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新華視點｜冰雪“冷資源”帶動全域“熱經(jīng)濟”：從“文旅鏈”到“IP熱”

■冰雪“散珠”如何串成一條文旅鏈？

這個雪季，地處吉林省東南部的萬峰通化滑雪場迎來眾多滑雪愛好者。穿上雪服、踏上雪板，人們從高山飛馳而下，盡享滑雪樂趣。

萬峰通化滑雪場前身金廠滑雪場，是新中國第一座高山滑雪場。2021年12月，在其原址基礎(chǔ)上升級擴建的萬峰通化滑雪度假區(qū)正式開門迎客。然而，此前幾個雪季，由于高鐵不經(jīng)停通化，省外游客來此滑雪不得不長途驅(qū)車。隨著2025年9月28日沈白高鐵正式開通運營，游客到這里玩冰嬉雪有了更多選擇。

近兩年，東北冰雪旅游火爆出圈，冰雪旅游資源豐富的沈陽、通化、長白山等地，深受游客青睞。但受時空、交通等因素制約，它們一度成為冰雪“散珠”，各自為戰(zhàn)。沈白高鐵的開通縮短了旅客到達時間，讓沿線地區(qū)“抱團取暖”，助推冰雪旅游持續(xù)升溫。

在遼寧沈陽，溫泉度假酒店推出多款“網(wǎng)紅項目”，將冰雪與溫泉相融合，為游客帶來“冷熱碰撞”的別樣體驗。

長白山腳下，巨型雪雕“云頂天宮”煥新亮相，一場場冰雪燈光秀震撼上演；萬峰通化滑雪度假區(qū)在升級雪道的基礎(chǔ)上，推出萌寵樂園、娛雪樂園，滿足不同年齡游客需求。

與此同時，既有的長琿高鐵也加密車次，進一步縮短長春至吉林市通行時間。民航方面，吉林省新增長春—海口、長白山—常州等5條直飛航線，加密廣州、青島等16個重點客源地城市航班，搭建起連接南北的“冰雪空中廊道”，為游客出行提供更多選擇。

滑通化粉雪、泡沈陽溫泉、賞長春冰燈、觀吉林霧凇……冰雪“散珠”成串的背后，是交通和市場要素的全面打通。

據(jù)銀聯(lián)商務大數(shù)據(jù)測算，今年元旦假期，吉林省接待國內(nèi)游客811萬人次，國內(nèi)游客出游總花費91億元；遼寧省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，元旦假期遼寧省累計接待游客和旅游綜合收入，按可比口徑分別增長19.72%和20.64%。

從1月26日零時起，全國鐵路實行新的列車運行圖。此次調(diào)圖重點加密了長白山至北京、沈陽方向運力，同時將原長春至北京朝陽、長春至青島北部分列車調(diào)整為長白山始發(fā)終到，進一步擴容東北地區(qū)景區(qū)直達全國主要城市的高鐵線路。

■冰雪IP如何讓“冷資源”帶動全域“熱經(jīng)濟”？

冬日的新疆，雪落天山，銀裝素裹。在賽里木湖滑雪場，全新升級的15000平方米雪具大廳為游客提供購票、租裝備、品美食一站式服務。

2025年10月營業(yè)以來，賽里木湖滑雪場接待游客1.7萬人次，日均接待300余人。

“十四五”以來，新疆先后出臺《新疆冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》《新疆維吾爾自治區(qū)S等級以上滑雪場銀行貸款貼息辦法》等政策文件，從土地供應、財政金融支持、人才培養(yǎng)等多方面為冰雪產(chǎn)業(yè)保駕護航。

如今，新疆各大雪場早已不是單一的滑雪場地，而是成為融合運動、觀光、文化和休閑的綜合性度假目的地。在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)，滑翔傘劃過雪道上空，熱氣球緩緩飄浮在雪場之上，與連綿的雪山相映成趣。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新的背后，是住宿配套的強力支撐。據(jù)統(tǒng)計，阿勒泰市現(xiàn)有正常營業(yè)的酒店、民宿177家，可提供客房8151間。冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅點燃游客熱情，更堅定了從業(yè)者的信心。

今年1月，一場古老毛皮滑雪比賽在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)舉行。參賽選手腳踩毛皮滑雪板，手持實木雪杖展開激烈角逐。

歷史上，毛皮滑雪板是當?shù)啬撩裨诙局匾慕煌üぞ?，如今它的功能已從狩獵出行轉(zhuǎn)向體育運動，成為豐富冬季冰雪旅游內(nèi)容的特色項目。

位于阿勒泰地區(qū)青河縣的青格里狼山國際滑雪場，今年推出20款文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品融合了當?shù)匚幕厣婢呒o念價值與實用屬性。

如今，新疆冰雪經(jīng)濟已形成南北疆差異化發(fā)展格局，北疆以高品質(zhì)冰雪運動、國際賽事為核心，打造專業(yè)化體驗場景；南疆結(jié)合地域特色，推出民俗融合、特色休閑等差異化冰雪產(chǎn)品。

這個冬天，隨著新疆各地冰雪活動輪番啟幕，越來越多游客循著銀裝素裹的邀約踏入冰雪世界。冰雪經(jīng)濟不斷釋放強勁“熱動力”，生動勾勒出“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展圖景。

統(tǒng)籌：李杰、李佳琳、王冰笛

編導：劉瑞娟

記者：司曉帥、姜兆臣、唐銘澤、阿曼、孫哲、丁磊

包裝：夏勇

新華社音視頻部制作