賽事經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃城市新引擎——濰坊“品牌帶動(dòng)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下的體育融合之道

魯網(wǎng)2月28日訊（記者 王玉龍 通訊員 邵光遠(yuǎn)）2月25日，濰坊全市工作動(dòng)員大會(huì)吹響了“向著沖擊萬(wàn)億城、打造區(qū)域副中心城市”的沖鋒號(hào)。會(huì)上表?yè)P(yáng)了一批先進(jìn)單位，濰坊市體育局因文旅融合發(fā)展工作成績(jī)突出受到市委、市政府表?yè)P(yáng)。這份榮譽(yù)的背后，是過(guò)去一年濰坊體育交出的亮眼答卷：群眾賽事超萬(wàn)場(chǎng)、“V超”聯(lián)賽刷新傳播紀(jì)錄、路跑賽事點(diǎn)燃全城、齊魯天路入選國(guó)家級(jí)騎行路線……

2026年全市體育工作會(huì)議提出：“品牌帶動(dòng)、重點(diǎn)突破，為建設(shè)更好濰坊和萬(wàn)億城市貢獻(xiàn)體育力量。”從政府工作報(bào)告到動(dòng)員大會(huì)，從體育工作會(huì)議到各大賽事現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)清晰的信號(hào)正在釋放：體育，正在成為濰坊沖擊萬(wàn)億城市的重要支點(diǎn)。

“V超”現(xiàn)象：一座城市的足球狂歡

2025年的濰坊夏天，足球成為最熱的關(guān)鍵詞。

這項(xiàng)全稱為“濰柴動(dòng)力·2025濰坊市足球超級(jí)杯賽”的賽事，在首個(gè)賽季就創(chuàng)造了奇跡：現(xiàn)場(chǎng)觀眾超30萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)觀看量突破4000萬(wàn)，揭幕戰(zhàn)單場(chǎng)觀眾近3萬(wàn)，開幕式直接經(jīng)濟(jì)效益2200萬(wàn)元，全媒體總曝光觸達(dá)億級(jí)規(guī)模。

“V超”不是職業(yè)聯(lián)賽，而是地道的草根賽事。16支代表隊(duì)、600名運(yùn)動(dòng)員來(lái)自全市16個(gè)縣市區(qū)，涵蓋各行各業(yè)。但就是這樣一項(xiàng)群眾賽事，卻創(chuàng)下了濰坊本土賽事傳播新紀(jì)錄。

奇跡的背后，是模式的創(chuàng)新?！癡超”是全國(guó)首個(gè)實(shí)行全域主客場(chǎng)制的地級(jí)市足球聯(lián)賽。這意味著，每個(gè)周末，球迷們可以在家門口為主隊(duì)加油，足球真正回歸到社區(qū)、回歸到市民生活中。實(shí)際情況也確如其是，濰城區(qū)、坊子區(qū)、壽光市、臨朐縣因奉獻(xiàn)最佳主場(chǎng)受到表?yè)P(yáng)。賽事期間，特色產(chǎn)品展銷、非遺展示、文旅聯(lián)動(dòng)同步進(jìn)行，單周帶動(dòng)商圈客流量超28萬(wàn)人次。體育、文旅、商貿(mào)深度融合的“V超模式”由此成型。

2026年，“V超”寫入濰坊市政府工作報(bào)告，與濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)并列，成為城市戰(zhàn)略層面的品牌活動(dòng)。從民間草根到城市戰(zhàn)略，這項(xiàng)賽事的升級(jí)之路，正是濰坊“品牌帶動(dòng)”戰(zhàn)略的生動(dòng)注腳。

全民樂(lè)跑：山河湖海皆賽道

如果說(shuō)“V超”是足球的狂歡，那么豐富多彩的路跑賽事則是濰坊全域聯(lián)動(dòng)的縮影。

2025年，濰坊馬拉松吸引2萬(wàn)名選手參賽，奎文區(qū)、濰城區(qū)、高新區(qū)對(duì)賽事規(guī)范有序組織作出突出貢獻(xiàn)。但這只是濰坊眾多路跑賽事的冰山一角。全年，峽山區(qū)、昌邑市、臨朐縣、壽光市、諸城市、昌樂(lè)縣均高質(zhì)量舉辦系列路跑賽事。

