凌晨2點(diǎn)的隊(duì)伍里還有“帶著小學(xué)生”的家庭……泡泡水滴貼紙異常火爆的實(shí)況。29歲女性坦言：“連工作都無(wú)法集中，丈夫也怒斥‘適可而止！’”

“明明不知道有什么用，卻無(wú)論如何都想要”——圍繞立體貼紙“邦德羅”，人們緊盯到貨信息，從深夜開(kāi)始排隊(duì)，甚至引發(fā)驚動(dòng)警方的騷亂。讓我們看看日本這場(chǎng)由社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散與稀缺性催生的狂熱真相。

“說(shuō)實(shí)話，我不知道它有什么用?！?/strong>

這款由Coolia公司開(kāi)發(fā)的立體貼紙“泡泡水滴貼紙”，通稱(chēng)邦德羅。因造型圓潤(rùn)可愛(ài)成為熱門(mén)話題，發(fā)售一年半銷(xiāo)量便突破100萬(wàn)枚，火爆程度堪比文具行業(yè)全年總利潤(rùn)。其人氣堪稱(chēng)異常，2月4日，大型零售商Loft以缺貨及防止擁擠為由，宣布在日本全國(guó)范圍內(nèi)停售。

“說(shuō)實(shí)話，我不知道它有什么用。但無(wú)論如何，我都一定要得到它?！?/p>

說(shuō)出這番話的，是居住在東京都、從事護(hù)士工作的真田香織（化名，29歲）。她的包里，裝著幾十枚當(dāng)下爆紅的邦德羅貼紙。

“現(xiàn)在幾乎已經(jīng)不可能在普通店里買(mǎi)到了。有會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)布貼紙發(fā)售信息的社交賬號(hào)和公開(kāi)聊天室，我會(huì)通過(guò)它們查看前一天、前兩天的到貨情況。蹲守好時(shí)機(jī)，在開(kāi)店前2～3小時(shí)去排隊(duì)，才勉強(qiáng)有可能買(mǎi)到。”

真田從2025年秋天開(kāi)始沉迷收集貼紙，而這份近乎異常的癡迷，明顯受到社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈影響。

“我本來(lái)就喜歡角色周邊，但以前只是偶爾看到才買(mǎi)。從去年秋天左右開(kāi)始，YouTube和Instagram短視頻里頻繁出現(xiàn)‘邦德羅’這個(gè)詞。一開(kāi)始只是覺(jué)得‘好可愛(ài)’，但相關(guān)視頻一天天越來(lái)越多。等回過(guò)神來(lái)，我自己也深陷其中，開(kāi)始瘋狂收集，它也在社會(huì)上掀起了巨大熱潮?！?/p>

熱潮的核心人群是20～30多歲女性

真田對(duì)貼紙的熱情，已經(jīng)高漲到近乎中毒的程度。

“上班時(shí)也會(huì)想著‘現(xiàn)在肯定有人買(mǎi)到貼紙了吧’，心里特別不甘心，根本無(wú)法集中注意力?；氐郊乙膊蛔黾覄?wù)、不洗澡，一門(mén)心思盯著貼紙的到貨信息和視頻。假貨和仿品到處都是，但我絕對(duì)不想買(mǎi)。貼紙之間有種根據(jù)稀有度形成的‘交換匯率’共識(shí)，我只追求價(jià)值最高、Coolia正版的邦德羅，每天都在浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)?！?/p>

但她也說(shuō)，偶爾清醒過(guò)來(lái)時(shí)，會(huì)陷入自我厭惡。

“我其實(shí)想把錢(qián)花在旅行、儲(chǔ)蓄這些更關(guān)乎未來(lái)的事情上。我自己也會(huì)想‘我到底在干什么’，可一想到再也買(mǎi)不到貼紙……就無(wú)論如何都停不下來(lái)。最近（日本）國(guó)內(nèi)已經(jīng)滿足不了我，我甚至想請(qǐng)假當(dāng)天往返韓國(guó)去購(gòu)買(mǎi)，結(jié)果被丈夫發(fā)現(xiàn)，被他怒斥‘適可而止！’”

