【億邦原創(chuàng)】過(guò)去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺(tái)動(dòng)向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜墨西哥推出賣(mài)家扶持新政：下調(diào)FBA傭金 啟動(dòng)網(wǎng)紅達(dá)人計(jì)劃

亞馬遜墨西哥宣布了一系列新的賣(mài)家扶持政策，旨在為當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)提供更加有利的銷(xiāo)售環(huán)境。新政內(nèi)容包括：將FBA（亞馬遜物流）中價(jià)格低于299墨西哥比索的產(chǎn)品傭金平均下調(diào)51%，以降低配送成本；對(duì)食品、健康和個(gè)人護(hù)理等日常必需品設(shè)置每件6墨西哥比索的固定FBA傭金，以提高產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)于使用FBA且售價(jià)高于299墨西哥比索的商品，提供免手續(xù)費(fèi)的分期付款服務(wù)，促進(jìn)高價(jià)值商品銷(xiāo)售；新入駐的賣(mài)家可享受首年免月費(fèi)，且月銷(xiāo)售額低于2.6萬(wàn)比索的月度訂閱費(fèi)用將降至75比索，大幅低于原本的600比索。

此外，亞馬遜墨西哥還正式啟動(dòng)了“Influencers”網(wǎng)紅達(dá)人計(jì)劃，允許創(chuàng)作者通過(guò)推薦商品和推廣亞馬遜服務(wù)（如Prime會(huì)員、Prime Video、Audible）賺取收入，目前已有超過(guò)200萬(wàn)創(chuàng)作者參與。分析指出，這一舉措是亞馬遜為應(yīng)對(duì)TikTok Shop等新興平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，并鞏固其在墨西哥市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的重要策略。

2 亞馬遜將在路易斯安那州投資120億美元建設(shè)數(shù)據(jù)中心

亞馬遜于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一宣布，計(jì)劃投資120億美元在路易斯安那州新建數(shù)據(jù)中心園區(qū)，并建設(shè)支撐人工智能與云計(jì)算的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。這些園區(qū)將落戶(hù)路易斯安那州西北部的卡多堂區(qū)和博西爾堂區(qū)。亞馬遜表示，預(yù)計(jì)將為這些數(shù)據(jù)中心創(chuàng)造540個(gè)全職崗位，并間接帶動(dòng)約1700個(gè)配套崗位，包括電工、暖通空調(diào)技師和安保專(zhuān)員等。

【TikTok】

1 TikTok Shop美區(qū)暫緩履約新政 商家可繼續(xù)使用自發(fā)貨

TikTok Shop美區(qū)宣布調(diào)整其原計(jì)劃終止賣(mài)家自發(fā)貨配送的策略，并通過(guò)郵件通知商家，之前宣布的終止自發(fā)貨模式的截止日期將不再生效。這意味著，商家可以根據(jù)自身情況，繼續(xù)選擇自發(fā)貨、平臺(tái)升級(jí)物流服務(wù)、CBT或FBT等多種履約選項(xiàng)。原定于2026年2月25日全面終止美國(guó)本土及跨境賣(mài)家自發(fā)貨模式的要求已暫時(shí)不會(huì)施行。

此前，有外媒及品牌方反饋指出，平臺(tái)原本計(jì)劃強(qiáng)制實(shí)施的新物流規(guī)則將導(dǎo)致履約成本上升、利潤(rùn)率下降，并影響促銷(xiāo)折扣，部分品牌因此考慮縮減業(yè)務(wù)或退出平臺(tái)。同時(shí)，切換至FBT等物流方式需要較長(zhǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間，且從政策通知到執(zhí)行的時(shí)間窗口過(guò)短，實(shí)際執(zhí)行面臨困難。分析認(rèn)為，此次政策暫緩可能是平臺(tái)考慮到賣(mài)家體驗(yàn)、實(shí)際反饋以及執(zhí)行難度和時(shí)間需求的結(jié)果。

2 TikTok Shop 3月15日起上調(diào)日本跨境POP店鋪保證金 由7萬(wàn)日元增至15萬(wàn)日元

TikTok Shop日本跨境POP店鋪保證金由7萬(wàn)日元（約3,094人民幣）上調(diào)至15萬(wàn)日元（約6,631人民幣），3月15日起生效。據(jù)悉，TikTok Shop保證金規(guī)則適用于TikTok Shop所有非全托管商家，用于保護(hù)TikTok Shop、買(mǎi)家和用戶(hù)，防止商家在TikTok Shop經(jīng)營(yíng)期間違反適用條款、法律、法規(guī)、規(guī)則或其他要求。

