日前，抖音發(fā)布春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，Z世代消費(fèi)者下單拼豆同比增幅9018%。拼豆爆火是青年情緒需求、消費(fèi)轉(zhuǎn)型與文化表達(dá)的集中呈現(xiàn)，折射新時(shí)代青年積極向上的生活態(tài)度。

拼豆爆火，錨定的是青年的“輕治愈”需求。拼豆以低門檻、高專注度讓人快速進(jìn)入“心流狀態(tài)”，在快節(jié)奏生活中提供沉浸式放松。年輕人在一拼一熨間，暫時(shí)遠(yuǎn)離信息過載與工作壓力，用指尖專注換取內(nèi)心平靜，以低成本獲得高情緒價(jià)值。

拼豆走紅，順應(yīng)的是消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。便宜、簡(jiǎn)單、好看是拼豆風(fēng)靡的直接原因。同時(shí)，拼豆兼具創(chuàng)作感、個(gè)性化與社交屬性，既是自我表達(dá)的載體，也是社群互動(dòng)的 “社交貨幣”，契合青年悅己、務(wù)實(shí)、重體驗(yàn)的消費(fèi)理念。

拼豆流行，承載的是文化創(chuàng)造新活力。從經(jīng)典像素圖案到熱門IP形象，年輕人用拼豆“微創(chuàng)作”，彰顯新時(shí)代青年天馬行空的想象力和無窮的創(chuàng)造力。

據(jù)企查查，近一年，國內(nèi)手工手作公司新增6000多家。問題隨之而來。拼豆單次操作時(shí)間長(zhǎng)，容易引發(fā)頸椎病、肩周炎，視疲勞、干眼癥，甚至腱鞘炎。同時(shí)，材料安全性問題。劣質(zhì)塑料在高溫熨燙時(shí)會(huì)釋放甲醛、TVOC等揮發(fā)性有機(jī)物，不利于健康。此外，行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，低價(jià)引流導(dǎo)致店家陷入“賺熱鬧不賺錢”的窘境。

預(yù)計(jì)，我國情緒消費(fèi)市場(chǎng)2029年將突破5.4萬億元，2026年拼豆市場(chǎng)規(guī)模有望接近10億元。守住指尖經(jīng)濟(jì)的熱度，不能僅靠市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)，更需政策精準(zhǔn)護(hù)航。監(jiān)管部門需盡快出臺(tái)拼豆產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)， 將材質(zhì)、高溫釋放物納入強(qiáng)制檢測(cè)。

疏通版權(quán)， 引導(dǎo)商家建立正版IP合作機(jī)制，告別游走于灰色地帶的“野路子”。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)， 鼓勵(lì)“拼豆+”跨界融合，與書店、咖啡廳、團(tuán)建結(jié)合，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，提供多元服務(wù)。

拼豆雖小，拼出的卻是年輕一代對(duì)精神棲息地的向往。呵護(hù)好這份悅己體驗(yàn)，讓情緒價(jià)值與公共安全、指尖經(jīng)濟(jì)規(guī)范拼合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，讓更多美好小潮流共同拼出滋養(yǎng)精神、拉動(dòng)消費(fèi)、點(diǎn)亮生活的新圖景。

來源 | 文匯報(bào)

作者 | 付鑫鑫