新華網(wǎng)北京2月28日電（記者 趙宇嬌）“來(lái)到這兒，才真正像是過(guò)年啦！”游客蒲女士說(shuō)。正月里的山西忻州古城處處歡歌笑語(yǔ)、人潮涌動(dòng)。漫步在石板路上，沿街商鋪的吆喝聲、民俗表演的鑼鼓聲交織錯(cuò)落，陳醋味與炭火烤肉的香氣縈繞鼻尖，這些有聲、有色、有味的熱鬧場(chǎng)景，匯聚成濃郁的年味。

2026年2月20日，山西省忻州古城風(fēng)景區(qū)一角。新華網(wǎng)記者 趙宇嬌 攝

　　這個(gè)春節(jié)，很多人不再執(zhí)著于熱門(mén)景區(qū)的“人擠人”，轉(zhuǎn)而奔赴文化獨(dú)特、客流適中、性?xún)r(jià)比突出的特色小城，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“小眾崛起、特色領(lǐng)跑”的新氣象。

　　特色年俗引來(lái)大客流

　　去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旅客入住了全國(guó)千余個(gè)縣城酒店。一批民俗與非遺特色鮮明、旅游資源獨(dú)特的小城走紅，傳統(tǒng)“年味兒”正成為吸引游客的“最強(qiáng)IP”。

2026年2月20日，2026年芒市新春目瑙縱歌在芒市廣場(chǎng)舉行。新華網(wǎng) 穆問(wèn)春 攝

　　地處西南邊境的云南省德宏傣族景頗族自治州，憑借民族風(fēng)情與特色年俗活動(dòng)成為“年味兒游”熱門(mén)目的地，目瑙縱歌、丙午街集市在社交平臺(tái)刷屏。德宏州文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，德宏州接待國(guó)內(nèi)游客236.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.27%；國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)22.03億元，同比增長(zhǎng)16.92%。

　　“民族歌舞特別有魅力，節(jié)日氣氛十足。”專(zhuān)程來(lái)游玩的張女士感嘆道。此外，特色美食街、沙灘音樂(lè)節(jié)、戶(hù)外露營(yíng)等多元消費(fèi)場(chǎng)景的打造，也進(jìn)一步豐富了游客春節(jié)體驗(yàn)。

　　“大城市的年味兒漸漸變淡，人們總想找回童年記憶里熱熱鬧鬧的過(guò)年氛圍?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，那些在一定程度上保留著傳統(tǒng)年俗、煙火氣十足的小城，成了大家寄托情感的重要載體。這種情感共鳴，會(huì)是未來(lái)文旅消費(fèi)的重心。

　　在地文化激活小城魅力

2026年2月18日，在河南省安陽(yáng)市內(nèi)黃縣文化體育中心，民間藝人表演打鐵花。新華社發(fā)（劉肖坤攝）

　　鮮活的民俗活動(dòng)點(diǎn)燃了小城的新春熱度，而厚重的文化底蘊(yùn)則是其持續(xù)圈粉的關(guān)鍵。

　　“安陽(yáng)有殷墟遺址，還能體驗(yàn)剪紙、木版年畫(huà)等非遺文化，孩子在游玩時(shí)就能接受傳統(tǒng)文化的熏陶。”在上海工作的趙先生早早預(yù)訂了安陽(yáng)春節(jié)游，一家三口度過(guò)別具韻味的文化新年。

　　越來(lái)越多的游客將目光投向文化底蘊(yùn)深厚、體驗(yàn)獨(dú)特的新興目的地。以山西省運(yùn)城市為例，永樂(lè)宮推出新春國(guó)風(fēng)盛典，演員化身壁畫(huà)中的人物從墻上“走”進(jìn)現(xiàn)實(shí)；游客登鸛雀樓祈福迎新，沉浸式感受“欲窮千里目，更上一層樓”的唐詩(shī)意境；普救寺依托《西廂記》的愛(ài)情故事，成為各地情侶游玩打卡的“浪漫地標(biāo)”。

　　運(yùn)城市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間全市開(kāi)放的A級(jí)景區(qū)、嵐山根景區(qū)和旅游度假區(qū)累計(jì)經(jīng)營(yíng)收入7563.48萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33.45%。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“文化+旅游”的深度融合，讓傳統(tǒng)文化不再是遙遠(yuǎn)的歷史，而是轉(zhuǎn)化為可看、可感、可體驗(yàn)、可傳播的文旅產(chǎn)品，成為各地吸引游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“過(guò)去人們出游，更多是為了觀(guān)賞名山大川、江河湖海。如今物質(zhì)生活日益豐富，大家更加追求精神層面的滿(mǎn)足?！眳躯愒七M(jìn)一步分析，現(xiàn)在的游客更愿意體驗(yàn)不同地域獨(dú)有的風(fēng)土人情與市井煙火，感受當(dāng)?shù)厝苏鎸?shí)的生活狀態(tài)。這種根植于本土的在地文化，是其他地方無(wú)法復(fù)制的獨(dú)特體驗(yàn)，正是小城的魅力所在。

　　小城文旅邁向長(zhǎng)效發(fā)展

　　假期“流量”過(guò)后，如何讓小城從“網(wǎng)紅打卡地”變?yōu)殚L(zhǎng)期度假目的地，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“旅游的本質(zhì)是追求美好生活的體驗(yàn)。”中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專(zhuān)家羅茲柏認(rèn)為，相較于大都市與熱門(mén)景區(qū)，小城兼具自然生態(tài)的底色與歷史文化的積淀，能滿(mǎn)足人們想要回歸生活本源的美好向往，有廣闊且持續(xù)的發(fā)展空間。

2026年2月23日，游客在江蘇省句容市寶華山國(guó)家森林公園觀(guān)看舞獅表演。新華社發(fā)（鐘學(xué)滿(mǎn)攝）

　　“想要留住游客，最核心的還是挖掘本地特色。”吳麗云表示，本地的文化與習(xí)俗歷經(jīng)代代傳承，就扎根在人們的日常生活中，并非刻意表演，因此更具鮮活的生命力。

　　“當(dāng)下游客的旅游需求，正朝著細(xì)分化、個(gè)性化、多元化的方向演進(jìn)，而小城恰好為滿(mǎn)足這些需求提供了承載空間?！痹诹_茲柏看來(lái)，小城文旅要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、長(zhǎng)效化發(fā)展，關(guān)鍵在于擺脫傳統(tǒng)旅游城市的路徑依賴(lài)，深耕體驗(yàn)感、文化味與生活態(tài)的旅行產(chǎn)品，以高“質(zhì)價(jià)比”抓住市場(chǎng)。

2026年2月22日，游客在哈爾濱冰雪大世界夢(mèng)幻冰雪館游玩。 新華社發(fā)（劉洋攝）

　　“說(shuō)到底，就是把游客當(dāng)親人，用心提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。城市為游客提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，最終也會(huì)惠及本地居民，實(shí)現(xiàn)游客與市民的雙向受益?！眳躯愒普f(shuō)。