齊魯網(wǎng)·閃電新聞2月26日訊2026年春節(jié)期間，山東廣播電視臺緊扣“駿馬送福 春滿山河”主題，立足齊魯文化底蘊、鄉(xiāng)村振興實踐與民生煙火氣息，構(gòu)建起全平臺、全年齡段、全業(yè)態(tài)的春節(jié)宣傳傳播矩陣。本次宣傳以2026山東春晚為龍頭標(biāo)桿，以“新春走基層”等系列報道為敘事主線，以多層次節(jié)目矩陣為全民參與載體，輔以魯派精品紀錄片展播與主題公益廣告，形成主流價值引領(lǐng)、文化特色鮮明、群眾廣泛參與、全網(wǎng)熱度高漲的春節(jié)宣傳新格局，既展現(xiàn)山東經(jīng)濟社會發(fā)展新氣象，又傳遞溫暖厚重的家國情懷與民生溫度。

一、龍頭引領(lǐng)：2026山東春晚，彰顯齊魯新春氣象

2026山東春晚于2月15日（臘月二十八）在山東衛(wèi)視、閃電新聞客戶端同步播出，以“駿馬送福 春滿山河”為核心主題，采用“1+2+1”多會場布局：德州歐樂堡主會場、煙臺海陽東方航天港、臨沂瑯琊古城省內(nèi)分會場，以及馬來西亞馬六甲海外分會場，實現(xiàn)天地呼應(yīng)、城鄉(xiāng)聯(lián)動、海內(nèi)外同頻。

晚會堅持家國情懷、全民聯(lián)歡、文化“兩創(chuàng)”三大定位，突出科技感、時代感、齊魯味與煙火氣。李宇春與具身智能機器人跨界表演、非遺打鐵花與潮流歌舞融合、山東籍航天員天地送福，將科技、文脈、家國三大元素有機統(tǒng)一。反詐奶奶團、全民健身達人、普通市民與文藝工作者同臺亮相，真正實現(xiàn)“開門辦春晚、全民上春晚”，全網(wǎng)傳播量持續(xù)走高，成為山東春節(jié)宣傳最具影響力的核心品牌。

2026山東春晚全網(wǎng)傳播超45.5億人次，242個話題累計熱搜上榜3583次，相關(guān)話題傳播超16.3億次，微博、抖音、快手參與宣推KOL覆蓋平臺用戶32億人次，實現(xiàn)社會口碑與網(wǎng)絡(luò)影響力雙豐收。播出當(dāng)晚，圓滿完成16市并機直播，聯(lián)動人民日報、新華社、學(xué)習(xí)強國等16家黨央媒賬號以及省內(nèi)媒體賬號、嘉賓賬號共創(chuàng)直播，直播熱度登陸微博、視頻號視頻熱度榜第1，全網(wǎng)多平臺累計吸引3291萬人次觀看，位居當(dāng)日省級衛(wèi)視春晚直播觀看量抖音第1、快手第2。人民日報、新華社等多個賬號轉(zhuǎn)發(fā)推薦晚會節(jié)目。根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)，晚會綜合美譽度99.77，網(wǎng)友盛贊，中青年用戶熱議?！杜畠呵椤范兑簟⒖焓?、視頻號三個平臺節(jié)目相關(guān)視頻播放量超1億，山東衛(wèi)視抖音、快手、視頻號互動數(shù)據(jù)超80萬；李宇春《下個路口見》抖音、快手、視頻號互動數(shù)據(jù)超70萬；《伯樂相馬》節(jié)目正片單條視頻互動量超20萬。播后，“2026山東春晚”主話題詞持續(xù)霸榜抖音、快手全國熱榜超四天，超強曝光入口持續(xù)吸引網(wǎng)友點擊、關(guān)注、熱議，相關(guān)后續(xù)發(fā)酵話題詞屢登各平臺熱榜。

