你以為福建頂級富二代嫁七匹狼太子，日子就是每天逛上億豪宅、曬名牌包？錯！丁佳敏剛從英國留學回來時，連公司會議記錄都要自己寫，PPT改到凌晨是常事。她爹是特步創(chuàng)始人丁水波，家族資產(chǎn)曾超百億；老公是七匹狼太子周力源，兩家都是晉江鞋服圈有名的大佬。但沒人想到，這個“含著金湯匙出生”的姑娘，靠自己拼到2024年上半年管的線上業(yè)務漲超20%——連她老公都夸“她比我還能扛”。

丁佳敏家是做運動鞋服的特步集團，她爸丁水波1987年就開始做鞋業(yè)生意，2001年創(chuàng)了特步品牌，2008年敲了香港交易所的鐘，家族資產(chǎn)一度過百億。但她從小沒被寵成“公主病”，爸媽忙生意顧不上她，反而養(yǎng)成了“啥都想親自試試”的性子。早年上學特別低調(diào)，同學都不知道她是特步老板的女兒，直到2015年去英國留學，選了財務會計專業(yè)，才慢慢被人注意到。

2019年她畢業(yè)回國，直接進了特步，但沒一上來就當高管。從品牌部門副總裁助理干起，每天跟著老員工學做會議紀要、做PPT，甚至幫著整理市場數(shù)據(jù)。那時候特步正想從“單一品牌”往“多品牌”轉(zhuǎn)，還要往全球鋪市場，她爸定調(diào)要抓年輕女性群體。丁佳敏當時就跟家里說“我想去品牌部門，先學會怎么花錢，花得值不值”——結(jié)果還真說服了爸媽。

干了一年多，2020年她調(diào)到產(chǎn)品部門，負責女性產(chǎn)品線開發(fā)。這對她來說是全新挑戰(zhàn)，之前沒獨立管過項目，而且女性運動服既要實用又要時髦，還要跟耐克、阿迪搶用戶，外界都等著看她笑話，說“老板閨女就是來試水玩的”。她不管這些閑話，周末揣著筆記本跑全國商場，上海、成都、廣州的特步專柜都蹲過，跟年輕女生聊天問“你穿運動服最在意啥？”有人說“太丑穿不出門”，有人說“想要舒服又能搭牛仔褲”，她都記在小本子上。

2021年，她主推的“半糖系列”上線，一共41款產(chǎn)品，T恤、衛(wèi)衣混了潮流設計和運動功能，比如加了顯瘦的剪裁，還有透氣的面料。她還簽了迪麗熱巴做代言，借明星流量轉(zhuǎn)成銷量——結(jié)果第一季度就盈利，經(jīng)銷商訂貨額直接破億！這一下沒人再敢說她是“玩票”了，特步年輕化轉(zhuǎn)型也靠這個系列立了大功。

后來她的管轄區(qū)越來越大，2023年從半糖系列擴到潮流品類“X基因系列”，專門做年輕人喜歡的休閑運動產(chǎn)品。2024年更厲害，當上戶外潮流品類總經(jīng)理，還管電商產(chǎn)品中心總監(jiān)，負責線上鞋服研發(fā)。上半年線上業(yè)務漲超20%，這成績在晉江鞋服圈里都算亮眼。

她還特別喜歡在社交平臺更日常，粉絲超70萬，小紅書近20萬。發(fā)過自己穿半糖系列去健身的視頻，也發(fā)過加班吃泡面的照片，評論區(qū)有人問“你住上億豪宅還吃泡面？”她回“加班太晚，公司樓下便利店買的，方便啊”。還有人說“原來富二代也會擠地鐵？”她笑“對啊，我上班坐公司班車，偶爾趕時間也會擠地鐵，很正常啊”——這接地氣的樣子，圈了不少粉。

說到她老公周力源，比她大一歲，是七匹狼創(chuàng)始人周少雄的兒子。倆人從小在晉江鞋服圈認識，父輩是老伙計，小時候還一起在鞋廠大院玩泥巴。后來上學同班，慢慢就在一起了，熱戀10年，2022年9月訂婚，2024年6月1日正式結(jié)婚?；槎Y辦得很低調(diào)，沒請?zhí)嗝餍?，就是親戚朋友聚了聚。

周力源性格特別穩(wěn)，早年也進了自家企業(yè)從基層干起，2018年負責七匹狼收購的法國輕奢品牌。那品牌前幾年虧得厲害，2018年虧4000萬，2019年3200萬，2020年2200萬。他接手后調(diào)整產(chǎn)品定位，優(yōu)化供應鏈，三年就把業(yè)績拉起來了——跟丁佳敏一樣，都是靠自己拼出來的，不是靠爹。

其實晉江鞋服圈里，像丁佳敏和周力源這樣的二代挺多的，但大部分都被貼上“富二代”標簽。但丁佳敏不一樣，她選財務專業(yè)卻做產(chǎn)品，懂成本控制又懂用戶需求，精準踩中了特步轉(zhuǎn)型的點。而且她不現(xiàn)在丁佳敏和周力源住在晉江的上億豪宅里，但倆人平時都忙工作，周末才一起去爬山或者看電影。丁佳敏說“我不想靠爹靠老公，我想證明自己能行”——現(xiàn)在看來，她真的做到了。

端著，社交平臺接地氣，讓年輕人覺得“原來富二代也能這么親切”。特步2024年上半年營收超140億，她管的線上業(yè)務漲參考資料：央視財經(jīng)《晉江鞋服家族二代創(chuàng)業(yè)故事》；中國經(jīng)濟網(wǎng)《特步丁佳敏：從基層助理到電商總監(jiān)》；人民網(wǎng)《七匹狼家族企業(yè)傳承現(xiàn)狀》

20%，這成績真不是吹的。