圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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2月28日，現(xiàn)貨黃金一度攀升至5278美元/盎司，多家品牌金飾價(jià)格應(yīng)聲突破1600元/克。同日，老鋪黃金正式啟動(dòng)年內(nèi)首輪調(diào)價(jià)，漲幅達(dá)20%–30%，創(chuàng)下近年新高。

本文首發(fā)于21金融圈未經(jīng)授權(quán) 不得轉(zhuǎn)載

作者 | 張欣 郭聰聰

編輯 |周炎炎 曾芳

排版 |黃玥

“老鋪黃金只剩下鋪和柜姐了，空空如也，不僅素金沒了，劃算的點(diǎn)鉆也沒了?！崩箱侟S金開年調(diào)價(jià)前夕，社交媒體上流傳這樣的說法。

圖源：社交網(wǎng)絡(luò)

2月28日，現(xiàn)貨黃金一度攀升至5278美元/盎司，多家品牌金飾價(jià)格應(yīng)聲突破1600元/克。同日，老鋪黃金正式啟動(dòng)年內(nèi)首輪調(diào)價(jià)，漲幅達(dá)20%–30%，創(chuàng)下近年新高。

在漲價(jià)之后，依據(jù)老鋪黃金官網(wǎng)價(jià)格，價(jià)格最低的是一款7.6克的古法手工足金鉆飾吊墜（小號(hào)），價(jià)格為18648元（顯示已售罄）；價(jià)格最高的則是91845元的足金吊墜金鏈款佛祖吊墜，克重約37.8克。計(jì)算下來，每克單價(jià)（含工藝費(fèi)）逼近2500元。

圖源：老鋪黃金線上店

在此次漲價(jià)前夜，多家老鋪黃金店鋪已大排長(zhǎng)龍。而到了漲價(jià)首日下午，這股熱潮已然退去。

1月28日下午四點(diǎn)多，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪了位于王府井商圈的老鋪黃金王府中環(huán)店，先前蜿蜒的排隊(duì)人群已不見蹤影，顧客無(wú)需等候便可直接進(jìn)店選購(gòu)。店鋪內(nèi)部客流并不密集，大概3-5分鐘會(huì)來兩三位顧客，在咨詢網(wǎng)紅款庫(kù)存與價(jià)格后便離開。

老鋪黃金王府中環(huán)店，來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者張欣拍攝

“小克重的黃金項(xiàng)鏈基本都賣完了?！痹撻T店柜員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說道。

據(jù)該店員介紹，其所在門店熱銷的玫瑰花鎖骨鏈僅剩大號(hào)有貨，小號(hào)和中號(hào)均已售罄。該款小號(hào)售價(jià)約2.7萬(wàn)元，中號(hào)約3.5萬(wàn)元，大號(hào)接近5萬(wàn)元。同樣斷貨的還有小蝴蝶款、金剛杵等網(wǎng)紅款。不過，隨身佛、葫蘆等經(jīng)典系列產(chǎn)品目前仍有現(xiàn)貨，柜臺(tái)陳列品均可正常銷售。

玫瑰鉆石項(xiàng)鏈僅剩大號(hào)，來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者張欣拍攝

可以看到，克重較輕的產(chǎn)品尤其受到消費(fèi)者追捧，尤其是被眾人戲稱為“窮人三寶”的金剛杵、玫瑰花窗、點(diǎn)鉆小金珠，目前線上線下幾乎全部斷貨，這類產(chǎn)品克重普遍在10克左右。

面對(duì)持續(xù)攀升的金飾價(jià)格，消費(fèi)者鄭女士十分懊悔，自己并未及時(shí)“上車”。她向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，去年10月原想購(gòu)入一個(gè)約8g的小克重的十字金剛杵，并且在中國(guó)香港的中環(huán)有門店可享滿1000港幣減100的優(yōu)惠，“當(dāng)時(shí)原價(jià)一萬(wàn)出頭，但我去的那家門店沒有折扣，說只有中環(huán)特定門店有，我猶豫了一下沒買，現(xiàn)在同款已經(jīng)漲到一萬(wàn)八，真是后悔莫及?！?/p>

老鋪黃金“窮人三件套”，圖源：社交媒體

據(jù)前述店員向記者介紹，目前老鋪黃金線下門店暫未設(shè)置售罄清單，消費(fèi)者可向店員查詢具體款式庫(kù)存。值得注意的是，線上線下渠道庫(kù)存不互通，店員僅能查看本店存貨。

值得注意的是，高漲的金價(jià)也激發(fā)了二手市場(chǎng)的活躍度。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在某二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，已有“黃?！弊プ×斯┴洸蛔愕穆┒?，在本次漲價(jià)之前在網(wǎng)上下單，鎖定漲價(jià)前的價(jià)格，在每單加價(jià)數(shù)百元后，直接通過修改收貨地址的方式轉(zhuǎn)賣牟利。

在一張網(wǎng)友發(fā)布的轉(zhuǎn)賣老鋪黃金截圖中可以看到，賣家以33624元購(gòu)入一條18.2克的項(xiàng)鏈，顯示3月15日前發(fā)貨。在溝通中，賣家表示該產(chǎn)品加價(jià)200元可以出。

圖源：網(wǎng)友供圖

而目前，同等克重的葫蘆吊墜已漲至43380元，差價(jià)近萬(wàn)元，產(chǎn)品上漲幅度達(dá)29%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者隨后瀏覽多個(gè)二手賣家頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，“黃牛”普遍瞄準(zhǔn)小克重首飾。一位賣家除下單老鋪?zhàn)憬鸾渲竿?，還購(gòu)入了小克重獅子金剛杵和點(diǎn)鉆貔貅，克重集中在8—13克之間，價(jià)格在1.85萬(wàn)至2.77萬(wàn)元不等。

二手賣家出售貨品主頁(yè) 圖源：某二手平臺(tái)

面對(duì)近期金價(jià)持續(xù)走高，老鋪黃金選擇大幅提價(jià)。盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚分析指出，老鋪黃金的漲價(jià)策略本質(zhì)上是品牌價(jià)值的主動(dòng)提升。其通過融合古法工藝、東方美學(xué)設(shè)計(jì)與黃金的金融屬性，打破了傳統(tǒng)奢侈品的定價(jià)邏輯，旨在錨定高端客群，強(qiáng)化“可傳承的資產(chǎn)”這一定位。

為何在價(jià)格高企的背景下，老鋪黃金依然受到市場(chǎng)追捧？江瀚認(rèn)為，這背后是消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變：從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向文化認(rèn)同與符號(hào)消費(fèi)，從飾品使用轉(zhuǎn)向“消費(fèi)即投資”的資產(chǎn)配置思維，再結(jié)合限量供給與漲價(jià)預(yù)期共同營(yíng)造的稀缺心理，共同推動(dòng)了高端消費(fèi)者在漲價(jià)周期中依然保持購(gòu)買熱情。