圖片由AI生成

2月26日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2025年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度及全年財(cái)報(bào)。公司全年總收入272.9億元人民幣，Non-GAAP（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營利潤6.4億元，連續(xù)四年運(yùn)營盈利。

在財(cái)務(wù)數(shù)字之外，更值得關(guān)注的是，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇首次正式將“構(gòu)建AIGC生態(tài)系統(tǒng)”納入公司未來三大戰(zhàn)略的核心目標(biāo)之一，以及闡述了AI帶來行業(yè)變革性的判斷與部署方向。

愛奇藝似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好了迎接AI時(shí)代的殺手锏。財(cái)報(bào)會(huì)上，龔宇還首次官宣了自研AI智能體平臺(tái)“納逗Pro”的最新進(jìn)展，這個(gè)集成全球頂尖基礎(chǔ)模型與愛奇藝專業(yè)內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，已經(jīng)進(jìn)入封閉測試階段，在電影、劇集、動(dòng)畫等各類專業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域，為內(nèi)部團(tuán)隊(duì)及核心合作伙伴提供支持。

龔宇：Seedance 2.0非常利好長視頻

AI不斷飛躍的影視內(nèi)容生成能力絕對(duì)是影視產(chǎn)業(yè)不可忽視的一大變量。

今年2月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的視頻生成大模型Seedance 2.0的發(fā)布，旋即在海內(nèi)外引發(fā)連鎖反應(yīng)。好萊塢導(dǎo)演一邊驚嘆，一邊恐慌，大制片廠發(fā)起集體訴訟，而國內(nèi)資本市場影視板塊的集體飆升。

Seedance 2.0改變了舊時(shí)代AI視頻的命運(yùn)，創(chuàng)作者不再需要靠提示詞來碰運(yùn)氣“抽卡”，而是可以像導(dǎo)演一樣，通過其多模態(tài)能力，組合多種參考素材，對(duì)視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)控制?！逗谏裨挘何蚩铡分谱魅笋T驥的評(píng)價(jià)其相當(dāng)直觀——“AIGC的童年時(shí)代結(jié)束了”。

在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，龔宇也提供了更為積極的觀點(diǎn)。他對(duì)AI視頻生成大模型，尤其是Seedance 2.0等視頻生成模型對(duì)行業(yè)帶來的影響表示樂觀。

他認(rèn)為，“視頻大模型顯然大幅降低長視頻制作的成本，縮短制作時(shí)間，降低創(chuàng)作門檻，從而會(huì)吸引更多創(chuàng)作者進(jìn)入長視頻制作行業(yè)，最終使得長視頻的數(shù)量和質(zhì)量大幅度的提升。這對(duì)愛奇藝這樣的長視頻媒體平臺(tái)來講非常利好。”

龔宇的判斷不僅是對(duì)AI視頻生成模型技術(shù)崛起的商業(yè)性樂觀，也是對(duì)影視制作正在被重構(gòu)這一行業(yè)趨勢的長期預(yù)測，并為愛奇藝布局AI生態(tài)提供了底層邏輯支撐。

2026年，視頻大模型已經(jīng)從技術(shù)炫技轉(zhuǎn)向商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵期。

OpenAI旗下的Sora系列，依舊在沖擊物理模擬標(biāo)桿地位，在處理復(fù)雜的流體動(dòng)力學(xué)和物體形變上持續(xù)領(lǐng)先，而Runway已經(jīng)選擇了專業(yè)影視工業(yè)領(lǐng)域深耕，成為好萊塢可視化的標(biāo)準(zhǔn)工具之一。而國產(chǎn)視頻大模型，如可靈和Seedance等，更樂于走向創(chuàng)作生態(tài)端，將模型深度集成到AI創(chuàng)作工具中，推動(dòng)了AI視頻的商業(yè)化的普及。

視頻大模型正在重構(gòu)多個(gè)垂直領(lǐng)域的成本結(jié)構(gòu)，在影視制作產(chǎn)業(yè)內(nèi)，是已經(jīng)發(fā)生的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)。

據(jù)龔宇的觀察，漫劇本身就是AI時(shí)代的原生內(nèi)容，兒童動(dòng)漫、豎屏短劇現(xiàn)在已經(jīng)驗(yàn)證可以由大模型直接生成，制作成本降到了工業(yè)實(shí)拍前的傳統(tǒng)制作方式的十分之一或者以下。網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等也正在開始大量使用AI去做制作。真人院線電影、真人劇集和綜藝節(jié)目，也在部分制作環(huán)節(jié)采用了AI，現(xiàn)在也開始用AI技術(shù)，顯著降低了成本。

