春節(jié)文化，一定繞不過閬中。從落下閎創(chuàng)制《太初歷》確立春節(jié)歲首，到“春節(jié)老人”巡游、畫門神、亮花鞋等千年習(xí)俗延續(xù)至今，濃濃年味早已融入古城的青磚黛瓦，成為中華文明的精神坐標。

當市井與文化交融、傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生，以文旅理念重塑的煙草終端，正以積極創(chuàng)新姿態(tài)融入古城畫卷，成為人們認識閬中、感受千年文脈的一個窗口。

春節(jié)的腳步漸進，讓我們一起走進“中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)”——閬中，尋味令人神往的千年年味。

“春節(jié)老人”文化驛站。南充市煙草專賣局供圖

閬中是一幅立體的年畫

“年”在中國人心中，承載著深厚的文化內(nèi)涵和情感寄托，是團圓與親情、祥和與喜慶、希望與新開始，更是中國人心中的文化傳承與精神守望。

西漢時的閬中，誕生了一位偉大的天文學(xué)家——落下閎，他創(chuàng)制《太初歷》，首次將正月定為歲首，從此有了“春節(jié)”，閬中也就成為了春節(jié)文化的發(fā)源地，落下閎也有了“春節(jié)老人”的美譽。

2024年，聯(lián)合國教科文組織將“春節(jié)”列為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更讓這份跨越千年的年味有了世界共鳴。

走進閬中，隨處可見春節(jié)文化元素，有春節(jié)文化主題公園、星座苑(落下閎故居)、觀星樓、落埡廟、落下閎廣場、落下閎大道、落下閎大劇院、落下閎大酒店等等。

南充煙草以文旅融合為筆，將“金葉”溫情融入古城肌理，讓傳統(tǒng)年味多了幾分市井煙火和文化雅韻，讓每一位尋味者都能在吃住行游購娛中，邂逅不一樣的閬中記憶。

一磚一瓦都鐫刻著春節(jié)的密碼

溯源千年文脈，閬苑煙語文化驛站已成為古城文化傳承的微窗口。在古城核心區(qū)，巧妙分布著6家“閬苑煙語文化驛站”，他們分別經(jīng)營著特產(chǎn)、小吃、娛樂等不同的業(yè)態(tài)；同時，都向游客免費提供歇腳場所和飲用水、雨傘、應(yīng)急藥品等。在驛站，游客還可通過宣傳片了解閬中，通過駐店人員指引游覽閬中美景。

離星座苑不遠的雙柵子街45號，是閬苑煙語文化驛站絲綢店。“每次來逛古城，都有不一樣的體驗和收獲?！眮碜詮V元的游客一邊挑選閬中特產(chǎn)，一邊夸獎店老板胥從猛誠信經(jīng)營、熱情服務(wù)。

胥從猛在這里開店12年，店鋪位于古城南入口，毗鄰絲綢廣場，附近有兩個游客停車場，是自駕游客進入古城的必經(jīng)之地。店鋪內(nèi)設(shè)游客休息區(qū)，“世界古城 春節(jié)原鄉(xiāng)”的彩旗拉滿了整個店鋪。

他的店內(nèi)主要經(jīng)營特產(chǎn)和煙酒，單獨陳列“寬窄”“國寶”等川煙品牌的專柜格外醒目。

閬苑煙語文化驛站貢院店。南充市煙草專賣局供圖

“游閬中既能了解春節(jié)起源，又能帶走融入古城元素的香煙伴手禮，這是煙草和文化的最好結(jié)合。”游客們紛紛點贊。

閬中古城至今完好保留著唐宋格局、明清風(fēng)貌，76處古院落、8 處全國文保單位，千年文脈和古城青瓦白墻相映成趣，這里的一磚一瓦都鐫刻著春節(jié)密碼。

“蓋章尋寶” 年味互動樂趣多

清晨在張飛廟的晨鐘中醒來，威武的張飛巡城隊伍穿街而過、“春節(jié)老人”巡游送“?！?、舞龍舞獅、猜燈謎、寫春聯(lián)等傳統(tǒng)民俗活動熱鬧非凡。

