近日，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)官宣退休后，一組街頭賣甘蔗的視頻刷屏全網(wǎng)，視頻中他嫻熟削蔗、接地氣叫賣的模樣，與零售大佬的身份形成強(qiáng)烈反差，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

與此同時(shí)，胖東來(lái)也傳來(lái)維權(quán)喜訊，其“黃金萬(wàn)兩大月餅”商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案勝訴，成功獲賠305萬(wàn)元，用法律捍衛(wèi)了品牌權(quán)益。

據(jù)悉，2月11日，于東來(lái)在社交平臺(tái)發(fā)文稱，過(guò)年后正式退休，將轉(zhuǎn)為顧問(wèn)，胖東來(lái)日常工作由胖東來(lái)決策委員會(huì)主持。而退休僅幾天，他就被拍到現(xiàn)身河南許昌街頭，擺起了甘蔗攤，動(dòng)作熟練地為顧客削皮、切段，還時(shí)不時(shí)自己啃上一口，狀態(tài)十分松弛。

攤位上明確標(biāo)價(jià)“削皮15元、不削皮10元”，于東來(lái)一邊忙活一邊叫賣，毫無(wú)大佬架子，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃其“退休后一心只想賣甘蔗”，直言這份煙火氣太動(dòng)人。

公開(kāi)信息顯示，于東來(lái)1966年出生于河南省許昌市，他創(chuàng)辦的胖東來(lái)全稱為許昌市胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)有限公司，創(chuàng)建于1995年3月，是一家深耕河南的綜合零售企業(yè)，目前在許昌、新鄉(xiāng)共有13家門店。2024年，胖東來(lái)銷售總金額近170億元，納稅金額6億多元，利潤(rùn)8億多元，憑借優(yōu)質(zhì)服務(wù)收獲了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的喜愛(ài)與信賴。

值得一提的是，早在2025年11月，天眼查工商信息就顯示，于東來(lái)已不再兼任胖東來(lái)總經(jīng)理一職，仍擔(dān)任董事長(zhǎng)和經(jīng)理兩個(gè)職務(wù)；官宣退休后不久，他的個(gè)人賬號(hào)昵稱還改為“傻壞蛋于東來(lái)”，而于東來(lái)曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合自稱“傻壞蛋”，坦言原因是自己年輕時(shí)候太調(diào)皮搗蛋，這份真實(shí)不做作的特質(zhì)也讓他圈粉無(wú)數(shù)。

就在于東來(lái)退休賣甘蔗引發(fā)熱議的同時(shí)，胖東來(lái)也傳來(lái)了維權(quán)勝訴的消息。大河財(cái)立方消息顯示，2月25日晚，胖東來(lái)發(fā)布關(guān)于“黃金萬(wàn)兩大月餅”商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案判決書(shū)公示。胖東來(lái)表示，2024年以來(lái)，市面上出現(xiàn)由鄭州麥X豐食品有限公司委托生產(chǎn)、宣傳、銷售的“黃金萬(wàn)兩大月餅”，該產(chǎn)品通過(guò)以廣州市增城XX零食店為代表的多平臺(tái)帶貨主播推廣銷售，大量使用“胖東來(lái)”相關(guān)標(biāo)識(shí)、字樣，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，嚴(yán)重侵犯了品牌權(quán)益。

發(fā)現(xiàn)該侵權(quán)行為后，胖東來(lái)立即展開(kāi)取證工作，固定相關(guān)證據(jù)，并依法提起訴訟進(jìn)行維權(quán)。經(jīng)過(guò)法院審理，最終判決結(jié)果出爐：鄭州麥X豐食品有限公司立即停止侵犯涉案注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠償許昌市胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)有限公司、許昌市胖東來(lái)實(shí)業(yè)公司經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元及維權(quán)合理開(kāi)支5萬(wàn)元；廣州市增城XX零食店賠償上述兩公司經(jīng)濟(jì)損失2000元。

一邊是創(chuàng)始人退休后回歸煙火氣、擺攤賣甘蔗的松弛日常，一邊是企業(yè)堅(jiān)守品牌底線、堅(jiān)決維權(quán)的硬核態(tài)度，兩者相輔相成，既展現(xiàn)了于東來(lái)“真實(shí)不做作”的個(gè)人特質(zhì)，也彰顯了胖東來(lái)的品牌擔(dān)當(dāng)，這也正是胖東來(lái)能在零售行業(yè)深耕多年、長(zhǎng)盛不衰的核心原因。

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