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)熱潮的核心人群不只是孩子，更是20～30多歲的女性。近來(lái)被稱(chēng)作“平成女孩”的她們，異口同聲地說(shuō)：

“手機(jī)里不停彈出貼紙的信息，無(wú)論醒著睡著，‘想要’的沖動(dòng)都停不下來(lái)……”

貼紙排隊(duì)引發(fā)混亂，甚至驚動(dòng)警方

它在日本到底有多火爆？1月25日，原宿某店鋪預(yù)告將發(fā)售邦德羅，記者也加入了排隊(duì)隊(duì)伍。

凌晨2點(diǎn)。為開(kāi)店做準(zhǔn)備刷著社交網(wǎng)絡(luò)，看到有消息稱(chēng)“前一天22點(diǎn)就已經(jīng)有人排隊(duì)”。急忙趕到現(xiàn)場(chǎng)，隊(duì)伍已有約70人。人群形形色色：有疑似黃牛、擺了大量無(wú)人占座椅子的團(tuán)伙，也有深夜里帶著小學(xué)生的家庭。記者詢(xún)問(wèn)前后排隊(duì)者前來(lái)的原因，所有人都在關(guān)注和記者相同的社交賬號(hào)，表示“因?yàn)橘~號(hào)說(shuō)已經(jīng)開(kāi)始排隊(duì)了”。

快到凌晨3點(diǎn)時(shí)，一名35歲左右的男子怒吼：“只擺椅子占位算怎么回事？滾開(kāi)！”并動(dòng)手搬走了黃牛的椅子。還有一名中年男子幫腔罵道“乞丐！”。為了買(mǎi)到貼紙的資格，成年男性在深夜發(fā)生無(wú)聲爭(zhēng)執(zhí)，這一幕讓人感到強(qiáng)烈的違和感。

之后排隊(duì)人數(shù)仍在不斷增加，隊(duì)伍長(zhǎng)得夸張，或許是引發(fā)了附近居民投訴，警方每隔1小時(shí)就前來(lái)巡邏。首班車(chē)之前，排隊(duì)人數(shù)已明顯超過(guò)事前預(yù)告的發(fā)售數(shù)量。

“邦德羅”成為日本社會(huì)現(xiàn)象的原因

為何“邦德羅”會(huì)火到成為日本社會(huì)現(xiàn)象？法庭臨床心理學(xué)博士遠(yuǎn)藤貴則指出，這場(chǎng)異常流行的背后，除了數(shù)字洗腦，還有人類(lèi)心理的精妙作用。

“邦德羅很難入手，稀缺性極高。于是人們會(huì)產(chǎn)生‘好不容易排隊(duì)買(mǎi)到，肯定是特別的東西’的心理，想要在社交網(wǎng)絡(luò)上炫耀。發(fā)帖越多，在時(shí)間線上的曝光就越多，相關(guān)視頻和圖片就會(huì)不斷推送?？吹降娜司蜁?huì)覺(jué)得‘我也想要’，并做出同樣的行為。這個(gè)循環(huán)不斷運(yùn)轉(zhuǎn)，最終讓流行徹底爆發(fā)?！?/p>

另一個(gè)重要原因，是社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)擴(kuò)散銷(xiāo)售信息，制造了價(jià)值差距。

“到貨信息同時(shí)傳開(kāi)，即便同是立體貼紙，稀有度的差異也在短時(shí)間內(nèi)成為多數(shù)人的共識(shí)。于是自然形成了稀有度等級(jí)，結(jié)果就是最難買(mǎi)到的邦德羅品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng)。由此誕生的品牌效應(yīng)引發(fā)狂熱，價(jià)值進(jìn)一步抬高——這種價(jià)值膨脹，讓邦德羅熱潮愈演愈烈?！?/p>

立體貼紙的流行本身并無(wú)害處。但是，下一次用同樣機(jī)制被“洗腦相信”的東西，如果是更危險(xiǎn)的事物呢——發(fā)生在手機(jī)里的洗腦，并不是某一部分人的特殊故事。