當下消費模式進入情緒驅(qū)動時代，讀懂用戶情感、實現(xiàn)情緒共鳴，將品牌價值深度融入用戶所需，成為品牌破圈增長的關(guān)鍵。作為巨量引擎推出的優(yōu)質(zhì)營銷案例平臺，「巨量引擎 99個好案例」簡稱巨量99案例官網(wǎng)，聚焦情緒營銷趨勢，以優(yōu)質(zhì)巨量99數(shù)字營銷案例的詳細拆解，為品牌帶來直擊人心的實戰(zhàn)靈感。

2026年1月，「巨量99案例官網(wǎng)」全新迭代上線，匯聚抖音生態(tài)內(nèi)的標桿案例、營銷方法與實戰(zhàn)經(jīng)驗，是為品牌打造的靈感案例集合地。在這里，巨量99案例官網(wǎng)與行業(yè)伙伴一起拆解前沿動態(tài)、沉淀經(jīng)營智慧，從真實好案例中，洞見生意增長的更多可能。

下文轉(zhuǎn)載自巨量99案例官網(wǎng)：

2025年，“悅己”、“發(fā)瘋文學(xué)”成為熱議話題，年輕群體渴望被看見、被理解、并為“快樂”買單。

對于品牌而言，情緒營銷已然成為營銷的新方式。品牌在生活場景中捕捉用戶情緒、找到準確的情緒表達方式，以情緒營銷實現(xiàn)品效合一的增長。

巨量引擎平臺系統(tǒng)地梳理了抖音生態(tài)的8大核心情緒趨勢、23大細分人群，形成了一套“情緒種草”內(nèi)容體系，并提煉出“情緒營銷三步法”：定「大情緒」、解「真需求」、成「最強音」，幫助品牌在抖音生態(tài)中完成“心智占領(lǐng)-銷售轉(zhuǎn)化”的全鏈路營銷，并提升用戶對品牌的深層認同。

雅詩蘭黛

馬卡龍美學(xué)營造「甜蜜情緒」，破局高端美妝內(nèi)卷

面對高端美妝市場增長放緩、國際高端美妝消費疲軟，雅詩蘭黛聯(lián)手巴黎百年甜品奢牌拉杜麗，跳出價格競爭局面，展開以“情緒價值”為核心的營銷。

洞察到Z世代對“高顏值”“稀缺感”的追求遠超功能訴求，結(jié)合“甜品色系”搜索年增210%的趨勢，雅詩蘭黛以馬卡龍美學(xué)為創(chuàng)意，定制彩妝系列聯(lián)名包裝。520情感節(jié)點，品牌打造了一場沉浸式場景營銷：直播間復(fù)刻巴黎甜品工坊的浪漫氛圍，結(jié)合明星互動與甜品美學(xué)敘事，將賣點轉(zhuǎn)化為感官體驗。期間，品牌在抖音平臺發(fā)起“把浪漫吃進嘴里”挑戰(zhàn)賽，相關(guān)話題播放量破億，并結(jié)合翻糖妝容教程與巨量千川推廣投放，實現(xiàn)內(nèi)容與流量的高效協(xié)同；線下以限量發(fā)售強化稀缺感，聯(lián)名甜夢禮盒首發(fā)售罄率高達98%。

活動期間，品牌自播GMV突破9000萬元，日均銷售額環(huán)比激增130%，Z世代新客占比峰值提升13%，直播間推薦流量提升6倍。雅詩蘭黛成功以“情感共振”替代“價格競爭”，在高端市場走出一條以甜蜜對抗焦慮的年輕化路徑。

「袋鼠媽媽」

用真實敘事叩響媽媽心門，以情感共鳴筑品效雙收

袋鼠媽媽精準捕捉新生代媽媽“被看見、被理解”的情感剛需，借抖音內(nèi)容IP《歡迎你來到我的人生》，以“真實敘事共情+場景化心智滲透+品效閉環(huán)承接”搭建從情感共鳴到生意增長的轉(zhuǎn)化鏈路。

袋鼠媽媽跳出母嬰行業(yè)“完美媽媽”的同質(zhì)化內(nèi)容，以12位新手媽媽的真實故事為載體，聚焦產(chǎn)后身材焦慮、職育平衡等新手爸媽的現(xiàn)實痛點，將品牌理念與“媽媽的自我成長”綁定，讓產(chǎn)品成為育兒場景中“懂媽媽”的陪伴者。將修護霜、保濕套裝等核心產(chǎn)品隨劇情自然融入自我呵護、育兒分享等場景，塑造“懂媽媽的情感伙伴”的新認知。同時，品牌聯(lián)動明星、專家深化共鳴，發(fā)起#是媽媽更是她自己#等話題沉淀UGC內(nèi)容，并通過“自播大場+達播專場+短直聯(lián)動”承接流量，實現(xiàn)從內(nèi)容共振到購買轉(zhuǎn)化。

活動期間，袋鼠媽媽品牌“孕產(chǎn)”心智躍居行業(yè)TOP1；節(jié)目整體曝光達10億+；抖音熱點話題超18個。同時自營GMV同比增長30%，新客貢獻占比達55%，自播轉(zhuǎn)化率提升17%，真正實現(xiàn)了情感共鳴、心智滲透與生意增長的三效協(xié)同。

