南方財經(jīng)記者譚硯文 廣州報道

2026年春節(jié)假期，廣東文旅市場迎來“開門紅”。據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，九天假期全省接待游客8658.9萬人次，同比增長8.1%；實現(xiàn)旅游收入848.9億元，同比增長13.9%，兩項核心數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高，位居全國首位。

今年春節(jié)，來廣東過年的游客明顯增多，省外與入境游客成為重要增長力量。假期期間，入粵游客首次突破2000萬人次，同比增長18.7%，其中接待入境游客及省際游客分別同比增長34.8%、 12.2%，外地來客占比持續(xù)提高。

游客結(jié)構(gòu)優(yōu)化的同時，春節(jié)團圓的方式也在發(fā)生新變化?！胺聪蜻^年”成為這個春節(jié)的新熱潮，不少在粵工作的年輕人把老家親人接到廣東團圓過年，深圳更是躋身全國“反向過年”前五熱門目的地，相關(guān)訂單量同比增長180%。

廣貨在這個春節(jié)格外吸睛。從廣州十三行買新衣，到深圳華強北淘科技產(chǎn)品，邊旅游邊采購的“進貨式旅游”持續(xù)走熱。在“廣貨行天下”春季行動帶動下，華強北春節(jié)期間營收同比增長35%，周邊酒店預(yù)訂量同比增長35%。

從傳統(tǒng)年味到新潮體驗，廣東以多元場景、優(yōu)質(zhì)供給，激活新春文旅新活力。

據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，2026年春節(jié)假期（共9天）全省接待游客8658.9萬人次，同比增長8.1%；實現(xiàn)旅游收入848.9億元，同比增長13.9%，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高，位居全國首位。同時，游客人均花費穩(wěn)步提升，抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，游客人均花費980.4元，增長5.4%。

游客構(gòu)成也在發(fā)生變化，省外與入境游客成為重要增長來源。春節(jié)假期，入粵游客首次在假期期間突破2000萬人次，同比增長18.7%，其中接待入境游客及省際游客分別同比增長34.8%、12.2%，占全省游客的比重分別提升1.5個百分點、0.6個百分點。

“反向過年”成為廣東春節(jié)新潮流。隨著年輕人在城市扎根，接長輩到工作地過年愈發(fā)普遍。2026年春運期間，全國“反向過年”機票預(yù)訂量同比增長84%，其中，深圳“反向過年”訂單量同比暴漲180%，跨城順風車反向出發(fā)規(guī)模居一線城市首位，入榜全國春節(jié)“反向過年”前五熱門目的地。

今年春節(jié)，全國性家庭客群取代本地客成為出游主力軍。假期首日，廣州花園酒店迎來了一個來自杭州的家族定制團。一行16人，年紀最大的76歲，最小的僅7歲，是典型的祖孫三代同游。他們選擇了廣州佛山5天定制行程，全程連住4晚花園酒店，人均團費約8300元，加上正餐消費過萬。

“我們專門選擇在放假第一天就出發(fā)，全家人來到廣東感受不一樣的年味，十分期待粵式點心和接下來的行程。”團友曹女士說?！拔蚁Ｍ軌虺缘轿r餃，在廣州塔打卡。回家后，我打算把這次旅行寫進寒假作業(yè)的游記里?！本妥x六年級的團友趙佐宜告訴南方財經(jīng)記者。

省外游客大幅涌入，直接帶動全省住宿市場持續(xù)升溫。春節(jié)假期，全省住宿業(yè)迎來客流高峰，根據(jù)省公安廳數(shù)據(jù)，全省住宿業(yè)接待852.4萬人次、（按農(nóng)歷）同比增長19.6%。全省接待過夜游客占比達23.6%（含賓館飯店及親友家等），增長2.1個百分點。

多個地市迎來“一房難求”的火爆局面，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間游客前往廣東的酒店訂單量同比上升76%，汕頭、揭陽、潮州分別以186%、162%、135%的增速包攬前三。

白天鵝賓館負責人留意到，今年預(yù)訂啟動時間較往年大幅提前。各地寒假開始后，全國家庭游客便開啟南下之旅，同步帶動年夜飯預(yù)訂提前鎖定。整個春節(jié)假期客房預(yù)訂率持續(xù)客滿，核心客群從以往本地老廣為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖约彝タ腿骸?/p>

為滿足各地游客多樣化需求，廣東各地精心推出各類文旅主題活動。在廣州，節(jié)日期間接待游客近2010萬人次，文旅消費總額201億元，其中，廣州白鵝潭煙花匯演超15萬發(fā)煙花配合2026架無人機上演光影秀；大灣雞奧體嘉年華吸引超6萬游客入園；粵港澳大灣區(qū)燈會融合11個城市文化元素，機器狗與VR互動成為特色項目。在深圳，90%取景深圳的電影《驚蟄無聲》票房已突破9億元，帶動多個拍攝地成為打卡點，推動線上熱度轉(zhuǎn)化為線下文旅消費，2026年春節(jié)假期，深圳全市接待游客1054.97萬人次，實現(xiàn)旅游收入118.45億元。