TikTok Shop日本站于2025年開(kāi)放，一開(kāi)始為定向邀請(qǐng)制，6月起正式開(kāi)放申請(qǐng)。目前擁有POP自運(yùn)營(yíng)模式和全托管模式兩種運(yùn)營(yíng)方式，2025年7月至9月TikTok Shop日本站上線(xiàn)三個(gè)月銷(xiāo)售額達(dá)30億日元，其中8月突破10億日元，9月28日單日銷(xiāo)售額約1億日元。

雖然日本站點(diǎn)上線(xiàn)不到一年就取得了亮眼的成績(jī)，但是相較于美區(qū)、東南亞等成熟市場(chǎng)，日本戰(zhàn)仍然處于早期狀態(tài)。此次保證金上調(diào)將提升商家的違約成本，篩選出更具實(shí)力和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)意愿的賣(mài)家，推動(dòng)TikTok Shop日本站向規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展的階段邁進(jìn)。

3 TikTok Shop新增URL功能 可一鍵導(dǎo)入亞馬遜商品

TikTok Shop宣布推出全新功能，賣(mài)家可借助“List with a URL”功能，直接導(dǎo)入亞馬遜商品頁(yè)面。賣(mài)家僅需輸入相應(yīng)的亞馬遜商品鏈接，系統(tǒng)便能在短短幾分鐘內(nèi)自動(dòng)抓取商品圖片、標(biāo)題、要點(diǎn)說(shuō)明、描述內(nèi)容、類(lèi)目信息以及品牌信息，并完成商品頁(yè)面的創(chuàng)建。

4 TikTok推出AI賣(mài)家助手和達(dá)人精選等新功能

TikTok宣布，為T(mén)ikTok Shop賣(mài)家推出多項(xiàng)新工具，包括擴(kuò)大Seller Assistant（賣(mài)家助手）AI機(jī)器人使用范圍、優(yōu)化網(wǎng)紅合作樣品寄送流程、新增直播自動(dòng)剪輯和發(fā)布功能，同時(shí)在歐洲市場(chǎng)推出新的廣告產(chǎn)品，并加入歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟。在電商工具方面，TikTok已將Seller Assistant工具在賣(mài)家中心全面開(kāi)放。在達(dá)人合作方面，TikTok平臺(tái)新增“Creator Picks（精選創(chuàng)作者）”標(biāo)簽，并在創(chuàng)作者主頁(yè)展示系統(tǒng)推薦的合作亮點(diǎn)。該推薦基于受眾匹配度和過(guò)往表現(xiàn)數(shù)據(jù)，幫助品牌更快識(shí)別適合進(jìn)行商品推廣的創(chuàng)作者。

【拼多多Temu】

1 Temu在土耳其設(shè)立本地實(shí)體公司 恢復(fù)跨境發(fā)貨服務(wù)

Temu通過(guò)在土耳其設(shè)立本地實(shí)體公司W(wǎng)haleCo，正式恢復(fù)了面向該國(guó)消費(fèi)者的跨境發(fā)貨服務(wù)。WhaleCo現(xiàn)已作為T(mén)emu在當(dāng)?shù)氐恼竭M(jìn)口商，全權(quán)負(fù)責(zé)商品的進(jìn)口、海關(guān)申報(bào)及清關(guān)流程。在新的運(yùn)營(yíng)模式下，消費(fèi)者在Temu土耳其站下單時(shí)，貨款與稅費(fèi)在結(jié)賬環(huán)節(jié)一并支付。隨后，WhaleCo以公司名義統(tǒng)一向土耳其海關(guān)提交申報(bào)并完成清關(guān)，包裹將直接配送至消費(fèi)者指定地址，無(wú)需用戶(hù)自行辦理額外手續(xù)。

【SHEIN】

1 SHEIN韓國(guó)站半托管模式向本地企業(yè)開(kāi)放招商 年銷(xiāo)售額需達(dá)40萬(wàn)美金

日前，SHEIN韓國(guó)站半托管模式宣布開(kāi)放招商。此次招商面向在韓國(guó)擁有本地庫(kù)存及運(yùn)營(yíng)能力的本土企業(yè)賣(mài)家，標(biāo)志著SHEIN在韓國(guó)加大平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的步伐，進(jìn)一步強(qiáng)化本地化履約與服務(wù)能力。在半托管模式下，商家可自主選品并進(jìn)行本土履約，平臺(tái)將協(xié)助商家運(yùn)營(yíng)和定價(jià)。

