2026.02.26

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作者 |第一財經(jīng) 繆琦

在剛剛過去的馬年春節(jié)假期，忙著出游的不僅僅是中國人，還有想要深度體驗中國特色的外國人。

根據(jù)外交部方面公布的數(shù)據(jù)，馬年春節(jié)已成為全球共享的文化盛事，其間中國入境游人次同比翻了一番，外國游客春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量同比激增超過400%。

另外，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期9天，中國吸引160多個國家和地區(qū)的游客，足跡覆蓋國內(nèi)300多個城市，較去年假期日均增長28.5%。

免簽紅利加速滲透

“自從我國對多個國家實現(xiàn)免簽政策以來，入境游客數(shù)量持續(xù)增加?！鄙虾Ｉ鐣茖W(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員詹宇波對第一財經(jīng)表示，除了免簽紅利，入境游爆發(fā)還得益于中國消費環(huán)境的極大改善，以及相對國外消費市場具有的極高性價比，“近期媒體披露的外國游客來華體驗醫(yī)療服務(wù)就是例證之一”。

自馬年正月初一開始，中國正式對加拿大、英國單方面免簽，加上2026年1月增加的土耳其，中國單方面免簽“朋友圈”至此擴(kuò)容至50個國家。

持續(xù)升級的免簽政策與通關(guān)便利化，疊加離境退稅政策優(yōu)化、支付環(huán)境國際化改造以及一系列文商旅體展聯(lián)動的促消費政策，中國入境旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

華泰證券研報顯示，入境游熱點目的地和消費項目繼續(xù)擴(kuò)散。由于入境游人均客單價更高，對今年消費拉動可能超過2025年。其中，根據(jù)微信支付數(shù)據(jù)，海外入境游客通過微信綁定國際銀行卡進(jìn)行線下交易的筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。

此外，與往年不同，今年外國游客來中國更追求深度游，往往是首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然后向內(nèi)延伸，探索更多中國城市。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，隨著越來越多的外國游客選擇到中國過年，感受中國傳統(tǒng)文化，春節(jié)假期入境游機(jī)票訂單量同比增長近10倍。根據(jù)去哪兒的數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)期間使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比去年春節(jié)增長兩成。外國旅客預(yù)訂國內(nèi)航線間機(jī)票覆蓋了107個城市，其腳步延伸到井岡山、萬州、阿勒泰、昭通、呂梁、達(dá)州、玉林、榆林、通遼、連云港、安慶、二連浩特、漢中、騰沖、惠州、林芝、瓊海、雞西、武夷山、濟(jì)寧、日照等城市。

今年春節(jié)各地公布的文旅“成績單”中，不少專門單列了入境游的增長。

據(jù)上海海關(guān)信息，今年春節(jié)期間，上海海關(guān)累計驗核離境退稅5640票，日均達(dá)626票，日均票數(shù)較2025年春節(jié)期間增長3倍，市離境退稅銷售額8000余萬元，同比增長1.5倍；北京官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，北京接待入境游客14.2萬人次，實現(xiàn)入境游客花費14.8億元，同比增長均超過40%；廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)稱，春節(jié)假期，全省接待入境游客654.3萬人次，同比增長34.8%，其中接待港澳游客增長22.6%，接待外國游客增長42.2%。

山西日報稱，山西大同今年春節(jié)的入境游增速高達(dá)735%，位列全國第一；呼和浩特市文化旅游廣電局方面公布，馬年春節(jié)呼和浩特入境游市場迎來“開門紅”，以同比增長1.8倍的機(jī)票預(yù)訂量，強勢躋身全國熱門目的地；春節(jié)期間，成都市接待入境游客7.7萬人次，同比增長47.2%，英國、美國、新加坡等國家和中國香港地區(qū)客流位居前列。

