來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 林恩

01 機(jī)器人上春晚，點(diǎn)燃“租賃”熱潮

2026年春晚，被機(jī)器人霸屏了。

宇樹(shù)科技、魔法原子、銀河通用、松延動(dòng)力四家企業(yè)攜機(jī)器人集體亮相，從武術(shù)表演到小品互動(dòng)，機(jī)器人動(dòng)作復(fù)雜度與協(xié)調(diào)性明顯提升，再度掀起機(jī)器人熱潮。

“機(jī)器人租賃”也隨之成為新晉熱點(diǎn)，進(jìn)入大眾視野。伯虎財(cái)經(jīng)留意到，在短視頻平臺(tái)，近期與“機(jī)器人租賃”相關(guān)的賬號(hào)與直播活躍度越來(lái)越高。

這番熱度，從機(jī)器人租賃平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)可窺見(jiàn)一二。

智元旗下機(jī)器人租賃平臺(tái)擎天租數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前兩周，平臺(tái)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)30%，春節(jié)前一周的訂單量增速進(jìn)一步放大至47%。

今年春節(jié)期間（初一至初七）平臺(tái)訂單環(huán)比增長(zhǎng)近70%。從具體春節(jié)場(chǎng)景來(lái)看，圍繞“新春拜年、廟會(huì)燈會(huì)巡游、商場(chǎng)春節(jié)活動(dòng)”等節(jié)慶相關(guān)場(chǎng)景的訂單占比超過(guò)54%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)76%，成為春節(jié)期間機(jī)器人租賃需求的核心驅(qū)動(dòng)力。

此外，春節(jié)期間平臺(tái)首次租賃用戶(hù)占比約30%，意味著每三個(gè)訂單中，就有一個(gè)來(lái)自從未接觸過(guò)機(jī)器人的新用戶(hù)。這說(shuō)明，越來(lái)越多消費(fèi)者留意到機(jī)器人租賃這一產(chǎn)業(yè)。

京東自營(yíng)機(jī)器人租賃業(yè)務(wù)同樣成績(jī)不菲。京東方面披露，2026年1月，京東自營(yíng)機(jī)器人租賃業(yè)務(wù)成交額環(huán)比增超100%，多個(gè)機(jī)器人、機(jī)器狗熱門(mén)機(jī)型一機(jī)難求，目前訂單已排到3月中旬。

機(jī)器人租賃這一產(chǎn)業(yè)的興起，的確與春晚息息相關(guān)。2025年春晚，宇樹(shù)科技帶領(lǐng)16臺(tái)H1人形機(jī)器人扭秧歌，機(jī)器人跳舞一夜爆紅，市場(chǎng)一度出現(xiàn)“一機(jī)難求”的局面。

2025年，全國(guó)成立了1500多家機(jī)器人租賃公司，同比2024年增長(zhǎng)48.1%。

承接住今年春晚機(jī)器人流量的擎天租，也是2025年底上線的。

2025年12月22日，智元機(jī)器人與飛闊科技等具身智能企業(yè)聯(lián)合推出“擎天租”開(kāi)放式租賃平臺(tái)，采用“共享租賃+平臺(tái)化調(diào)度”模式，讓用戶(hù)可以根據(jù)不同使用場(chǎng)景，預(yù)定不同品牌的機(jī)器人，力圖讓機(jī)器人租賃像“共享充電寶”一樣便捷。

次月，“萬(wàn)機(jī)易租”平臺(tái)也正式上線，宣稱(chēng)要打破機(jī)器人“重資產(chǎn)采購(gòu)、高門(mén)檻使用”的行業(yè)痛點(diǎn)。

與此同時(shí)，京東也在發(fā)力機(jī)器人租賃服務(wù)，以“可買(mǎi)可租”的靈活機(jī)制，為用戶(hù)打造機(jī)器人消費(fèi)全鏈路體驗(yàn)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)超90%具身機(jī)器人品牌已入駐京東。

02 小眾賽道醞釀百億生意

可以確定的是，機(jī)器人租賃正在迎來(lái)兩大消費(fèi)趨勢(shì)。

首先，機(jī)器人租賃的價(jià)格戰(zhàn)將越來(lái)越激烈。

去年春晚過(guò)后，機(jī)器人租賃市場(chǎng)迅速走紅。但與之而來(lái)的，是被價(jià)格戰(zhàn)壓縮的盈利空間。

隨著市場(chǎng)供大于求，2025年5月，租賃機(jī)器人的客單價(jià)開(kāi)始下滑，下半年直接呈現(xiàn)“腰斬”。一臺(tái)宇樹(shù)G1標(biāo)準(zhǔn)版的租金，從一場(chǎng)活動(dòng)一萬(wàn)多元驟減至5000元上下。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)，盡管有些設(shè)備漲幅接近50%，但相比去年同期，仍是低位。今年春節(jié)旺季結(jié)束之后，價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)打得更加激烈。

