清晨醒來，睡眼惺忪地打開微信，小紅點(diǎn)提示著新的動(dòng)態(tài)。拇指上滑，劃過三條廣告，劃過兩條公司轉(zhuǎn)發(fā)的推文，劃過一張精修的旅行照，再劃過一條“只需9.9”的拼團(tuán)鏈接……然后，戛然而止。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，這個(gè)曾經(jīng)承載著我們分享欲的“圈子”，變得越來越安靜了？甚至，你自己也成了那個(gè)“只看不發(fā)”的人。

最近，“朋友圈打開率下滑”的話題沖上熱搜，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile 2025年的一組數(shù)據(jù)，像一塊石頭投入了看似平靜的湖面：微信朋友圈的日均內(nèi)容發(fā)布量較2021年峰值下降37%，主動(dòng)點(diǎn)贊及評(píng)論互動(dòng)比例同比下降27%，點(diǎn)贊率跌破10%。與此同時(shí)，微信用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)（85分鐘）被短視頻平臺(tái)（93分鐘）反超。

但有趣的是，微信官方卻給出了另一組數(shù)據(jù)：每天仍有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶選擇在這里分享生活，且這幾年數(shù)據(jù)一直較為穩(wěn)定。

為什么數(shù)據(jù)與體感之間，存在著如此巨大的“溫差”？當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摗安豢磁笥讶Α睍r(shí)，我們究竟在逃離什么？本期調(diào)查，我們和幾位受訪者聊了聊，試圖拼湊出這個(gè)數(shù)字社交場(chǎng)域的真實(shí)模樣。

“沉默”的7.8億：內(nèi)容越精致，點(diǎn)贊越廉價(jià)

“我的朋友圈，早就不是給朋友看的了?！?/p>

32歲的南京白領(lǐng)徐好，通訊錄里躺著843個(gè)好友。她翻看記錄，上一次發(fā)原創(chuàng)朋友圈是去年9月，一張晚霞的照片，配文“今日份治愈”。

“其實(shí)拍得挺好的，但發(fā)出去那一刻我就開始焦慮?！毙旌脫?dān)憂，“領(lǐng)導(dǎo)會(huì)不會(huì)覺得我太閑？客戶會(huì)不會(huì)覺得我幼稚？那個(gè)剛加的相親對(duì)象會(huì)不會(huì)腦補(bǔ)我太愛玩？”最終，這條朋友圈在發(fā)布兩小時(shí)后，被她設(shè)為“僅自己可見”。

這種“精神內(nèi)耗”并非個(gè)例。中國(guó)社科院2024年的調(diào)研顯示，用戶平均微信好友數(shù)為356個(gè)，但常聯(lián)系的好友平均僅12.3個(gè)，占比低至3.5%。當(dāng)你的列表里充斥著同事、客戶、物業(yè)，甚至只有一面之緣的陌生人時(shí)，那個(gè)原本可以肆意撒歡的“私人后院”，悄然變成了需要正襟危坐的“單位前廳”。

數(shù)據(jù)顯示，為了在這種復(fù)雜的社交關(guān)系中尋求一絲喘息，超過70%的用戶啟用了“三天可見”功能。在南京做銷售的陳晨對(duì)此直言不諱：“三天可見是我的保護(hù)色。既不想被新加的人‘考古’，也不想讓半生不熟的人窺探我的過去?！?/p>

同樣，朋友圈中存在著另一種現(xiàn)象：內(nèi)容越精致，點(diǎn)贊越廉價(jià)。

“現(xiàn)在刷十條朋友圈，八條是廣告，剩下兩條是‘凡爾賽’?！本W(wǎng)友阿桔的吐槽獲得高贊。

廣告、工作宣傳、微商打卡的泛濫，正在擠占真實(shí)生活的生存空間。有數(shù)據(jù)顯示，廣告類內(nèi)容曾一度占據(jù)朋友圈32%的流量。即便不是廣告，那些經(jīng)過九宮格精修、定位高檔酒店的照片，也常常讓屏幕這端的普通人陷入一種莫名的焦慮。

“看到別人生活得那么精彩，再看看自己的一地雞毛，算了，不看了?！?7歲的李雪曾是個(gè)“日更選手”，但現(xiàn)在她甚至連點(diǎn)贊都懶得點(diǎn)。她算了一筆情感賬：花15分鐘修圖編輯，換來十幾個(gè)不咸不淡的贊，其中大半還是微商的群發(fā)問候，這種“情緒回報(bào)率”太低了。

當(dāng)點(diǎn)贊從“我真的覺得好”異化成“朕已閱”的社交禮儀，甚至變成一種需要回饋的“人情債”時(shí)，人們選擇了沉默。近六成用戶長(zhǎng)期處于“只看不發(fā)、只看不評(píng)”的狀態(tài)，成了數(shù)字社交里的“隱形人”。

點(diǎn)贊跌破10%：“指端社交”透支真實(shí)情感

那個(gè)小紅點(diǎn)，為何讓人如此心累？

在《光明日?qǐng)?bào)》近期的一篇評(píng)論中，作者將點(diǎn)贊稱為“屏幕上的社交認(rèn)同”。但在現(xiàn)實(shí)中，這個(gè)小小的拇指符號(hào)，早已不只是認(rèn)同，更是一種復(fù)雜的社交貨幣。

“最怕那種‘點(diǎn)贊狂魔’，你發(fā)個(gè)生病輸液，他點(diǎn)贊；發(fā)個(gè)丟東西，他點(diǎn)贊；發(fā)個(gè)心情低落，他還點(diǎn)贊。你都不知道他到底是在關(guān)心你，還是壓根沒看內(nèi)容，只是在完成某種‘社交任務(wù)’?！痹谑聵I(yè)單位工作的王先生對(duì)這種機(jī)械式互動(dòng)感到厭倦。