海外傳播方面，晚會在馬來西亞8TV、亞洲電視落地播出，精彩節(jié)目瞬間亮相紐約時報廣場大屏，觸達東南亞及北美等地區(qū)受眾；國務(wù)院新聞辦facebook 賬號對山東春晚《女兒情》節(jié)目進行推介；山東春晚中英雙語稿件《The 2026 Shandong Spring Festival Gala Malaysia Branch Venue is Here》被東南亞國家和地區(qū)以及美國在內(nèi)的121家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，傳播覆蓋用戶達5072萬。 “國家廣電智庫”發(fā)文點贊《山東春晚：從“我看你演”到“我們一起演”的人民聯(lián)歡晚會》。中國社會科學(xué)院視聽新聞與傳播研究室主任、研究員、博導(dǎo)冷凇稱晚會“信息量大、亮點密，讓我看到山東的底氣，更看到山東的溫度！”

二、“新春走基層”：走一線、接地氣，全景呈現(xiàn)新春山東

春節(jié)期間，山東廣電統(tǒng)籌全臺力量，扎實開展“新春走基層”主題宣傳，組織記者深入全省16市城鄉(xiāng)一線，用鏡頭和筆觸記錄節(jié)日景象、民生故事與發(fā)展圖景，形成有溫度、有深度、有力度的新春宣傳聲勢。

山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》、閃電新聞“新春走基層”系列報道深入一線，圍繞“看發(fā)展、品年味、暖人心”主題，捕捉煙火溫情、展現(xiàn)發(fā)展成就，累計推出 50 余篇采訪報道?！秷?zhí)子之手山海漫游 文旅列車上的“天鵝約定”》《海上“尋金人”》《一塊錢的約定》等精品稿件，生動鮮活、細節(jié)飽滿，有溫度又有深度。其中，稿件《冰海鉆井人的春節(jié)堅守》，入選中國記協(xié)“新春走基層代表作特輯”?！安蝗缫娨幻妗碧貏e策劃，圍繞跨越山海的重逢、穿越阻隔的奔赴、超越血緣的約定等主題，推出《種在青苗里的思念》《跨越4700公里的擁抱》等稿件，展現(xiàn)家國情懷。

電視齊魯頻道推出三集系列微紀錄片《我家老相框》，講述青年人因老照片重拾溫情，尋親相聚、定格團圓，喚醒大眾對親情的重視，全網(wǎng)播放量73萬次。電視生活頻道《生活幫》推出20余期接地氣、冒熱氣、聚人氣的好作品，系列視頻全網(wǎng)閱讀量2000萬+。其中聚焦朱村“紅色年俗”的《過年頭碗餃子敬英烈 82載不忘“鋼八連”》等視頻，閱讀量達5000萬+。電視文旅頻道策劃推出《新春走基層｜防非反詐奶奶團》等系列報道，涵蓋文旅非遺展演、年俗文化傳承、文旅市場動態(tài)等方面，總瀏覽量464萬。山東人民廣播電臺頻道總監(jiān)帶領(lǐng)年輕記者走基層、訪民生，用鏡頭和聲音記錄節(jié)日堅守，傳遞人間煙火，觀察、解讀節(jié)日期間依然強勁跳動的“山東經(jīng)濟脈搏”。先后采制《我是全村的“醫(yī)靠”：沉浸式體驗00后鄉(xiāng)村醫(yī)生的一天》等多篇音視頻報道，總瀏覽量超500萬。

三、主題報道：生動鮮活、貼近民生，盡顯濃濃年味

山東廣電緊扣 “十五五” 開局起步關(guān)鍵節(jié)點，聚焦各地年節(jié)特色與民生百態(tài)，既全景呈現(xiàn)區(qū)域發(fā)展新成就，又生動貼近百姓煙火日常，報道兼具思想深度與民生溫度，彰顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與時代情懷。