貢院里，游客們正在體驗一場“科舉考試”，仿佛穿越到那個“學(xué)而優(yōu)則仕”的時代。茍瑜的“手工粉坊”就在貢院斜對面，對閬中古城的眷念，他深有感觸。

“以前在外面打工漂泊，總是想家，聽說古城搞旅游人氣很旺，就選擇了回家創(chuàng)業(yè)?！碑敃r才20多歲的古城小伙說干就干，接手經(jīng)營起自家的店鋪。這一干，就是17年。

“手工粉坊”四個字，古色古香的招牌，就像他一樣簡單樸素，這里也是閬苑煙語文化驛站。店里只經(jīng)營手工紅薯粉和紅薯粉條，一碗碗熱氣騰騰的冒節(jié)子肥腸粉深受南來北往游客的喜愛。

“旅游旺季時，一天要接待好幾百人次。”茍瑜說，游客們看到店內(nèi)陳列著憨態(tài)可掬的卡通大熊貓玩偶和香煙禮盒都會拿出手機拍照。

“這是煙草文創(chuàng)禮盒，上面印著張飛廟、貢院的圖案，送人體面又有紀念意義?！睙嵝牡钠堣み€會向游客推薦講解《閬苑探秘，蓋章尋寶》，“您沿著中天樓往前走，下一個打卡點不僅能蓋章，還能獲得神秘禮品!”手冊上標注著6家閬苑煙語文化驛站打卡點，集齊印章就能兌換特色文創(chuàng)禮品，形成“文旅融合+推廣引流+終端促銷”新格局。

觸摸文脈 續(xù)寫芳華

走過掛滿紅燈籠的嘉陵江浮橋，來到郁郁蔥蔥的錦屏山，古城全貌盡收眼底。

南充煙草緊扣“世界古城·春節(jié)原鄉(xiāng)”打造特色IP，不僅將煙草文旅終端巧妙融入古城市井煙火里，還在交通樞紐、七里街道新城區(qū)等地打造特色文化驛站，讓游客走進閬中就能觸摸到千年的文化底蘊。

閬苑煙語文化驛站絲綢店。南充市煙草專賣局供圖

王瑜輝的“‘春節(jié)老人’文化驛站”坐落在閬中市江南街道，這里毗鄰閬中火車站、錦屏山、春節(jié)文化主題公園、南津關(guān)等，客流量大，既有固定的本地顧客，又有來自天南海北的游客。

王瑜輝見證了閬中文旅的繁榮，也享受到旅游給他一家?guī)淼募t利。30多年前，他在當?shù)亟?jīng)營著一個小賣部，隨著旅游興起，生意也慢慢做大，到現(xiàn)在已發(fā)展成為一家商品豐富的綜合超市。店內(nèi)“春節(jié)文化展區(qū)”里，卷煙禮盒與《太初歷》復(fù)刻本、“春節(jié)老人”玩偶同框陳列，價簽規(guī)范統(tǒng)一。

位于七里新區(qū)的長城雪茄優(yōu)品店是煙草和古城文化的另一種融合。店主王春杰自從接觸到雪茄文化，一發(fā)不可收拾，10多年如一日深入研究雪茄的養(yǎng)護、品鑒、銷售以及為客戶提供個性化的雪茄體驗服務(wù)。在這里，王春杰經(jīng)常和朋友們相聚，品一杯咖啡，手持雪茄享受獨有的“閬”漫時光。

從古城街巷的集章打卡到市井餐桌的煙香佐味，從閬苑煙語的文化傳承到民宿院落的溫馨陪伴，煙草終端早已不是單純的零售店鋪，而是文化傳播的使者、便民服務(wù)的驛站、情感連接的紐帶。這里有“小終端連起大文旅”的巧思，有“文化為魂、服務(wù)為基”的堅守，更有讓“游客得便利、終端得收益”的雙贏。

當你在現(xiàn)代生活中尋覓年味，閬中早已將春節(jié)過成三餐四季。在這里，落下閎的歷法傳承與煙草的匠心堅守相遇，古城的千年底蘊與文旅的創(chuàng)新活力交融。

時間從未停止，年味從未消失，它藏在古城的磚瓦間，藏在舌尖的美味里，更藏在煙草與文旅共生的溫情中。(馮鑫鑫 覃豪 何欣龍)