? 作者 老羅 | 品牌營(yíng)銷報(bào)（ID：PPYX007)

2026年1月22日上午10:05，每日鮮語(yǔ)重磅官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人，一場(chǎng)早已埋下伏筆的“狂歡”在全網(wǎng)引爆。

全新品牌代言人肖戰(zhàn)帶來(lái)的，不只是品牌熱度，更是每日鮮語(yǔ)年度重磅新品——“鮮語(yǔ)云上有機(jī)A2β-酪蛋白鮮牛奶”，官宣后，肖戰(zhàn)粉絲“小飛俠”瞬間涌入品牌各大渠道掀起搶購(gòu)狂潮。抖音直播間新品上線5分鐘即告售罄，登頂沖飲榜TOP1。“我們可以加班，但奶牛一天只工作1.5小時(shí)，加不了班”，主播用幽默方式勸粉絲理性消費(fèi)，網(wǎng)友笑評(píng)：“已經(jīng)看到牛牛們瑟瑟發(fā)抖的畫面了。”

有人會(huì)說(shuō)這不過(guò)是“頂流紅利”的又一次復(fù)刻，但撥開流量光環(huán)才會(huì)發(fā)現(xiàn)：這場(chǎng)爆火并非偶然的“天時(shí)、地利、人和”，而是每日鮮語(yǔ)謀定而后動(dòng)的春節(jié)營(yíng)銷高端局——讓流量不再是過(guò)路煙火，而是可沉淀的品牌資產(chǎn)。每日鮮語(yǔ)在抖音圍繞代言人官宣與春節(jié)情緒熱點(diǎn)做一體化創(chuàng)新營(yíng)銷，將明星代言和新品推廣升維為 「人群深度滲透+全民自發(fā)種草」 的系統(tǒng)性戰(zhàn)役。從預(yù)熱蓄勢(shì)到官宣引爆，從AIGC互動(dòng)到場(chǎng)景種草，每一環(huán)都不是單點(diǎn)爆破，而是環(huán)環(huán)相扣的協(xié)同作戰(zhàn)。

PART.0 1

邊設(shè)懸念邊劇透

每日鮮語(yǔ)和“小飛俠”的心照不宣

之所以說(shuō)這是一場(chǎng)“埋下伏筆”的狂歡，是因?yàn)槊咳挣r語(yǔ)在正式官宣前，精準(zhǔn)地以小搏大——既恰到好處地劇透關(guān)鍵信息，逐步聚焦粉絲流量；又巧妙留白懸念，為后續(xù)爆發(fā)積蓄勢(shì)能。

1月20日，每日鮮語(yǔ)在各大社交平臺(tái)的官方賬號(hào)發(fā)布消息，預(yù)告全新品牌代言人登場(chǎng)倒計(jì)時(shí)2天。雖然沒有直接公布代言人身份，但謎底就在謎面上，海報(bào)上那雙云中露出的眼睛一看便知是肖戰(zhàn)——這是一份面向肖戰(zhàn)粉絲群體“小飛俠”精準(zhǔn)發(fā)出的召喚令。

粉絲秒懂召喚，瞬間動(dòng)了起來(lái)。官宣日話題熱度提前蓄力，奶卡購(gòu)買攻略在粉絲群中接力刷屏，“全平臺(tái)緊急擴(kuò)散，官宣日買爆每日鮮語(yǔ)”的號(hào)召迅速蔓延。肖戰(zhàn)還未正式官宣，“小飛俠”們已然成為每日鮮語(yǔ)的“野生推廣大使”，提前上崗。

兩天欲蓋彌彰式制造懸念的預(yù)熱，使粉絲流量勢(shì)能充分積蓄，只待爆發(fā)。

1月22日上午10:05，每日鮮語(yǔ)全平臺(tái)卡點(diǎn)官宣，瞬間點(diǎn)燃粉絲熱情。為什么一定是10:05？這是每日鮮語(yǔ)與“小飛俠”之間心照不宣的暗號(hào)——肖戰(zhàn)生日，10月5日。專屬生日代碼不只是儀式感的小彩蛋，更是品牌對(duì)代言人高度重視的信號(hào)、深度綁定的誠(chéng)意。一個(gè)小細(xì)節(jié)，將粉絲好感度直接拉滿。

與此同時(shí)，肖戰(zhàn)親身演繹的每日鮮語(yǔ)新品 “鮮語(yǔ)·云上有機(jī)A2β-酪蛋白鮮牛奶” 全新TVC上線。代表著更高標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)的標(biāo)桿新品，隨著代言人的鏡頭，推向更廣闊的人群。