2025年，連續(xù)舉辦3年的昌邑村跑已經(jīng)從最初的柳疃青阜和美鄉(xiāng)村健康跑發(fā)展為涵蓋都昌浞河跑、大陸梨棗園趣跑、飲馬環(huán)山跑、北孟鄉(xiāng)情越野賽、文山越野邀請(qǐng)賽等7條特色路跑路線，覆蓋昌邑主要鎮(zhèn)街區(qū)，每場(chǎng)賽事都成為展示區(qū)域特色的“流動(dòng)窗口”，每年吸引超3萬(wàn)名選手參與，串聯(lián)起城鄉(xiāng)自然盛景與產(chǎn)業(yè)蓬勃活力，繪就出一幅“體育賦能、城鄉(xiāng)共美”的嶄新圖景。

從中心城區(qū)到縣域城市，從濱海濕地到山區(qū)天路，各地路跑賽道如同一條條流動(dòng)的紐帶，將濰坊的山河湖海串聯(lián)起來(lái)。

“跟著賽事游濰坊”的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。選手們跑完比賽，往往還會(huì)在周邊游玩、住宿、消費(fèi)。體育賽事從單純的競(jìng)技活動(dòng)，升級(jí)為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的重要抓手。

體育旅游消費(fèi)季：四季不斷的融合盛宴

“逐夢(mèng)山河湖?！倓?dòng)更好濰坊”——這一主題貫穿全年的體育旅游消費(fèi)季，正在成為濰坊體文旅商融合的核心IP。

1月17日，第六屆體育旅游消費(fèi)季冰雪系列賽事在寒亭區(qū)柳毅山風(fēng)景區(qū)滑雪場(chǎng)啟動(dòng)。山東省雪地健步球挑戰(zhàn)賽首次落戶濰坊，全省16市60支代表隊(duì)、410余名愛(ài)好者參與角逐。這是濰坊首次舉辦雪地健步球比賽，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與冰雪場(chǎng)景的創(chuàng)新融合。

2月6日，消費(fèi)季的重頭戲在臨朐五井官護(hù)山滑雪場(chǎng)繼續(xù)上演。1100余名運(yùn)動(dòng)員和教練員參加山地滑雪比賽，競(jìng)技組、娛雪組、滑雪體驗(yàn)組滿足不同人群需求。

冰雪賽事的火熱，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。目前，濰坊擁有5家滑雪場(chǎng)，數(shù)量位居全省前列，青州駝山滑雪場(chǎng)等3家場(chǎng)所入選山東省冰雪運(yùn)動(dòng)目的地。寒亭區(qū)柳毅山滑雪場(chǎng)作為該區(qū)首個(gè)專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，填補(bǔ)了區(qū)域空白。

體育旅游消費(fèi)季的觸角不止于冰雪。賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”成為常態(tài)，承辦省級(jí)以上賽事54項(xiàng)，體旅融合、體商融合扎實(shí)推進(jìn)，壽光市巨淀湖風(fēng)景區(qū)入選中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目。體育不再局限于體育場(chǎng)館，而是已經(jīng)逐漸融入濰坊城市生活的每個(gè)角落。

鄉(xiāng)村“四賽”：草根力量 星火燎原

在濰坊，體育的火熱不只屬于城市，更屬于廣袤的鄉(xiāng)村。

2025年6月21日，濰城區(qū)樂(lè)埠山生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)中心官路村彩旗飄揚(yáng)、鑼鼓鏗鏘。濰坊市第二屆“和美家園”鄉(xiāng)村（社區(qū)）體育“四賽”啟動(dòng)儀式暨“崔字牌香油杯”官路村“村BA”籃球比賽開賽。

2000余人參加開幕式，16支代表隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技，賽場(chǎng)外家電展銷、農(nóng)副產(chǎn)品攤位、特色小吃香氣四溢——“村BA”不僅是一場(chǎng)籃球賽，更是一場(chǎng)鄉(xiāng)村的節(jié)日。