價(jià)格下滑，錢(qián)也沒(méi)那么好賺了。有從業(yè)者提到，“2025年的時(shí)候，基本上一個(gè)月可以回本，現(xiàn)在租賃價(jià)格從幾萬(wàn)塊到幾千塊，成本沒(méi)有變，但是回本周期明顯拉長(zhǎng)?！?/p>

第二個(gè)趨勢(shì)是，機(jī)器人租賃正在從“獵奇式消費(fèi)”向“常態(tài)化服務(wù)”轉(zhuǎn)型，曾經(jīng)的小眾賽道如今正醞釀著更大的生意。

據(jù)擎天租平臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)機(jī)器人租賃的市場(chǎng)規(guī)模在2025年將超10億元，預(yù)計(jì)2026年不低于100億元。

擎天租CEO李一言曾公開(kāi)表示，2025年，國(guó)內(nèi)大部分機(jī)器人廠商還未量產(chǎn)，預(yù)計(jì)2026年國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的機(jī)器人廠商會(huì)逐步增多，將形成一定程度的市場(chǎng)規(guī)模。

智元機(jī)器人合伙人、高級(jí)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)服總裁姜青松也表示，機(jī)器人是一個(gè)繼手機(jī)、汽車(chē)以后，最大的終端市場(chǎng)，大家對(duì)終端市場(chǎng)商務(wù)的訴求，應(yīng)該都會(huì)更加靈活。隨著機(jī)器人的形式、功能更加豐富，市場(chǎng)前景會(huì)逐步打開(kāi)，在具身智能行業(yè)里，能買(mǎi)、能租是比較普遍的商業(yè)需求。

姜青松認(rèn)為，2026年將會(huì)迎來(lái)機(jī)器人繼續(xù)商用的豐富化，模式的多樣化。

熱潮到來(lái)的同時(shí)，行業(yè)的真實(shí)挑戰(zhàn)也不可忽視。

姜青松曾指出，“行業(yè)的核心矛盾在于，場(chǎng)景需求快速增長(zhǎng)，而產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚未成熟?！彼J(rèn)為，租賃需求真實(shí)存在，但需求方、租賃方、廠家之間缺乏溝通，這也是其做租賃生態(tài)的原因。

當(dāng)下，機(jī)器人租賃面臨著盈利壓力、技術(shù)瓶頸、監(jiān)管空白等具體挑戰(zhàn)，行業(yè)仍處于早期發(fā)展階段。比如前面提到的，隨著產(chǎn)品加速市場(chǎng)化應(yīng)用，價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)隨之加劇；同時(shí)人形機(jī)器人穩(wěn)定性不足，復(fù)雜場(chǎng)景適應(yīng)性有限，商業(yè)化依然面臨局限。

從十億走向百億，乃至更大的市場(chǎng)空間，是當(dāng)下機(jī)器人租賃正在釋放的發(fā)展信號(hào)，以及市場(chǎng)自身的預(yù)判與期待。毫無(wú)疑問(wèn)，租賃模式降低了市場(chǎng)對(duì)機(jī)器人的使用門(mén)檻，加速推動(dòng)“全民使用”時(shí)代的到來(lái)。

但未來(lái)，機(jī)器人租賃可以撬開(kāi)多大的市場(chǎng)，還要由業(yè)態(tài)與市場(chǎng)的具體磨合來(lái)決定，而諸多挑戰(zhàn)的破解就是其中的一大關(guān)鍵支點(diǎn)。

參考資料：

1、電商在線：春節(jié)新晉“年味擔(dān)當(dāng)”機(jī)器人租賃，還能火多久？

2、財(cái)聯(lián)社：機(jī)器人租賃還能火多久從“新奇驅(qū)動(dòng)”到“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”

3、上海證券報(bào)：量增價(jià)跌！機(jī)器人表演租賃“出圈”

4、科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)：比人還忙的春節(jié)機(jī)器人 萬(wàn)元租金一去不返！

5、視頻滾動(dòng)新聞：擎天租：春節(jié)機(jī)器人租賃訂單環(huán)比增近70%

6、藍(lán)鯨新聞：對(duì)話智元機(jī)器人合伙人姜青松：為何在機(jī)器人時(shí)代“租賃”比“購(gòu)買(mǎi)”更劃算？

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