而對(duì)于很多打工人來說，比“點(diǎn)贊狂魔”更讓人無奈的，是朋友圈里那些不得不轉(zhuǎn)發(fā)的“公司任務(wù)”。

95后姑娘小雅在一家互聯(lián)網(wǎng)公司做運(yùn)營(yíng)，她的朋友圈里除了生活日常，還夾雜著不少公司活動(dòng)的宣傳鏈接?！靶庐a(chǎn)品上線要轉(zhuǎn)發(fā)，部門獲獎(jiǎng)要轉(zhuǎn)發(fā)，老板的公開演講更要轉(zhuǎn)發(fā)。”一開始她還精心配上幾句走心的文案，后來次數(shù)多了，只剩下干巴巴的一條鏈接?！巴聜兌级?，這是‘交作業(yè)’呢?！毙⊙趴嘈??！捌鋵?shí)我們都知道，那些鏈接沒幾個(gè)人真的會(huì)點(diǎn)開，但轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)，是態(tài)度問題?！?/p>

這種被異化的互動(dòng)，讓原本輕松的情感交流變成了沉重的“社交KPI”。漏贊可能引發(fā)猜忌，評(píng)論后未獲回復(fù)可能催生焦慮。當(dāng)朋友圈變成一個(gè)需要“如履薄冰”的表演場(chǎng)，沉默便成了最安全的防御姿態(tài)。

面對(duì)“朋友圈已涼”的普遍論調(diào)，微信公關(guān)總監(jiān)曾在微信派播客中回應(yīng)，這種感知更多源于“信息繭房”效應(yīng)——當(dāng)你的好友活躍度降低，你自然會(huì)覺得整個(gè)生態(tài)都冷了。加之朋友圈一直堅(jiān)持時(shí)間排序，不像算法推薦平臺(tái)那樣能把最精彩的內(nèi)容喂到你嘴邊，那些沉默的好友和低質(zhì)的廣告，自然就占據(jù)了你的視線。

但也有部分網(wǎng)友指出，這正是朋友圈“去濾鏡”后的真實(shí)模樣。當(dāng)潮水退去，才知道誰在裸泳。當(dāng)營(yíng)銷號(hào)和“躺平”的好友們都不再發(fā)聲，我們看到的，或許正是社交關(guān)系最本真的樣子。

“多軌制”生存：卸下“我是誰”，生活更輕盈

如果不在朋友圈，那些消失的分享欲都去了哪里？

28歲的設(shè)計(jì)師小吳給出了一個(gè)典型答案：“朋友圈裝死，小紅書發(fā)瘋，微博當(dāng)樹洞?！?/p>

他將社交生活進(jìn)行了嚴(yán)格的“分層術(shù)”：朋友圈留給工作，只發(fā)行業(yè)資訊和必要的公司宣傳；小紅書分享裝修靈感和手作，收獲陌生人的真誠(chéng)夸贊；微博小號(hào)則用來記錄那些不能說的情緒和碎碎念。

這種“多軌制”生存，本質(zhì)上是年輕人對(duì)社交壓力的反抗。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，小紅書等生活方式社區(qū)的發(fā)帖量?jī)赡昙ぴ?00%，加密相冊(cè)類應(yīng)用用戶數(shù)同比增長(zhǎng)37%。在這些弱連接的平臺(tái)上，人們卸下了“我是誰”的重?fù)?dān)，只關(guān)注“我說了什么”，表達(dá)變得更加輕盈。

與此同時(shí)，微信內(nèi)部的“24小時(shí)狀態(tài)”功能，也因?yàn)槠涠虝r(shí)效、低壓力的特性，成了朋友圈的補(bǔ)充場(chǎng)景。不用修飾，不用分組，24小時(shí)后自動(dòng)消失——這種“閱后即焚”般的快感，恰恰擊中了這屆年輕人“輕量級(jí)社交”的痛點(diǎn)。

有趣的是，逃離朋友圈，并沒有讓人們變得更孤獨(dú)，反而催生了線下連接的回歸。

南京一家讀書會(huì)的組織者阿豪告訴我們，最近一年，參加線下活動(dòng)的新面孔明顯變多了?！昂芏嗳嗽谌豪飶牟徽f話，但會(huì)默默報(bào)名來線下。他們說，與其在網(wǎng)上給別人的精致生活點(diǎn)贊，不如找個(gè)真實(shí)的人聊聊天?！?/p>

李雪最近就經(jīng)歷了這樣的轉(zhuǎn)變。上周，她沒有發(fā)那條需要精修的朋友圈，而是和閨蜜林薇去逛了菜市場(chǎng)。“我們提著塑料袋邊走邊聊，陽光透過梧桐葉灑在臉上，那種久違的輕松感，比任何點(diǎn)贊都讓人踏實(shí)?！蓖砩匣丶?，她刪掉了手機(jī)里60多張“待發(fā)朋友圈”的存貨。

根據(jù)騰訊2025年第三季度財(cái)報(bào)，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)已達(dá)驚人的14.14億。這說明，沒有人能真正離開這個(gè)龐大的數(shù)字生態(tài)。朋友圈依然是我們維系社會(huì)關(guān)系、獲取信息的重要窗口，只是我們與它的相處方式，變得更加成熟和克制了。

那個(gè)曾經(jīng)一天刷八百遍的“圈子”，正在回歸它本來的位置。對(duì)于很多人來說，不看朋友圈，不是關(guān)閉了世界，而是推開門，去擁抱真實(shí)的生活了。

來源：新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 孫秦旺

封面圖片：豆包AI制作