入駐門(mén)檻方面，平臺(tái)要求入駐主體需為韓國(guó)企業(yè)，且需要提供有效稅號(hào)；且商家須在韓國(guó)本地有庫(kù)存，并具備自行履約能力。此外，商家需要有韓國(guó)電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，其他電商平臺(tái)韓國(guó)站點(diǎn)的年銷(xiāo)售額要達(dá)到40萬(wàn)美金或者近3個(gè)月銷(xiāo)售額大于10萬(wàn)美金。在履約時(shí)效方面，目前要求要求4個(gè)工作日內(nèi)妥投。

目前，新商入駐可享受免傭金和月租的待遇，以及專(zhuān)屬開(kāi)店綠色通道、專(zhuān)屬站內(nèi)活動(dòng)資源、半托管專(zhuān)項(xiàng)站內(nèi)推流、官方經(jīng)理一對(duì)一對(duì)接和新手選品指導(dǎo)。

2 SHEIN墨西哥站開(kāi)放商家自運(yùn)營(yíng)模式招商 要求月流水1萬(wàn)美元以上

日前，SHEIN開(kāi)放了墨西哥站點(diǎn)的商家自運(yùn)營(yíng)模式（也即行業(yè)常稱(chēng)的POP模式）招商。該模式允許商家自主定價(jià)，無(wú)需平臺(tái)核價(jià)，但需要從墨西哥本地發(fā)貨，可選擇平臺(tái)履約或商家自履約，傭金比例為16%。這無(wú)疑是SHEIN進(jìn)一步深化本地化運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)大拉美市場(chǎng)影響力的一個(gè)重要舉措。

入駐門(mén)檻方面，目前該模式支持香港、大陸和墨西哥的主體開(kāi)店，已在SHEIN墨西哥站點(diǎn)開(kāi)設(shè)過(guò)半托管店鋪的商家也可申請(qǐng)開(kāi)設(shè)自運(yùn)營(yíng)店鋪；流水要求上，主營(yíng)墨西哥鞋服飾品類(lèi)的商家近30天銷(xiāo)售額須達(dá)到1萬(wàn)美金，非鞋服飾品類(lèi)商家則需在近3個(gè)月內(nèi)至少有一個(gè)月實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)美金以上的月銷(xiāo)售額。

在稅務(wù)方面，平臺(tái)將依規(guī)代扣代繳自營(yíng)模式商家的相關(guān)稅款。無(wú)墨西哥稅號(hào)（RFC）的商家綜合稅率為16%，具備RFC的商家可享受10.5%的稅率。此外，平臺(tái)將在7個(gè)工作日內(nèi)將結(jié)算款項(xiàng)支付給商家。

3 SHEIN創(chuàng)始人許仰天罕見(jiàn)露面！要投入超100億元建智慧供應(yīng)鏈體系

在廣東高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，SHEIN創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)許仰天罕見(jiàn)露面，并發(fā)表了公開(kāi)演講。他在演講中分享了三點(diǎn)感悟：廣東完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和一流的營(yíng)商環(huán)境成就了SHEIN的快速成長(zhǎng)；制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的深度融合成就了SHEIN的全球商業(yè)版圖；SHEIN將踐行鏈主企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，全力服務(wù)廣東制造業(yè)高質(zhì)量出海。

最后，他表示，未來(lái)三年SHEIN將在廣東省內(nèi)深度參與跨境電商加產(chǎn)業(yè)帶的試點(diǎn)，將持續(xù)投入供應(yīng)鏈賦能及人才培養(yǎng)，還將投入超100億元建設(shè)SHEIN智慧供應(yīng)鏈體系，共同打造世界級(jí)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群。

【其他平臺(tái)】

1 eBay斥資12億美元收購(gòu)二手時(shí)尚交易平臺(tái)Depop

eBay宣布將以約12億美元現(xiàn)金收購(gòu)英國(guó)二手時(shí)尚交易平臺(tái)Depop。Depop目前由Etsy持有。此次交易已獲得雙方董事會(huì)批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將在今年第二季度完成，但仍需獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)并滿(mǎn)足相關(guān)收購(gòu)條件。交易完成后，Depop將繼續(xù)以原有名稱(chēng)、品牌和平臺(tái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