此外，浙江官方稱，2月15日至22日，浙江口岸入境外國游客人數(shù)同比上升18.9%。其中，杭州清河坊歷史街區(qū)、嘉興烏鎮(zhèn)等成為春節(jié)期間熱門入境旅游目的地；根據(jù)江蘇出入境邊防檢查總站的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間江蘇口岸入境外籍旅客同比增長約6.9%，其中免簽入境旅客5000余人次，韓國、新加坡及東南亞國家成為主要客源地；福建省文化和旅游廳披露，第三方數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，福建入境游客人次和入境游消費分別比2025年春節(jié)假期增長16.7%和29.6%。

除了簽證、移民、消費支付一系列便利化措施之外，中國傳統(tǒng)文化在全球的影響力也在擴(kuò)大。中國旅游研究院院長戴斌舉例說，由黑神話悟空帶火的山西大同等一系列文化元素，就吸引了更多外國人到訪，不少當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)習(xí)俗也頗具吸引力。

受益于海南封關(guān)的紅利，今年春節(jié)海南的免稅購物與入境旅游數(shù)據(jù)也實現(xiàn)雙增長。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計，春節(jié)假期，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額27.2億元，較去年春節(jié)假期增長30.8%；銷售件數(shù)199.7萬件，購物人數(shù)32.5萬人次，分別同比去年春節(jié)假期增長21.9%和35.4%。春節(jié)假期，海南離島免稅購物日均購物金額為3.03億元、日均人數(shù)3.6萬人次、日均件數(shù)22.2萬件，同比去年春節(jié)假期均有增長。

增長引擎如何持續(xù)

入境游成為春節(jié)期間文旅消費增長的強勁引擎。交通體系的完善以及公共服務(wù)的優(yōu)化是重要因素，也仍然存在提升的空間。

詹宇波提出，盡管增幅較大，但總體而言入境游領(lǐng)域仍存在國際旅游收入提升速度慢于入境游客人數(shù)增長的情況，外國人入境后在通訊、住宿、支付、購物退稅各環(huán)節(jié)便利化程度也有待提升。另外，國內(nèi)各地區(qū)還應(yīng)積極參加重點國家的旅游推介活動，增進(jìn)各國對我國不同地域文化特點的認(rèn)知，更大范圍地吸引外國游客。

上海春秋國際旅行社（集團(tuán)）有限公司董事兼副總經(jīng)理周衛(wèi)紅認(rèn)為，入境游客和不少國人出境游的消費偏好其實是一致的，都愿意為體驗和情緒價值買單。所以入境游產(chǎn)品的設(shè)計，需要在“體驗感”上做足文章。就當(dāng)前的旅游供給而言，上海作為“入境游第一站”，其產(chǎn)品體系還有待進(jìn)一步細(xì)分和豐富，數(shù)智化的程度也有待提高，其他地區(qū)更是如此。

不只是產(chǎn)品供給，面對入境游的快速增長，外語導(dǎo)游等相關(guān)人才也存在較大的缺口。

就春節(jié)這個時間點而言，中國旅游行業(yè)專家高舜禮撰文稱，春節(jié)是中國全年旅游集中消費的節(jié)點，也是為團(tuán)圓自發(fā)啟動的全球最大規(guī)模的“人員遷徙”。由于人流過度密集，在不少的片區(qū)和線路上，交通、游覽、食宿等要素明顯供求失衡。如果海外游客對此了解不夠，僅看到免簽證的出行便利，或憑對其他國家節(jié)假日市場繁榮的一般印象，在出游前沒有做好提前預(yù)訂和充分準(zhǔn)備時，就容易遇到旅游出行的超級擁堵。相應(yīng)的不良感受和負(fù)面口碑對今后的春節(jié)旅游市場可能會有不利影響。

為此，高舜禮提出，只有針對入境旅游市場做好深入研究、制定周密預(yù)案、搞好配套保障，才能確保入境游客出行便利、旅游愉悅、食宿安享、評價向好，春節(jié)假日入境旅游才能可持續(xù)發(fā)展。他建議，接下來還應(yīng)加強春節(jié)產(chǎn)品開發(fā)、宣傳和預(yù)訂，同時加強組團(tuán)或落地成團(tuán)以及“自由行”的開發(fā)，并加強針對性服務(wù)保障。

微信編輯| 雨林

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