2月27日，美國知名時(shí)尚品牌GUESS關(guān)閉中國市場(chǎng)所有門店的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。有消費(fèi)者向記者反映，收到了GUESS官方發(fā)布的閉店短信。短信內(nèi)容顯示，因經(jīng)營模式調(diào)整，GUESS全國所有線上線下店鋪將在3月底前關(guān)閉，并稱未來將以全新模式深耕中國市場(chǎng)。

南都·灣財(cái)社記者在社交媒體平臺(tái)上觀察到，已有大量網(wǎng)友發(fā)帖表示收到了內(nèi)容類似的短信。該消息隨后在社交媒體引發(fā)熱議，不少人對(duì)這一突發(fā)調(diào)整表示意外，也有消費(fèi)者感慨未能及時(shí)入手心儀單品，對(duì)品牌閉店感到惋惜。

針對(duì)此事，GUESS所屬母公司Authentic Brands Group（下稱“Authentic”）在回應(yīng)南都·灣財(cái)社記者詢問時(shí)表示，品牌正在中國市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，后續(xù)進(jìn)展暫未透露。

公開資料顯示，GUESS由Marciano四兄弟于1981年在美國洛杉磯創(chuàng)立，最初以牛仔服飾起家，逐步發(fā)展為全球頂尖時(shí)尚集團(tuán)，產(chǎn)品涵蓋時(shí)裝、鞋履、鐘表、精品配飾、手袋、香水等多個(gè)品類，1996年8月8日正式在美國紐約證券交易所上市。作為擁有40余年歷史的國際時(shí)尚品牌，GUESS以性感、年輕、自由的美式風(fēng)格為核心標(biāo)簽，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的牛仔時(shí)尚先驅(qū)之一，于2007年以上海首家旗艦店為起點(diǎn)正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，截至2025年11月，其在全球范圍內(nèi)直接經(jīng)營1058家零售店，合作伙伴及分銷商額外運(yùn)營507家零售店。

事實(shí)上，此次中國的“戰(zhàn)略調(diào)整”，或與GUESS在全球?qū)用嫱瓿傻囊豁?xiàng)重大重組密切相關(guān)。根據(jù)此前GUESS與Authentic聯(lián)合發(fā)布的公告，雙方已完成一項(xiàng)復(fù)雜的重組交易。交易完成后，GUESS的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）由新成立的合資公司持有，其中Authentic占股51%，GUESS創(chuàng)始人家族等保留49%權(quán)益。這意味著，GUESS品牌最有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)控制權(quán)已正式易主。

作為一家采取輕資產(chǎn)運(yùn)營模式的品牌管理平臺(tái)，Authentic擅長通過其全球網(wǎng)絡(luò)最大化IP價(jià)值。截至目前，Authentic已通過收購擁有Reebok、Champion、BrooksBrothers等超過50個(gè)知名品牌，此次完成對(duì)GUESS的控股權(quán)收購后，GUESS成為其旗下僅次于Reebok的第二大品牌，推動(dòng)Authentic全球品牌組合年度零售總額突破380億美元。

GUESS的閉店調(diào)整，也折射出當(dāng)前國際快時(shí)尚品牌在華的發(fā)展變局。近期，ZARA、H&M等國際快時(shí)尚品牌均在華啟動(dòng)門店優(yōu)化，或“關(guān)小開大”聚焦核心商圈，或升級(jí)門店體驗(yàn)以適配中國消費(fèi)者需求，而本土快時(shí)尚品牌的崛起，也讓市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比、貼合本土審美的產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)提升。

截至目前，GUESS尚未公布“全新模式”的具體細(xì)節(jié)，其在中國市場(chǎng)的后續(xù)布局仍有待進(jìn)一步披露。據(jù)網(wǎng)友反饋，上海等城市的部分GUESS門店已因閉店啟動(dòng)清倉促銷，不少收到相關(guān)通知的消費(fèi)者正抓住最后時(shí)機(jī)選購心儀商品。而品牌如何通過此次戰(zhàn)略調(diào)整重新贏得中國消費(fèi)者青睞，也成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 孫陽