2 美客多2025年GMV同比增長(zhǎng)26%達(dá)650億美元 獨(dú)立買(mǎi)家數(shù)破1.2億

日前，拉美電商平臺(tái)美客多發(fā)布了2025年第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，公司全年凈收入達(dá)289億美元，同比增長(zhǎng)39%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)32億美元，同比增長(zhǎng)22%。在電商領(lǐng)域，2025年，美客多年商品交易總額達(dá)650億美元，同比增長(zhǎng)26%；售出商品超24億件；年度獨(dú)立買(mǎi)家數(shù)量突破1.2億。

而在第四季度中，平臺(tái)商品交易總額達(dá)199億美元，同比增長(zhǎng)37%；售出商品約7.52億件，同比增長(zhǎng)43%；季度獨(dú)立買(mǎi)家數(shù)突破8300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)24%，創(chuàng)下歷史新高；單客購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)達(dá)9件，同比增長(zhǎng)15%；當(dāng)日達(dá)及次日達(dá)訂單量同比增長(zhǎng)29%。

3 歐圖向歐洲賣(mài)家開(kāi)放入駐 仍將保持“準(zhǔn)入制”模式

德國(guó)電商平臺(tái)OTTO正在籌備首次向歐洲賣(mài)家開(kāi)放其市場(chǎng)。此前，該平臺(tái)僅限在德國(guó)注冊(cè)并擁有德國(guó)增值稅號(hào)（VAT ID）的商家入駐。

作為德國(guó)老牌零售商，OTTO過(guò)去一年整體表現(xiàn)穩(wěn)健，總客戶(hù)數(shù)達(dá)到1170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3%，其中新增客戶(hù)約290萬(wàn)。平臺(tái)商品總數(shù)同比增長(zhǎng)26%，超過(guò)1800萬(wàn)件，而同期德國(guó)整體電商市場(chǎng)則出現(xiàn)了11.8%的下滑。

過(guò)去一年，OTTO的市場(chǎng)合作伙伴數(shù)量增長(zhǎng)了33%，超過(guò)6500個(gè)，市場(chǎng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了平臺(tái)約三分之一的收入。為配合對(duì)歐洲市場(chǎng)的開(kāi)放，平臺(tái)在系統(tǒng)和合規(guī)方面進(jìn)行升級(jí)，包括全面支持歐盟增值稅號(hào)，并將“了解你的客戶(hù)”（KYC）審核擴(kuò)展至歐盟賣(mài)家，同時(shí)逐步實(shí)現(xiàn)向歐洲各國(guó)賬戶(hù)的支付，而不僅限于德國(guó)銀行賬戶(hù)。

此次開(kāi)放標(biāo)志著OTTO正從以德國(guó)為主的本地市場(chǎng)向歐洲市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，但平臺(tái)明確表示，不會(huì)追求低價(jià)低質(zhì)商品。OTTO將繼續(xù)維持準(zhǔn)入制市場(chǎng)模式，賣(mài)家需申請(qǐng)并通過(guò)審核后方可上架商品，以保證品牌質(zhì)量和客戶(hù)體驗(yàn)。

# 跨境物流 #

1 FedEx狀告美國(guó)政府！要求全額退還關(guān)稅稅款

作為“全球三大綜合快遞巨頭”之一的FedEx（聯(lián)邦快遞）日前正式向美國(guó)政府提起訴訟，要求全額退還其此前依據(jù)《國(guó)際緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)力法》（IEEPA）征收的關(guān)稅稅款——成為了最高法院駁回“特朗普關(guān)稅”后首家訴諸司法途徑的頭部物流企業(yè)。

這被視為退稅浪潮中最受矚目的標(biāo)志性事件之一。

根據(jù)訴訟文件，聯(lián)邦快遞明確提出，“原告要求被告全額退還原告已向美國(guó)政府繳納的所有IEEPA關(guān)稅”。公司在起訴狀中指出，其因被迫繳納相關(guān)關(guān)稅而“遭受損害”，希望通過(guò)法院救濟(jì)彌補(bǔ)損失。

不過(guò)，聯(lián)邦快遞尚未披露具體要求退還的金額。鑒于其龐大的跨境運(yùn)輸規(guī)模和廣泛的進(jìn)口業(yè)務(wù)體量，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)相關(guān)金額或?qū)⑹铸嫶蟆?/p>