官路村“村BA”的火爆，是濰坊體育“四賽”賦能鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)的縮影。籃球、足球、乒乓球、象棋四項(xiàng)廣受歡迎的體育比賽，通過(guò)市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)聯(lián)動(dòng)，將全民健身的種子播撒到最基層。

2025年，“V超”、濰城區(qū)官路村“村BA”、坊子區(qū)“FBA”同時(shí)入選全國(guó)群眾體育“三大球”精品賽事案例展播。這一成績(jī)的背后，是濰坊深耕基層體育的定力與耐心。體育“四賽”賦能鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)成為濰坊群眾體育的又一典型做法。

齊魯天路：車輪上的詩(shī)與遠(yuǎn)方

如果說(shuō)鄉(xiāng)村“四賽”是體育的“向下扎根”，那么齊魯天路則是體育的“向上生長(zhǎng)”。

近日，中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)公布2025“中國(guó)騎行地圖”百條精品騎行路線，濰坊市齊魯天路峽山段、諸城段2條路線入選，全省共4條。

齊魯天路貫穿濰坊青州、臨朐、安丘、諸城、峽山，沿途蜿蜒687公里，被譽(yù)為“魯中川藏線”。峽山段以濰水左岸湖光漫步長(zhǎng)廊、濰水右岸書蘊(yùn)果香長(zhǎng)廊為核心，打造了壩上草原、66號(hào)公路、火炬八街等多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。諸城段西起枳溝鎮(zhèn)北杏村，東到桃園區(qū)大桃園村，涵蓋恐龍、齊長(zhǎng)城等文化元素。

通過(guò)體育賽事、文化體驗(yàn)與旅游觀光有機(jī)結(jié)合，依托沿線山水人文資源，濰坊成功舉辦多場(chǎng)品牌騎行賽事與鄉(xiāng)村文旅活動(dòng)，形成了“以賽促旅、以旅興文”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式。

龍舟大賽與水系文章：待啟的藍(lán)色引擎

在2026全市體育工作規(guī)劃中，“啟動(dòng)‘我家門前那條河’生態(tài)健康跑”被列為2026年的重點(diǎn)工作之一。2月22日，紅紅火火過(guò)大年“好運(yùn)山東”2026濰坊迎春跑暨暢跑“我家門前那條河”啟動(dòng)儀式在濰坊高新區(qū)浞河景區(qū)思鄉(xiāng)林舉行。近千名跑步愛(ài)好者齊聚河畔，以活力奔跑的方式歡度佳節(jié)，點(diǎn)燃濰坊新春全民健身熱潮。

與此相呼應(yīng)的，是濰坊豐富的水系資源。

峽山水庫(kù)作為山東第一大水庫(kù)，是發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)的天然稟賦。濱海區(qū)的海洋資源同樣潛力巨大。龍舟大賽、水上運(yùn)動(dòng)賽事，正在成為濰坊體育版圖中待開發(fā)的重要板塊。

“系統(tǒng)培育山地、水上、冰雪、汽摩、航空五大戶外運(yùn)動(dòng)，打造營(yíng)地、場(chǎng)景與精品項(xiàng)目，展現(xiàn)‘山海濰坊’城市魅力”——水上運(yùn)動(dòng)，將成為濰坊體育未來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)方向之一。

從山河到湖海，從地面到水面，濰坊體育正在構(gòu)建全空間、全季節(jié)的賽事體系。冰雪賽事填補(bǔ)了冬季的空白，水上運(yùn)動(dòng)則將開啟夏季的新篇。

品牌效應(yīng)：從賽事出圈到城市出彩

一系列賽事的火爆，帶來(lái)的是真金白銀的效益。2025年，濰坊體育產(chǎn)業(yè)動(dòng)能強(qiáng)勁，賽事經(jīng)濟(jì)工作列全省第三位，全年承辦省級(jí)以上賽事54項(xiàng)。

