2026.02.26

本文字?jǐn)?shù)：855，閱讀時(shí)長(zhǎng)大約2分鐘

作者 |第一財(cái)經(jīng) 劉曉穎

老鋪黃金（06181.HK）日前發(fā)布調(diào)價(jià)通知稱，將于2026年2月28日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。受此影響，老鋪黃金多地門店再現(xiàn)排隊(duì)潮。

記者日前在位于上海新天地等老鋪黃金門店外看到，在新年首輪提價(jià)前來購金的人不少，而門店外也一直有人排隊(duì)等待進(jìn)店。

截至2025年11月底，老鋪黃金40多家自營(yíng)門店覆蓋16個(gè)城市，全部位于一線和新一線城市的高端購物中心。

對(duì)于此次調(diào)價(jià)幅度，記者今日咨詢店家，得到的回復(fù)是具體產(chǎn)品漲幅不同，產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情以線上線下產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。雖然官方未公布具體漲幅，但市場(chǎng)普遍預(yù)期此次漲價(jià)幅度在10%-15%之間。

老鋪黃金2025年曾經(jīng)3次漲價(jià)，去年首次調(diào)價(jià)同樣在春節(jié)后，調(diào)價(jià)幅度為上漲5%至12%。

記者注意到，2月26日，在老鋪黃金的淘寶官方旗艦店上，多款熱銷款比如七子葫蘆、天珠、花絲八寶吊墜等已經(jīng)售罄。多款產(chǎn)品售罄的原因是品牌天貓旗艦店在2月26日14時(shí)開啟“1000-100”的促銷活動(dòng)。

據(jù)悉，開售不到10分鐘，店內(nèi)大面積產(chǎn)品即告售罄。其中包括售價(jià)17萬元的黃金貔貅、超過30萬元的黃金蟾蜍以及超過50萬元的黃金鴛鴦擺件，超過60萬的金碗等高價(jià)商品。

除了老鋪，周大福也預(yù)計(jì)在3月漲價(jià)。而與老鋪一起被稱為古法黃金四姐妹中的琳朝珠寶、寶蘭分別于今年1月底和2月初漲過價(jià)。

國金證券發(fā)布研報(bào)稱，對(duì)于老牌黃金需求高增的核心原因是終端消費(fèi)者形成了品牌穩(wěn)定漲價(jià)的預(yù)期。其產(chǎn)品價(jià)值包含三個(gè)層面：1）材質(zhì)價(jià)值：高端黃金飾品由于黃金漲價(jià)，容易漲價(jià)；當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)黃金中長(zhǎng)期上漲也具備信心；2）設(shè)計(jì)價(jià)值：消費(fèi)者認(rèn)可其產(chǎn)品設(shè)計(jì)溢價(jià)，不會(huì)因金價(jià)上漲而削弱；3）品牌價(jià)值：漲價(jià)預(yù)期類似奢侈品，如LV漲價(jià)前排隊(duì)搶購。

微信編輯| 雨林

第一財(cái)經(jīng)持續(xù)追蹤財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)。若您掌握公司動(dòng)態(tài)、行業(yè)趨勢(shì)、金融事件等有價(jià)值的線索，歡迎提供。專用郵箱：bianjibu@yicai.com

（注：我們會(huì)對(duì)線索進(jìn)行核實(shí)。您的隱私將嚴(yán)格保密。）