「圖拉斯」

小王子IP深度聯(lián)名，“童真”內(nèi)核詮釋品牌陪伴

圖拉斯深刻理解當代消費者對產(chǎn)品情感附加價值的渴望，與經(jīng)典文學(xué)IP“小王子”進行深度聯(lián)名，以“情感符號嫁接+爆款打造+全民共創(chuàng)”構(gòu)建了一套完整的情感到生意的轉(zhuǎn)化模型。

圖拉斯將產(chǎn)品的“守護設(shè)備”功能與將小王子IP精神內(nèi)核“守護想象、保持童真”巧妙關(guān)聯(lián)，通過推出聯(lián)名禮盒，推動用戶認知從“數(shù)碼配件工具”向“情感陪伴載體”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了產(chǎn)品功能價值與情緒價值的統(tǒng)一。同時，在抖音平臺，圖拉斯還以明星故事引發(fā)共鳴，發(fā)起續(xù)寫小王子IP的用戶共創(chuàng)話題活動，沉淀大量UGC內(nèi)容，并借助達人直播實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

活動期間，圖拉斯整體GMV環(huán)比平銷期大幅提升161%，活動拉新人群占比高達100%，同時用戶共創(chuàng)內(nèi)容（UGC）互動流量貢獻占比超過30%，實現(xiàn)了真正的品效協(xié)同與用戶資產(chǎn)拓展。

「REDMI」

經(jīng)典旋律營造懷舊氛圍，音頻賽道心智突圍

隨著用戶對手機音質(zhì)需求的快速增長，REDMI敏銳捕捉到音質(zhì)賽道的戰(zhàn)略機遇。

REDMI洞察到目標用戶在通勤、獨處等場景中釋放情緒的需求，REDMIK90系列以“音質(zhì)”為突破點，攜手音頻品牌BOSE推出聯(lián)名款。巧妙借陳奕迅新版《K歌之王》發(fā)布，經(jīng)典旋律讓技術(shù)參數(shù)變?yōu)榭筛兄囊糍|(zhì)體驗，讓用戶置身于“懷舊”與“治愈”的情緒和氛圍中。聯(lián)名手機還以“真真切切，聽見每種情緒”道出產(chǎn)品功能和用戶情緒的關(guān)聯(lián)，構(gòu)建“聽《K歌之王》聯(lián)想K90音質(zhì)”的用戶認知，在抖音平臺定制互動+線下沉浸式音樂挑戰(zhàn)賽，打通“種草-觸達-轉(zhuǎn)化”的全鏈路閉環(huán)。

這一系列活動成功助力REDMI在“音質(zhì)”心智維度登頂行業(yè)聯(lián)想榜及同城熱榜TOP1，新品首銷月單品GMV破1億+，品牌整體GMV較前期提升312%，增長勢能強勁。

「vivo」

非遺弘揚國貨科技，“文化共鳴”造爆款新品

文化認同是驅(qū)動用戶從“心動”到“行動”的關(guān)鍵情感錨點。vivo敏銳洞察到抖音生態(tài)中高端持機人群的文化自信表達需求，vivoX200影像旗艦機以“非遺新文化”為核心，聯(lián)動抖音生態(tài)，打造“千年非遺，一拍入戲”營銷事件。

在抖音平臺，vivo聯(lián)動200多位達人形成傳播矩陣，記錄十類非遺技藝，打動核心文化圈層。以央視與各地文旅官方賬號形成“文旅接龍”，激發(fā)全民參與。此外，品牌還綁定平臺熱點IP與明星資源，讓“非遺”成為Z世代的社交貨幣，整合抖音挑戰(zhàn)賽、品牌自播與商城資源，將內(nèi)容熱度高效轉(zhuǎn)化為品牌銷量增長。

最終，品牌獲得全網(wǎng)7.8億曝光，首銷日1.5小時GMV破億，話題閱讀量達1.9億，全渠道累計登榜31次，獲得了廣泛的用戶情感認同。vivo借非遺敘事構(gòu)建情緒場域，不僅實現(xiàn)了銷量爆發(fā)，更在用戶心智中完成了從“影像工具”到“文化符號”的深度占位，為品牌在紅海競爭中開辟出兼具社會價值與商業(yè)增長的可持續(xù)路徑。

結(jié)語

vivo以“非遺文化”激發(fā)情感認同、雅詩蘭黛以甜蜜破局內(nèi)卷、REDMI以旋律喚醒回憶、圖拉斯以童真?zhèn)鬟f守護，袋鼠媽媽以真實敘事引新手爸媽共情……這些成功案例清晰地揭示出，情緒營銷正在成為品牌構(gòu)建核心競爭壁壘、實現(xiàn)長期經(jīng)營的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

行業(yè)的營銷重心，逐漸從功能和參數(shù)競賽邁入“情感表達”的時代。誰能夠精準洞察、巧妙承接用戶情緒的品牌，就能收獲到品牌的銷量增長、聲量爆發(fā)和用戶美譽。巨量引擎將持續(xù)為品牌提供情緒營銷方法支持，品牌正找到一條直擊人心、兼顧品效的長期經(jīng)營之路。

在真實案例中，洞見品牌增長的答案?！妇蘖?9案例官網(wǎng)」持續(xù)收錄品牌營銷與經(jīng)營案例，讓好靈感流動，讓好生意生長，陪伴每個品牌，走好生意經(jīng)營的每一步。

以案例為鑒，巨量99案例官網(wǎng)將持續(xù)為行業(yè)及品牌提供更前沿的營銷方法論，助力品牌營銷出圈。