他預(yù)估，在2-3年內(nèi)將出現(xiàn)AI主導(dǎo)生成的商業(yè)大片。

具備海量內(nèi)容生產(chǎn)需求，且需要滿足更多內(nèi)容類型的供給。擁抱AI是愛奇藝無需猶豫的必選項(xiàng)，但長視頻媒體平臺(tái)怎么才能用好AI是一條沒有成熟樣本的探索之路。重要的是，這個(gè)探索必須馬上開始。

龔宇表示，現(xiàn)階段愛奇藝主要在兩方面采取措施，一方面正在研發(fā)專門用于影視專業(yè)制作的智能體納逗Pro，另一方面也在努力構(gòu)建新的AIGC內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

圖片來源：愛奇藝

這也意味著，愛奇藝不只將AI大模型視為降本增效的工具，而是將其作為重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)方式的底層邏輯。

從“試驗(yàn)田”到“方法論”：2025年愛奇藝AI落地盤點(diǎn)

在構(gòu)建AI內(nèi)容生態(tài)這條戰(zhàn)略線上，過去一年，愛奇藝從創(chuàng)作層面、人才激勵(lì)層面和專業(yè)影視產(chǎn)業(yè)融合層面展開多項(xiàng)實(shí)踐，展現(xiàn)了AI落地視頻創(chuàng)作的實(shí)質(zhì)性成果。

針對(duì)全球AI視頻創(chuàng)作熱潮，愛奇藝去年發(fā)起了AI短片創(chuàng)作大賽。大賽邀請創(chuàng)作者提交由AI工具生成的1至5分鐘的短片，通過對(duì)創(chuàng)意、技術(shù)應(yīng)用、講述力等多維度評(píng)價(jià)篩選優(yōu)秀作品，從而打造一個(gè)開放的AI內(nèi)容孵化場。

之所以選擇短片，是因?yàn)槠涫莾?nèi)容實(shí)驗(yàn)階段最適合的載體。AI可快速生成視覺內(nèi)容，讓創(chuàng)作者能用新工具嘗試敘事、風(fēng)格與視覺語言的新組合。并且，無經(jīng)驗(yàn)或傳統(tǒng)影視制作背景者均可參與，有助于發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)作力量，打破以往專業(yè)影視制作對(duì)創(chuàng)作資源的壟斷和單一性。

AI短片大賽不僅產(chǎn)出了一批與傳統(tǒng)影視制作風(fēng)格迥異的作品，也啟發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)AI內(nèi)容創(chuàng)作的更深思考。AI成為了更多優(yōu)秀創(chuàng)作者首選的創(chuàng)意放大器。

在短片大賽之后，愛奇藝進(jìn)一步推出了面向高水平影視敘事制作的“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”。項(xiàng)目與奧斯卡獲獎(jiǎng)攝影師鮑德熹聯(lián)合發(fā)起，為創(chuàng)作者提供從構(gòu)思到成片的一整套AI創(chuàng)作輔助生態(tài)支持，包括技術(shù)指導(dǎo)、創(chuàng)作補(bǔ)貼，以及最終內(nèi)容的上線宣發(fā)和變現(xiàn)分成扶持。

圖片來源：愛奇藝

劇場作品倡導(dǎo)更長篇、更完整的敘事，是AI技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)核心價(jià)值創(chuàng)造端的進(jìn)一步驗(yàn)證。而與電影領(lǐng)域的標(biāo)桿人物合作，使AI技術(shù)不再局限于創(chuàng)作者工具的層面，而是真正融入故事構(gòu)思、視覺語言甚至主題表達(dá)等核心創(chuàng)作領(lǐng)地。

所有被選中為劇場創(chuàng)作作品的團(tuán)隊(duì)，都獲得了技術(shù)、制作支持，作品上線后還將獲得宣發(fā)與收益分成支持，這使得AI影視內(nèi)容制作的實(shí)質(zhì)，從實(shí)驗(yàn)內(nèi)容+隨機(jī)收益向產(chǎn)業(yè)化落地的過渡。

這一計(jì)劃回應(yīng)了公眾對(duì)于AI視頻創(chuàng)作淺顯單薄、缺乏藝術(shù)性的質(zhì)疑，因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)專業(yè)價(jià)值的疊加與敘事的深度，而不是只是單獨(dú)的純前沿技術(shù)輸出。一貫先行半步的愛奇藝再次通過做精品內(nèi)容找到了差異化的關(guān)鍵，在觀眾對(duì)大量低質(zhì)量AI內(nèi)容習(xí)以為常甚至感到審美厭倦時(shí)，行業(yè)需要一個(gè)真正品質(zhì)升維的新故事。

