2026年7月，越南新修訂的《電子商務法》將正式生效，標志著其電商市場在持續(xù)高增長中邁入更規(guī)范、更透明的新階段。對于嗅覺敏銳的中國企業(yè)而言，市場規(guī)則的明晰化，正是搶占先機、深耕拓展的絕佳信號。

越南電商市場近年表現(xiàn)突出，規(guī)模已穩(wěn)居東南亞第三，增長速度位列全球前五，展現(xiàn)出強大的發(fā)展動能。預計到2025年，其電商零售額將突破300億美元，網(wǎng)購滲透率有望達到總人口的60%，一個由年輕消費群體主導的線上市場正在迅速成熟。2025年越南四大主流電商平臺（Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki）的總銷售額預計將達到429.7萬億越南盾，較2024年增長34.75%；全年商品交易量達39.416億件，同比增長15.23%。平臺競爭格局進一步集中，Shopee以56.04%的市場份額保持領先，TikTok Shop憑借“娛樂購物”模式迅速擴張，市場份額升至41.31%，其余平臺僅占約3%。同時，活躍店鋪數(shù)量較2024年減少7%以上，降至約60.18萬家，反映出市場在增長中正朝向集約化與專業(yè)化演進。

市場蓬勃的核心是需求持續(xù)釋放與消費習慣的深刻轉型。2025年，美妝、家居生活和女裝行業(yè)預計將實現(xiàn)最高的銷售額，分別達到74.4萬億越南盾、56.6萬億越南盾和54.5萬億越南盾，繼續(xù)保持其在電子商務銷售中的領先地位。同時，消費品和健康行業(yè)預計將實現(xiàn)顯著增長；健康、童裝和文具等細分領域也預計呈現(xiàn)突出增長勢頭。相比之下，男鞋等行業(yè)預計將出現(xiàn)下滑。總體而言，消費者繼續(xù)優(yōu)先考慮個人護理產品和必需消費品，從價格段看，售價低于10萬越南盾和10萬至20萬越南盾的產品仍占主導，市場份額分別為22.6%和25.3%，但低于10萬越南盾細分市場的份額從24.4%微降至22.6%，表明消費升級傾向正在顯現(xiàn)，消費者在優(yōu)化支出的同時，日益關注更高價值的產品。

新修訂的《電子商務法》直面直播電商、跨境交易等新興業(yè)態(tài)，通過明確平臺責任與市場規(guī)則，旨在構建一個更清晰、更公平的競爭環(huán)境。這對于始終堅持合規(guī)經營、重視品牌與知識產權保護的中國企業(yè)而言，無疑是一劑“定心丸”和“保護傘”。法規(guī)的完善將有效降低市場長期發(fā)展的不確定性，保護消費者權益，最終篩選并獎勵那些提供優(yōu)質產品與服務的優(yōu)秀玩家，推動市場進入健康、可持續(xù)的良性發(fā)展循環(huán)。

在此背景下，對于志在開拓越南市場的中國企業(yè)來說，2026越南國際貿易博覽會VIETNAM EXPO雙展(河內&胡志明)是不可錯過的年度盛會。

第35屆越南國際貿易博覽會CSE消費品、家居用品及家電采購交易會The 35th Vietnam Expo Consumer Goods, Home and Appliance Sourcin（Vietnam Expo）將于2026年4月8日至11日在越南河內VEC博覽中心隆重舉行。展會聚焦時尚生活、日用及裝飾、禮品工藝品、生活電器消費電子、樂器樂具、嬰童用品、玩具潮玩文化用品、節(jié)慶用品、家居園藝、運動休閑寵物用品、跨境電商及跨境合作等多個關鍵領域，旨在促進越南與全球各國的貿易往來與投資合作，特別是志在開拓東盟市場的中國品牌，打造一個集產品展示、渠道對接、趨勢洞察與合作洽談于一體的一站式高效平臺，也為越南本土采購商尋找優(yōu)質供應商、洞察行業(yè)趨勢提供精準渠道。

2026第24屆越南胡志明國際貿易博覽會暨CSE消費品、家居用品及家電采購交易會The 24rd Vietnam Expo Consumer Goods, Home and Appliance Sourcing In HCMC 2026（VIETNAM EXPO IN HCMC）將于2026年12月3日至5日在越南胡志明市SECC國際會展中心舉辦。作為越南綜合性的外貿風向標盛會，本屆展會旨在為全球企業(yè)，特別是消費品、禮品及電商領域的企業(yè)，提供一個直接對接越南及東南亞市場的高效B2B貿易平臺,通過舉辦貿易配對、行業(yè)論壇等配套活動，有效幫助國際品牌洞察市場趨勢、建立本地渠道、尋找合作伙伴，是把握越南年輕消費市場崛起與電商爆發(fā)增長機遇的關鍵窗口。

（文章部分內容來源于越通社、越南《勞動報》）