聚焦開局“十五五”，高站位謀劃，打造重量級報道

山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》圍繞消費、外貿(mào)、重大項目、文化兩創(chuàng)、鄉(xiāng)村振興等9大主題，在“開局‘十五五’ 奮斗正當(dāng)時”子專欄“一線報道”“新場景新消費”專欄推出《海陸空齊發(fā)“第一單” 喜迎外貿(mào)“開門紅”》等報道，生動展現(xiàn)山東開放型經(jīng)濟“起步即加速，開局即沖刺”的強勁勢頭，鮮活呈現(xiàn)新春文旅消費新場景、新體驗，展現(xiàn)消費市場的火熱景象。電視農(nóng)科頻道《山東三農(nóng)新聞聯(lián)播》推出“開局‘十五五’ 奮斗正當(dāng)時”新春訪談系列節(jié)目，同時在新媒體平臺發(fā)布系列訪談短視頻等，全網(wǎng)傳播量500萬+。

聚焦年俗、特色活動、假日消費

山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》推出“蒸蒸日上中國年”系列報道，聚焦各地紅火過大年的特色活動、五湖四海齊魯兒女從崗位一線送來的新春祝福、交通部門暖心服務(wù)、重點項目攻堅、消費市場熱氣騰騰、民生“菜籃子”保障等重點內(nèi)容，展現(xiàn)春節(jié)期間歡樂祥和、發(fā)展提速、保障有力的良好態(tài)勢?！啊敗赌晁住毕盗袌蟮谰劢辜艏垺⑵び皯?、花燈等民間傳統(tǒng)藝術(shù)，展現(xiàn)濃濃的文化氛圍。齊魯網(wǎng)、閃電新聞從臘月二十八到正月初七，每日圍繞不同節(jié)點推出短視頻、海報、H5、長圖、數(shù)據(jù)圖解等新媒體產(chǎn)品和“追光記”述評文章。發(fā)起5場2026新春特別直播《春來齊魯，“嗨” 過大年！》，其中，除夕推出 “最年味兒！是山東” 融媒聯(lián)動直播，5路記者深入臨沂、棗莊等五市逛大集、備年貨等新春現(xiàn)場，帶觀眾沉浸式體驗“好客山東”濃濃年味，客戶端播放量61.7萬。電視齊魯頻道《好政策到一線》聚焦山東新春消費季，詳細剖析最新“國補”政策與申領(lǐng)流程，全網(wǎng)總傳播量500萬，登上16市微博熱搜。電視生活頻道推出“AI年俗”系列短視頻，借助AI生成技術(shù)讓剪紙、年畫等非遺元素虛實交融，生動展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合之美，全網(wǎng)閱讀量5000萬+；拍攝記錄臺灣教授苑舉正首次回到山東老家過年的團圓瞬間，發(fā)布5條短視頻，全網(wǎng)瀏覽量5000萬+?！渡顜汀吠瞥觥伴_心消費過大年”系列宣傳，報道緊扣“新”字，創(chuàng)新提出“解鎖賽博年味”概念觸達年輕群體，全網(wǎng)閱讀量2000萬+，多期內(nèi)容獲人民日報、B站、騰訊首頁等重點推薦。電視文旅頻道推出《文旅畫卷春意濃》春節(jié)特別策劃，采訪多市文旅局長，展現(xiàn)齊魯大地豐富的文旅資源及文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。策劃推出《新春“琪”妙游|尋馬記》等系列短視頻35條，深度挖掘齊魯大地的年俗底蘊、煙火氣息與人文魅力，累計總瀏覽量1460萬。中國山東網(wǎng)策劃推出“童謠里的年俗”AI四語創(chuàng)意海報12組，策劃推出《騏驥說年俗》等系列短視頻近30條，#山東人把饅頭做成我吃不起的樣子#等話題登上全國熱搜榜前列，視頻播放量超300萬，話題閱讀量超4億。

聚焦節(jié)日里的堅守

山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》“節(jié)日我在崗”專欄，聚焦急診、企業(yè)、公安交管等一線勞動者的堅守奉獻；“關(guān)注假期交通”專欄及時關(guān)注高速、鐵路、機場出行動態(tài)，展現(xiàn)各地多措并舉保障交通順暢。齊魯網(wǎng)、閃電新聞推出《閃電評論｜致敬每一位堅守崗位的奮斗者》等稿件，做到有溫度、有服務(wù)。