# 行業(yè)政策與數(shù)據(jù) #

1 日本擬2028年起取消小包進(jìn)口免稅及“應(yīng)稅價(jià)格優(yōu)待”政策

日前，日本財(cái)務(wù)省公布了稅法修正案——《関稅定率法等の一部を改正する法律案》，明確自2028年4月1日起，全面取消個(gè)人自用小包進(jìn)口免稅政策，并同步廢除長(zhǎng)期存在的“按境外零售價(jià)60%計(jì)算應(yīng)稅價(jià)格”的優(yōu)待規(guī)則。屆時(shí)，所有小額包裹將按照實(shí)際申報(bào)價(jià)全額繳納關(guān)稅及消費(fèi)稅，日本現(xiàn)行針對(duì)個(gè)人自用小額進(jìn)口的兩項(xiàng)核心優(yōu)惠制度將一并退出歷史舞臺(tái)。

2 美國(guó)海關(guān)正式公布：2月24日起停止征收芬太尼及“對(duì)等關(guān)稅”

美國(guó)海關(guān)與邊境保護(hù)局（CBP）通過(guò)貨運(yùn)系統(tǒng)消息（CSMS）發(fā)布公告稱(chēng)，自美東時(shí)間2026年2月24日00:01（北京時(shí)間2月24日13:01）起，停止征收依據(jù)《國(guó)際緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)力法》（IEEPA）實(shí)施的“芬太尼相關(guān)關(guān)稅”與“對(duì)等關(guān)稅”。

根據(jù)公告，生效當(dāng)日及之后申報(bào)的入境貨物，將不再依據(jù)IEEPA授權(quán)征收任何關(guān)稅，同時(shí)，CBP將停用自動(dòng)化商業(yè)環(huán)境（ACE）系統(tǒng)中與上述行政令關(guān)聯(lián)的關(guān)稅稅則號(hào)。被終止的關(guān)稅措施覆蓋范圍包括針對(duì)北部邊境非法藥物流入、南部邊境安全問(wèn)題、所謂中國(guó)合成阿片類(lèi)藥物供應(yīng)鏈、委內(nèi)瑞拉石油相關(guān)貿(mào)易等多項(xiàng)行政命令，以及此前備受關(guān)注的“對(duì)等關(guān)稅”措施。

3 歐盟批準(zhǔn)小包進(jìn)口關(guān)稅新規(guī)：包裹中每件不同類(lèi)別貨品均需繳納3歐元

日前，歐盟委員會(huì)稅務(wù)與海關(guān)聯(lián)盟總司正式對(duì)外發(fā)布跨境電商進(jìn)口監(jiān)管改革方案。新規(guī)明確將于2026年7月1日正式生效實(shí)施。

根據(jù)官方公布的內(nèi)容，此次改革將廢除長(zhǎng)期以來(lái)針對(duì)價(jià)值低于150歐元小包裹的關(guān)稅豁免政策，同時(shí)明確了過(guò)渡性征稅措施和長(zhǎng)期目標(biāo)，廢除了針對(duì)價(jià)值低于150歐元的包裹的基于閾值的關(guān)稅豁免政策。新政特別明確，其將采取“類(lèi)數(shù)計(jì)費(fèi)制”：?jiǎn)我话忻考煌?lèi)別的貨物，都需要分別繳納3歐元關(guān)稅。

4 Marketplace Pulse：2025年美國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億美元 亞馬遜與Shopify占近五成

根據(jù)Marketplace Pulse測(cè)算，2025年美國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模約為1.2萬(wàn)億美元。其中，亞馬遜美國(guó)站銷(xiāo)售額約為4400億美元，占整體市場(chǎng)份額的35.7%；Shopify在美國(guó)市場(chǎng)的占比達(dá)到14%。兩者合計(jì)份額為49.7%，較2021年的約43%明顯提升，顯示美國(guó)電商市場(chǎng)已進(jìn)入平臺(tái)模式與基礎(chǔ)設(shè)施模式并行發(fā)展的成熟階段。

從交易規(guī)模來(lái)看，Shopify全球GMV已達(dá)3780億美元，相當(dāng)于亞馬遜第三方市場(chǎng)GMV（5750億美元）的66%，且增長(zhǎng)勢(shì)頭較為明顯。

在其余約50%的市場(chǎng)份額中，沃爾瑪構(gòu)成主要競(jìng)爭(zhēng)力量。數(shù)據(jù)顯示，eBay 2025年在美國(guó)的GMV為391億美元，TikTok Shop為151億美元；Temu和Shein主要聚焦低價(jià)賽道，但其政策紅利有所減弱；Target的電商業(yè)務(wù)尚未形成顯著規(guī)模。