文/李后強(qiáng)

四川省社會(huì)科學(xué)院教授

三亞，中國(guó)最南端的熱帶濱海旅游城市，以其碧海藍(lán)天、椰風(fēng)海韻聞名于世。然而，與許多旅游目的地一樣，三亞也曾面臨明顯的旅游淡旺季之分。如何突破季節(jié)限制，打造“四季常熱”的國(guó)際旅游消費(fèi)目的地？關(guān)鍵在于打好“十張牌”，構(gòu)建全時(shí)、全域、全齡的旅游新生態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)“三亞文旅無(wú)淡季”的愿望。

第一張牌：免簽牌——敞開(kāi)大門(mén)，迎接世界

對(duì)85個(gè)國(guó)家實(shí)施免簽政策，特別是對(duì)北歐、俄羅斯、蒙古等客源市場(chǎng)，極大簡(jiǎn)化了入境手續(xù)。這不僅是便利，更是向世界發(fā)出的熱情邀請(qǐng)。配合國(guó)際航線的加密與拓展，讓更多國(guó)際游客能夠“想來(lái)就來(lái)”“說(shuō)走就走”，將三亞作為度假首選，有效填補(bǔ)傳統(tǒng)淡季的國(guó)際客源空白。

第二張牌：免稅牌——購(gòu)物天堂，引力倍增

依托海南自貿(mào)港政策，離島免稅購(gòu)物已成為三亞的“金字招牌”。不斷優(yōu)化的購(gòu)物體驗(yàn)、豐富的品牌與商品、具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，不僅吸引了大量?jī)?nèi)地游客前來(lái)“掃貨”，更與旅游度假深度結(jié)合，形成了“旅游+購(gòu)物”的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)模式，讓消費(fèi)熱情一年四季持續(xù)燃燒。

第三張牌：節(jié)會(huì)牌——會(huì)展之都，活力不息

積極申辦和創(chuàng)辦各類(lèi)國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議、論壇、展覽、體育賽事。從博鰲亞洲論壇相關(guān)活動(dòng)到世界小姐總決賽，從國(guó)際電影節(jié)到各類(lèi)行業(yè)峰會(huì)，充分發(fā)揮政府、企業(yè)及社會(huì)組織作用，讓高端會(huì)展人群常年匯聚。這不僅能直接帶動(dòng)酒店、餐飲、交通消費(fèi)，更能提升城市國(guó)際影響力，帶來(lái)持續(xù)的商務(wù)與休閑客流。

第四張牌：演藝牌——文化盛宴，星光璀璨

引進(jìn)世界級(jí)文藝演出、音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)國(guó)際巨星舉辦演唱會(huì)。打造常駐性的大型演藝項(xiàng)目，如沉浸式實(shí)景演出、劇場(chǎng)秀等。讓夜晚的三亞同樣精彩紛呈，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，培育“月亮經(jīng)濟(jì)”“青春經(jīng)濟(jì)”“情緒經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)造全新的夜間消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，使旅游體驗(yàn)從自然觀光向文化沉浸升級(jí)。

第五張牌：康養(yǎng)牌——身心療愈，靜享時(shí)光

充分發(fā)揮三亞溫暖濕潤(rùn)的氣候、純凈的空氣和優(yōu)美的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。融合中醫(yī)理療、溫泉療愈、森林浴、瑜伽冥想、高端體檢等多元化服務(wù)，打造面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的“候鳥(niǎo)式”療養(yǎng)、度假式康復(fù)基地。吸引中老年群體及追求健康生活的客群，在傳統(tǒng)旅游淡季前來(lái)靜心調(diào)養(yǎng)。

第六張牌：親子牌——童趣樂(lè)園，家庭首選

針對(duì)6歲以下嬰幼兒及學(xué)齡前兒童家庭，打造系列親子主題活動(dòng)，大力發(fā)展“親子經(jīng)濟(jì)”。建設(shè)高品質(zhì)的兒童樂(lè)園（如迪士尼）、親子酒店、科普教育基地，舉辦親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、手工課堂、自然探索等互動(dòng)項(xiàng)目。讓三亞成為年輕家庭度假的安心、開(kāi)心之選，開(kāi)辟穩(wěn)定的家庭旅游市場(chǎng)。

第七張牌：研學(xué)牌——知識(shí)沃土，成長(zhǎng)課堂

利用熱帶海洋、生態(tài)環(huán)保、航天科技（依托文昌）等獨(dú)特資源，舉辦各類(lèi)科普講座、夏令營(yíng)、研學(xué)營(yíng)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名科學(xué)家、學(xué)者開(kāi)展演講與交流，將三亞打造為“行走的課堂”。吸引全國(guó)乃至全球的學(xué)生群體，在學(xué)期外的時(shí)間前來(lái)研學(xué)旅行，形成規(guī)律性的客流。

第八張牌：美食牌——味蕾狂歡，鮮甜四季

深度挖掘和推廣本土美食文化。從生猛海鮮的多樣烹制，到熱帶水果的甜蜜盛宴，再到黎苗特色菜肴的獨(dú)特風(fēng)味，打造“三亞味道”品牌，做強(qiáng)“海菜”影響力。舉辦海鮮美食節(jié)、水果狂歡季等主題活動(dòng)，讓“為吃而來(lái)”成為游客的新動(dòng)機(jī)，美食消費(fèi)貫穿全年。

第九張牌：海洋牌——?jiǎng)痈兴{(lán)海，全年暢玩

突破“下海游泳”的單一模式，大力發(fā)展全季節(jié)、多維度的海洋旅游和“海洋娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”。發(fā)展游艇觀光、海釣、帆船、沖浪、潛水等海上運(yùn)動(dòng)；開(kāi)發(fā)休閑漁業(yè)，如體驗(yàn)式趕海；建設(shè)海底觀光項(xiàng)目。讓海洋旅游從夏季消暑擴(kuò)展到四季可玩的深度體驗(yàn)，吸引戶外運(yùn)動(dòng)與海洋愛(ài)好者。

第十張牌：環(huán)境牌——精致之城，賓至如歸

學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外（如夏威夷、馬爾代夫等）有益經(jīng)驗(yàn)，注重環(huán)保和生態(tài)，持續(xù)提升城市精細(xì)化管理與人性化服務(wù)水平。保持城市的整潔美麗，優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)，完善多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)，提高市民友好度，打造安全、有序、舒適、便捷的旅游環(huán)境。這不僅是為了游客，更是為了吸引“候鳥(niǎo)”人群、創(chuàng)業(yè)人才長(zhǎng)期旅居，將避寒、避暑與宜居相結(jié)合，形成穩(wěn)定的長(zhǎng)居型消費(fèi)群體。

我們認(rèn)為，“十張牌”是一個(gè)有機(jī)整體，相互關(guān)聯(lián)、彼此賦能，不受溫度、季節(jié)、假日影響。打好這十張牌，意味著三亞將從傳統(tǒng)的冬季型觀光旅游地，轉(zhuǎn)型升級(jí)為集度假、購(gòu)物、會(huì)展、康養(yǎng)、研學(xué)、文化體驗(yàn)于一體的綜合性國(guó)際旅游目的地。這不僅是對(duì)旅游產(chǎn)品的豐富，更是對(duì)城市功能的再造與提升。如果每一天、每一季的三亞都充滿獨(dú)特的吸引力，“文旅淡季”將自然消失，取而代之的是一幅四季繁榮、活力永續(xù)的國(guó)際旅游勝景新畫(huà)卷（李單晶、任思奇參與調(diào)研寫(xiě)作）。