)阿里內(nèi)部人士透露，年內(nèi)還將陸續(xù)推出AI指環(huán)、AI耳機(jī)等產(chǎn)品，同步面向全球市場發(fā)售。

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