作為承載著千年歷史與地域記憶的特色水果，荔枝不僅是嶺南飲食文化的重要符號(hào)，更是連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的重要載體。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)的背景下，如何在拓展荔枝消費(fèi)場景、延長產(chǎn)業(yè)鏈條的同時(shí)，保留其所蘊(yùn)含的文化價(jià)值與產(chǎn)地認(rèn)同，成為荔枝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵課題。在這一背景下，荔小吉以真實(shí)荔枝風(fēng)味為核心，通過海鹽荔枝果汁飲料的口感重構(gòu)，讓荔枝在保留果香記憶的同時(shí)更顯清爽耐飲，使這顆千年佳果以更貼近日常的方式融入年輕人的生活。

荔小吉品牌誕生于2022年，是廣藥集團(tuán)王老吉大健康公司圍繞振興廣東荔枝產(chǎn)業(yè)推出的荔枝健康食品品牌。依托廣東作為全國最大荔枝主產(chǎn)區(qū)所形成的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，荔小吉在省委省政府打好荔枝產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”的整體部署下，持續(xù)推進(jìn)荔枝精深加工與產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新?；谶^往在脫貧攻堅(jiān)與產(chǎn)業(yè)幫扶中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，荔小吉將相關(guān)成果系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化為荔枝健康食品研發(fā)能力，推動(dòng)荔枝由傳統(tǒng)的“高檔鮮果”向全年可及的多元消費(fèi)形態(tài)延伸。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，荔小吉并未停留于“還原荔枝味”，而是圍繞當(dāng)代消費(fèi)者的口感偏好與健康需求進(jìn)行重構(gòu)。品牌的明星產(chǎn)品海鹽荔枝果汁飲料，精選嶺南優(yōu)質(zhì)荔枝，搭配清新海鹽，在保留果香的同時(shí)弱化甜膩感，形成更清爽、耐喝的口感結(jié)構(gòu)，并于2023年獲得ITI國際美味獎(jiǎng)最高星級(jí)獎(jiǎng)?wù)抡J(rèn)可；品牌推出的海鹽荔枝與桃桃荔枝果汁氣泡水，添加真實(shí)果汁，采用0糖0脂0卡配方，使荔枝風(fēng)味在氣泡與果香中呈現(xiàn)出更輕快的表達(dá)，貼合年輕消費(fèi)者對(duì)“清爽、無負(fù)擔(dān)”的飲用期待。

除了產(chǎn)品本身，荔小吉也在包裝與視覺表達(dá)上不斷強(qiáng)化 “新鮮感” 與文化認(rèn)知。2025 年第一季度推出的“荔枝”新瓶型，以剝開荔枝為設(shè)計(jì)靈感，將水果最具記憶點(diǎn)的瞬間轉(zhuǎn)化為視覺語言，讓“新鮮”成為可以被看見、

被記住的品牌符號(hào)。與此同時(shí)，在2025年6月，荔小吉與《長安的荔枝》展開聯(lián)名合作，借助知名IP ，將荔枝從盛唐到嶺南的歷史脈絡(luò)融入產(chǎn)品表達(dá)，讓消費(fèi)者在飲用過程中更直觀地感受荔枝的文化厚度。這種將傳統(tǒng)水果形態(tài)與文化敘事轉(zhuǎn)譯為當(dāng)代設(shè)計(jì)語言的方式，也讓荔小吉擁有了更清晰的識(shí)別度，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感連接。

從宮廷貢果到國民飲品，荔枝的千年流轉(zhuǎn)見證著時(shí)代的變遷。未來，荔小吉將繼續(xù)在精進(jìn)鎖鮮工藝與產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，持續(xù)深挖嶺南荔枝文化的深厚底蘊(yùn)，通過年輕化表達(dá)與國風(fēng)賦能，讓跨越歲月的荔枝鮮甜，在全國乃至更廣范圍傳遞嶺南文化的獨(dú)特魅力。