聚焦“老字號”，講好品牌故事

記者走進濟南、青島、濱州、德州等地，走訪聚豐德、春和樓、燕喜堂等多家老字號，在山東衛(wèi)視《早安山東》、電視齊魯頻道、齊魯網(wǎng)、閃電新聞播發(fā)《皮薄如紙傳承300年 鄒平紙皮包子讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新活力》《79年春節(jié)不打烊 聚豐德里“魯味”意濃》等稿件，展現(xiàn)老字號在傳承傳統(tǒng)手藝基礎(chǔ)上的創(chuàng)新發(fā)展，讓老品牌煥發(fā)新活力。

加強對外傳播，推動春節(jié)文化走出去

山東國際傳播中心重磅打造“馬年說馬”系列雙語短視頻，在閃電新聞、山東國際傳播中心視頻號等全媒體平臺，以及海外社交平臺同步播出，向全球展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。有網(wǎng)友反饋，“每天早上7點蹲守‘馬年說馬’，成了春節(jié)假期的固定節(jié)目”。中英雙語AI創(chuàng)意短視頻《萌馬“出逃” 新春送?！罚陨綎|省美術(shù)館的“馬彪彪”和孔子博物館的“黃玉馬”為主角，讓兩匹“萌馬”攜手“出逃”，暢游齊魯大地，以生動有趣的方式向海內(nèi)外朋友送上新春祝福。

中國山東網(wǎng)聯(lián)合山東省委外辦，精心策劃推出“全球‘友’聲 馬上有?！瘪v魯總領(lǐng)事送祝?；顒?。發(fā)起“Becoming Chinese（成為中國人）”春節(jié)故事全球征集活動，面向全球友人征集與中國文化、生活方式及春節(jié)民俗相關(guān)的真實體驗與暖心故事，以多元視角展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。《Becoming Chinese|阿富汗友人：真實立體全面的中國正在被世界看見》等系列視頻作品，有效推動中華文化跨地域、跨語境共情傳播，進一步提升了中國文化的國際親和力與影響力。

四、多層次節(jié)目矩陣：全民聯(lián)歡，覆蓋全齡、全品類、全場景

春節(jié)期間，山東廣電還精心打造、編排節(jié)目，打造形成覆蓋全域、貫穿全年齡段的群眾文化品牌矩陣，成為本次春節(jié)宣傳的一大亮點。

集中展播一批魯派精品紀錄片，圍繞齊魯歷史文脈、高質(zhì)量發(fā)展成就、生態(tài)文明建設(shè)、凡人微光奮斗故事等內(nèi)容，在重要時段排播，形成獨具特色的春節(jié)紀錄片檔期。如，匠心打造四集歷史文獻普及紀錄片《典籍中國——春秋》，采訪國內(nèi)外知名學(xué)者25人，赴全國12個省區(qū)市實地拍攝，以中國風(fēng)繪畫、三維動畫等形式，生動還原歷史場景，普及文獻知識，為觀眾讀懂《春秋》及其思想文化價值，提供形象化、專業(yè)化、大眾化影像教材。本片是《典籍中國》系列首部作品，2024年入選國家廣電總局“記錄新時代”紀錄片精品扶持項目。2月22日、23日晚，紀錄片《春秋》（1-4集）在山東衛(wèi)視播出，依據(jù)中國廣視索福瑞28省網(wǎng)收視數(shù)據(jù)，收視率為0.09%，市場份額為0.45%，在22日、23日省級衛(wèi)視晚間19：30—24：00時段專題片（紀錄片）收視排行榜中收視率排名第2位。其中收視率最高一集（第3集）為0.15%，觀眾規(guī)模（平均到達率）達476.3萬人。閃電新聞客戶端播前發(fā)布預(yù)熱稿件，累計閱讀量達260萬余次。播出期間，閃電新聞矩陣抖音、快手、視頻號、微博、今日頭條、騰訊、新浪、百度、搜狐、知乎、B站官方賬號等平臺同步直播，全平臺直播點擊量達17萬余次。