以濰城為例，2025年，濰城區(qū)充分發(fā)揮轄區(qū)內(nèi)奧體公園、魯臺(tái)會(huì)展中心、安順體育公園、學(xué)校體育館等設(shè)施場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)，密集舉辦大型體育賽事，吸引了各地家長(zhǎng)和青少年“跟著賽事游濰坊”。2025年全國(guó)U18三人籃球錦標(biāo)賽男子組決賽在濰城區(qū)谷德錦·中百奧萊舉行，來(lái)自全國(guó)各省、市、自治區(qū)的16支代表隊(duì)齊聚濰城，歷時(shí)三天，奉獻(xiàn)了36場(chǎng)國(guó)家級(jí)青少年籃球盛宴；“一曉果杯”全國(guó)青少年擊劍公開賽兩次在濰城舉辦，來(lái)自全國(guó)各地20余個(gè)省市累計(jì)3500余名青少年和成人劍客濰城論劍....一批“含金量”十足的賽事紛紛落戶濰坊。

2025年，舉辦以“逐夢(mèng)山河湖海 悅動(dòng)更好濰坊”為主題的第五屆體育旅游消費(fèi)季，開展齊魯天路騎行、鳶都湖逐浪嘉年華、悅動(dòng)濰坊體育周等體旅融合賽事活動(dòng)52場(chǎng)。巨淀湖風(fēng)景區(qū)入選2025中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目，爭(zhēng)創(chuàng)“好運(yùn)山東”戶外運(yùn)動(dòng)共享驛站4個(gè)，培育市級(jí)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地（驛站、線路）20余個(gè)。體彩銷售25.1億元，同比增長(zhǎng)5.11%；市場(chǎng)主體達(dá)2600家，較2020年增長(zhǎng)44%。

但比數(shù)字更重要的是，體育正在改變?yōu)H坊的城市氣質(zhì)。

《中國(guó)體育報(bào)》三次頭版刊發(fā)濰坊經(jīng)驗(yàn)做法，全國(guó)體育文化宣傳推廣與“冠軍進(jìn)校園”活動(dòng)落戶濰坊，全運(yùn)會(huì)濰坊健兒群體獲評(píng)“感動(dòng)濰坊”人物。濰坊風(fēng)箏“中國(guó)龍”亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)，實(shí)現(xiàn)賽事熱度與城市形象同頻傳播。

體育賽事正在成為展示濰坊歷史、生態(tài)、好物、文明的重要窗口。

決戰(zhàn)之年：2026使命與擔(dān)當(dāng)

2月25日的全市工作動(dòng)員大會(huì)上，濰坊明確提出“向著沖擊萬(wàn)億城、打造區(qū)域副中心城市的目標(biāo)奮力邁進(jìn)”。

萬(wàn)億城市，不僅是經(jīng)濟(jì)總量的跨越，更是城市能級(jí)、城市品質(zhì)、城市影響力的全面提升。在這一進(jìn)程中，體育正扮演著越來(lái)越重要的角色。

2026年是“十五五”開局之年，也是第26屆省運(yùn)會(huì)決戰(zhàn)之年。2026全市體育工作會(huì)議指出：“以沖刺決戰(zhàn)省運(yùn)會(huì)為主線，統(tǒng)籌公共服務(wù)與市場(chǎng)活力、競(jìng)技提升與后備人才、引辦賽事與自主品牌，深化文體旅商展聯(lián)動(dòng)，提升治理效能?！边@一部署，與全市工作動(dòng)員大會(huì)“開局之年干出開局之勢(shì)，關(guān)鍵之年拼出關(guān)鍵之為”的要求高度契合。

從“V超”的火爆出圈，到路跑賽事點(diǎn)燃全城；從冰雪賽事的從無(wú)到有，到齊魯天路的國(guó)家級(jí)榮譽(yù)；從鄉(xiāng)村“四賽”的燎原之勢(shì)，到體育旅游消費(fèi)季的四季不斷——濰坊用一場(chǎng)場(chǎng)賽事、一個(gè)個(gè)品牌，證明了體育不僅能夠強(qiáng)身健體，更能強(qiáng)城興市。

“為更好濰坊和萬(wàn)億城市建設(shè)貢獻(xiàn)體育力量”。當(dāng)體育融入城市血脈，當(dāng)賽事成為城市名片，濰坊的萬(wàn)億城市之夢(mèng)，正因這蓬勃的體育力量而更加堅(jiān)實(shí)、更加生動(dòng)。