凌晨2點的隊伍里還有“帶著小學(xué)生”的家庭……泡泡水滴貼紙異常火爆的實況。29歲女性坦言：“連工作都無法集中，丈夫也怒斥‘適可而止！’”

“明明不知道有什么用，卻無論如何都想要”——圍繞立體貼紙“邦德羅”，人們緊盯到貨信息，從深夜開始排隊，甚至引發(fā)驚動警方的騷亂。讓我們看看日本這場由社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散與稀缺性催生的狂熱真相。

“說實話，我不知道它有什么用?！?/strong>

這款由Coolia公司開發(fā)的立體貼紙“泡泡水滴貼紙”，通稱邦德羅。因造型圓潤可愛成為熱門話題，發(fā)售一年半銷量便突破100萬枚，火爆程度堪比文具行業(yè)全年總利潤。其人氣堪稱異常，2月4日，大型零售商Loft以缺貨及防止擁擠為由，宣布在日本全國范圍內(nèi)停售。

“說實話，我不知道它有什么用。但無論如何，我都一定要得到它。”

說出這番話的，是居住在東京都、從事護(hù)士工作的真田香織（化名，29歲）。她的包里，裝著幾十枚當(dāng)下爆紅的邦德羅貼紙。

“現(xiàn)在幾乎已經(jīng)不可能在普通店里買到了。有會實時發(fā)布貼紙發(fā)售信息的社交賬號和公開聊天室，我會通過它們查看前一天、前兩天的到貨情況。蹲守好時機(jī)，在開店前2～3小時去排隊，才勉強(qiáng)有可能買到?！?/p>

真田從2025年秋天開始沉迷收集貼紙，而這份近乎異常的癡迷，明顯受到社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈影響。

“我本來就喜歡角色周邊，但以前只是偶爾看到才買。從去年秋天左右開始，YouTube和Instagram短視頻里頻繁出現(xiàn)‘邦德羅’這個詞。一開始只是覺得‘好可愛’，但相關(guān)視頻一天天越來越多。等回過神來，我自己也深陷其中，開始瘋狂收集，它也在社會上掀起了巨大熱潮?！?/p>

熱潮的核心人群是20～30多歲女性

真田對貼紙的熱情，已經(jīng)高漲到近乎中毒的程度。

“上班時也會想著‘現(xiàn)在肯定有人買到貼紙了吧’，心里特別不甘心，根本無法集中注意力?；氐郊乙膊蛔黾覄?wù)、不洗澡，一門心思盯著貼紙的到貨信息和視頻。假貨和仿品到處都是，但我絕對不想買。貼紙之間有種根據(jù)稀有度形成的‘交換匯率’共識，我只追求價值最高、Coolia正版的邦德羅，每天都在浪費(fèi)時間和金錢?！?/p>

但她也說，偶爾清醒過來時，會陷入自我厭惡。

“我其實想把錢花在旅行、儲蓄這些更關(guān)乎未來的事情上。我自己也會想‘我到底在干什么’，可一想到再也買不到貼紙……就無論如何都停不下來。最近（日本）國內(nèi)已經(jīng)滿足不了我，我甚至想請假當(dāng)天往返韓國去購買，結(jié)果被丈夫發(fā)現(xiàn)，被他怒斥‘適可而止！’”

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這場熱潮的核心人群不只是孩子，更是20～30多歲的女性。近來被稱作“平成女孩”的她們，異口同聲地說：

“手機(jī)里不停彈出貼紙的信息，無論醒著睡著，‘想要’的沖動都停不下來……”

貼紙排隊引發(fā)混亂，甚至驚動警方

它在日本到底有多火爆？1月25日，原宿某店鋪預(yù)告將發(fā)售邦德羅，記者也加入了排隊隊伍。

凌晨2點。為開店做準(zhǔn)備刷著社交網(wǎng)絡(luò)，看到有消息稱“前一天22點就已經(jīng)有人排隊”。急忙趕到現(xiàn)場，隊伍已有約70人。人群形形色色：有疑似黃牛、擺了大量無人占座椅子的團(tuán)伙，也有深夜里帶著小學(xué)生的家庭。記者詢問前后排隊者前來的原因，所有人都在關(guān)注和記者相同的社交賬號，表示“因為賬號說已經(jīng)開始排隊了”。

快到凌晨3點時，一名35歲左右的男子怒吼：“只擺椅子占位算怎么回事？滾開！”并動手搬走了黃牛的椅子。還有一名中年男子幫腔罵道“乞丐！”。為了買到貼紙的資格，成年男性在深夜發(fā)生無聲爭執(zhí)，這一幕讓人感到強(qiáng)烈的違和感。

之后排隊人數(shù)仍在不斷增加，隊伍長得夸張，或許是引發(fā)了附近居民投訴，警方每隔1小時就前來巡邏。首班車之前，排隊人數(shù)已明顯超過事前預(yù)告的發(fā)售數(shù)量。

“邦德羅”成為日本社會現(xiàn)象的原因

為何“邦德羅”會火到成為日本社會現(xiàn)象？法庭臨床心理學(xué)博士遠(yuǎn)藤貴則指出，這場異常流行的背后，除了數(shù)字洗腦，還有人類心理的精妙作用。

“邦德羅很難入手，稀缺性極高。于是人們會產(chǎn)生‘好不容易排隊買到，肯定是特別的東西’的心理，想要在社交網(wǎng)絡(luò)上炫耀。發(fā)帖越多，在時間線上的曝光就越多，相關(guān)視頻和圖片就會不斷推送?？吹降娜司蜁X得‘我也想要’，并做出同樣的行為。這個循環(huán)不斷運(yùn)轉(zhuǎn)，最終讓流行徹底爆發(fā)?！?/p>

另一個重要原因，是社交網(wǎng)絡(luò)實時擴(kuò)散銷售信息，制造了價值差距。

“到貨信息同時傳開，即便同是立體貼紙，稀有度的差異也在短時間內(nèi)成為多數(shù)人的共識。于是自然形成了稀有度等級，結(jié)果就是最難買到的邦德羅品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng)。由此誕生的品牌效應(yīng)引發(fā)狂熱，價值進(jìn)一步抬高——這種價值膨脹，讓邦德羅熱潮愈演愈烈。”

立體貼紙的流行本身并無害處。但是，下一次用同樣機(jī)制被“洗腦相信”的東西，如果是更危險的事物呢——發(fā)生在手機(jī)里的洗腦，并不是某一部分人的特殊故事。