<< 滑動(dòng)查看下一張圖片 >>

品牌抖音直播間趁熱打鐵，同步上線代言人官宣福利專場(chǎng)，新品優(yōu)惠福利加代言人專屬新春五福系列卡片和代言人專屬新春包掛引發(fā)搶購(gòu)熱潮，甚至有許多海外的粉絲為了支持肖戰(zhàn)也下單購(gòu)買送國(guó)內(nèi)的家人。將粉絲熱情直接轉(zhuǎn)化為品牌銷量，上線5分鐘售罄的戰(zhàn)績(jī)，正是這場(chǎng)“心照不宣”的最佳注腳。

從種種細(xì)節(jié)可以看出，每日鮮語(yǔ)真正掌握了明星營(yíng)銷的終極奧義：讓粉絲開心。

預(yù)熱期，一批娛樂營(yíng)銷號(hào)挖出6年前肖戰(zhàn)曾參加每日鮮語(yǔ)冠名綜藝《我們的歌》，與如今代言合作巧妙呼應(yīng)：一枚預(yù)埋6年的 “時(shí)空彩蛋” ，將肖戰(zhàn)與每日鮮語(yǔ)的緣分勾連，讓品牌自然地與粉絲成為了“同擔(dān)”。

不止如此，每日鮮語(yǔ)與抖音合作上線 “AI明星來(lái)信” ，點(diǎn)開信封，就能聽到肖戰(zhàn)“親口”送上“和我一起馬年向更高”的專屬祝福。可交互、可分享的個(gè)性化定制玩法，把單向明星代言變成品牌、明星、粉絲之間的1v1情感互動(dòng)，并借社交裂變不斷放大傳播聲量。

無(wú)需太多花哨動(dòng)作，只需精準(zhǔn)把握粉絲心理，每日鮮語(yǔ)就輕松撬動(dòng)了肖戰(zhàn)龐大的粉絲群體變成品牌自來(lái)水，流量和銷量雙收，不僅是代言人請(qǐng)得值，更是每日鮮語(yǔ)真正懂營(yíng)銷。

PART.02

品牌互動(dòng)變粉絲福利

AIGC創(chuàng)新玩法帶動(dòng)熱度再發(fā)酵

官宣即巔峰或許不難，是否能讓熱度持續(xù)才真正彰顯品牌玩轉(zhuǎn)流量的能力。官宣日引爆流量之后，每日鮮語(yǔ)順勢(shì)而為、乘勝追擊，以一系列創(chuàng)新動(dòng)作推動(dòng)熱度持續(xù)發(fā)酵，帶動(dòng)品牌影響力和新品認(rèn)知度深度滲透目標(biāo)人群。

其中最“夯”的要數(shù)每日鮮語(yǔ)與抖音合作推出的 AIGC貼紙全民任務(wù)。作為肖戰(zhàn)首次AI互動(dòng)，用戶無(wú)需復(fù)雜操作，參與合拍即可AI生成與肖戰(zhàn)在北京、上海、廣州、重慶、香港五大城市地標(biāo)的合影，創(chuàng)新互動(dòng)玩法再度激發(fā)粉絲熱情，把“與偶像合影”的粉絲心愿變成可參與的互動(dòng)玩法直接擊中粉絲情感共鳴點(diǎn)，激發(fā)UGC裂變式擴(kuò)散。毫不費(fèi)力就能收獲人生合影，哪個(gè)“小飛俠”會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)呢？許多粉絲還自覺地拿著剛到手的“鮮語(yǔ)·云上有機(jī)A2β-酪蛋白鮮牛奶”參與合拍，時(shí)刻不忘為新商務(wù)添磚加瓦。

<< 滑動(dòng)查看下一張圖片 >>

順應(yīng)粉絲的UGC創(chuàng)作熱情，每日鮮語(yǔ)還借助巨量引擎“聲量寶”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)賽優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容批量識(shí)別和加熱放大，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)自然內(nèi)容廣泛傳播，以更低成本吸引更多用戶參與互動(dòng)，推動(dòng)活動(dòng)破圈。

通過(guò)AIGC貼紙創(chuàng)新玩法和“聲量寶”加熱，把參與品牌互動(dòng)巧妙轉(zhuǎn)變成粉絲福利，激發(fā)UGC裂變擴(kuò)散，同時(shí)配合抖音熱點(diǎn)榜單和平臺(tái)入口資源擴(kuò)大曝光， 話題成功登上抖音熱點(diǎn)榜第六位，話題累計(jì)播放量達(dá)5.2億次，投稿數(shù)超14萬(wàn)，分享量超70萬(wàn)，讓代言人官宣熱度持續(xù)保持在高位，以更低成本撬動(dòng)更大傳播勢(shì)能，放大品牌聲量，提升品牌好感度。

第一批下單用戶收到貨后曬單分享在社交平臺(tái)自發(fā)擴(kuò)散，“發(fā)朋友圈沒人懂系列”等各種相關(guān)話題自然UGC擴(kuò)散發(fā)酵，在核心粉絲人群中持續(xù)滲透，形成真實(shí)口碑的連鎖反應(yīng)；與此同時(shí)，一線城市戶外大屏同步上線，將品牌影響力從線上延展至線下，完成從核心粉絲到大眾認(rèn)知的破圈躍遷。

