2月26日，彪馬公布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。經(jīng)貨幣調(diào)整，公司第四季度全球營(yíng)收15.649億歐元；2025財(cái)年全球營(yíng)收72.962億歐元，直營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)3.4%。其中，大中華區(qū)直營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)10%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)9個(gè)季度增長(zhǎng)。

中國(guó)作為彪馬核心戰(zhàn)略市場(chǎng)，2025年公司在華推進(jìn)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚雙線策略，持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新、零售體驗(yàn)與品牌建設(shè)，并宣布單依純出任大中華區(qū)品牌代言人，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體連接。產(chǎn)品方面，彪馬延續(xù)薄底鞋優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)經(jīng)典鞋款煥新，并在巴黎時(shí)裝周打造沉浸式體驗(yàn)空間。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，彪馬簽約運(yùn)動(dòng)員杜普蘭蒂斯、奧利斯拉格斯獲得多項(xiàng)世界田聯(lián)年度榮譽(yù)。在華市場(chǎng)，彪馬以本土化戰(zhàn)略深耕跑步領(lǐng)域，助力HYROX上海、深圳賽事舉辦，推出全球首款HYROX 專屬跑鞋，并啟動(dòng)中國(guó)HYROX精英運(yùn)動(dòng)員合作計(jì)劃，旗下選手在相關(guān)賽事中多次奪冠領(lǐng)獎(jiǎng)。同時(shí)，彪馬持續(xù)支持上海迎新跑等本土賽事，迭代升級(jí)NITRO?氮?dú)饪萍寂苄仃嚒?/p>

此外，彪馬聯(lián)動(dòng)曼城推出馬年新春系列產(chǎn)品并開(kāi)展球迷活動(dòng)；與邁凱倫達(dá)成全球戰(zhàn)略合作，并為法拉利F1車隊(duì)推出2026賽季新款裝備，進(jìn)一步拓展足球、賽車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域布局。

（彪馬財(cái)報(bào)）