馬年新春，年味與新意交融，消費(fèi)市場(chǎng)暖意涌動(dòng)。從滑雪勝地到旅游景區(qū)，從影院銀幕到商超市集，一系列新潮消費(fèi)場(chǎng)景蓬勃興起，既延續(xù)了傳統(tǒng)年俗的溫情，又彰顯了消費(fèi)升級(jí)的活力，勾勒出馬年新春消費(fèi)市場(chǎng)的全新圖景，為新一年經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入滿滿信心與活力。

春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)火紅，得益于政策等多重因素的驅(qū)動(dòng)。從中央到地方打出促消費(fèi)“組合拳”，點(diǎn)燃春節(jié)消費(fèi)熱情，激發(fā)市場(chǎng)活力。商務(wù)部聯(lián)合9部門(mén)開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)新春”特別活動(dòng)，各地通過(guò)安排資金發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼和紅包等促消費(fèi)；推行有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者在餐飲、旅游、住宿等領(lǐng)域積極消費(fèi)；消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，截至2月中旬，帶動(dòng)銷售額達(dá)1980.2億元。今年是“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，使民眾有充足時(shí)間出行、旅游、探親和消費(fèi)，直接帶動(dòng)“返鄉(xiāng)游”與“反向過(guò)年”雙向流動(dòng)，推動(dòng)縣域旅游、短途自駕游等消費(fèi)熱潮。超長(zhǎng)假期也讓民眾有時(shí)間去商超購(gòu)物、餐飲聚會(huì)和文化體驗(yàn)，拉升消費(fèi)熱度。這些“真金白銀”的政策支持顯著提升了居民消費(fèi)意愿和購(gòu)買(mǎi)力。

春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)正從滿足基本功能轉(zhuǎn)向回應(yīng)情感期待。今年春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)“總量擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)升級(jí)、體驗(yàn)為先”的鮮明特征。長(zhǎng)假催生“先團(tuán)圓后出游”新模式，“反向過(guò)年”使許多父母前往子女所在城市過(guò)年，帶動(dòng)城市商圈消費(fèi)回暖；返鄉(xiāng)青年將城市消費(fèi)習(xí)慣帶回縣城，推動(dòng)“縣城酒店熱”；文化+科技深度融合，非遺與沉浸式體驗(yàn)成為新熱點(diǎn)。科技賦能文旅，無(wú)人機(jī)秀、VR文化展等新技術(shù)廣泛應(yīng)用。“跟著電影去旅游”使《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》等影片取景地旅游熱度加速上升；旅游偏好呈現(xiàn)“南北互跨、長(zhǎng)短并重”的格局，冰雪游消費(fèi)同比增長(zhǎng)12.1%，避寒游增長(zhǎng)29.8%；外國(guó)游客入境量猛增，使“中國(guó)年”成為“世界年”……消費(fèi)正加速?gòu)摹肮δ軡M足”向“情緒價(jià)值”轉(zhuǎn)變。

春節(jié)消費(fèi)火熱，但要看清點(diǎn)燃全年經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出紅火景象，給全年經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁信心。但要將“春節(jié)紅火”轉(zhuǎn)化為“全年紅火”，須應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。由于春節(jié)消費(fèi)具有集中釋放的特性，將假期“脈沖式”消費(fèi)熱情轉(zhuǎn)化為日常的消費(fèi)增長(zhǎng)有很大難度。部分民眾對(duì)就業(yè)前景和收入預(yù)期存在擔(dān)憂，可能抑制長(zhǎng)期消費(fèi)意愿；消費(fèi)升級(jí)要求供給端提供更高質(zhì)量、更個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)，但部分傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型緩慢，難以跟上市場(chǎng)需求變化；消費(fèi)活力在一線城市和熱門(mén)旅游地表現(xiàn)突出，但部分三、四線城市及農(nóng)村消費(fèi)潛力尚未充分釋放……因此，既要抓住春節(jié)紅的機(jī)遇去搏擊又要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

推動(dòng)春節(jié)消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”邁向“全年紅”須多重發(fā)力。需深化政策與制度協(xié)同，將“以舊換新”“有獎(jiǎng)發(fā)票”等促消費(fèi)機(jī)制延伸至全年，維持消費(fèi)熱度。除推動(dòng)帶薪年休假制度落地外，落實(shí)“春秋假”“雪假”等彈性制度，通過(guò)稅收優(yōu)惠或補(bǔ)貼，支持文旅企業(yè)開(kāi)發(fā)非高峰時(shí)段產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者分流出行。推動(dòng)游客從傳統(tǒng)熱門(mén)景點(diǎn)轉(zhuǎn)向縣域和小眾地區(qū)，結(jié)合地方文化開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，將“年節(jié)熱鬧”轉(zhuǎn)化為“常駐繁華”。鼓勵(lì)發(fā)展“銀發(fā)文旅”“寵物友好旅游”“夜間經(jīng)濟(jì)”等細(xì)分領(lǐng)域，滿足個(gè)性化、多元化需求。落實(shí)穩(wěn)崗擴(kuò)崗政策，讓民眾的“錢(qián)袋子”鼓起來(lái)，使之敢消費(fèi)。針對(duì)假日暴露出的消費(fèi)亂象，建立常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制，保障食品安全、市場(chǎng)秩序和游客權(quán)益。

年節(jié)消費(fèi)開(kāi)新篇，熱力奔涌貫云天。春節(jié)消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”是起點(diǎn)，不是終點(diǎn)。延續(xù)“開(kāi)門(mén)紅”需以制度創(chuàng)新為基底、空間拓展為路徑、觀念升級(jí)為引擎，讓節(jié)日紅利溢出至全年經(jīng)濟(jì)，驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更加旺盛。讓“開(kāi)門(mén)紅”演變?yōu)椤八募炯t”“久久紅”，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。（胡建兵）