各地還密集開展非遺體驗、文化展演與節(jié)慶廟會活動，吸引各地游客。例如，珠海接待游客338.63萬人次，較去年增長18.0%，其中，唐家古鎮(zhèn)舉辦“大唐妙會?喜迎春節(jié)”活動，開展非遺與國潮體驗活動，接待游客超20萬人次。東莞推出近400場文旅體商融合活動，通過非遺體驗、音樂演出等豐富春節(jié)文旅體驗，累計接待游客573.71萬人次。佛山市400余項文旅體活動聚焦非遺傳承、文化創(chuàng)意、年俗廟會等，其中，佛山市祖廟博物館策劃多場黃飛鴻武術(shù)醒獅表演、粵劇表演，激活文旅消費市場，全市A級旅游景區(qū)共接待游客453.83萬人次，較去年增長16.01%。

來自馬來西亞的李女士假期和朋友們安排了一次廣州5日游，她們?nèi)胱±鬄硡^(qū)，先后游覽了沙面、北京路等景點，一路感受老城韻味與都市活力的交織。李女士贊嘆道：“廣州布置得特別有年味，到處都洋溢著節(jié)日的氣氛。”

除了感受年味，她們此行的另一個主題是采購，在十三行服裝批發(fā)市場，她們精心挑選了一批春夏裝。李女士表示：“我們來廣州，就是為了逛吃和購物。這里能買到一年四季的衣服，選擇特別多?！?/p>

今年春節(jié)，廣貨成為不少游客來廣東的理由，逛廣州十三行挑服裝、到深圳華強北選數(shù)碼產(chǎn)品、去佛山定制家居產(chǎn)品，都被列入了很多人的行程當中，“進貨式旅游”成為熱潮。

面對這波熱度，廣東也穩(wěn)穩(wěn)接住了流量：今年1月，“廣貨行天下”春季行動正式啟動，珠海智能家電、揭陽五金餐廚具、中山燈飾照明，一場聯(lián)動全省的活動，讓廣貨被更多消費者看到、買到、用到，也吸引更多人到廣東“進貨”。

在“廣貨行天下”春季行動帶動下，深圳華強北迎來消費高峰?！皬V貨行天下”消費電子專場活動人氣高漲，有效吸引客流聚集。截至目前，華強北全域春節(jié)期間營收同比增長35%，AI眼鏡銷量增長70%—80%，近兩個月科技產(chǎn)品銷售額較平日提升超30%。

消費熱度直接傳導(dǎo)至住宿市場。春節(jié)假期，華強北周邊酒店預(yù)訂量同比增長35%，平均入住率達80%，同比提升28個百分點，外籍人士入住量翻倍。

在廣州，2月10日落幕的北京路“廣貨行天下”迎春年貨節(jié)，7天帶動商圈客流305萬人次，環(huán)比增長5.2%，預(yù)計帶動營業(yè)額3.2億元。年貨節(jié)期間，非遺木雕與潮玩IP同臺展示，皇上皇、廣州酒家等老字號攤位香氣四溢，“花城花街”花卉展銷區(qū)首次亮相，7大主題花房沿街綻放，成為年輕游客的打卡點。有人花上千元打包臘味帶走，也有人專程來拍花房。

廣貨強大吸客力的背后，是廣東產(chǎn)業(yè)體系的支撐。廣東擁有全國全部31個制造業(yè)大類，已形成10個萬億級產(chǎn)業(yè)集群。全國每生產(chǎn)2臺彩電、3臺空調(diào)，就有1臺是“廣東造”；全球每賣出3部手機就有1部來自廣東；全球70%的消費級無人機產(chǎn)自廣東。

產(chǎn)業(yè)配套完善、協(xié)同效率高，是廣貨的突出優(yōu)勢。以中山古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)為例，從零部件到核心芯片，所有供應(yīng)商在5公里范圍內(nèi)都能找到，這種“一小時產(chǎn)業(yè)圈”讓廣東照明燈飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收占全國約七成，燈具產(chǎn)量占全國比重達到71%。

同時，一批本土老字號與知名品牌持續(xù)創(chuàng)新傳播方式。白天鵝賓館、廣州酒家等品牌，借助春節(jié)年貨節(jié)等文旅活動，進一步貼近年輕消費群體，實現(xiàn)品牌傳承與更新。

“萬物皆可成為旅游吸引物?！敝猩酱髮W旅游學院教授、博士生導(dǎo)師羅秋菊表示，以往旅游吸引物多是名川大山，但如今消費者不再滿足于看山看水，更想要的是可參與、可體驗的旅游方式?！斑M貨式旅游”的走紅，體現(xiàn)了新需求與新供給的良性循環(huán)，消費者對優(yōu)質(zhì)廣貨和深度體驗的需求，倒逼供應(yīng)鏈優(yōu)化升級；而更完善的供給，又進一步激發(fā)了消費熱情。