主業(yè)壓艙，納逗Pro破局，AI生態(tài)版圖初顯

正在內(nèi)測的納逗Pro平臺(tái)補(bǔ)齊了愛奇藝建設(shè)AIGC內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。它的核心價(jià)值在于，集成了全球先進(jìn)的基礎(chǔ)大模型能力，作為視頻和文本生成的智能引擎；結(jié)合專業(yè)影視制作流程與內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，使輸出內(nèi)容具有更高的專業(yè)性和敘事質(zhì)量；覆蓋從腳本評(píng)估、分鏡設(shè)計(jì)到最終生成與后期優(yōu)化的完整鏈路。

再神奇的技術(shù)工具，都需要落地到可商用的場景之中，才能使其更進(jìn)一步放大優(yōu)勢、有后續(xù)演化迭代的可能性。

內(nèi)容是愛奇藝發(fā)展的基石。2025年，愛奇藝在熱門劇集和內(nèi)容熱度都有亮眼表現(xiàn)，證明其具備影視制作跨越周期的能力。

愛奇藝在云合年度劇集總有效播放市占率穩(wěn)居第一，全年共有5部劇集熱度值破萬。IP系列化開發(fā)也在這一年成果斐然，“唐詭”IP發(fā)展成為集長劇、中劇、短劇和線下體驗(yàn)為一體的多元IP；警匪刑偵劇《罰罪2》也開年即破萬，“罰罪”成為愛奇藝第二個(gè)兩季內(nèi)容熱度值均破萬的系列化IP。

圖片來源：愛奇藝

作為國內(nèi)最早重視版權(quán)和付費(fèi)內(nèi)容流媒體巨頭，愛奇藝多年以來，積累了一大批精品影視IP和專業(yè)人才的生態(tài)，這成為其擁有AI視頻內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)代的重要優(yōu)勢。并且，愛奇藝在長劇集、綜藝以及電影內(nèi)容的開發(fā)與運(yùn)營上積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

這些成果，不僅是愛奇藝長線可商業(yè)化的內(nèi)容庫存，也是核心團(tuán)隊(duì)在敘事方法論，完整工業(yè)流程和市場認(rèn)知體系的積累。

劇集節(jié)奏、人物弧線、故事張力的構(gòu)建，拍攝、剪輯、后期制作到宣發(fā)的提效，對(duì)用戶偏好、細(xì)分受眾和趨勢動(dòng)態(tài)的理解，為愛奇藝在AI新生態(tài)競爭中的重要護(hù)城河。在AI內(nèi)容生產(chǎn)模式下，這些探索與經(jīng)驗(yàn)變得更有價(jià)值。

過去幾年，如同所有的長視頻平臺(tái)，愛奇藝始終面臨內(nèi)容成本高企、廣告市場巨變、用戶娛樂方式多元化等行業(yè)性挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)影視經(jīng)驗(yàn)與前沿AI技術(shù)結(jié)合，更有可能形成一套更高質(zhì)量、短周期、低成本的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

在保持主營業(yè)務(wù)穩(wěn)定的同時(shí)，愛奇藝已明確將AI技術(shù)、AIGC內(nèi)容生產(chǎn)與生態(tài)建設(shè)提到戰(zhàn)略級(jí)別的高度，并從AI內(nèi)容生產(chǎn)力提升，創(chuàng)作者生態(tài)孵化，以及，技術(shù)與專業(yè)影視能力的深度融合等多個(gè)維度展開探索。

愛奇藝的AI內(nèi)容實(shí)踐，過去一年更多是聚焦創(chuàng)作者激勵(lì)和AI視頻內(nèi)容生產(chǎn)，而隨著未來AI內(nèi)容生態(tài)的完善，平臺(tái)可以構(gòu)建新的影視生產(chǎn)與分發(fā)鏈路，打造開放的創(chuàng)作社區(qū)，聚集全球內(nèi)容創(chuàng)作者、AI開發(fā)者，以及傳統(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者。而即將推出的納豆Pro，很可能在其中扮演重要角色，成為未來平臺(tái)影視工業(yè)中的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施和增長引擎。

這意味著，愛奇藝不再是被動(dòng)迎接AI浪潮，而是主動(dòng)參與定義未來影視創(chuàng)作范式。在新的生態(tài)中，憑借深厚的內(nèi)容積累，對(duì)AI技術(shù)的前瞻判斷，以及切實(shí)的產(chǎn)品與生態(tài)部署，愛奇藝有望成為新一代影視內(nèi)容革命中，最具代表性的平臺(tái)之一。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程）