<< 滑動(dòng)查看下一張圖片 >>

PART.03

天時(shí)地利人和

成就頂流與標(biāo)桿的“神鮮組合”

肖戰(zhàn)的市場(chǎng)號(hào)召力早已被反復(fù)驗(yàn)證。與每日鮮語(yǔ)的合作，亦是他與蒙牛系品牌合作的延續(xù)，足見品牌對(duì)其代言價(jià)值的長(zhǎng)期認(rèn)可。但對(duì)每日鮮語(yǔ)而言，此次合作絕非“誰(shuí)火選誰(shuí)”的簡(jiǎn)單流量或帶貨邏輯，而是“天時(shí)、地利、人和”要素齊全的系統(tǒng)性布局。

馬年春節(jié)將至，家庭飲食升級(jí)與節(jié)日送禮迎來(lái)需求高峰，消費(fèi)場(chǎng)景天然適配，此乃“天時(shí)”。

年度重磅新品“鮮語(yǔ)云上有機(jī)A2β-酪蛋白鮮牛奶”上市，產(chǎn)品品質(zhì)再攀新高，為品牌注入新勢(shì)能，此乃“地利”。

于是，“人”就成為決勝關(guān)鍵。

“高端鮮奶新標(biāo)桿”作為每日鮮語(yǔ)的品牌定位，如何讓“標(biāo)桿”二字從高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、領(lǐng)先性的抽象概念落地為用戶可感知的心智標(biāo)簽？這正是代言人的價(jià)值所在——所謂代言，即是以自身為載體，替品牌傳達(dá)信息。肖戰(zhàn)，作為公認(rèn)的內(nèi)娛頂流，有作品、有口碑，本身就是“標(biāo)桿”的代名詞，與每日鮮語(yǔ)品牌定位天然同頻。手握數(shù)十代言，其中高奢代言7個(gè)、全球頭銜居多，能被如此多高端品牌長(zhǎng)期信任，本身就是品質(zhì)與靠譜的最好背書。頂流配標(biāo)桿，雙向奔赴——這是“人和”的第一層。

肖戰(zhàn)此次的核心任務(wù)，是負(fù)責(zé)新品的破圈傳播與銷量轉(zhuǎn)化。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，高端低溫鮮奶的潛力消費(fèi)人群集中在25-35歲高凈值、注重健康的年輕女性，她們購(gòu)買力強(qiáng)，且愿意為有機(jī)、無(wú)添加的高端產(chǎn)品支付15%-30%的溢價(jià)。肖戰(zhàn)的粉絲畫像，恰好與這一客群高度重合，精準(zhǔn)拉新人群破圈，水到渠成。

巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，此次官宣代言為品牌帶來(lái)破億的5A人群資產(chǎn)，官宣當(dāng)天品牌新客率達(dá)到94%，品牌搜索環(huán)比提升21倍，數(shù)字不會(huì)說(shuō)謊，充分證明每日鮮語(yǔ)選對(duì)了人。

人對(duì)了，一切便順理成章。每日鮮語(yǔ)巧妙地將肖戰(zhàn)代言、新品推新與馬年春節(jié)節(jié)點(diǎn)深度協(xié)同，借助肖戰(zhàn)的國(guó)民度傳遞“新年新標(biāo)桿，出發(fā)向更高”的品牌主張，讓更進(jìn)一步的馬年從喝一杯更高標(biāo)準(zhǔn)的鮮奶開始。

總結(jié)

當(dāng)產(chǎn)品難以差異化，品牌營(yíng)銷必須打出差異化——這是乳品行業(yè)長(zhǎng)期面對(duì)的核心挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)而言之：要給用戶創(chuàng)造更多“選我”的理由。

這個(gè)春節(jié)，每日鮮語(yǔ)憑借“頂配新品+頂流代言人”的王炸組合，在自己的天平一端，加上了頗具分量的砝碼，從預(yù)熱蓄勢(shì)到官宣引爆，從AIGC創(chuàng)新互動(dòng)到場(chǎng)景化深度種草，每一步都精準(zhǔn)踩在用戶心智與傳播勢(shì)能的交匯點(diǎn)上，成功將明星代言人的流量和影響力轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知度和新品銷量，創(chuàng)造新年開門紅。

最終，明星的流量與影響力，被系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化為品牌的認(rèn)知度與新品的銷量——一場(chǎng)事先張揚(yáng)的狂歡，最終落地為新年開門紅的實(shí)績(jī)。

頂流配標(biāo)桿，才是真正的“神鮮組合”。

※ 主編：老羅，資深營(yíng)銷人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾就職于國(guó)內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營(yíng)銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷多年。