同時，廣播電視各頻道也依據(jù)各自定位，精心推出新春特別節(jié)目。如由山東衛(wèi)視《戲宇宙》團隊承制的《2026湖南戲曲春晚》全網(wǎng)傳播超7.8億人次，56個話題詞熱搜上榜219次，傳播4.1億次。多平臺同步直播累計吸引1158.3萬人次觀看，短視頻平臺互動傳播698.6萬次，多平臺參與宣推賬號發(fā)布內(nèi)容覆蓋用戶3.5億人次。短視頻《何賽飛害羞回應(yīng)“中國第一嗲”稱號》全平臺播放量900萬，互動量13.3萬。播出當(dāng)晚，中國新聞社、中國婦女報、新華社秀我中國、新湖南客戶端等賬號進行直播推薦。新華社、新華網(wǎng)、中國戲劇家協(xié)會轉(zhuǎn)發(fā)推薦晚會節(jié)目。行業(yè)大號“廣電視界”發(fā)文點贊晚會“青春語態(tài)激活戲曲新生命”。

電視文旅頻道承制的《2026齊魯民俗網(wǎng)絡(luò)春晚》，以“奔騰齊魯 駿躍八方”為主題，立足齊魯民俗深厚底蘊，融合數(shù)智科技、沉浸交互與當(dāng)代藝術(shù)表達，充分展現(xiàn)齊魯民俗的時代魅力與創(chuàng)新活力。據(jù)美蘭德視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，截至2月20日15時，晚會全網(wǎng)傳播量超6160.9萬，熱搜累計上榜69次，發(fā)布內(nèi)容覆蓋用戶2886萬。

電視齊魯頻道推出新春特別節(jié)目《陪你一起過大年》。農(nóng)歷臘月二十三到大年初六，每天打通新聞直播時段，聚焦百姓新春生活、傳遞家鄉(xiāng)溫情、展現(xiàn)時代風(fēng)貌。創(chuàng)意推出《小馬噠噠！馬年新春漫游記》等春節(jié)系列公益廣告，在全臺各電視頻道循環(huán)播出。電視農(nóng)科頻道發(fā)揮對農(nóng)頻道優(yōu)勢，推出春節(jié)特別節(jié)目《用“芯”端牢中國飯碗》《新春全家?！?，記錄團圓與耕耘故事。臘月二十八到正月初七，山東人民廣播電臺連續(xù)九天打通日常播出節(jié)目，推出“萬馬奔騰·岱青海藍繪盛景”直播。聯(lián)合全國20余家廣電媒體推出“馬年尋馬”大型融媒傳播活動，發(fā)布9期短視頻，累計播放量超1000萬次。

五、聚焦米蘭冬奧：前后方協(xié)同發(fā)力、矩陣聯(lián)動擴聲量

春節(jié)期間恰逢米蘭冬奧會賽事如火如荼，山東廣電特派記者徐凱華、王海洋全程現(xiàn)場報道賽事，緊扣“移動優(yōu)先、視頻優(yōu)先”戰(zhàn)略，依托臺、網(wǎng)、端、微、屏、號全平臺傳播矩陣，在大、小屏同步推出《直通米蘭冬奧會》專欄，打造《直通冬奧》《冬奧有“意”思Vlog》等特色新媒體產(chǎn)品，并首次引入AI數(shù)字人“運運”進行冬奧會賽事播報，積極探索智能傳播新場景，提升內(nèi)容表達的創(chuàng)新性與吸引力。冬奧會期間，各類產(chǎn)品全網(wǎng)點擊量9700萬+，并有162條新媒體產(chǎn)品登上各大平臺熱搜熱榜。