“春節(jié)看電影”這條老規(guī)矩，今年差點(diǎn)被觀眾直接廢掉。56.8億，數(shù)字一出來，業(yè)內(nèi)群里安靜得能聽見手機(jī)散熱聲——比去年少賣將近40億，比2018年還寒磣。八年最差，面子直接摔地上，連口罩時(shí)期的借口都沒得找。

《飛馳人生3》一家拿走一半票房，聽著唬人，其實(shí)是“獨(dú)生子”的孤單：沒人陪跑，觀眾連第二選擇都懶得給。去年《哪吒2》能把大盤頂?shù)?54億，今年頭牌連它零頭都沒夠到，落差比北影廠門口的石獅子還高。更尷尬的是排片——158萬場(chǎng)，歷史最高，結(jié)果上座率跌到41%，空座黑壓壓一片，像給影院經(jīng)理集體開追悼會(huì)。

觀眾不是沒錢，是“不想花給電影院”。人均75塊的觀影預(yù)算，比去年少23塊，家庭觀眾直接溜走一成多。說白了，就是“過年非得看一場(chǎng)”的儀式感被薅禿了：宅家刷短劇、打手游、搶直播間紅包，一樣能湊夠年味。45塊一張票，是五年最低價(jià)，照樣拉不動(dòng)人——降價(jià)就像送優(yōu)惠券給已經(jīng)吃飽的人，頂多多打一個(gè)嗝。

內(nèi)容端更露怯。七部片子，喜劇占三部，動(dòng)畫兩部，剩下的裹在一起都湊不出一個(gè)懸疑腦洞。觀眾想看點(diǎn)新鮮的，結(jié)果端上來全是老壇酸菜面，還是不加火腿腸的那種?！剁S人》算給武俠撿回一點(diǎn)臉，7.2分、15億，硬是靠“老類型+新寫法”在初四到初七逆流而上，證明只要夠好看，觀眾仍愿意抬腳進(jìn)影院——可惜這樣的選手今年只有一個(gè)。

孩子們也不陪爸媽了?！缎艹鰶]12》10億收?qǐng)?，系列直接腰斬，少兒觀眾被短視頻里的“小豬佩奇社會(huì)搖”一路拐跑。家庭觀影這個(gè)基本盤一散，春節(jié)檔就像餃子沒了醋，怎么嚼都寡淡。

盜版和流媒體順手再補(bǔ)一刀?！讹w馳人生3》上映第五天，高清資源全網(wǎng)飛，保守估計(jì)漏掉3到5億。長(zhǎng)視頻平臺(tái)春節(jié)DAU飆到3.2億，此消彼長(zhǎng)，影院門口的紅地毯被踩成了抹布。

賬算到這一步，結(jié)論挺冷：檔期紅利這根拐杖，斷了。觀眾不再因?yàn)椤斑^年”而買票，只會(huì)因?yàn)椤跋肟础辈盘湾X。往后春節(jié)檔想回溫，得先回答一個(gè)簡(jiǎn)單問題——除了日期，還有什么非來不可的理由？答案只能是片子本身。中金給明年估的65到70億，聽著像回暖，其實(shí)只是把水分?jǐn)Q干：多強(qiáng)并立、類型管夠、口碑立住，別再指望一張“春節(jié)”招牌就能躺贏。

說穿了，電影回到硬碰硬的賽道：故事要狠，類型要全，口碑要穩(wěn)。觀眾留給影院的時(shí)間窗口，越來越短；能讓大家放下手機(jī)的，只有下一部真正好看的電影。春節(jié)檔不再是誰的保險(xiǎn)箱，而是第一塊試金石——試不出水花，就得接受被假期遺忘的現(xiàn)實(shí)。